体验营销
- 关于市场营销中的体验营销应用实践分析
：市场营销；体验营销；实践应用我国经济发展迅速，传统营销模式已不适应时代发展进程。体验式营销的出现，使得传统市场营销单纯的买卖关系营销模式逐渐转变，将人们的习惯、消费趋势、科技发展等要素有机关联，根据消费者需求，对于不同产品展开营销策划，目的是让消费者获得真实消费体验，提高产品市场竞争力。线上销售、网络直播等销售模式逐渐变为人们常态购物模式，分析体验式营销策略的运用能够突出产品服务性特点，为消费者消费满意程度提升提供支持，助力市场经济发展。一、体验营销相关
中国集体经济 2023年15期2023-05-30
- 电子商务环境下体验营销对顾客忠诚的影响研究
要做的事情。体验营销是现代市场营销战略的一种重要方式，它可以与顾客进行最好的交流，在电子商务中引入体验营销，既能彰显出卖家和购买者的主体性，又能提升品牌的知名度，培养顾客的忠诚。关键词：体验营销；顾客忠诚；消费者；电商一、相关概念1.体验营销体验式营销，是站在市场消费者本身感官、情感、思路、想法、行为等五大层次上，对市场营销活动进行重新设计与界定的创新思维模式。透过体验式营销，让市场消费者本身亲自感受公司提供的产品或服务质量，使消费者本身实际地感受到产品或
商场现代化 2022年20期2022-05-30
- 提升体验感的快闪店广告设计研究
告 体验感 体验营销 Flow理论 陌生化审美维度 品牌形象广告心理学中图分类号：J52 文献标识码：A文章编号：1003-0069（2022）07-0049-03引言实体经济的复苏一直是互联网经济兴起以来国家所倡导的，尤其是今年疫情在表面上重挫了线下实体经济，但实际上大大加速了数字经济的渗透，数字化转型的能力已经成为各大企业的核心竞争力。《广告产业发展“十三五”规划》中提到：在“十三五”期间重点提升广告企业服务能力、进一步优化产业结构、促进广告产业创新、
设计 2022年13期2022-05-30
- 体验营销下的商业空间设计研究
营销策略中的体验营销视角出发思考如何进行商业空间设计，从提升商业空间顾客满意度的策略来帮助商业空间提高人流量并激活空间。同时从体验营销中的感官体验、行动体验、情感体验，思考体验这四个方面来思考商业空间设计的方法，帮助顾客打造独一无二具有体验感的商业空间。关键词：商业空间设计;体验营销;体验感;顾客满意度;策略中图分类号：F063.2 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2022）05（b）--04数字化时代下，线下的商业空间受到很大冲击，许多线下
中国商论 2022年10期2022-05-19
- 基于旅游屏蔽理论的六安茶文旅融合开发研究策略
AS模型下的体验营销，探究在“互联网+”下六安茶代表六安瓜片文化旅游产品开发的路径和模式。以期为安徽省以及我国“旅游”屏蔽下的茶区茶园发展提供具有针对性地建议和发展，同时支持茶叶主产市、县打造茶旅精品線路、茶旅精品园区、茶旅特色小镇，开发“茶旅+民宿”“茶旅+研学”等茶旅融合新业态;并创造一批成长性好、竞争力强、特色突出的茶叶品牌，巩固提升产业扶贫成果，构建茶叶新发展格局。关键词：六安;茶文化;体验营销;旅游;旅游屏蔽本文索引：李凌峰，王杭婧，李琴.基于旅
中国商论 2022年7期2022-04-08
- 体验营销在咖啡连锁店中的应用探讨
要：文章以体验营销在咖啡连锁店的应用为分析对象，首先概述企业营销，接着阐述了体验营销在咖啡连锁店中的应用，最后阐述了咖啡连锁店实施体验营销的策略，为咖啡连锁店体验营销提出做好咖啡店规划工作和塑造如家一般的消费情境的建议。关键词：体验营销;咖啡;连锁店中图分类号：F724.2 文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2022）01-0135-02DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.01.1351 前言随着人们收入水平的
中国市场 2022年1期2022-03-19
- 新零售背景下“织识”品牌的体验营销策略研究
识服装品牌的体验营销策略进行研究，提出在新零售中服装企业可以通过地域化主题设计策略、极致化产品体验策略、游戏化情感设计策略、线上线下联动传播策略、跨界合作体验策略增强消费者的购物体验，构建一个多元立体化的传播策略体系以提高品牌价值。关键词：体验营销;新零售;织识;品牌传播;营销策略本文索引：崔译文，刘志超，陈晓诗 .[J].中国商论，2021（20）：-024.中图分类号：F724.2 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）10（b）--
中国商论 2021年20期2021-10-28
- 体验营销在汽车品牌传播中的应用
。选取准确的体验营销策略，掌握市场营销的发展方向，对汽车品牌广告传播具备关键意义。本文将体验式营销理论与传统营销理论展开了比较，声称了体验营销理论在汽车营销行业的可行性，并对其在汽车营销领域的应用提交了建议。关键词：体验营销;汽车营销;应用研究 中图分类号：U471 文献标识码：A 文章编号：1674-957X
内燃机与配件 2021年12期2021-09-10
