营销
- 从相加到相融：少儿读物营销接触点管理的逻辑迭代
技术驅动下的电商营销；从自媒体背景下个性化、社群化的微博、微信、直播、短视频营销，到5G背景下以媒体融合为总体特征的跨界营销，少儿读物营销接触点管理呈现出以“媒介+”为根本逻辑的发展趋向。在流量时代，“媒介+”是少儿读物营销接触点管理的必然选择。然而，短暂的流量红利过后，以变动不居的媒介技术为支点展开的营销接触点管理往往因陷入本末倒置之逻辑困局而遭遇流量转化之营销瓶颈。只有紧扣少儿读物的两级营销特征，完成产品与媒介从简单相加到深度相融的逻辑迭代，开展“产媒
编辑之友 2023年6期2023-11-01
- 基于内容的短视频营销策略优化研究
电商直播和短视频营销蓬勃发展，同时为电商产品走向大众消费增添了新的销售模式，促进了电商产业多模态化发展，赋予了经济社会发展的新动能、新内涵，是新时代实现高质量发展的有效手段。本文分析了柳州螺蛳粉在发展过程中短视频营销部分出现的视频创新点少、内容粗制滥造及文案内容粗糙等问题，并从短视频营销最新发展态势出发，提出要三方把关可信度，客观理性圈流量；确保内容独创性，提升视频原创水平；深挖文化内涵，关注人情底蕴等优化柳州螺蛳粉短视频营销的建议，以供参考。关键词：短视
中国商论 2023年14期2023-08-15
- 互联网视阈下新式茶饮营销优化之道
文化”的新式茶饮营销模式提供了条件。喜茶作为新式茶饮的头部品牌，其“互联网+”运营已初具规模，但是“+茶文化”仍程度尚浅。在万物皆媒的时代，传递生活方式、文化价值的线上与线下融合的茶饮店，即是技术学派泛媒介观下的媒介。基于此，本文运用文献研究法和案例分析法，在喜茶媒介可供性的基础上对喜茶融合茶文化的营销现状进行了分析，并提出相应的传播优化策略，旨在提升其品牌核心竞争力。关键词：新式茶饮；茶文化；营销；媒介可供性中图分类号：G206；F274；F719.3文
今传媒 2023年7期2023-07-25
- 产业旅游与绿色智慧物流融入灵芝保健品营销
芝保健品产业链的营销生态体系、提升消费体验和提高营销效果起到重要保障作用。关键词：营销；产业旅游；保健品；灵芝中图分类号：F713.3文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2023）16-0132-04DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.16.1321 引言从近年的统计数据来看，我国已经成为全球第二大保健品市场。灵芝保健品市场也不断扩大，但仍然存在一些不足。一是人们对灵芝保健品的认知不够深入。由于受传统文化的影响，人们对灵芝
中国市场 2023年16期2023-07-10
- 基于移动互联网的企业营销策略研究
的发展。企业市场营销环节也是如此，需要顺应时代发展趋势，打造移动互联网营销新模式，以此来加快企业的发展进程。本文首先分析企業基于移动互联网开展营销的积极作用，以及移动互联网实施营销的重点以及现状，其次从几个方面深入说明并探讨企业移动互联网营销的实践策略以及营销效果优化策略，以供参考。关键词：移动网络；互联网；精准；营销；企业营销互联网作为一项先进的技术手段，不仅在人们的日常工作与生活中得到广泛应用，同时也受到各个行业领域的青睐，有效促进了行业的创新发展。这
商场现代化 2023年8期2023-07-06
- 新媒体环境下文化旅游产业发展路径研究
媒体环境下，各类营销形式发展都非常迅速。虽然新媒体营销具有很多优势，但仍存在内容单一化、虚假化、技术受限、人才队伍缺失等问题。通过分析文化旅游产业中新媒体营销的应用现状，包括其重要性、优势以及目前存在的问题，提出深度挖掘文化特色、加强原创优质内容创作、利用技术手段、营销人才队伍建设等措施，以期进一步促进文化旅游产业发展。关键词：新媒体；营销；文化旅游产业一、文化旅游产业中新媒体营销的应用现状（一）文化旅游产业中营销的重要性旅游产业和文化产业同属于国民经济的
美与时代·城市版 2023年3期2023-06-13
- 大数据分析下水利机械制造企业大客户服务营销管理策略
利机械制造企业；营销；大客户；服务；策略；管理1引言服务营销管理作为各个行业领域发展的重要组成部分，覆盖范围较广。基于广义角度分析，企业服务营销的主体为服务，通过一系列科学合理的服务营销策略，全方位地满足客户各项营销活动的需求，对促进企业的可持续发展具有直接影响[1]。服务营销管理策略主要是针对提高企业服务营销水平而制定的管理策略，能够及时指出并改进企业服务营销中存在的问题与不足[2]。在水利机械制造行业高速发展的趋势下，企业大客户数量大幅度增长，对服务营
计算机应用文摘·触控 2023年10期2023-06-02
- 基于移动社交属性发展的健身企业新模式分析
