整合营销
- 整合营销传播视野下我国新式茶饮品牌的差异化营销战略探析
有率。本文以整合营销为切入点，剖析Y品牌差异化营销的成功案例，并提出我国新式茶饮品牌差异化营销的对策建议，希望帮助企业在激烈的市场竞争中明确发展方向。关键词：整合营销；新式茶饮；互联网；品牌；消费市场本文索引：黄晓羽.[J].中国商论，2023（16）：-089.中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2023）08（b）--041 引言整合营销推广是一种市场营销方式，它把市场营销的元素结合在一起，搭建了一个全方位的系统，以完成
中国商论 2023年16期2023-08-29
- 从“狐主任”走红探析《博物》杂志新媒体运营策略
《博物》杂志整合营销策略和营销成功的关键的结论。希望通过分析《博物》杂志的成功原因，旨在为正在转型中的传统纸质杂志提供借鉴与启示。关键词：《博物》杂志；新媒体运营；转型升级；整合营销；拟人化营销；多平台矩阵中图分类号：G237.5 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）11-0242-03一、杂志传统营销模式面临的困境（一）受众阅读习惯由纸质转变为电子截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，手机网民规模达10.29亿，互联网普及
新闻研究导刊 2022年11期2022-05-30
- 体育品牌的整合营销传播策略分析
摘要：基于整合营销传播视角，分析2022年冬奥会期间安踏的整合营销传播活动与策略。研究发现，品牌信息来源主要是公司和代理机构，传播产品信息与计划性信息是本次安踏冬奥营销策略的重点。企业通过冠名赞助、红人背书和空投数字藏品等营销方式，整合传统媒体、新媒体矩阵以及新概念互动空间等渠道，注重与用户的互动与反馈，减轻噪声影响，实现价值理念传递。未来，利用数字藏品营销是业界新趋势，体育品牌应加大科研创新力度以应对后奥运时代挑战。文章对安踏的整合营销策略进行分析，并得
艺术科技 2022年16期2022-05-30
- 后疫情时期食品品牌传播的问题与对策
形象;对策;整合营销本文索引：刘雪莲.<标题>[J].商展经济，2022（09）：-059.中图分类号：F49 文献标识码：A对于企业而言，品牌可以说是其发展过程中的一份无形资产，品牌形象不仅为食品企业自身的发展奠定了相應的基础，还为企业品牌的建设构建了长远的布局。在此基础上，企业当中的每一位工作者都要厘清自己在企业当中的地位，并以食品品牌传播作为主要目的进行相应的工作，从而更好地解决后疫情时期食品品牌传播所遇到的问题。品牌传播是每一个企业在市场竞争与发展
商展经济·上半月 2022年5期2022-05-08
- 冷泡茶技术的推广与改进：“一杯浅茶”品牌营销策略研究
;品牌传播;整合营销;冷泡技术;徽茶文化中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2022）04-0137-02DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.04.137中国是茶文化的发源地，是最早发现茶和利用茶的国家。我国茶文化历史悠久，博大精深，碧螺春、信阳毛尖、西湖龙井、黄山毛峰、六安瓜片、祁门红茶等享誉世界;然而，国内茶叶市场的发展却不容乐观，七万多家茶叶实体企业不敌一家立顿。虽然茶是公认的绿色饮品，被世界卫
中国市场 2022年4期2022-03-19
- 百货零售企业全渠道整合营销管理研究
中面临全渠道整合营销认识不统一、管理机制不健全、商品经营能力不足、现代信息技术应用能力不强等导致的全渠道营销融合强度不够等问题;并指出需通过树立全渠道整合营销理念、建立全渠道整合营销体制机制、差异化营销、整合供应链、构建面向顾客的全渠道整合互动营销体系等措施，提高渠道协同营销效果。关键词：百货零售企业;全渠道;整合营销本文索引：曾繁斌.<变量 2>[J].中国商论，2021（23）：-003.中图分类号：F724.2 文献标识码：A 文章编号：2096-0
中国商论 2021年23期2021-12-24
- 后疫情时代住宅房地产营销策略优化整合
