探析公益节目《等着我》的传播策略

仲慧慧++刘波

【摘 要】《等着我》是中国收视率最高的公益寻人节目，彰显了社会主义核心价值观。本文从其内容设置、主持人叙事节奏、嘉宾专业点评、创新表现主流价值观等方面分析节目成功的因素，以及从彰显公益价值、推动台网媒介融合、拓展央视合作平台、打造品牌效应等探析该节目的传播策略探析。

【关键词】公益节目；传播策略；正能量

中图分类号：J99 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）10-0109-02

一、《等着我》概述

2014年4月5日，中央电视台综合频道大型公益寻人节目《等着你》开播，它是全国第一个集齐国家各部委、志愿者、热心群众等力量的全媒体大型公益寻人栏目。发挥全社会阶层的力量，创建新媒体平台，让更多的人圆梦。这是首次发起的全民动员的公益性活动，寻人的范围很广，包括被拐儿童、失散家人、恩人、战友等。

节目的口号是：助力团圆梦，让心不再等待。立足于群众，呼唤出寻人者的内心感受，体现了节目的主旨。《等着我》以悲喜交加、情理交融的原生态形式，用泪水和欢笑，诠释了社会主义核心价值观。打开那扇“希望之门”，与其说是久违的亲人、朋友或恩人的重现，不如说是社会文明、精神价值的回归。

二、《等着我》公益传播的内容分析

（一）情节悬念性，激发观众期待

悬念是推动真人秀故事发展的动力因素。[1]《等着我》每一期都会有观众最为关注的环节——打开“希望之门”，一排坐满观众的电动座椅从中间缓缓分开，变为两排，中间浮现“希望之门”，当门打开的那一刻，无数的光束从开启的门缝处射出，让寻人者充满希望，继而是亲人出现在温暖的光线中，或者主持人舒冬从门里走出来，这种悬念的设置自然且充满期待。

在寻人者即将要走到“希望之门”跟前时，现场音乐也扣人心弦带有悬念，同时配合寻人者接受访问时的画面，表达对亲人的期待。

（二）主持人张弛有度的叙事节奏

随着我国电视公益栏目的不断发展，主持人的话语形态也逐渐发生了改变。从2014年《等着我》开播以来，栏目不断进行改版。节目发展初期，主持人、寻人者、被寻者处在单一简单的舞台环境中进行交流，后来形成场内和场外主持人共存的局面，立体、形象地刻画出寻人故事的脉络，从而让叙事节奏更加张弛有度。

“这档节目对主持人的定位是要对人生的阅历、经验各方面都比较丰富，有点儿白头发，因为这个节目的模式是一个对话形式，要有一些劝慰、理解，如果不是一个像倪萍这样经验及人生阅历丰富的人，是很难完成的。”该栏目制片人杨新刚说。倪萍作为内场主持，情感细腻，善于掌控现场气氛。舒冬作为外场主持，推进寻人的进展，提供全面的线索，倪萍的温婉自然和舒冬的沉稳理性、简言意概，以及导演的编排，形成了《等着我》跌宕起伏、快慢有序、张弛有度的叙事节奏。

（三）栏目嘉宾专业正能量点评

央视拥有丰富的平台力量，其中包括公安部、民政部、全国妇联等参与部委提供政策、公权、专家方面的支持，国家级媒体及地方省级媒体全程参与节目录制，对节目中的案例进行发布、推广报道。

其中有很多公益名人和热心帮助寻人的公益明星拟参与录制宣传片，利用自身影响转发扩散寻人信息，适时参与节目录制。

《等着我》栏目常驻嘉宾有赵忠祥（中国著名播音主持人）、陈士渠（中国公安部刑侦局打拐办主任）、张春蔚（专栏作家，资深媒体人）、张宝艳（“宝贝回家寻子网”创办者）、濮存昕（国家一级演员），嘉宾众多，但又及其重要，他们代表社会各基层的力量，从而统一意见，调配人力、财力、物力，极大地实现了资源的最大化利用。栏目嘉宾专业的正能量的建议，用分析案例的形式倡导社会主义核心价值观的精神回归。