宗旨，配合低人员营销与管理维护成本，使超级猩猩获得资本青睐，迅速占领市场并且获得良好的口碑与收益。关键词：移动社交；营销；品牌中图分类号：F276.3文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2023）15-0000-001 引言以传统会员制为代表的健身俱乐部早已因其重推销，轻产品（服务）所导致消费者实际利益难以保障而饱受诟病，而在互联网+时代的大数据应用与网络社交媒体蓬勃发展的宏观背景下，以乐刻、超级猩猩等新兴健身俱乐部为代表的“新零售”模式， 直击
中国市场 2023年15期2023-05-31
- 基于网络直播的网络营销模式及策略初探
费习惯，网络直播营销这种新的营销模式也成为社会热点。以网络平台为媒介构建社会化营销模式，进行网络直播营销，将营销、品牌、用户和社会连贯起来，也成为许多企业的优先选择。为此，基于互联网思维，分析了网络直播营销现状及特点、网络直播营销模式及策划要点，提出了网络直播营销策略，希望能为网络直播营销未来的发展提供借鉴经验。【关键词】网络直播；模式；营销；策略网络直播营销是近几年较火的电子商务模式，网络直播营销具有真实性和互动性较强等特点，在专业内容生产和销售方面，网
新闻爱好者 2023年2期2023-05-30
- 企业品牌文化的传播影响力提升浅谈
键词：品牌文化；营销；传播“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。” 在党的二十大报告中，习近平总书记对文化自信自强提出了新要求、作出了新部署，也为企业尤其是国有企业的发展提出了根本遵循和行动指南。优秀的文化能够营造良好的工作氛围，能够凝心聚力，能够给员工带来归属感、幸福感和荣誉感，能够使企业拥有更强的竞争力。福建中烟成立于2003年，下辖龙岩烟草工业有限责任公司、厦门烟草工业有限责任公司2家卷烟生产企业，以及2家烟草配套生产企业、1
国际公关 2023年2期2023-05-30
- 现代农业供应链视角下的电子商务营销模式创新研究
商务为代表的传统营销模式已经无法适应区域农业经济发展。针对这一情况，文章结合现代农业供应链特点，在分析传统电子商务营销模式存在的问题的基础上，从多个方面创新电子商务营销模式，并通过实例分析的方式验证其可行性。 关键词：供应链 电子商务 营销 实例 中图分类号：F062.5 文献标识码：A 文章编号：1004-4914（2023）04-240-02 随着互联网技术在农业生产、运输和营销等环节中的广泛应用，农业经济发展进入了信息化、网络化时代，依托庞大的物流
经济师 2023年4期2023-05-30
- 互联网下半场的内衣品牌创新性营销
适配，打造数字化营销，从而实现深度运营。内衣品牌企业需根据自身的发展选择适合的策略进行实践，从而更好进行创新性营销，以及应对互联网生态的变化。关键词：互联网下半场；内衣品牌；营销中图分类号：F274 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2023）08-0055-04中国内衣市场庞大，被称为服装行业的“最后一块蛋糕”。然而，随着互联网和新媒体的发展，传统内衣品牌却深陷经营困境。美国著名品牌维多利亚的秘密（以下称“维密”）于20
经济研究导刊 2023年8期2023-05-19
- 网络直播营销中消费者权益保护的现实难题及法律选择
：在推动网络直播营销高质量发展进程中，消费者权益保护面临取证难度大、维权成本高等多元问题，影响了消费者合法权益的有效维护。为适应网络直播营销新趋势，需要正视消费者权益保护的现实难题，积极完善法律法规，切实保障消费者的合法权益。本文通过对网络直播营销的发展趋势及消费者权益保护的主要特征进行分析，并针对消费者权益保护的现实难题，提出相应的法律建议，以供参考。关键词：网络直播；营销；消费者；合法权益；法律选择本文索引：唐世齐.<变量 2>[J].中国商论，202
中国商论 2023年8期2023-05-05
- “四力”在开放教育新型高校课程教材出版中的实践路径
、配套资源建设和营销工作全流程分析出版开放教育新型高校课程教材的实践路径。在高校课程教材的出版过程中，编辑要行“脚力”（调查研究的维度与层次）、强“眼力”（出版视域的广度与深度）、深“脑力”（融媒时代的思维与创新）、多“笔力”（文风文体的驾驭与整合）：积极“走出去”，以脚力挖掘作者资源、内容资源、渠道资源，强化选题策划和组稿约稿，真诚服务于作者、读者及社会；练就“火眼金睛”，以眼力把握市场动向，勤于思考、守正创新；加强学习，以脑力打造优质内容，严把政治关、
新闻研究导刊 2023年4期2023-05-03
- 品牌在虚拟时尚层面针对Z世代的新对策探讨
世代；时尚品牌；营销；市场策略本文索引：郭一鳴，王阳.[J].中国商论，2023（06）：-139.中图分类号：F426 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2023）03（b）--04“Z世代”群体被定义为1995—2009年出生的一代人。据统计，中国“Z世代”人口多达2.64亿，约占人口总数的19%，正逐渐成为中国消费市场的主力军，作为与互联网一同成长起来的一代人，其成长轨迹与“虚拟”“数字”并行。伴随科技进步，虚拟时尚逐渐影响到真实世界中的