等问题。结合整合营销理论，从消费者、交流和沟通和企业3个角度分别提出整合线上线下营销策略、加强线上营销平台建设和重视营销队伍建设3条整合策略。探究后疫情时代房地产营销策略优化整合思路，可以为住宅房地产行业的健康发展添砖加瓦。关键词：营销策划;住宅房地产;营销策略;整合营销;策略整合中图分类号：F 293 文献标识码：A 文章编号：1672-7312（2021）06-0669-05Optimization and Integration of Residen
技术与创新管理 2021年6期2021-12-06
- 整合营销对时尚消费品零售行业价值研究
还要着重推进整合营销模式的发展。整合营销对于时尚消费品零售行业的发展有着重大的价值，具体体现在如下三方面：整合营销促进了行业发展模式转型;促进了产品的优化升级;帮助行业吸引复购以催生新需求。关键词：整合营销;时尚消费品;零售整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应，因而整合营销就是将各种独立而分散的营销方式系统化综合
中国民商 2021年8期2021-10-11
- 整合营销对时尚消费品零售行业价值研究
还要着重推进整合营销模式的发展。整合营销对于时尚消费品零售行业的发展有着重大的价值，具体体现在如下三方面：整合营销促进了行业发展模式转型;促进了产品的优化升级;帮助行业吸引复购以催生新需求。关键词：整合营销;时尚消费品;零售整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各個独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应，因而整合营销就是将各种独立而分散的营销方式系统化综合
中国民商 2021年9期2021-09-13
- 完美日记的丹顶鹤礼品盒整合营销案例分析
型营销模式，整合营销是一种对各种营销及推广工具和手段的系统化结合。完美日记了解中国消费者特点及消费行为习惯，并结合整合营销方式探索产品销售路径，不断提升品牌价值，为企业价值实现最大化。关键词：整合营销;企业人力资源;品牌营销;公共关系引言：中国高度重视野生动物保护事业，加强野生动物栖息地保护和拯救繁育工作，取得显著成效。完美日记在2017年正式建立品牌。在产品前期推广、消费者购买产品期间产品传播体验、消费者使用品牌传播体验、使用品牌后传播体验过程中结合环境
科技研究 2021年10期2021-09-10
- 大运河国家文化公园建设的传播发展路径分析
议。关键词：整合营销；大运河文化；国家文化公园；运河品牌中图分类号：G246 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）13-0236-03一、相关背景2019年7月24日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《长城、大运河、长征国家文化公园建设方案》（以下简称《方案》）。《方案》指出，大运河国家文化公园的建设范围包括京杭大运河、隋唐大运河、浙东运河三个部分，到2023年底基本完成建设任务，至此，大运河国家文化公园的概念正式落地。《方案》正式提
新闻研究导刊 2021年13期2021-09-10
- 深耕垂直领域 扩宽变现路径
现 融媒体 整合营销 “新闻+”当前，媒体融合已进入全面融合升级的新阶段，移动优先成为共识，基于大数据的算法推送受到关注。然而，传统媒体在内容生产传播融合模式初步形成的背后，经营形势并不乐观，转型后的新经营模式仍不清晰，完成媒体经营体系重构尚须时日。商业模式并非只是简单的经济问题，而是关系到媒体如何牢固占领舆论主阵地，取得可持续长远发展的关键问题。中共中央办公厅、国务院办公厅下发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，要发挥市场机制作用，增强主流媒体
媒体融合新观察 2021年2期2021-06-22
- 基于媒介融合背景的传统媒体与新媒体的整合营销策略
