直播电商
- “网红经济+直播电商”对消费者购买行为影响分析
要：目前，直播电商行业正呈现快速发展之势，在众多网络购物方式中，直播购物成為仅次于传统电商的第二大网络购物方式。在直播电商中，消费者角色发生了转变，本文站在消费者视角，主要从网红经济发展现状及趋势、消费者心理诉求角度出发，分析了网红经济+电商直播对消费者购买行为产生的影响以及消费者消费观念的变化，最后依然站在消费者视角指出当前直播电商行业存在的问题，提出优化措施，提供借鉴。关键词：网红经济；直播电商；消费者购买行为中图分类号：F25 文献标识码：
现代商贸工业 2024年4期2024-01-27
- 融媒体时代直播电商经济发展问题分析
于融媒体时代直播电商经济发展，旨在探究融媒体时代直播电商经济发展中存在的问题与有效解决路径。首先，文章从介绍融媒体时代的定义和特征、直播电商发展和趋势及融媒体时代对直播电商经济发展的影响入手，阐述研究的必要性和可行性；其次，分析直播电商经济发展中存在的问题，包括直播电商平台的数量和竞争激烈性、直播电商产品质量和消费者权益保护、直播电商购物体验和社交互动的平衡三方面内容，并针对直播电商经济发展中存在的问题提出相应的意见和建议，以供参考。关键词：融媒体时代；直
中国商论 2024年1期2024-01-12
- 乡村振兴背景下直播电商赋能广西农民增收模式及规范化建议
江春摘 要：直播电商为农业、农村及农民带来了全方位、多方面的变化，成为拓宽农民增收致富渠道的重要力量。本文探讨在乡村振兴背景下，直播电商赋能广西农民增收的意义、直播电商的发展现状、直播电商赋能农民增收助力乡村振兴、直播电商赋能广西农民增收的模式，并提出广西农产品直播电商规范健康发展的建议，希望能为获得数字赋能的广西农民有效地参与市场活动提供理论借鉴和实践参考，进而实现增收。同时，为国内其他地区在巩固脱贫攻坚胜利果实、实现乡村高质量振兴的过程中，从工作模式和
中国商论 2023年17期2023-09-11
- 直播电商助推乡村经济振兴的创新模式与潜在危机研究
要：农产品直播电商的社会实践持续升温，但目前国内外鲜有针对其经济赋能效果和潜在危机的讨论。本文对广州市郊一家农产品电商运营培训机构A进行参与式观察，并对24位学员进行深度访谈，考察直播电商助推乡村经济振兴的多样主体行动，探讨其经济可行性和潜在危机。研究发现，在国家“数商兴农”工程的宏大背景下，农产品直播电商在生产、销售、推广三个环节起提振农村经济的重要作用，创生了乡村经济发展的数字化模式。其创生效果包括：第一，直播电商多元主体的生产性良性共创，即直播电商
中国商论 2023年14期2023-08-15
- 基于直播电商的农产品营销策略探析
媒体背景下，直播电商这种新兴的销售模式迎来了全新的发展机遇，其营销价值日益凸显，并在信息互动、选品、内容等方面展现出了良好的营销价值。打造基于B2C模式的直播平台，以直播电商为媒介，采取灵活多变的选品方案，可以有效助力电商农产品营销。本文将简要介绍农产品直播电商发展现状，明确农产品电商直播营销的意义，分析农产品直播电商营销现存问题并提出相应的营销策略，以促进农产品营销。关键词：农产品；直播电商；营销策略长期以来，由于农产品交易和营销成本过高，且普遍未能建立
商场现代化 2023年14期2023-08-11
- 抖音电商消费者行为分析
传播效果发展直播电商和网络购物服务，促使消费购买力持续上涨。本文通过对抖音消费者决策过程及影响因素的探讨，分析抖音直播电商对消费者的具体影响。关键词：抖音；直播电商；消费者决策一、研究背景近年来，在受众信息交流过程中，随着移动互联网的发展，时空传播极限逐步被打破，“短视频”以“微文化”为代表的风格，成为当下流行的媒体文化。根据 CNNIC第 44次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至 2019年 6月，我国网民规模达到 8.54亿，互联网普及率为
商场现代化 2023年13期2023-07-29
- 中职学校直播电商专业“岗课赛证”融通课程体系的构建
】本文从企业直播电商岗位人才需求出发，围绕直播电商人才的培养，融合“岗课赛证”综合育人的教育理念，分析融通的价值意义，探索直播电商“岗课赛证”融通课程体系的内涵设计和整体设计，旨在构建完善的直播电商“岗课赛证”融通课程体系，以培养高质量、应用型的直播电商人才。【关键词】直播电商 岗课赛证 课程体系【中图分类号】G63 【文献标识码】A【文章编号】0450-9889（2023）14-0098-052021年中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推动现代职业
广西教育·B版 2023年5期2023-07-25