中国商论 2023年6期2023-04-06
- 关于长城汽车股份有限公司的营销战略和策略分析
业需要精准的制定营销战略，采取有效的营销策略，使企业在经济不稳定的情况下得到良好的发展。本文以国内SUV汽车领导企业长城汽车为例，分析其企业战略和营销策略。关键词：营销 战略 策略 长城汽车Abstract：In recent years， the domestic automobile market competition is fierce， the diversification of products makes consumers more pi
时代汽车 2023年4期2023-03-17
- 体验式营销在高端卷烟品牌培育应用的研究
度，阐述了体验式营销在高端卷烟品牌培育应用的重大意义，并以体验营销理论为指导，针对高端卷烟品牌培育的现状及存在问题，从感官、情感、思考、行动、关联五个方面入手，对高端卷烟品牌实施体验式营销的建设路径提出相关建议。关键词：体验；营销；高端卷烟；品牌培育中图分类号：F27 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.04.0271 高端卷烟品牌培育的现状及问题1.1 高端卷烟品牌的发展现状（1）高端烟草
现代商贸工业 2023年4期2023-02-19
- 企业信息管理能力对营销绩效的影响研究
式，来提高企业的营销绩效，已经成为相关行业共同关心的重点话题。针对我国中小型企业的迅速发展现状，对中小型企业信息管理与营销绩效之间内在的联系展开研究，具有非常重要的实践意义。文章围绕中小型企业信息管理对营销绩效的影响这一基本命题，分析了中小型企业信息管理能力与其企业营销绩效之间的关系模型，探讨了二者之间的实证关系，并获得了研究结果。希望本文的研究结果，能够为我国中小型企业构建完善的信息管理体制，提高中小型企业营销绩效，带来一些新的思路。 关键词：信息管理
中国集体经济 2023年3期2023-01-19
- 基于电力大数据的营销“量、价、费”稽查方案探究
关键词：大数据；营销；稽查1背景电费作为电力企业的主要收入来源，不仅支撑着电力企业正常稳定的运行，同时保证了电力营銷工作有序、优质、高效地开展。因而，电力营销是电网经营企业的所有业务的核心，是重中之重。随着现代电网规模的不断扩大、稽查工作内容的不断完善，电力企业对电费稽查的效率、稽查范围、稽查内容提出更高的标准。一方面，这对工作人员的稽查水平、核收工作能力和工作质量提出了更高的要求。另一方面，面对海量的电量电费数据，如何充分利用数据资源，实现稽查过程的可视
计算机应用文摘·触控 2022年24期2022-12-29
- 网络直播带货的营销策略研究
断加快，网络直播营销应运而生，迅速成为企业电子商务中极其重要的一部分。得益于中国“新基建”的持续推进，网络直播营销迎来了春天，发展潜力巨大，吸引众多电商企业纷纷入驻。相较于传统电子商务而言，网络直播营销的优势主要表现为产品信息丰富透明、娱乐色彩浓厚、交互性强、在买卖双方之间快速建立信任关系、提高消费者的购买决策效率等。在新媒体时代，网络直播平台或者博主如何选择合适的营销策略、如何提高营销额等成为当前亟须解决的主要问题。鉴于此，文章分析网络直播当前应用比较广
新闻研究导刊 2022年23期2022-12-27
- 新媒体时代童书网络直播的探索与实践
童书；网絡直播；营销近年来，随着互联网技术的发展以及SG技术和设备的应用与普及，视频直播这一新兴线上互动形式因其交互性、便捷性、现场感等特点广受青睐，成为现当代人们生活的必需品。2016年被称为“网络直播元年”，据CNNIC的统计数据显示，2016年网络直播用户规模从2015年的不到2亿蹿升到3.44亿。2020年3月，我国网络直播的用户量已达5.6亿，较2018年底提升了41.1%，占网民规模的28.7%。尤其是2020年新冠肺炎疫情以来，线上教育、电商
记者观察·下旬刊 2022年8期2022-12-15
- 新零售模式下的特色农产品销售策略研究
品销售;新零售;营销一、特色农产品的概念特色农产品主要指依据当地原始地理地貌、土壤、水资源和人文环境等独特的生态环境，有着至少上百年生产历史、由传统生产工艺生产的具有地方特色的农业产品和特色农副产品。我国幅员辽阔，很多特殊的地理环境形成了丰富的珍、野、稀、名、特物种资源，这些资源具有不可复制性、不可替代性，是特色农业的重要基础，以特殊物种资源和气候特色为条件造就了很多地理标志产品，比如崇明老白酒、南汇水蜜桃、高邮咸鸭蛋、阿克苏红枣、砀山酥梨等。近几年，随着
科学与财富 2022年10期2022-07-04
- 博物馆宣传推广的有效策略分析