（四）述说百姓故事，创新表现主流价值观

《等着我》不是炒作故事，也不是博取同情，而是用真实的百姓故事令观众感到温暖。家庭的幸福与欢乐、痛楚与离别，是所关注的话题。

《等着我》联合国家有关部门，联系公益组织、爱心人士参与，电视媒体反馈各种信息，人民充分利用媒体信息最大程度扩大和传播。节目组设立跟踪平台，关注民众生活、传递社会的温暖和希望。节目不仅提倡公益，也表达了主流价值观的创新，在爱的表现过程中，脚踏实地，用简单和真诚的心情，为观众呈现普通人的感人故事。创意团队摆脱悲伤、痛苦等通常表现形式，提前的情节和性格设置，使简单真诚的感情、爱、友谊，擦出精彩的火花，让观众感受到真实故事、真实的温暖。

三、公益节目《等着我》传播策略探析

（一）百姓的温情故事，彰显公益价值

在《等着我》节目中带给大家的是无限的感动和无比的温情，这个节目以非凡的使命，肩负起公益的价值。在节目中，有亲情、爱情、恩情等，这都是平凡人之间的悲欢离合，在情感相遇迸发的那一刻，感人至深，深深地打动了现场的每一位观众。

《等着我》作为一档综艺节目真人秀，更强调的是一种社会责任，没有大牌的明星，没有巨资的投入，有的是志愿者的爱心，国家各部委的关怀，以及热心观众的帮助，打造出一档收视率、口碑双丰收的好节目，不得不说引领了公益热潮，树立了公益与节目相结合的新标杆，彰显了中国特色社会主义核心价值观。

（二）互联网助势，推动台网媒介融合

“互联网+”就是“互联网+某传统行业”，利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统传统行业进行深度融合，创造新的电视发展生态环境。它代表一种新的媒体形态，即充分发挥互联网在社会资源配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于媒体，提升全社会的创新力和生产力，形成了以互联网为工具的发展新形态。

《等着我》将要寻找的人进行案例编号，在寻亲网、宝贝回家网、新浪网，公安部官方网站等网站首页滚动播出，电视台与互联网的相互融合，极大地提高了寻亲效率。

（三）拓展央视合作平台，促进持续发展

《等着我》是唯一一个依托央视强大平台的电视节目，同时也不仅限于电视台，而是有着庞大宣传途径的大型服务型栏目，形成了完善的寻人体系。

《等着我》寻人系统十分庞大又井然有序，首先有法律上的支持，再联合国家力量，二者有志愿者的长期协助，一个求助者会有志愿者长期跟踪调查走访，这样极大地提高了寻人的成功率。还有一个是寻人热线，20个电话轮流接听，一天接电话近600个，可以看出需要帮助的人有很多，也奠定了强大的群众基础。

（四）淡化商业色彩，打造品牌效应

中国人民大学新闻学院副院长喻国明曾这样评价央视大型公益寻人节目《等着我》：“没有吸引人眼球的综艺明星，没有低俗的八卦炒作，只有真实的为一个个求助者劳心劳力的找寻他们失联的或亲人或恩人或爱人。观看电视时，我们或许总感触于寻人者的经历，却常忽视栏目组背后为寻人所付出的辛劳。这档没有被商业化侵蚀的节目，还原了电视制作的本真，更彰显了制作者的不忘初心。”《等着我》这样在宏阔历史背景中书写人间大情大爱的艺术佳作，必将开启中国电视艺术发展的新的一页，成为调控当下电视文艺生态、实现现实主义深化的精品力作。[2]

《等着我》被称为”神一样的团队”，寻人成功率达到60%，截止2016年8月，成功案例已达到1652例，无数家庭得到团圆。《等着我》无疑是中国第一大寻人电视节目，依托于央视强大的公益品牌效应，携寻人团队帮助更多求助者圆梦。

参考文献：

[1]王洁.从真人秀角度前夕公益寻人栏目《等着我》[J].青春岁月，2015（6）.

[2]仲呈祥，张金尧.宏阔历史背景下的大情大爱——评“中俄跨国寻亲大型公益节目”《等着我》[J].中国电视，2011（2）.