旅游特色小镇整合营销传播策略

摘要：随着人们生活质量的提高，人们对生活的追求形式也变得更加丰富。旅行是人们了解不同文化和了解世界的一种方式。特色小镇是旅游业发展中的一种有特色的经济模式，也是旅游业在我国改革背景下进行创新的重要成果。特色小镇和旅游业的结合不仅给旅游业带来了更多的经济效益，同时也促进了我国城镇建设的发展进程，符合了我国城乡一体化发展的要求。在旅游业与特色小镇整合中采取有效的营销传播策略能使特色小镇旅游业中有更好的发展。

关键词：旅游业 特色小镇 整合营销 传播策略

正文：旅游业与特色小镇的整合能促进城乡小镇进行更好的发展，使小镇的市场竞争力得到提高。以旅游为主导，将特色小镇进行融合能够发挥出特色小镇的优势，体现我国的特色传统文化，有利于提高旅客对旅游区的满意程度，加快我国旅游业的发展。通过整合营销能够使特色小镇的特点更加突出，从而达到营销效果，获得更多的旅游竞争优势，让更多的游客能够关注特色小镇，从而提高小镇的影响力，促进我国旅游业的发展。

一、突出小镇的特色形象

1.1对特色小镇进行精准定位

特色小镇都有具有其与众不同的特色，所以，要对旅游特色小镇进行精准的定位，找出特色小镇的不同之处并以此为基础进行营销传播。对于以自然风景为特色的小镇应增加许多户外游览项目，让消费者体验到大自然的魅力以及淳朴生活的快乐，这能带消费者给更多的生活享受和旅游体验，使特色小镇的特色之处有所体现。对于以文化历史为特点的，小镇可将其文化历史的元素渗透在小镇的旅游项目建设中，让更多的消费者在游览过程中了解更多的历史文化，加强其对小镇的印象。具有历史文化元素的特色小镇还会吸引许多专业人士进行研究和考察，提高小镇的历史文化研究价值。对特色小镇进行精准定位，有利于开展各种旅游项目，符合小镇的特点，提高了旅游特色小镇的影响力。

1.2突出小镇的人文特色

在特色小镇与旅游业结合的过程中，更要注重特色小镇的人文特色，使特色小镇更加具有时代性。突出特色小镇的人文特色，首先就要从小镇的旅游项目上去进行打造。对于小镇的旅游项目规划，应该将人文特色渗入到服务设施中，将人文特色表现的更加明显。突出小镇的人文特色能使小镇在一定程度上区别于其他小镇，避免了旅游特色小镇之间在旅游项目上的相互模仿并有一定的创新，使小镇的旅游产业更好的发展，符合消费者的需求，保护了小镇的人文特色，使小镇的形象更加深入人心。

二、通过广告对旅游特色小镇进行宣传

2.1线下广告宣传，增加消费者印象

广告宣传是一种对旅游地点进行宣传的常见方式。在线下进行宣传可采用报纸刊登、分发传单等传统的方式来进行宣传。消费者通过这些传统新闻媒介可了解到旅游特色小镇的整体文化、所具备的旅游特色以及在其中涉及到的旅游项目。在这种传统的线下广告宣传中要使宣传的信息能够抓住消费者的眼球，有突出信息，让消费者能够容易记住旅游特色小镇的特色，塑造特色小镇的特色形象。这能够让消费者了解特色小镇，增加消费者对特色小镇所在的旅游区域的印象和好奇，从而吸引消费者进行旅游消费，促进旅游产业链的发展，增加旅游产业的经济效益，从而促进我国的新经济发展。

2.2线上广告宣传，拓宽特色小镇旅游区域的传播渠道

互联网的发展促使了许多新兴的媒体的产生。在特色小镇旅游区域的营销传播过程中可以采用线上的宣传方式，获得更多的宣传传播渠道，使特色小镇旅游区域能够受到更多人的关注和了解。比如：在电视上和各种APP平台上进行广告的宣传，通过动态视频广告展示出特色小镇的秀美风光和具有特点的旅游项目和设施，从而来吸引消费者对特色小镇旅游区的探索兴趣。对特色小镇旅游区域也可通过明星效益进行宣传。这能够增加整合营销传播的强度，提高特色小镇旅游区域的知名度。进行线上宣传也有利于消费者在网上通过文章和查阅一些资料并结合宣传视频和资料进行结合了解，使消费者能够更加深入的去了解旅游特色小镇。

三、针对不同类型消费者同整合营销传播方式

3.1针对自由型消费者的整合营销传播方式

自由类型的消费者比较注重在旅游过程中的舒适程度，他们对于旅游中所开展的活动更加注重項目的舒适感。所以，旅游特色小镇要注重旅游项目带给消费者的舒适体验，达到游客的满意。在旅游项目中可以将具有地域特色或纪念意义的产品和项目介绍给消费者，让其能在日常的旅游活动过程中体验旅游区域的特色，提高游客对于旅游特色小镇的好感。这种营销传播方式也能够增加自由型消费者的旅游消费，提高了旅游特色小镇的经济效益。消费者在旅游过程中购买具有小镇特色的产品能使小镇的特色得到宣传，对旅游特色小镇的发展具有积极的影响。

3.2对团队型消费者的整合营销传播方式

团队型消费者分为两种类型，一种是跟随旅游团来进行旅游，另一种是由单位或者是企业进行组织来进行旅游。为跟随旅游团来进行旅游的消费者提供一些在价格方面比较实惠的旅游项目，既让将其体验到了旅游特色，也能够使其节省旅游资费。对于企业和单位组织的旅游团队可以为他们增加一些办公的设施，既能让消费者在旅游活动中进行办公，享受到良好的办公待遇，又能让消费者在旅游过程中能有真实的旅游体验。这种整合营销传播方式能够增加团队型消费者对于旅游特色小镇的好感，从而打造旅游特色小镇的服务品牌，吸引更多的团队型消费者来进行旅游。在对团队型消费者进行整合营销传播的过程中，也能促进旅游项目与不同类型企业之间的商务合作，让旅游特色小镇的影响力扩大，促进了旅游特色小镇这种旅游业创新模式的大力发展，增加了我国旅游业的经济效益。

结束语：有效的整合营销传播策略使特色小镇的城镇特色和文化都能得到有效的传播，吸引更多的游客来特色小镇进行游览。对消费者进行研究，依据不同类别的游客制定针对性的整合营销策略能使旅游特色小镇获得更多的旅游市场竞争力，避免同质化。旅游特色小镇在有效的整合营销传播策略的指导下提高了旅游区域的知名度，有利于打造旅游品牌，使城市形象得到美化。通过旅游特色小镇既能带动特色小镇的产业发展，也能使我国的旅游业获得更多的利益。

参考文献：

[1]刘宵君，曾庆元，袁可怡，杨雅婷.游客满意度视角下特色小镇旅游发展策略研究[J].中国经贸导刊（中），2020（02）：146-147.

作者简介：

冯斌（1980—），男，汉，湖南岳阳人，博士研究生，讲师，旅游经济方向：云南师范大学。

基金：2018云南省哲学社会科学规划项目《云南旅游特色小镇主导产业根植性作用机制及测度研究》，编号QN2018053。