- 基于力场模型的广西直播电商人才培养路径
广西高职院校直播电商人才培养的现状，以广西国际商务职业技术学院为例，提出基于力场模型视角的广西直播电商人才培养建议：高校内推力要“稳”、政行企拉动力要“融”、校内群体阻力要“化”、内部个体阻力要“引”、专业群的集群效应要“显”。【关键词】力场分析法 直播电商 人才培养【中图分类号】G64 【文献标识码】A【文章编号】0450-9889（2023）12-0123-052022年12月《关于深化现代职业教育体系建设改革的意见》（以下简称《意见》）印发，提出我国
广西教育·C版 2023年4期2023-07-10
- 考虑主播营销努力的直播电商供应链网络均衡
摘要：为协助直播电商通过主播营销努力提升产品市场占有率，构建了直播电商供应链网络均衡模型，通过不同营销努力水平对电商供应链均衡策略及整体利润的影响，探究最优主播营销努力水平。研究结果表明，主播营销努力会吸引更多消费者，拉动产品销售，促使电商供应链各节点企业获得更多利益；适当增加主播营销努力水平，会增加产品销量和各节点企业利润；当增大主播营销努力成本系数，直播电商利润会随着主播营销努力水平的提高出现下降趋势。关键词：主播营销努力；直播电商；供应链网络中图分类
青岛大学学报（自然科学版） 2023年1期2023-06-23
- 直播电商下用户在线购买意愿影响因素研究Research on Influencing Factors of Users
：文章阐述了直播电商的概念、特点以及用户在线购买意愿，采用问卷调查的方法分析了影响客户购买意愿的影响因素，主要有感知价值、购物便利度、平台信誉、用户信任、感知情感价值等，并提出促进直播电商下用户购买意愿的建议，以期为直播电商平台发展提供一点建议。关键词：直播电商；购买意愿；影响因素中图分类号：F713.365.2 文献标志码：ADOI：10.13714/j.cnki.1002-3100.2023.13.011Abstract： This paper
物流科技 2023年13期2023-06-11
- 直播电商税收管理现状及风险控制措施思考
娟［摘 要］直播电商是目前最普遍的购物方式，它对于商品经济的发展起到了巨大的推动作用，但也给税收管理提出了新的要求。电商直播可以通过新媒体技术建立稳定的业务模式，要想提升税收管理实效，做好税收管理风险控制工作，就必须明确电商网络直播的税收管理重点，建立健全税收制度，才能使税收管理工作得到进一步的优化提升。因此，本文以抖音平台为例，结合美国税收制度，首先阐述电商直播的发展现状，然后分析大数据时代抖音电商直播的现状，并从电商直播信息收集难度、代缴代扣责任、法律
南北桥 2023年3期2023-06-09
- 基于场景理论视角的直播电商发展策略研究
并提出了促进直播电商发展的对策。在电商直播平台逐渐崛起的情况下，要对直播场景进行更深层次的调整，防止直播的形式和内容出现同质化现象，以适应市场中不断增加的多元化需求。关键词：场景理论视角；直播电商；发展策略引言近些年来，随着移动互联网的持续发展，各类直播平台如雨后春笋般涌现，目前主流直播平台已超30家，其中不乏抖音、快手等知名大平台。相关统计表明，截至2022年12月，短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达94.8%。2018～2022五年间，短视频用
互联网周刊 2023年10期2023-06-06
- 基于机器学习的直播电商客户流失风险预测
：机器学习；直播电商；客户流失；预测模型引言随着互联网技术的发展，直播电商平台如雨后春笋般涌现，如淘宝、抖音、快手、小红书等。客户可选择的直播平台和直播内容越来越多。流量大小对客户订单数量有直接影响，客户流失在直播电商中屡见不鲜。提高客户流失预测精度，建立客户流失预警机制，及时维系和挽留客户，有助于直播电商企业降低客户维系成本，提高企业经济效益。1. 国内外研究现状机器学习方法作为人工智能的核心算法，在客户流失问题的研究中被广泛应用。国外学者对于客户流失（
互联网周刊 2023年10期2023-06-06
- 直播电商对我国农产品贸易流通的影响
近年来农产品直播电商迅速发展，电商助农以电子商务模式促进农村经济的发展，实现乡村振兴，企地合作政策也为许多农产品生产型企业带来了新的机遇。东方甄选作为助力农产品销售的典型农产品电商平台，将学科教师与农产品行业相结合，培养能够与用户产生情感共鸣的知识型主播，为农产品二次赋能乡村振兴，促进农产品贸易流通，提高农产品价值，实现农产品直播电商的可持续发展具有一定的借鉴意义。关键词：直播电商；东方甄选；农产品贸易；市场流通；线上消费本文索引：黄铃芮，张琼澜，王熊莲.