同时也暴露出整合营销理念尚未更新、模式较为陈旧、产品类型单一和制度不够完善的问题，给新旧媒体融合提出了新的挑战。本文从媒介融合的背景出发，详细论述如何灵活运用新旧媒体的固有优势进行相互渗透和补充并以此巩固用户对品牌的形象的认知。关键词：整合营销;媒介融合;新媒体;传统媒体引言：在新媒体的冲击下，平面报纸，广播电视等传统媒体并没有一蹶不振。一方面是因为传统媒体内容之丰富，报道之深度使得新媒体难以在短时间内取代传统媒体，另一方面，则是因为部分偏远地区信息基础设
成功营销 2021年3期2021-06-08
- 企业品牌个性形象塑造策略探究
塑造法、品牌整合营销传播塑造法、整体产品塑造法、品牌核心价值塑造法等全方位、多角度的品牌个性形象培养方法。[关键词]企业品牌;整合营销;品牌核心价值[中图分类号]F273.2 [文献标识码]A [文章编号]1008-7656（2021）01-0089-04一、企业品牌所需要的特有气质与个性随着改革开放的深化，我国面临良好的发展机遇，经济蓬勃发展，许多国家的市场摆满中国制造的产品，从儿童玩具到瓷器、服装、鞋帽等各种产品。我国的许多品牌在其中扮演了产品生产、加
广西广播电视大学学报 2021年1期2021-05-23
- 企业营销理论探究
;服务营销;整合营销现代意义上的市场营销思想于 20 世纪初。从 2000 年开始，信息社会的到来改变了传统市场营销的运作模式。理性营销活动始于 1823 年美国人A·C·尼尔逊创建的专业市场调查公司;1905 年，克罗西在宾夕法尼亚大学讲授以“产品市场营销”为题的课程，标志着市场营销首次进入大学课堂1911 年，第一个正式的市场研究部门在柯蒂斯出版公司内成立。自此，市场研究与建立营销信息系统成为营销活动的重要组织部分。营销从传统的经济学转入管理学研究，标
现代营销·理论 2021年5期2021-04-20
- 市场营销与新媒体艺术融合研究
，企业会利用整合营销手段树立企业品牌文化，将产品信息刻在消费者心中，以便消费者在有购买需求时，会优先考虑自己。而在品牌营销中，如何更好地让消费者产生情感认同，是企业在进行整合营销时需要着重考虑的内容。本文通过分析新媒体语境下企业整合营销的样式，重点研究了新媒体如何与企业整合营销相结合来产生最大的宣传效果。关键词：新媒体;市场营销;整合营销一、新媒体语境下的企业整合营销样式近10年来，以平板电脑、手机为代表的掌上智能终端设备引发的的移动互联网革命，特别是20
现代营销·理论 2021年4期2021-04-16
- 金融行业整合营销模式变革探究
章首先给出了整合营销的优势，包括快速低成本获客、有效利用营销资源、有效增加用户黏性、增加产品曝光度，其次提出了相关金融行业的问题，最后分享了解决方案，包括建议整合营销平台，提升服务和曝光，精细化市场，开展知识营销，并预测了未来发展趋势。[关键词]整合营销;金融行业;方案;营销模式[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.02.127移动互联网给营销带来了更多的可能，也使人们的信息接受习惯逐步倾向移动化、碎片化。金融行业也应该根据当前的发
中国市场 2021年2期2021-04-06
- 健康类新媒体平台的营销模式探析
为内驱动力的整合营销传播，通过健全机制保障内容质量，以生产新内容增加用户关注，以反认知传播实现借势营销，利用新媒体矩阵构建传播体系。健康类新媒体平台还应注重传播与互动的关系以及专业与市场逻辑、身体与心理健康、内容专业与娱乐性的平衡。关键词：丁香医生 健康传播 整合营销 新媒体平台近年来，健康类新媒体平台在互联网生态中逐渐发展起来，成为用户获取健康信息、就医问诊的新兴渠道。新冠肺炎疫情让更多的健康类新媒体平台走入互联网用户的视野，其中“丁香医生”推出的“疫情
传媒 2021年5期2021-03-24
- 基于大数据应用的整合营销传播课程改革探讨
本文首先提出整合营销传播课程传统线下教学和疫情期间线上教学中存在的问题，其次探讨基于大数据应用的整合营销传播课程改革措施，最后针对课前、课中、课后三阶段设计课程改革具体实施方案，期望提升整合营销传播课程的教学效果。[关键词] 大数据;整合营销;课程改革[中图分类号]G642 [文献标志码] A [文章编号] 1008-2549（2021） 02-0081-03随着新媒体的发展与大数据的运用，传播环境也发生了翻天覆地的变化，整合营销传播呈现出新态势。这意
教书育人·高教论坛 2021年2期2021-03-24
- 浅析移动多媒体视角下的短视频制作和传播方式