推广；策略分析；营销【中图分类号】G26 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2022）07-211-03【本文著录格式】王宗花.博物馆宣传推广的有效策略分析[J].中国民族博览，2022，04（07）：211-213.博物馆是传承历史文化的重要场所，具有一定的文化教育意义。现阶段，我国博物馆事业处于发展中时期，在宣传推广方面面临着一定的挑战。随着科学技术的不断发展进步，人们越来越关注精神世界，这也为博物馆事业的发展带来了新的契机。紧紧抓住这
中国民族博览 2022年7期2022-06-26
- XH民办院校品牌营销战略研究
业特色，重视品牌营销。要实现有效宣传，需要结合民办院校的品牌定位，从而打造与众不同的核心特色，不断加强自身竞争力，找到适合自己的发展战略和措施，才能从众多的民办院校中脱颖而出。关键词民办院校;品牌;营销中图分类号：G648.7文献标识码：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdk.2022.05.006Research on Brand Marketing Strategy of XH Private CollegesPAN Qian
科教导刊 2022年5期2022-06-23
- 新销售模式下营销对房产开发的积极意义探析
涨的趋势。房地产营销是一项系统全面的工程，需要从房地产成本、房地产特点、客户心理等方面进行考虑，形成良好的销售模式，建立良好的营销渠道，实现交易成功率最大化。关键词：新销售模式;营销;开发;意义随着时代的不断发展，经济呈现出蓬勃发展的趋势，房地产建设项目也逐渐增多，房地产行业也逐渐成为我国经济的支柱，影响着国家的发展。为了实现房地产行业的长远发展，需要不断加强对房地产建设项目的精细化管理，提高建设项目的管理水平，逐步完善管理体系，不断满足房地产开发的需要，
成功营销 2022年5期2022-06-16
- 浙江省建设“网上农博”成效•问题与对策
下积极抗疫保供、营销服务、培训主体、拓展功能、开展数据分析等做法，指出平台面临的流量不足、扶持不够、创新欠缺、协统机制不完善等问题。根据现阶段发展形势，提出实施三年行动计划、优化平台功能、加大营销宣传、打造大数据平台、加强服务保障等对策建议。关键词 网上农博;抗疫保供;营销;乡村客厅;数据分析中图分类号 S-9 文獻标识码 A 文章编号 0517-6611（2022）11-0258-03doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2022
安徽农业科学 2022年11期2022-06-16
- 单体酒店数字化营销现状与对策
存与发展，数字化营销变得尤为重要。本文对单体酒店数字化营销的发展现状、数字化营销的发展趋势加以阐述，并提出单体酒店数字化营销转型对策。关键词：单体酒店;数字化;营销中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1674-2346（2022）01-0074-04中国单体酒店的数量庞大，全球新冠疫情蔓延导致全国约15万家酒店关门，单体酒店占98%。[1]虽然单体酒店市场规模庞大，但是产品质量和服务水平参差不齐
浙江纺织服装职业技术学院学报 2022年1期2022-06-02
- 赤壁市羊楼洞茶文化旅游营销探析
羊楼洞茶文化旅游营销的游客需求，进一步发现羊楼洞茶文化旅游存在旅游商品少且缺乏特色乡村旅游商品、旅游项目少且缺乏深度体验项目、宣传渠道单一且缺乏新媒体营销等问题，并在此基础上提出针对性的营销策略，以期为赤壁市羊楼洞茶文化旅游的可持续发展提供借鉴。关键词：茶文化旅游；营销；赤壁市中图分类号：F592.6 文献标识码：A湖北省赤壁市羊楼洞素有“砖茶之乡”的美名，是“中俄万里茶道”的重要源头，自被评为“世界茶叶第一古都”以来，其周边的旅游资源不断得到开发，如松峰
旅游纵览 2022年5期2022-06-01
- 新媒体背景下羊绒电商企业网络直播营销对策探析
背景下，网络直播营销持续发展，根据行业和区域特征，已经衍生出了多种模式。羊绒电商企业充分利用网络直播营销互动性强、精准度高等特点，对羊绒服饰产品宣传和传播的范围更加广泛、时间更加长效，从而打造出了直播营销一次直播、多次消费的优势。本文通过对羊绒电商企业网络直播营销简要概述，分析了羊绒电商企业网络直播营销存在的问题，并提出了羊绒电商企业网络直播营销对策优化建议。关键词：羊绒电商企业;网络直播;营销当今时代随着互联网技术的不断变革，催生了很多新兴职业以及从业大
商场现代化 2022年17期2022-05-30
- 浅析A公司营销策略存在的问题和对策
对行业内A公司的营销策略研究，分析A公司市场营销现状，发掘A公司市场营销存在的问题，最后针对问题提出完善A公司市场营销的策略，为A公司以及其他同行业企业的市场营销战略带来参考和启发。关键词：市场;竞争;营销从我国的市场发展环境情况来看，国内全球卫星导航定位技术产业随着我国科技力量的发展迈向了快车道。首先，是国内日益增长的购车需求，为车载导航市场带来了空前巨大的消费需求，促使车载导航发展成卫星导航产业链中的核心消费市场。由于受新冠疫情影响，较2019年销售量