中国商论 2023年10期2023-06-05
- 乡村振兴背景下小农户直播电商发展路径探析
兴背景下发展直播电商的路径进行探析。通过对印台区发展现状的分析，结合国内外相关研究和实践经验，提出小农户直播电商的发展策略，包括电商平台选择、营销策略、供应链优化等。随着直播电商的兴起，越来越多小农户开始使用直播电商平台销售农产品。陕西省铜川市印台区第一书记产业联盟在2022年聚力推动“短视频+直播线上”销售模式，实现订单生产、规模运营、电商销售，全力打通农产品销售渠道，充分发挥第一书记抓党建促产业发展、促乡村振兴作用，实现优势互补、难题共解、抱团发展。目
艺术科技 2023年10期2023-05-30
- 新时代直播电商行业的发展前景研究
习惯，助推了直播电商行业的迅猛发展。随着国家防控政策的转变，居民生产生活逐步恢复正常，在此背景下，直播电商行业的发展将进入一个新阶段。为了更好地认知直播电商行业现状并预测其发展前景，本文运用SWOT-PEST分析矩阵，从政治、经济、社会、技术四个角度综合分析可能影响其发展的因素，总结行业发展的优势与劣势，预测可能出现的机遇和挑战。经过分析发现，当下直播电商行业存在虚假宣传、恶性比价等各种乱象，严重影响了消费者信任，加速了消费者厌倦心理的产生。面临新时期旅游
中国商论 2023年8期2023-05-05
- 新时代直播电商行业的发展前景研究
习惯，助推了直播电商行业的迅猛发展。随着国家防控政策的转变，居民生产生活逐步恢复正常，在此背景下，直播电商行业的发展将进入一个新阶段。为了更好地认知直播电商行业现状并预测其发展前景，本文运用SWOT-PEST分析矩阵，从政治、经济、社会、技术四个角度综合分析可能影响其发展的因素，总结行业发展的优势与劣势，预测可能出现的机遇和挑战。经过分析发现，当下直播电商行业存在虚假宣传、恶性比价等各种乱象，严重影响了消费者信任，加速了消费者厌倦心理的产生。面临新时期旅游
中国商论 2023年8期2023-05-05
- 直播电商赋予人类社会的“chao”能力探析
。因此，探讨直播电商赋予人类社会的“chao”能力，并分析行业未来发展趋势是有必要的。关键词：消费模式；直播电商；网络直播；市场趋势中图分类号：F713.360 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2023）06-0050-04近年来，由于突然爆发的新冠疫情，线下消费大幅减少。反之，线上电商行业迎来新的发展势头，其中处于新兴阶段的直播电商也因此打开更广泛的受众视野。据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计，我国电商直播用户规模不断发展壮大
经济研究导刊 2023年6期2023-04-18
- 直播电商产业存在的问题和治理对策
华【关键词】直播电商 产业生态 有效治理 创新监管【中图分类号】C913.2 【文献标识码】A2021年3月，在中央财经委员会第九次会议上，习近平总书记强调：“我国平台经济发展正处在关键时期，要着眼长远、兼顾当前，补齐短板、强化弱项，营造创新环境，解决突出矛盾和问题，推动平台经济规范健康持续发展。”直播电商作为平台经济的重要组成部分，从2016年肇始至今，尽管只经历了六年的产业发展时间，但已经成为新消费的主要形式之一。2023年1月30日，商务部电子商务司
人民论坛 2023年6期2023-04-12
- 运用直播电商助力吉林省农村文化产业发展
展。关键词：直播电商；农村文化产业；发展；吉林省中图分类号：F724.6；F323 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2023）02-0018-03农村文化产业是“以市场为导向、以提高经济效益为中心、以农民为创作和生产主体，采用多种生产模式，将地域性的传统历史文化资源转换成为文化商品和文化服务的现代生产的文化产业，主要包括县、乡（镇）、村行政区域内的图书报刊业、媒体信息业、音像业、表演艺术业、娱乐健身业、工艺美术业、文化旅游业、群众文化
经济研究导刊 2023年2期2023-03-03
- 直播电商专业现代学徒制人才培养模式探索
方向。文章对直播电商专业现代学徒制人才培养模式进行深入探索：构建“学校主导+企业为辅”的可持续校企合作新模式；对接区域产业需求，构建“农商结合+校企共育+项目引领”的直播电商人才培养模式和运行机制；构建现代学徒制直播电商人才培养的校企一体化课程体系、教学模式和直播电商人才考核评价体系；成立直播电商培训学院，对外开展培训；打造“亦师亦商”双师队伍。［关键词］现代学徒制；直播电商；人才培养模式［中图分类号］ G71 ［文献标识码］
中学教学参考·文综版 2022年8期2022-12-02
- 基于场景营销视角的直播电商发展策略研究