移动多媒体;整合营销;跨平台传播;短视频引 言对于短视频而言，有着诸多的特点，如较为便捷、互动性较强、视频短小等，人们可利用闲余时间，接收短视频内容，并保证直观性 ，可为人们提供多方面的服务，如休闲与生活。1.基于移动多媒体视角，短视频的制作基于移动多媒体视角，对于短视频的制作，本文主要从主题制作要点、短视频剪辑要点、制作流程要点等方面进行探究，以供参考。1.1主题制作要点在制作短视频中，掌握好主题是相当关键的。不管是哪一种短视频，皆要面对社会大众，对于选
西部论丛 2020年16期2020-12-23
- 地方美食节目嫁接线下美食活动开创盈利新模式
;美食活动;整合营销2019年上半年扬州城镇居民人均食品支出为4263元，占生活消费总支出的30.4%，扬州人会吃爱吃可见一斑。为了传播扬州本土美食文化、传承“扬”字号名厨工匠精神、贴近本土受众喜好，扬州电视台于2012年开设美食栏目。深耕美食领域8年，诸多难题亟待解决：1.广告吸纳疲软，营销模式转变受到互联网行业的冲击，传统媒体一家独大的局面难以延续。对于各个地方媒体而言，廣告吸纳都在逐年大幅度断崖式下跌。以秒计时的硬广这个以前的香饽饽，如今有价无市，商
锦绣·下旬刊 2020年7期2020-12-23
- 基于4I理论的进口买断电影营销策略分析
家》为例，从整合营销4I理论角度，分析了进口买断电影的营销策略并得出相关结论。【关键词】整合营销;4I理论;电影营销;进口买断片中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2020）34-0159-032019年4月29日上映的黎巴嫩电影《何以为家》讲述了男孩扎因向法官控告他的亲生父母的故事，这样一部题材并不讨喜的小国别电影在中国取得了约3.73亿的票房。从《摔跤吧！爸爸》到《绿皮书》，再到《何以为家》，
戏剧之家 2020年34期2020-11-30
- 基于“互联网＋”的智能家居整合营销探微
智能家居 整合营销引言：互联网+是指互联网同人类社会基本物质活动紧密相连。科技的进步成就了一大批互联网企业，从物质資料的生产活动到消费，互联网整合了商品流通的各个主体。互联网行业的高速发展不仅仅改变了生产者的行为，更改变了产品的销售行为和普通大众的消费行为。在网络时代下，智能家居凭借其人工智能迅速占领了家居用品市场。一、智能家居的相关理念1.智能家居简介智能家居立足于居民的日常生活需求，用科技成果装饰家园。以居民住宅为载体，以网络为联通媒介，实现对家居用
商情 2020年17期2020-11-28
- 淘宝名店粉丝运营中的公共关系研究
;公共关系;整合营销中图分类号：G201 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2020）10-0113-03“接地气”的传播科技以及移动通信的发展，使得用户对于社会生产生活各方面、各领域的介入程度不断加深。淘宝作为网络卖场，本身是传播科技的产物，伴随着传播科技的发展而发展。在这一过程中，淘宝平台吸引了庞大商户群，从而也积聚了更为庞大的用户群。一批淘宝名店在新业态、新模式中脱颖而出，由不同网店主导的以情感、价值、文化为核心的粉丝经济生态应运而生，成
今传媒 2020年10期2020-11-23
- 体旅融合视阈下海南亲水运动季长效机制优化路径探讨
;长效机制;整合营销;优化路径引用本文格式 翟新亮.体旅融合视阈下海南亲水运动季长效机制优化路径探讨[J].创意设计源，2020（4）：11-14.Discussion on Optimal Path of Long-acting Mechanism of Hainan Ocean Sports Season From the Perspective of Integration of Sports and TravelZHAI XINliangAbstr
创意设计源 2020年4期2020-09-15
- 昆明市网球俱乐部整合营销研究
的问题，根据整合营销的相关知识，提出相应的结论和建议。关键词：网球;俱乐部;整合营销一、前言自2004雅典奥运会以来，网球运动在中国蓬勃发展，国际网球赛事越来越多，赛事水平越来越高，昆明作为云南省省会城市，也逐渐发展了属于昆明的国际网球赛事。随着人们生活水平的不断提高，越来越多的人群参与到网球运动中，网球俱乐部也越来越多的开展起来。网球俱乐部的生存和发展离不开相应的宣传营销，网络新媒体时代的宣传营销不是单一的，怎样整合营销提高效果是俱乐部需要认真考虑的重要