商场现代化 2022年7期2022-05-30
- 新媒体时代科技图书的策划与营销策略
科技图书的策划与营销工作，不仅能够实现此类图书的社会效益与经济效益相统一，促进出版机构的品牌建设，而且对图书出版行业的可持续发展以及社会进步具有重要的推动作用。基于此，文章深入分析新媒体时代科技图书的策划与营销的有效路径与创新策略，以期为科技图书的高效发展提供参考。[关键词]新媒体;科技图书;策划;营销;创新策略在新媒体时代，传统图书市场面临诸多挑战，科技图书也不例外。科技图书要想从容应对来自其他各类图书的挑战，其出版机构就需要结合自身的实际情况认真思考与
传播与版权 2022年10期2022-05-30
- 大数据分析在电商营销发展中的应用研究
大数据分析在电商营销发展中的应用也日益广泛，大数据分析能够帮助电商更加明确消费者定位，精准营销核心，而目前的大数据分析正是在转化的过程中，逐渐推动电商系统走向成熟。本文章主要阐述大数据分析与电商营销的含义，探讨大数据分析在电子商务营销中的应用，以及该应用存在哪些不足及相关对策。关键词：大数据分析；电子商务；营销引言：近年来，大数据成为热门词汇，大数据分析随着互联网技术的发展愈加深入电商营销之中，越来越多的电商企业利用大数据分析技术，利用信息化对产业发展营销
商场现代化 2022年20期2022-05-30
- 浅论数字时代编辑能力的提升策略
时代;编辑能力;营销;策略随着网络技术和数字技术的发展，广大读者更加青睐数字化的阅读方式，这对传统出版业的生存造成了冲击，因此出版业必须顺应时代发展需求，走数字化出版之路。传统的出版方式以图片、文字为主，数字出版要注重声音、光、电等多媒体技术的配合，出版载体除了纸，还包括手机、计算机等数字化平台，编辑要利用数字化的便利性，对文稿进行个性化处理。数字出版发展空间巨大，编辑可通过编辑能力的提升，保证出版社的健康、持续发展。加强编辑人员的培养数字时代编辑专业素养
记者观察·下旬刊 2022年4期2022-05-30
- 浅议电商直播对期刊出版业的推动与制约
播平台，电商直播营销呈井喷之势。融媒体时代，图书已掀起带货热潮，期刊开启电商直播，这是纸媒媒体融合转型的大势所趋。机遇与挑战并存，期刊出版单位应快速适应媒体的重大变革，实现优化升级。关键词：电商直播;营销;期刊电商直播是一种由电商直播平台向直播受众传递直播内容并与之进行价值交换的营销模式。[1]《第49次中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2021年12月，我国网络直播用户规模达7.03亿，较2020年12月增长8652万，占网民整体的68.2%。其中
科研成果与传播 2022年2期2022-05-30
- “互联网+餐饮”时代下广州SK川菜餐厅营销优化新探索
发展现状，分析其营销的优缺点，对发现的问题提出解决建议，同时结合短视频“流量为王”的移动互联网新时代，对川菜餐厅的发展制定可行性方案，找到适合的发展道路。关键词：川菜;餐厅;营销;流量;互联网本文的研究对象是广州SK川菜餐厅（下文简称SK），通过亲自经营SK餐厅，研究该餐厅的经营现状及运行模式，并对其市场销售策略进行分析，同时深入研究该餐厅的经营现状和市场营销中存在的短板和不足，制定出具有可行性且符合其发展现状的营销策略，为SK在未来市场占有率的增长和自身
商场现代化 2022年11期2022-05-30
- 会展营销创新策略研究
竞争的加剧，会展营销发挥着越来越重要的作用。创新营销渠道蓬勃发展，优质营销案例不断涌现，为会展营销带来了全新的机遇和挑战。本文将基于“7Ps营销理论”，对会展营销中各要素进行分析，揭示了中国会展营销的现状和存在问题，最终提出了会展行业营销的创新策略。关键词：会展；营销；创新策略会展业是现代服务业的重要组成部分，是构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，也是实现地方经济高质量发展的重要推手。会展营销，是支撑会展品牌发展的重要部分。会展营销针对会展中不同的
中外会展 2022年9期2022-05-30
- 传统文化IP化的营销研究
化开发为例，借鉴营销理论与成功案例，从整合营销、体验开发、社群开发与媒体造势等方面探讨开发营销路径，注重利用地方文化资源与特色，达到对哪吒文化的保护、利用与创收等目的，让哪吒文化迸发出新的吸引力与影响力。关键词：哪吒文化；IP开发；营销；路径IP是指具有高辨识度与强变现能力的知识产权，[1]但是在“互联网+”的时代里，IP已经成为一种泛概念，不再局限于文学、绘画、戏剧，还包括由此衍生的一系列产业或产品。显然，传统文化是一个大IP，它作为一种经典文化，根植在
百花 2022年6期2022-05-30
- 中国企业营销方式单一化的原因及对策研究