角下中小企业直播电商营销策略研究，课题编号：20GYJS035摘 要：2022年，在新冠疫情四处反复的特殊时期，实体经济的大部分销售渠道转为线上，直播电商行业的发展达到了又一个高峰，直播电商如今已经成为了不可或缺的新兴经济业态。本文从场景营销、体验式营销视角出发，通过体验式观察法分析直播间在不同对策下的数据变化，并分析当前直播电商的现状和问题，如直播场景单一、内容与形式同质化严重，消费者忠诚度与黏性低，直播缺少第三方监管与买卖各方的相互监督等。同时，本文还
商场现代化 2022年10期2022-07-17
- 基于SWOT模型的农产品直播电商现状分析
时代背景下，直播电商作为一种新兴的线上购物形式，为农产品的销售带来了无限可能，打破了农户与消费者之间的空间壁垒，是助力乡村振兴的重要推手之一。利用SWOT模型分析了当前农产品直播电商的优势、劣势、机遇和威胁，并以此为基础提出了健全法律法规，营造健康环境;加大研发投入，突破技术壁垒;优化人才队伍，提升业务能力;完善设施建设，保障平稳运行等促进农产品直播电商发展的策略。关键词 农产品;直播电商;SWOT分析;发展对策中图分类号：F724.6 文献标志码：A D
南方农业·上旬 2022年6期2022-07-07
- “直播电商”时代播音主持专业学生培养探析
[ 摘要 ]直播电商的快速发展带来专业级人才的缺口，市场对于优质主播的需求很大。优质主播不仅仅要形象气质好，普通话标准，更重要的是有综艺节目主持人的气氛调动能力和电视购物节目节目主持人的营销话术。高校在培养人才时，要以前瞻性眼光，将互联网法律法规引入课程思政教育，发展学生专长以直播电商应对垂直化发展趋势，培养表达的个性化，打造个人风格强烈的主播，利用模拟直播实践教学提高学生直播水平。[ 关键词 ]直播电商;课程思政;垂直化;个性化;模拟直播中图分类号：G2
南北桥 2022年7期2022-07-05
- 基于产教融合校企合作背景下网络营销与直播电商专业建设探究
校网络营销与直播电商专业在校企合作背景下培养学生出现的问题，探讨了在产教融合视角下应如何进行专业课程内涵建设，并从人才培养方案、教学组织机制、专业课程体系、课程内容和教材等方面提出了具体的解决方案。关键词：产教融合;网络营销;直播电商;建设1直播电商类课程教学模式现状1.1“直播带货”成为传统企业转型升级的新驱动作为一种新兴网购方式，“直播+电商”丰富了商品线上销售方式，强烈的参与感与体验感，使消费者有了更好的消费体验。调查结果显示，企业接触直播电商的时间
科教创新与实践 2022年14期2022-06-26
- “直播电商”课程融入课程思政的探索
专业纷纷开设直播电商相关课程，引进直播电商校企项目，开展直播电商实训教学和竞赛。作为电子商务专业的核心专业课，直播电商课程能够帮助学生了解直播行业的发展情况，掌握直播带货的专业知识和技能，对提升电商学生的专业能力有重要作用。课程是为“培养怎样的人”服务的，在直播电商课程中加入课程思政元素有利于提高新媒体时代电商人才培养质量。课程思政建设如何走深走实？本文从课程的教学目标、教学内容、教学设计、教学实施、教学评价五个维度进行探究。一、明确课程目标中的思政元素在
广东教育 2022年5期2022-06-02
- “直播电商”课程融入课程思政的探索
专业纷纷开设直播电商相关课程，引进直播电商校企项目，开展直播电商实训教学和竞赛。作为电子商务专业的核心专业课，直播电商课程能够帮助学生了解直播行业的发展情况，掌握直播带货的专业知识和技能，对提升电商学生的专业能力有重要作用。课程是为“培养怎样的人”服务的，在直播电商课程中加入课程思政元素有利于提高新媒体时代电商人才培养质量。课程思政建设如何走深走实？本文从课程的教学目标、教学内容、教学设计、教学实施、教学评价五个维度进行探究。一、明确课程目标中的思政元素在
广东教育·职教版 2022年5期2022-06-01
- 新型农村电商模式的产业逻辑及发展路径
交电商”和“直播电商”等新型电商模式的兴起，以“互联网+”农产品出村进城工程为总抓手，更新农村电子商务的模式和业态、加快农村智慧物流等基础设施建设、进一步拓宽农产品上行渠道、优化农产品上行网络、加强农村电商主体培育等，这些举措都将有助于提升电子商务赋能农产品上行的效率，为农产品上行提供新的途径。关键词：农产品上行 价值重构 社交电商 直播电商*基金项目：世界银行贷款中国经济改革促进与能力加强项目（TCC6）：河南省乡村产业振兴的模式探索与政策支持研究；河南
当代农村财经 2022年10期2022-05-30
- 乡村振兴背景下农村直播电商人才培养模式研究
兴发展目标。直播电商作为目前我国经济发展最有活力的新兴产业之一，是拉动经济增长的支柱产业，已成为农村经济发展的新动力。当前农村直播电商人才匮乏问题严重，影响了乡村振兴战略的推进。对此，需要优化农村直播电商人才培养体系，确保培养的人才符合乡村振兴发展要求。关键词：乡村振兴；直播电商；人才；培养乡村振兴战略已成为未来较长一段时间影响我国各地区农业和农村经济发展的核心战略，其重要突破点是产业兴旺。新时代下，直播电商行业兴起，并随着乡村振兴战略的深入实施在农村地区
农村农业农民·B版 2022年10期2022-05-30
- 新媒体时代直播电商行业商业模式发展趋势研究