看世界·学术下半月 2020年7期2020-09-10
- 移动互联网时代下传统手工艺品发展问题研究
统手工艺品;整合营销一、传统手工艺品发展的现状我们民族文化是中国数千年沉淀下来的精华，然而在经济社会迅速发展的今天，传统文化面临着许多的问题，传统手工艺品的发展与现代社会的流行趋势不相符合，比如许多的年轻人崇洋媚外，却忽视了对中国传统手工艺品的传承。因此，传统手工艺文化也渐渐地在人们的生活中被忽视。随着科技的不断发展，年轻人更渴望去了解科技、娱乐方面等知识，他们大多数对于中国传统手工艺文化的传承和弘扬意识非常薄弱，甚至到了与自己无关的地步。因此，在移动互联
现代营销·信息版 2020年7期2020-09-06
- 红色旅游景区整合营销传播策略
嘉璇摘 要：整合营销传播主要是整合不同的媒体资源、营销技术手段及渠道，从品牌识别到产品体验，为客户提供全面的营销传播服务。本文以红色旅游景区为研究对象，分析目前存在的问题与整合营销传播现状，基于消费者视角，探讨在整合营销传播模式下红色旅游景区的发展，发现红色旅游景区的整合营销传播在面临着巨大挑战的同时，也拥有着巨大的发展空间。希望研究结论能对红色旅游景区的发展提出切实可行的参考意见。关键词：红色旅游;整合营销;市场调查;建议一、研究问题近年来，全国的红色旅
商场现代化 2020年14期2020-09-03
- 整合营销传播背景下的会展策划路径探究
【關键词】 整合营销 传播 会展策划 路径探究会展业通过举办各种形式的会展活动，将人们短时间的聚集在一起，从而获得各种信息，将这些信息进行汇总整合，提炼出有用的信息。在整合影响传播的背景下，会展业的发展也要跟上时代的脚步，积极开展创新策略，利用多种宣传手段，促使会展得到更好的发展。1 会展业的概述会展业是一个新兴的服务行业，影响面广，关联度高，会展是通过单个公司或多个公司举办会展活动，来聚集人群，从而使企业产生知名度，吸引顾客注意，产生经济效益。随着会展的
大经贸 2020年6期2020-09-02
- 基于旅游者行为特征调查的旅游新媒体整合营销探究
的旅游新媒体整合营销模型，并从树立新媒体整合营销思维、整合新媒体营销数据资源、整合新媒体营销渠道三个途径提出了旅游新媒体整合营销的策略。关键词：旅游;旅游者行为;新媒体;整合营销中图分类号：F590.3 文献标识码：A 文章编号：1672-4437（2020）02-0072-05旅游者是旅游活动的主体，是旅游产业服务的对象，要提高旅游者的满意度，基础工作是要了解旅游者的行为[1]。如今，旅游营销更要适应新媒体变革的时代要
阜阳职业技术学院学报 2020年2期2020-07-07
- 基于整合营销的三亚婚庆企业品牌塑造探析
够清晰、缺乏整合营销意识、品牌宣传推广渠道单一、品牌质量较差等问题，然后针对问题提出相应建议，以推进三亚婚庆企业品牌建设，进一步推动三亚婚庆产业可持续发展。[关键词]婚庆企业;品牌;整合营销;三亚市doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.10.066[中图分类号]F272.3[文献标识码]A[文章编号]1673-0194（2020）10-0-020 引 言近年来，三亚婚庆产业发展迅速，产业链不断完善，婚庆产业已经成为
中国管理信息化 2020年10期2020-06-04
- 旅行社与酒店旅游产品整合营销模式研究
;旅游产品;整合营销旅游业是世界性的、是影响各国联系和沟通的重要行业。食，住，行，游，购，娱，六要素构成了旅游内容代表着旅游业六大行业。六要素之间互相独立，却又相互依存。在旅游业中，旅行社虽然不是六大行业之一，却具有重要地位，将旅游六要素整合作为整体的旅游产品出售，提供高效旅游方式。酒店业在旅游业中的同样处于重要地位的，同时也是旅行社供应商之一，两者之间有千丝万缕的联系。酒店是为旅行社供应“住”的供应商，作为供应链之间的关系，为求各方的利益最大化，互相既是
青年生活 2020年10期2020-05-26
- “互联网+”背景下常州一号农场整合营销模式研究