摘 要：近年来营销的内涵与外延不断扩展，但我国企业的营销理念、营销行为远没有呈现出多样化、特色化、丰富化的特征，反而是有些表现出同质化、相似性、简单化的趋势。长此下去，对于企业的持久竞争力和竞争优势的打造十分不利。因此，本文深入实际分析造成我国企业营销方式单一化的原因，并提出了解决我国企业营销方式单一化的对策思考——品牌营销。主要包括：观念更新，组织结构革新，对于本民族文化的深度提炼是差异化品牌定位的源泉，创造并引领顾客需求，法律契约与心理契约以打造竞争优
商展经济·下半月 2022年5期2022-05-20
- 商业银行个人高端客户营销策略分析
银行个人高端客户营销存在的问题，并提出相应的策略建议，希望通过营销工作的高效开展，为银行各项业务的快速发展形成推动，实现全行健康、有序发展。关键词：商业银行;个人高端客户;营销;产品差异;品牌特性中图分类号：F832.33 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2022）05（b）--03进入21世纪以后，个人高端客户业务在我国得到了相应的发展，从四大国有商业银行至很多股份制等中小银行，陆续成立专门的财富管理中心，或进行专业团队的组建，希望能夠在个
中国商论 2022年10期2022-05-19
- 浅谈嘉兴市秀洲区水稻种子的营销及管理模式
秀洲区的水稻种子营销及管理的现状，解剖了近几年发展过程中存在的问题，并提出了相应的解决对策，进一步推进水稻种子市场的发展，以供参考。关键词：水稻;营销;管理前言嘉兴市秀洲区位于位于和浙江省北部，东邻上海，西靠杭州，南濒杭州湾，北接苏州，区域内地势平坦，平原面积占其总面积的88.1%，水稻是秀洲区的主要粮食作物。秀洲区水稻总产量与粮食总产量密切相关 ，水稻的丰欠决定了粮食的增减。水稻也是秀洲区粮食作物中单产最高的作物。水稻种子的营销及管理活动是农业营销活动中
锦绣·下旬刊 2022年1期2022-05-16
- 旅游类微信公众号的品牌传播策略
合拳方式实施整体营销，有效提高受众的旅游品牌忠实度，进而实现品牌传播效果的最大化，是值得深入研究与全面推广的旅游营销手段。关键词：文化旅游；公众号；营销；品牌传播中图分类号：G206 文献标识码：A基金项目：2022年度川派旅游发展研究院立项课题“成渝地区双城经济圈乡村旅游与数字文化产业协同发展研究”（CPLY-C-202201）。腾讯2021年第三季度财报显示，截至第三季度末，微信及WeChat的月活跃帐户为12.6亿，对比去年同期，微信用户规模增长了4
旅游纵览 2022年4期2022-05-16
- 网络经济背景下营销价值关系变化及其创新思路分析
背景之下，企业的营销价值关系已经出现了明显的变化，各类型企业的营销范围、需求、渠道都受到了极大的影响，出现了不同程度的转变。企业必须要紧随市场、时代的发展潮流，做出符合网络经济背景的创新和改革，制定出符合网络时代需求的营销模式，才能保障企业可持续发展，帮助企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。关键词：网络经济背景;营销;价值关系;变化;创新;思路网络经济是互联网信息技术不断发展和进步，渗透入人们生活工作之后所产生的一种新型经济形势，而在这一背景之下，企业的发
锦绣·中旬刊 2022年1期2022-05-16
- 新媒体对芜湖城市旅游营销的影响研究
下，其借用新媒体营销产生的影响。通过对芜湖方特的营销方式、渠道以及现有成果等进行详细分析，得出新媒体营销对城市旅游营销的意义，从而提出有关城市旅游营销可采取的有效措施，以促进城市旅游在新媒体时代下的发展。关键词：新媒体;城市旅游;营销引言媒体这种媒介自古就有，到了近现代，从报纸，电视等媒介发展到搜索引擎、电子商务和微博，再到如今广泛普及的移动网络。新媒体新应用的快速发展推动了各种app客户端的应运而生，并投入到各行各业的日常运营。而随着科学技术的进一步发展
快乐学习报·教师周刊 2022年11期2022-05-15
- 内容电商时代农产品营销新思路
电商时代，农产品营销迎来了新的发展机遇，农产品市场逐渐网络化、规模化，利用电商平台突破了传统营销的局限性，对农产品营销新思路进行创新是解决我国农产品供给问题的重要途径。为了提高农民的整体收入，促进农产品快速营销，帮助农业产业结构快速升级，本文对内容电商时代农产品营销新思路进行了相关探讨。关键词：内容电商时代;农产品;营销;新思路传统电商模式转化成本逐渐提高，用户身上的流量成本也越来越大，导致很多消费者对商家的信任度不高。在内容电商时代，信息传播更加多元化，
时代商家 2022年12期2022-05-13
- 论非物质文化遗产的保护与融合
略、“非遗+整合营销传播”策略、“非遗+文化创意”策略、“非遗+产业集群化”策略等方面寻找到答案。关键词：非物质文化遗产 旅游 营销 文化创意 产业集群化中图分类号：J0-05 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2022）04-0181-04从文化学角度来看，非物质文化遗产（Intangibleculturalheritage），简称“非遗”，指的是在一个共同体内由各族人民在长期实践中所形成的、世代流传的、传统文化的综合，常常表现为特