多新兴行业，直播电商是新媒体大规模应用之下的产物。而随着近几年受到新冠疫情的影响，直播电商行业迎来了新的发展时机，这符合国家以及社会的發展需求，也能更好地为消费者提供优质的服务，通过直播电商行业的发展历史与实际情况进行分析，我们可以发现直播电商行业依然存在一些问题，总结一些经验与方法，帮助新媒体时代背景下电商行业可以得到大跨步的发展。关键词：新媒体;直播电商;商业模式;发展趋势进入新世纪以来，互联网行业进入快速发展期，而在2016年9月抖音正式上线，这标志
商场现代化 2022年8期2022-05-30
- 直播电商平台的投资问题思考研究
本文首先分析直播电商的本质以及行业发展的宏观环境，然后基于产业链的利益分配模式，从几个方面深入说明具体的投资建议与规制路径，以供参考。关键词：直播电商;发展环境;利益分配;投资直播带货这一概念在2016年才开始进入人们的视野当中，而从2019年至今，则是直播电商平台快速发展的时期。但由于受到2020年新冠病毒的影响，我国大多数产业遭受重创，国内经济增长出现减速。直播带货在此时也看似陷入生存困境，但实则有可能是迎来新的春天，在新疫情时代，开始与其他行业展开合
商场现代化 2022年14期2022-05-30
- 数字经济背景下农产品直播电商营销策略探究
济;农产品;直播电商;营销策略一、绪论随着互联网时代的到来，直播带货已经逐渐深入到人们生活中的方方面面。特别是在全球新冠疫情和国家脱贫攻坚的这一背景下，利用直播模式来促进农产品的销售大大地解决了农产品滞销的问题。近几年，越来越多的学者和专家把大量的时间和精力投入到这一研究中，例如在2018年吴琼就发表了互联网与农产品直播营销策略分析，论文中提出了现在越来越多的销售平台都引入的直播带货的营销方式。通过直播可以直接详细地进行产品介绍，帮助企业和客户之间建立信任
商场现代化 2022年16期2022-05-30
- 媒体融合背景下电视社教节目的创新实践
;媒体融合;直播电商;乡村振兴广西广播电视台综合频道（以下简称“广西卫视”）《第一书记》栏目于2014年2月开播，是国内唯一聚焦美丽乡村、脱贫攻坚、乡村振兴的周播公益类社教专栏。2021年，栏目组按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，推出“乡村振兴·圆梦小康”系列节目及配套网络直播报道，助力广西各地统筹规划、科学推进乡村振兴战略。一、以媒体融合思维设置节目内容版块截至2021年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，
新闻潮 2022年3期2022-04-29
- 乡村振兴背景下“直播电商+帮扶”人才培养模式研究
兴的需要，“直播电商+帮扶”模式应运而生。基于人、货、场三要素的直播电商，拥有强互动性和高转化率。“直播电商+帮扶”充分发挥联通线上线下、生产消费、城市乡村、国内国际的独特优势，全面践行新发展理念，以新动能推动新发展，成为促进强大国内市场、推动更高水平对外开放、抢占国际竞争制高点、服务构建新发展。目前，乡村振兴背景下“直播电商+帮扶”人才需求类型主要为直播策划、直播销售、直播推广和直播运营。为了培养乡村振兴背景下“直播电商+帮扶”人才，提出构建“直播电商+
商场现代化 2022年4期2022-04-27
- 人工智能背景下AI虚拟主播直播带货创新应用研究
让2020年直播电商带货的发展成为新零售增长点，直播销售产品逐步成为了电子商务领域的标配。随着线上商家的急剧增加，表现出对带货直播岗位需求空前增大，然而真人主播的直播成本高，还有在线时间限制，使得研发具有智能服务能力的AI虚拟主播进行直播带货成为可能，本文从AI虚拟主播的兴起与发展，以淘宝AI虚拟主播的应用为案例分析，并对AI虚拟主播直播带货的前景展望三个部分进行阐述。关键词：人工智能;AI虚拟主播;直播电商;直播带货;淘宝直播从2019年下半年开始席卷中
商场现代化 2022年5期2022-04-17
- 多视角下“电商+直播”的主播角色塑造分析
。【关键词】直播电商;新媒体传播;公共关系管理;社会心理学中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.050据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，手机网民达10.07亿，使用手
卫星电视与宽带多媒体 2022年3期2022-04-07
- 以需求侧为导向的粤港澳大湾区直播电商产业链人才需求分析
摘 要：直播电商已成为风口，作为电子商务最热的营销模式之一已渗透到各产业链各环节。直播电商在粤港澳大湾区得到了繁荣发展，大量的产业园都是面向直播电商，如广州的岭南电商产业园、东莞虎门的电商产业园，这需要大量的直播电商产业链人才匹配行业发展。直播电商产业链人才的正确配给，是产业链健康发展的关键。文章根据互联网线上调查、线下企业走访电商产业园和直播电商企业的方式，从需求侧即直播电商受众人群特点出发，分析粤港澳大湾区直播电商产业链人才需求特点，进而对直播电商产业