方式相融合的整合营销模式，以适应“互联网+”时代要求。文章通过常州一号农场整合营销模式的成功案例，分析了绿色农产品行业特点，阐释了在“互联网+”背景下常州一号农场整合营销模式及其给予的启示，为同行或未来进入绿色农产品行业的企业提供指导性意见。[关键词]绿色农产品;整合营销;常州一号农场;需求导向1 绿色农产品行业特点绿色农产品是指在可持续发展的前提下，按照环保绿色方式生产无污染的安全、优质、营养的农产品。除了拥有普通农产品的一般特性外，绿色农产品还存在以下
中国市场 2020年13期2020-05-25
- 旅游特色小镇整合营销传播策略
特色小镇 整合营销 传播策略正文：旅游业与特色小镇的整合能促进城乡小镇进行更好的发展，使小镇的市场竞争力得到提高。以旅游为主导，将特色小镇进行融合能够发挥出特色小镇的优势，体现我国的特色传统文化，有利于提高旅客对旅游区的满意程度，加快我国旅游业的发展。通过整合营销能够使特色小镇的特点更加突出，从而达到营销效果，获得更多的旅游竞争优势，让更多的游客能够关注特色小镇，从而提高小镇的影响力，促进我国旅游业的发展。一、突出小镇的特色形象1.1对特色小镇进行精准定
现代营销·理论 2020年5期2020-05-19
- 关于整合营销的相关讨论
21世纪初，整合营销的概念被提出，打破了原有的单一营销手段。随着互联网的飞速发展，市场也变得越来越多变，使用整合营销策略已经成为了企业进行品牌营销的重要方式。文章以珠宝行业的代表企业通灵珠宝和电商花艺的企业代表花加为例，深入分析了两家企业的整合营销策略，并进行了相关的比较与分析，旨在能够对其他相关企业的营销策略提供参考。[关键词]整合营销;市场营销;珠宝行业;电商花艺[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.04.1271背景介绍整合营
中国市场 2020年4期2020-04-17
- 小米手机整合营销浅析
：小米手机;整合营销;发展1.现今手机行业的发展1.1智能手机的应用发展近年来，中国智能手机和4G移动网络在中国第一、第二和第三城市不断地普及，这促进了中国手机市场的扩展，接着在手机的更新过程中，小米手机脱颖而出，在由第三和第四城市的用户运行的第二台替换机中，OPPO和VIVO手机占着一定优势，现如今，华为、小米、OPPO、VIVO、苹果成为五个最大智能机企业。2017年，中国手机更换浪潮已经逐渐过去，2018年，中国手机市场有了一定的发展。2018年之后
现代营销·学苑版 2020年2期2020-03-18
- 传统出版社微信公众号营销策略研究
公众号运营;整合营销;差异化营销中图分类号：G206文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2020）02-0189-02与出版社传统的图书营销策略相比，出版企业通过微信公众号的方式进行产品营销，可以通过该公众号的阅读量、评论数和在看数、用户留言等相关数据，进行分析和了解读者的偏好等心理特征，据此来对公众号发布的内容做出适当的调整，实现精准营销，达到更好地为用户服务以及产品营销的目的。目前，大多数传统的出版社在營销方面力度不
戏剧之家 2020年2期2020-02-14
- 客户关系管理视角下企业整合营销策略探析
的重要实践，整合营销则从信息资源统筹接续的角度为企业提供了运营活动的新思路。客户导向理念要求企业对内整合资源吸引客户，对外管理关系维持客户，做到客户关系管理与整合营销有机统一。然而，已有研究鲜少从客户关系管理的角度分析企业整合营销活动。基于此，本文从信息功能整合的视角切入，进一步细化了顾客期望与认知差距模型，在此基础上为企业实施整合营销，提升顾客满意提供理论参考。关键词：客户满意;整合营销;客户期望;感知;差距中图分类号：F27 文献标识码：A 文章编号：
市场周刊 2019年11期2019-12-23
- 广西北部湾经济区港口物流整合营销策略分析
业分析并实行整合营销策略才能发挥其在现代物流链中的重要战略意义。关键词：北部湾;港口物流;整合营销一、广西北部湾经济区港口物流概况北部湾经济区是我国重要的国际区域合作经济区，是我国西部大开发和面向东盟开放合作的重点地区。从地理位置来看，广西北部湾经济区是中国与东盟唯一海陆相连的地区。因此，利用广西北部湾经济区港口，我国能同很多东盟国家进行便利的水上贸易。政策方面，国家 “一带一路”经济区建设政策和西部大开发战略等，都在为北部湾经济区建设和港口物流发展保驾护