艺术评鉴 2022年4期2022-05-09
- 基于消费者购买意愿的社交媒体营销探究
利用社交媒体进行营销，将产品或服务提供商与广大的消费者联系起来。通过社交媒体营销，企业能在社交网络上宣传他们的网站、产品或服务，并接触到通过传统广告渠道无法接触到的广泛社区。在社交媒体营销背景下，基于消费者购买意愿，分析消费者购买意愿的特征，最终提出基于消费者购买意愿的社交媒体营销策略。关键词：社交媒体;营销;消费者购买意愿一、社交媒体营销概念社交媒体是网民用来管理其社交关系的工具和媒介，在社交媒体上，用户可以进行讨论、内容创造以及传播、交换信息。社交媒体
商场现代化 2022年4期2022-04-27
- 基于消费者购买意愿的社交媒体营销探究
利用社交媒体进行营销，将产品或服务提供商与广大的消费者联系起来。通过社交媒体营销，企业能在社交网络上宣传他们的网站、产品或服务，并接触到通过传统广告渠道无法接触到的广泛社区。在社交媒体营销背景下，基于消费者购买意愿，分析消费者购买意愿的特征，最终提出基于消费者购买意愿的社交媒体营销策略。关键词：社交媒体;营销;消费者购买意愿一、社交媒体营销概念社交媒体是网民用来管理其社交关系的工具和媒介，在社交媒体上，用户可以进行讨论、内容创造以及传播、交换信息。社交媒体
商场现代化 2022年4期2022-04-27
- 新环境下华为企业营销渠道策略研究
环境下开展企业的营销渠道策略，打好营销渠道战是当前华为手机销售环节需要重视的问题。本文研究的重点放在华为手机国内营销现状及问题上，针对当前华为手机的竞争环境、竞争途径，尤其是销售中存在的不足进行分析，提出发展对策，希望借此能够明确当前企业销售合作的途径，建立起激励和管理的优化方案，健全物流信息系统，从而促进企业的发展。关键词：新环境;华为企业;营销;渠道策略;运营商本文索引：宋歌.<标题>[J].商展经济，2022（06）：-062.中图分类号：F276.
商展经济·下半月 2022年3期2022-04-17
- “VR+广西旅游”营销存在问题及提升策略研究
术应用于广西旅游营销的整体现状，结合调查研究情况，加以分析取得的工作成效和存在的问题。针对VR+广西旅游营销模式存在的问题，结合广西旅游发展态势，探索研究提出了具体的提升策略和工作建议，进一步完善基于VR 技术的广西旅游宣传体验模式，从而推动广西旅游市场繁荣发展。关键词：VR，广西旅游，营销，提升策略为了深入贯彻新发展理念，推动经济高质量发展，广西按照国家的要求要积极培育新兴产业，并且要加快数字产业化和产业数字化。2021年广西文化旅游发展大会上，广西明确
公关世界 2022年5期2022-04-14
- 短视频营销存在的问题及对策
瑞摘 要：短视频营销是信息时代的一种新兴营销方式，能为企业提供丰富的用户信息资源，并满足消费者的多样化需求。但也出现较为明显的问题，通过研究这些问题并提出相应的对策，希望短视频营销能够日臻完善。关键词：新媒体营销 短视频 营销随着互联网技术的发展，互联网经济俨然成为一种新型的经济形势，“互联网”也成为一种新的市场营销渠道。短视频营销是“互联网+”时代下的产物，它可以快速扩大品牌的影响力，迅速占领市场，刺激消费者的购买欲望。随着短视频营销在不断壮大的同时
民族文汇 2022年9期2022-04-13
- 探究互联网环境下的电影市场
联网;电影市场;营销中图分类号：G241 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.073随着互联网快速发展，电影市场得到了极大的市场需求，在很大程度上对于电影文化的发展具有极大的推进作用，同时也提供了很多重要的传播媒介，积极促进了电影市场的多元化发展。当前我国很多电影网络公司都建立了相关的视频
卫星电视与宽带多媒体 2022年3期2022-04-07
- 基于互联网思维的传统手工艺品营销策略分析
的广泛关注，优化营销策略，把传统手工艺品推向市场，满足人们不断提高的文化精神需求，势在必行。关键词：互联网思维;传统手工艺品;营销引言互联网为市场经济搭建了交流平台，电商、APP社区、微信朋友圈、微信群、QQ群、微博、抖音、快手等的广泛应用，构建了线上交易网购的经济新业态，相关调查数据显示，2020年微博用户超过52.3亿，直播带货用户超过55982万人，比2018年增长了14.1%，电商用户达到2.65亿人，2021年“双十一”当日全网包裹数超过11.5
中学生学习报 2022年11期2022-04-03
- 论商业化语境中艺术电影的营销对策分析
语境下艺术电影的营销原则入手，创新艺术电影营销渠道，为其营造良好生存空间，能推动更多人才参与文艺电影制作道路，确保中国化文艺电影市场化发展，推动其获得票房与口碑的双丰收。关键词：商业化语境;艺术电影;营销引言商业化语境下的文艺电影显现出曲高和寡的状态，不利于其长期发展。许多优秀艺术电影口碑爆棚，但票房惨淡。虽然近些年也有一些口碑与票房双丰收的艺术影片，但从数量来看我国文艺电影仍有较长的路要走。商业化语境下艺术电影需转变传统营销模式，促进艺术与商业进行有机融