中国市场 2022年10期2022-04-03
- 新媒体营销环境下直播电商粉丝经营探究
54摘 要：直播电商是时下最新的经济增长模式，已成为各行各业竞争的主赛道。粉丝是直播营销中信息传播的主体，要充分发掘其价值，就必须让粉丝“产生”粉丝，要充分重视粉丝的经营。本文主要对粉丝经济的定义、粉丝的重要性进行分析，在此基础上指出直播电商粉丝经营策略，以帮助直播电商行业更好地发展。关键词：直播电商;直播营销;粉丝经济;经营策略引言：2020年新冠疫情打破了市场的有序发展，很多行业举步维艰，而直播电商却在艰难的环境下突出重围，并且助力复产复工，成为社会关
商场现代化 2022年3期2022-03-27
- 传统媒体入局直播电商的几点思考
各业纷纷入局直播电商，不少传统媒体也抓住风口积极寻求转型，然而，直播电商能否成为传统媒体转型新的经济增长点？媒体入局直播电商将面临哪些困难和挑战？通过以实地考察为基础，赴杭州、南阳、临沂、郑州等地进行详细调研，结合“互联网”+红利的商业模式，寻找互联网市场和媒体电商的突破口和切入点，尝试寻找传统媒体转型发展期与直播电商融合发展的可行性路径。【关键词】传统媒体;直播电商;对策建议;可行性2016年是中国“网络直播元年”，直播行业从此进入了市场爆发期。相关数据
新闻爱好者 2022年1期2022-03-14
- 新媒体时代下直播电商行业的发展现状与趋势分析
了新兴业态，直播电商作为新媒体时代的产物，也迎来了大发展。直播电商作为时下最新的经济增长模式，成为各行各业竞争的主赛道。本文主要对直播电商的行业发展历程、行业发展原因进行分析，指出其存在内容打擦边球、恶意挖角竞争、内容过度娱乐等问题。在此基础上，展望直播电商行业未来发展趋势，帮助直播电商行业更好地发展。关键词：新媒体;新兴业态;直播电商;发展历程;发展趋势本文索引：戴月.<标题>[J].商展经济，2022（03）：-016.中图分类号：F724.6 文献标
商展经济·上半月 2022年2期2022-01-29
- 从直播电商看电子商务的发展
售以来，网络直播电商增长速度直线上升，支持各大网络平台纷纷建立网络直播。该种直播带货形式使得当地政府、知名企业家以及影视演员等，也积极参与其中。然而由于直播带货形式不同，话语话术内容不同，使得直播带货效果大相径庭。针对这种情况，文章将以网络直播营销特点为着手点，分析探究网络直播营销现状，并对电子商务今后发展趋势予以展望。[关键词]直播电商;电子商务;网络直播营销;网上带货[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.35.1311 前言20
中国市场 2021年35期2021-12-14
- 淘宝商家直播营销策略研究
商市场，再到直播电商，义乌一直走在销售模式转变行列的前头。在这股创新浪潮中，基于平台的电商仍然占据着电商份额的主要部分。在直播的冲击下，这些店铺开始谋求如何在这场革新中更好的发展，探索直播营销的最佳策略。关键词：直播电商 义乌 淘宝直播截止2020年底，义乌全市电商专业村169个，占全省9%，是全国最大的淘宝村集群;电商园区35个，总面积200余万平方米。义乌连续五年获“全国电子商务百佳县”榜首，电商新模式也不断涌现，其中最让人关注的是直播电商的发展。目前
科技信息·学术版 2021年32期2021-12-12
- 直播电商价值链解构与优化策略研究
，本文也针对直播电商价值链中存在问题进行深入分析，结合问题提出几点优化策略，其目的是为了保障电子商务平台健康发展，进而为广大消费者提供更加优质的服务以及提高企业市场竞争力。关键词：直播电商;价值链;解构;优化策略;研究前言：目前，现代人生活方式的变化对电子商务需求量也变得越来越多，而随着信息时代的到来，电子商务所面临的消费者投诉问题也变得越来越多，这难以提高其服务水平和质量，反而会对自身经济活动发展造成制约。所以笔者也根据自身多年工作经验，就直播电商价值链
科技信息·学术版 2021年31期2021-12-03
- 提升大学生对直播带货产品购买力的对策分析
词：大学生;直播电商;粉丝经济;一站式运营一、“直播带货”在大学生市场中的现状随着我国互联网技术和通信技术的进步与发展，国内新媒体平台也得到了快速成长，而依托国内新媒体平台迅速发展起来的直播带货也受到了越来越多企业的青睐。因其营销模式成本较少、不受时空的限制，逐渐成为了众多企业营销的标配。我国网络直播的发展可以追溯到2005年，在开始较长的一段时期内，网络直播以秀场直播为主。2014年，网络直播的移动客户端的兴起为“全民直播时代”奠定了基础。2016年，网
商场现代化 2021年19期2021-11-20
- 人工智能技术在直播电商领域中的应用初探
强大推手。而直播电商的出现，使电子商务从以“产品”为核心的“图文时代”升级到了以“人”为核心的“直播时代”，再次重构“人——货——场”。将人工智能应用于直播电商，必定会对直播电商的发展带来革命性的变化。笔者从人工智能的技术要点出发，结合直播电商的特点，就人工智能在直播电商领域的应用，进行了初步的分析和探讨，旨在理清脉络，助力直播电商健康高速发展。关键词：直播电商;人工智能;应用初探中图分类号：TP311 文献标识码：A文章编号：1009-3044