现代营销·学苑版 2019年10期2019-11-26
- 新能源汽车市场营销策略分析：基于整合营销的角度
实际情况，从整合营销角度对新能源汽车市场营销策略进行详细分析，以期为今后企业的各项营销工作提供宝贵参考。[关键词]新能源汽车;市场营销策略;整合营销[中图分类号]F2741 前 言我国最早关于新能源汽车的各项研究，是在21世纪初期，其研究内容更加侧重于政策环境、技术、发展现状与趋势等方面的相关研究，然而这些方面的内容往往是集中在单一层面，具有一定的片面性。就现如今新能源汽车发展情况来分析，新能源汽车发展仍然相对缓慢，加上消费者本身对于新能源汽车的认知、使用
新财经 2019年19期2019-11-19
- 新式茶饮的垂直整合营销传播分析
]新式茶饮;整合营销;传播[中图分类号]F274 [文献标识码]A1 前言根据《2019年新式茶饮行业市场前景研究报告》显示，2017年全国综合饮品销售额达427亿元，同比增长14.29%。预计在2019年，综合饮品销售额有望突破600亿元。据推算，新式茶饮的潜在市场规模达400-500亿元。这些新式茶饮品牌灵活利用新技术、新工具等互联网新媒体进行整合营销和传播，重视和增强与粉丝用户的互动，提升粉丝黏性，以低成本、高效率的营销模式为品牌提升销量和利润。本文
农村经济与科技 2019年16期2019-11-06
- 新媒体时代的品牌蓝海
体时代里品牌整合营销的必要性以及特点的分析，以实际案例为佐证，讨论当代新媒体环境下品牌整合营销策略的发展，为日后新媒体品牌整合营销的不断成熟提供一理论支持。关键词：新媒体;品牌;整合营销;特点;蓝海在当前信息时代的环境中，科学与艺术的相互融合表现得尤为突出。新媒体借助当代科技的最新成果，以全新的视觉经验、沟通形态与互动方式，扩展了人类丰富的审美体验，改写了人类的生活方式，并推动着社会文明步入了一个发展的新纪元。一、新媒体时代里品牌整合营销的必要性尽管新媒体
科学与财富 2019年30期2019-10-30
- 基于互联网环境下的连锁加盟经营管理的分析
围绕制定推行整合营销战略、完善连锁加盟管理系统、创设人性化管理机制三个层面，探讨了基于互联网环境下连锁加盟经营管理的具体策略，以供参考。关键词：连锁加盟;O2O模式;整合营销连锁加盟经营是一种现代流通组织形式，以第三产业作为经营主体，但伴随互联网金融发展与产业结构升级，当前连锁加盟经营模式已逐步朝向第一、二产业与线上平台渗透。在“互联网+”背景下，越来越多的企业基于线上线下整合形式开展连锁加盟经营活动，其管理策略的研究对企业发展具有重要参考价值。一、“互联
现代营销·经营版 2019年11期2019-10-20
- 客户服务与市场营销整合的价值研究
;市场营销;整合营销一、引言随着行业竞争逐步趋向白热化，企业试图通过不断完善产品来提升自身的竞争力，导致产品生命周期越来越短，同一行业中产品之间的差异正逐步缩小，企业已经很难再从产品差异化的角度寻求持续的竞争优势。市场营销的思想也发生了质的转变，从而以有形产出和离散交易为中心的产品主导观点，转向了以关系和交换过程为核心的服务主导观点，顾客成为企业最重要的经营资源。服务至上的营销观点认为，营销是一个不断学习的过程，包括培养与客户的关系，使客户参与开发定制的、
现代营销·学苑版 2019年9期2019-09-24
- 从顾客满意到顾客忠诚的营销策略运用
顾客忠诚 整合营销一、确定目标顾客识别企业的核心顾客，明确核心目标市场，是企业的一项重要的战略工作。在对顾客进行细分的基础上，采取有针对性的策略，最大限度地让更具有价值的顾客满意，而不是取悦于所有的顾客。因为很可能大部分的顾客并不具有盈利性。要识别核心顾客，管理人员必须知道（1）哪些顾客对本企业最忠诚，最能使本企业盈利 （2）哪些顾客最重视本企业的产品和服务？哪些顾客认为本企业最能满足他们的需要？（3）哪些顾客更值得本企业重视？任何企业都不可能满足所有顾
现代营销·理论 2019年3期2019-09-10
- 文化产业链视域下的山东节会文化品牌研究