快乐学习报·教师周刊 2022年1期2022-03-22
- 拼多多裂变式社交营销的核心逻辑分析
分享场景的多模式营销，文章主要针对拼多多裂变式社交营销的核心逻辑展开相应分析。 关键词：拼多多;裂变式社交;营销;核心逻辑 传统电商行业历来是京东和淘宝两大巨头的天下，近年来，拼多多依托微信的巨大潜力异军突起，在两大巨头的重压下分得了一杯羹，让人们见识到了社交电商的巨大魅力。拼多多的成功是基于“社交裂变+购物优惠”激励模式，利用“人”的核心需求，丰富的SKU，采用较为独特且新颖的营销方法，推动着消费者的变化，下沉用户裂变，挖掘大量尚未被开发的用户和流量
中国集体经济 2022年7期2022-03-21
- 泡泡玛特长虹背后
文化搭载着互联网营销的快车演化为潮流趋势，盲盒潮玩也是近些年来较为典型的一种。文章以泡泡玛特为例，分析了盲盒从破圈到出圈的原因与维系的营销手段，并向下挖掘了现存与隐藏的风险及未来发展趋势。关键词：泡泡玛特;潮玩;IP;盲盒;营销中图分类号：F724.2 文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2022）01-0137-02DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.01.1371 以泡泡玛特为代表的盲盒走红原因探究1.1 IP
中国市场 2022年1期2022-03-19
- 三亚湾红树林度假世界发展战略分析
务;管理;品牌;营销中图分类号：F127 文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2022）04-0015-03DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.04.0151 三亚湾红树林度假世界介绍三亚湾红树林度假世界是由金典集团投资的度假目的地综合体，该项目位于三亚凤凰路上，海航学院斜对面，距离市中心解放路步行街6千米，凤凰机场12千米，三亚火车站4千米，三亚湾8千米，亚龙湾度假区22千米，海棠湾29千米，交通非常便利。今典集团成立于
中国市场 2022年4期2022-03-19
- UGC社交化营销平台案例分析
步深化了对UGC营销平台运营模式的认识，由此提出UGC平台相较传统电商平台的优势，UGC模式对企业网络营销可能的影响和冲击，平台未来的发展方向和可以采取的营销策略。面对竞争日益激烈的电商行业，希望能为部分电商企业的发展提供参考，并对UGC模式的研究做出一定贡献。关键词：UGC;用户;平台;社交化;营销本文索引：徐桐雨，刘萍.<变量 2>[J].中国商论，2022（05）：-043.中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（20
中国商论 2022年5期2022-03-19
- 装扮类虚拟商品的符号价值及营销运用研究
内容，并结合腾讯营销实践，从4Ps营销组合的各个部分入手，具体探讨装扮类虚拟商品符号价值的制造及传播方法，旨在为腾讯等运营商有效开展营销工作提供有价值参考。关键词：装扮类虚拟商品;符号价值;营销中图分类号：F713.36 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2022）02-0081-03随着互联网信息技术的发展以及数字娱乐方式的兴起，装扮类虚拟商品消费逐渐进入消费者的生活。所谓虚拟商品，是指存在于网络空间、用来增强虚拟体验及满足消费
经济研究导刊 2022年2期2022-03-19
- 武汉旅游夜间经济发展研究
经济;发展现状;营销 一、武汉旅游夜间经济发展现状 （一）旅游夜间经济概念 旅游经济是以旅游活动为前提，企业通过为游客提供购游玩项目以及相应的服务而获得的经济报酬，并形成的旅游者和旅游企业之间的经济联系。另外，结合上述的夜间经济的概念，本文作者认为旅游夜间经济是指在当天下午六点到次日凌晨六点之间，旅游行业所进行的经济活动。 （二）武汉旅游夜间经济的发展现状 武汉市全市共有339处名胜古迹，其中有革命纪念地103处，重点文物保护单位13处，以及省级
中国集体经济 2022年3期2022-03-17
- 国企市场营销及企业信息化与营销手段创新
速发展，一个好的营销方案可以获得消费者的信赖，通过新的营销手段，可以获得更多的客户，能获得更多消费者的认可，也能帮助国有企业获得更高的收益，同时也能巩固企业品牌价值。因此，利用最新的技术和手段，运用新的营销策略快速占领市场成为国有企业迫在眉睫的问题。文章论述了国企营销的相关概述、信息化对营销的重要作用、国企市场营销、企业信息化与营销手段创新的策略。 关键词：营销;营销策略;国企营销;信息化;创新 随着经济发展，市场经济进入白热化竞争状态，企业为了抢夺更
中国集体经济 2022年5期2022-03-17