电脑知识与技术 2021年27期2021-11-08
- 乡村振兴背景下直播电商创新策略探讨
村振兴背景下直播电商能够有效带动农业产业转型升级，切实提高农村整体经济水平。通过直播电商，拓宽了农产品的销售渠道，加快城乡融合发展，为当地农民提供了更多的就业岗位，为乡村振兴战略实施提供了极大的帮助。然而直播电商作为新时代的新兴事物，在乡村振兴背景发展过程中存在着一些亟待解决的问题，只有从根本上解决这些问题，才能够推动农村经济发展。基于此，本文深入分析乡村振兴背景下直播电商发展现状与存在的问题，并提出幾点乡村振兴背景下直播电商创新策略，以供参考。关键词：乡
商场现代化 2021年18期2021-11-01
- 供给侧视角下的直播电商类课程教学的产教融合新模式探析
子商务专业的直播电商类课程教学的产教融合模式进行探讨，从而对提高高职院校直播电商类课程教学质量做出相应的参考与建议。关键词：产教融合;供给侧视角;直播电商;直播带货;直播人才2020年一场突如其来的新冠疫情，让实体经济不得不暂时按下了暂停键，依托电子商务平台进行直播带货让企业停摆的销售看到了一线曙光，在复工复产中不少企业不约而同地选择了直播，原有的线下销售员转战互联网，化身直播带货的“主播”，为企业产品代言，推动了企业转型发展，为企业销售提供了新的增长点。
商场现代化 2021年17期2021-11-01
- 价值共创在直播电商平台的影响因素
要：本文研究直播电商平台用户参与价值共创意愿的影响因素。首先分类直播电商用户参与价值共创意愿的行为。其次，构建直播电商平台用户参与价值共创意愿影响因素模型，其中的变量选用UTAUT2 模型七个变量，根据直播电商平台的特点添加感知风险、感知认同两个变量。再次，制作对应的调查问卷，并进行样本分析。最后，根据分析结果从直播电商平台、互联网营销师和平台用户三个不同主体视角出发，对价值共创的实现提出相应的对策。关键词：直播电商;UTAUT2模型;价值共创;用户行为;
商场现代化 2021年15期2021-10-09
- 互动仪式下直播电商的特征、隐忧及规制路径
互动仪式，直播电商，社会临场感中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）13-0036-03全景直播技术迭代增速，为用户搭建了虚拟性实时互动平台，传播方式与传播媒介依托技术驱动均发生巨大变革，直播产业发展势头愈发迅猛。直播电商是多元主体借助各类社交平台，以直播形式售卖产品，在时空脱域情境下与用户实现实时互动、情感交流的新型信息交互与营销模式。新冠肺炎疫情时期，实行隔离等管控措施使实体经济遭受剧烈冲击，能有效避免接触风险的电
新媒体研究 2021年13期2021-09-18
- 直播电商与传统谈话类节目的融合发展探析
统节目创新;直播电商;谈话类节目一、新媒体时代电视收视现状近年来，随着新媒体行业的发展，用户的关注逐渐转移到短视频、网络直播等形式中，传统电视发展面临挑战。2001年以来，我国电视观众人均每日收视时长开始呈现波动下行的趋势。数据显示，2013年，全国人均每日收视时间为165分钟，在2013到2016年间都以每年4～5分钟的时间缓慢下滑。但到2017年出现了大幅度的下跌，较2016年下降了13分钟，到了2019年人均每日收视时长仅为124分钟，与2013年相
传播与版权 2021年3期2021-09-10
- 直播电商平台消费者权益保障困境及对策
高度重视下，直播电商这一经济形态自2016年诞生以来就成为推动我国经济增长的新动力。近年来，政府部门陆续出台一系列政策扶持电商行业，推动直播电商实现飞跃发展。特别是2020年初新冠肺炎疫情爆发后，直播电商更是在复苏经济方面起到了积极作用。但在直播电商飞速发展的同时，在消费者权益保障方面还存在行业监管缺位、带货主播行业“门槛”低、消费者冲动消费严重等问题。为此，需要通过落实法律法规监管、完善直播电商平台审核机制、倡导消费者理性消费等措施维护消费者的合法权益，
三晋基层治理 2021年3期2021-09-10
- 新媒体时代新农人直播电商创业技能培育研究
，发展农产品直播电商的首要任务就是培养人才队伍，以带动农村产业转型升级，助推农村经济发展。本文分析新农人直播电商创业技能培育的意义和金华市新农人直播电商创业困境，探索新农人直播电商创业技能培育路径。关键词：新媒体；新农人；直播电商；创业技能；培育中图分类号：F724.6 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）12-0118-02基金项目：本论文为2021年金华市社科联科研项目“产教融合视角下新农人电商创业技能培育路径研究——以金华市为例”
新闻研究导刊 2021年12期2021-09-10
- 消费者视角下直播电商乱象调查及优化策略研究