的花样翻新，整合营销传播理论开始应运而生，主要是通过协调运营各种传播和营销手段，传播一致的品牌形象，与消费者进行密切的双向互动交流，从而建立与消费者之间的牢固关系，影响消费者行为，山东省各市之间所发展出的节会，已经形成一定规模，有些正在发展过程中，有些或是在瓶颈之中，运用整合营销的思路对于山东各市的节会的甚至整个山东省的节会文化品牌塑造都有所帮助。关键词：文化产业;整合营销;虚拟代言人;八仙;山东山东省因地大物博，几乎每个下属城市都发展出了能够代表当地城市
新教育论坛 2019年14期2019-09-10
- 网络电商营销方法研究
态反馈、深入整合营销资源和完善营销链条设计更好的实现商业运营。【关键词】网络红人；社交化电商；品牌营销；整合营销网络红人社交化电商营销作为一种全新的电商营销模式，在为电商提供更多线上客源的同时，也给自媒体营销提供了粉丝，不仅给社会带来了显著的经济效益，也带来了一定的社会效益。但在拥有强大市场发展潜力的同时，网络红人社交化电商营销也存在自然形成的弊端，需要得到不断完善，以推动经济的可持续发展。现阶段，网红电商产业的发展，无疑对青年人群产生了较强的吸引力，能过
理论与创新 2019年1期2019-09-10
- 探索互联网趋势下IT企业的整合营销
下IT企业的整合营销方式，进一步推动IT企业健康、稳定的发展。关键词：互联网 IT企业 整合营销引言：在当前互联网发展趋势背景下，不仅给IT企业的发展带来了发展机遇，同时更是给IT企业带来了严峻的挑战，现如今已经从最初的技术竞争逐渐转变成为了品牌和营销策略的竞争。由此可看出，只有针对IT企业的整合营销传播方法，展开较为深入的分析，才能促使IT企业在全新的竞争发展趋势背景下站稳脚步。而整合营销的主要意义就是基于传统独立的营销模式下实现整合，构建成为一个综合体
消费导刊 2019年8期2019-08-27
- 基于整合营销传播视角下品牌市场传播分析研究
题。本文基于整合营销传播视角下分析了品牌市场传播。关键词：整合营销 品牌 市场传播一、整合营销传播概述整合营销传播主要指的是把和企业进行市场营销相关的一切传播活动集中统一的过程。其核心思想主要是根据企业和消费者的沟通从而满足消费者的个性化需求为主要方向，制定企业整体促销策略，融合各种不同类型的传播手段，借助于不同传播工具的优势，降低企业促销宣传成本，提高促销效果。二、品牌市场传播特征其一，品牌信息具体统一性。作为动态的品牌市场传播，其信息的聚合性，各类静态
消费导刊 2019年9期2019-08-27
- 移动互联网络整合营销传播模式构建探讨
移动互联网。整合营销就是将一些零散的资源通过整合形成一个具有强大竞争力的整体，这样可以产生一种协同的效应，在最大程度上为商户争取到最大的利益。在移动互联网的发展之下整合营销传播的模式有了很大的改变，本文主要简述了在移动互联网发展的趋势之下整合营销的现状以及整合营销的模式构建。关键词 移动互联网 整合营销 模式构建一、引言我国进入21世纪之后大数据时代就来临了，移动互联网也在蓬勃发展。可以说各行各业的人都在使用移动互联网，为整合营销模式提供了契机。同时，这也
经营者 2019年11期2019-07-25
- 广播栏目的全媒体创新实践探索
析节目传播和整合营销的实践策略和措施，总结作为一个传统广播节目的子栏目在媒体融合大环境下开展全媒体创新的成功经验。【关键词】为好人点赞 传播正能量 全媒体实践 整合营销【中图分类号】G222 【文献标识码】A《为好人点赞》是上海广播电视台新闻广播频率《直通990》节目的一个子栏目。2014年，上海广播电视台围绕强化生产内容、拓展渠道、提升产品和服务，推进互联网化转型升级，进行了一系列改革，①跨媒体、多渠道的广播栏目《为好人点赞》应运而
中国广播 2019年6期2019-07-10
- 工业企业整合营销问题以及对策思考
熙本文在对于整合营销内涵以及特点进行简单探讨的基础之上，系统分析了当前工业企业整合营销方面存在的具体问题，围绕这些问题提出了相应的解决对策。希望通过本文的研究，能够让工业企业更好地掌握整合营销的技巧，从而提升企业整合营销水平。一、整合营销概述整合营销虽然目前被企业管理者屡屡提及，且很多企业也开始进行整合营销的探索，但是不少企业管理者对于整合营销的了解并不够深入，因此有必要对于整合营销内涵以及特点进行一个阐述。1.整合营销内涵整合营销是指企业对于各种营销工具
环球市场信息导报 2018年13期2018-07-19