对消费者遭遇直播电商乱象情况进行了调研，结果发现有部分消费者因为直播乱象的存在而对直播电商存在一定的警惕心理。00后、90后是直播电商的主要消费群体，但是冲动消费让他们更容易遭遇直播乱象;其中“主播夸大或虚假宣传”是人们遭遇最多的乱象，并且后续会造成不少问题的接连出现;且消费者维权情况不容乐观，对直播电商的总体满意度较低。因此笔者从政府、平台、主播、消费者这四方面提出了相关建议，以期更好地规范直播电商乱象。关键词：直播电商;消费者;乱象;问卷调查本文索引：
中国商论 2021年16期2021-09-05
- 小农户直播电商的PEST与SWOT分析
推进，小农户直播电商能否作为“互联网+农业”实施的重要组成部分值得研究。在人工智能、大数据和模式不断创新的电子商务环境下，小农户直播电商面临着重要发展节点，也存在一系列难以逾越的障碍，用PEST法分析小农户经营直播电商所处政策、经济、社会和技术环境问题，并嵌入SWOT态势法，分析小农户播电商所具备优势以及缺陷，在此基础上提出相应的改善策略建议。关键词 小农户;直播电商;PEST;SWOT中图分类号 S-9 文献标识码 A文章编号 0517-6611（2
安徽农业科学 2021年14期2021-09-03
- 高等学校电子商务专业农村直播电商实习探讨
质。故而通过直播电商的方式去帮助农民群众进行农產品的推广售卖绝对是一件可行之事。关键词：电子商务专业;直播电商;农产品售卖引言高等院校电子商务专业的学生在校学习的最终目的是了解与电子商务相关的系列知识，掌握一些线上销售的技巧，从而利用自己所学知识来帮助线上销售可以取得好的成绩。近几年来流星的直播带货模式是最为新潮的一种电子商务模式，作为未来电子商务行业的从业者，高等院校的学生们有必要对该电商模式有深入的了解，最好是能够去切实体验一番，通过实际的商务践行来提
锦绣·中旬刊 2021年9期2021-08-31
- 面向高职学生创新创业能力提升的“直播电商”微课资源建设的研究
大幅增长，而直播电商也因其价格优惠、购买便捷、直观性强等特点，在疫情期间突飞猛进，成为不少企业转型的重要方向。[1]直播电商中，主播通过卖人设、做讲解、提供低价等方式向消费者推销商品，建立起黏性强、流量高、互动性好的消费联系。[2]直播电商在超级IP“直播一哥”李佳琦与“淘宝直播女王”薇娅等一大批主播带领下顺势而起，作为“直播一哥”的李佳琦，仅在今年2月至3月初，其直播间的总销售额即将高达10亿元，[3]而在今年双十一预售第一天当晚，李佳琦、薇娅的累计观看
牡丹江大学学报 2021年8期2021-08-31
- 直播电商中存在的问题及规制
的快速发展，直播电商应运而生，网红、明星、政客等纷纷进入直播带货领域，网络直播带货已成为各大网络平台的重要营销渠道，且呈现出规模化的发展趋势。但在现实中，直播“翻车”事件时有发生，如卖假货、刷单、无售后、虚假折扣等，而追责处理却并不常有，原因就在于直播电商行业的特殊性。为解决网络直播带货行业产生的相关法律问题，促进此项新兴产业良好、持续的发展，我们有必要进一步厘清直播带货主体应承担的责任，对相关主体进行必要的规制。关键词：电子商务;直播电商;直播带货;主播
中国商论 2021年14期2021-08-30
- 直播电商：健康发展与有效治理
近年来，我国直播电商规模快速增长，内容不断拓宽，直播生态快速形成，对激活和释放消费潜力、拓展就业和创业新空间、赋能传统产业转型升级、助力农村脱贫致富和乡村振兴发挥了积极作用。但直播电商在发展过程中存在违规经营、滥用市场支配地位等问题，同时，法规标准缺失、行业自律不足、人才匮乏和基础设施存在短板等也在一定程度上制约了直播电商的健康发展。应引导直播电商合规经营，强化政策促进和示范引导，健全法规标准，规范市场秩序，加强行业自律，鼓励培养直播电商实用型人才，加快完
新经济导刊 2021年2期2021-08-27
- 直播电商背景下媒体盈利模式的创新与拓展
韦美膛摘要：直播电商为媒体经营模式转型带来了新的机遇。在媒体纷纷入局直播电商之际，本文重点分析了媒体该如何运用直播电商，创新媒体盈利模式，拓展媒体转型发展空间。文章认为，媒体要认清直播电商的本质，突出媒体的直播电商特色；发挥媒体自身优势，使媒体成为经济建设的深度参与者；结合媒体自身情况，探索合理化的直播发展道路。关键词：直播电商 媒体 盈利模式直播电商的发展不仅为企业、直播平台和主播们提供了新的机遇，也成为传统媒体经营转型的一种尝试。在直播电商的加持下，传
传媒 2021年15期2021-08-27
- 我国直播电商行业的市场现状和趋势
也初见端倪，直播电商的高速发展还将继续，管理规范化、内容多元化、运营精细化、人才专业化的发展趋势将引领直播电商行业朝着健康有序的方向继续发展壮大。关键词：网络直播 直播电商 市场现状 市场趋势一、引言2020年4月1日，淡出大众视线几年的网络红人罗永浩在抖音平台开启了他的直播带货首秀。直播从晚上8点开始，持续了3个小时，整场直播共展示商品22件，最高同时在线观看人数290.8万人，累计观看人数4800万人，观众打赏360万元，商品成交总金额1.1亿元。一石
中国经贸导刊 2021年14期2021-08-27