- 体验营销在国内购物中心的应用
而商家开展的体验营销恰逢其时地以满足消费者个性化需求为核心，同时也成为近年来营销学界的热点研究方向。随着体验营销在各个行业，各领域的广泛运用，国内购物中心作为近30年新晋兴起的商业业态，也逐步将体验营销作为主要的营销方式和手段来开展日常的营销活动;本文结合体验营销的特点，以及国内购物中心的发展，分析了体验营销在购物中心的应用，阐述了A购物中心在体验营销方面的策略，分析了存在的问题并提出了改进建议。关键词：体验营销;购物中心;创新策略一、体验营销概述（一）体
商业2.0-市场与监管 2021年3期2021-09-10
- 体验经济时代下冰雪旅游体验营销研究
为背景，基于体验营销理念，界定了冰雪旅游体验营销内涵，结合构成吉林市开展冰雪旅游体验营销的基础条件：游客消费观、冰雪资源、文化资源和冰雪基础设施，依据游客消费意愿与感官、情感、思考、行动、关联五个方面关系，提出吉林市冰雪旅游体验营销模式：品牌营销、情感营销、内部营销、口碑营销、旅游纪念品营销。关键词：体验经济;体验营销;冰雪旅游;吉林引言：体验经济时代下，游客不再满足于传统单一的观光旅游模式，而是向更具个性化、差异化、体验化的度假模式转变，旅游者期望在游玩
商场现代化 2021年13期2021-09-05
- 体验营销整合模型下的科幻图书营销策略探究
本文通过分析体验营销理论和科幻图书研究情况，从实际案例出发，总结科幻图书的营销现状，进而以体验营销整合模型为基础，从其顾客视角出发，提出科幻图书营销的优化策略：洞察顾客需求，传递体验价值;精心设计顾客体验;情境与事件驱动，打造浸入体验;实施印象管理和多元化延展策略;进行效果测评，改进影响顾客体验的因素。关键词：科幻图书;体验营销;顾客视角;营销策略中图分类号：G235 文献标识码：A 文章編号：1672-8122（2021）08-
今传媒 2021年8期2021-08-30
- 基于体验营销模式下的视觉传达设计对实体书店的影响研究
果，但在融合体验营销模式方面还存在些许问题，顾客更多的只是参观，购书的欲望并没有显著提高，主要原因在于实体书店很难做到将体验营销与视觉传达相融合。在此背景下，基于体验营销模式下的视觉传达设计，本文从实体书店产业方向进行研究分析，采用文献综述法、案例分析法等对书店的外观设计、内部设计、书籍的陈列设计以及外观包装设计等方面进行总结归纳，并得出有效结论，以为实体书店的长远发展提供切实可靠的意见和建议。关键词：视觉传达设计;体验营销;实体书店;传统营销;经济发展中
中国商论 2021年12期2021-08-06
- 黑龙江森林旅游的体验营销策略研究
究，然后指出体验营销策略在森林旅游中运用的必然性，最后重点讨论实施体验营销的具体策略，旨在为黑龙江森林旅游业发展的市场定位与旅游产品开发提供借鉴意义。关键词：森林旅游;体验营销;旅游体验黑龙江森林覆盖率高达46.7%，林地面积2080万公顷，活立木总蓄积量为17.6亿立方米，都位居全国前列。黑龙江森林生态资源的特点为：第一，天然林占有比例大，具有土生土长的优势，生态环境的发展具有优越性，更有观光价值。第二，森林中种类多样化，如有生长几百年的原始森林，也有人
商场现代化 2021年7期2021-06-15
- 体验营销视角下乡村遗产酒店品牌创建研究
：本文主要从体验营销视角入手，选取安徽省黟县碧山村的猪栏酒吧作为研究对象，阐述开展体验营销对品牌创建的必要性，以及提出具体的创建策略。这对促进我国乡村地区遗产酒店品牌建设和公共管理都具有一定的参考价值和现实意义。关键词：体验营销;品牌创建;乡村旅游;公共管理中图分类号：F719.2 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）01-0-020 引言当前，我国城市化速度加快，人们越来越倾向于去乡村旅游，体验风土人情和感受宁静悠闲。国内的乡村旅游是
艺术科技 2021年1期2021-05-10
- 基于体验营销的乡村旅游营销策略研究
展现状、融合体验营销的必然性进行分析，了解现今乡村旅游营销方面所存在的问题及看清其未来的发展前景，进而为此提出可行性的营销策略，使得旅游者能有良好的体验，同时，为旅游企业在改变营销策略时提供参考。关键词：乡村旅游;体验营销;营销策略乡村旅游是以远离都市和亲近自然为目的，依靠农村独特的环境、淳朴风情及人文关怀来满足旅游者休闲、求知和回归自然等需求而获取经济和社会效益的一种旅游方式。随着我国城市化、技术化的迅速发展，乡村旅游以一种新型的旅游形式出现在人们面前，
科学与财富 2021年1期2021-03-08
- 体验营销在汽车品牌传播中的应用
销应运而生。体验营销的兴起是由于企业在产品质量、服务工作方面已经达到了大多数客户的要求，客户对产品的特色和利益的关注度开始下降，更多地追求更高层次的“特色”和“利益”，即体验。论文就体验营销在汽车品牌传播中的应用进行研究分析。【Abstract】With the prosperity， civilization and development of society， experience marketing emerges as the times req
中小企业管理与科技·上旬刊 2021年1期2021-03-02
- 基于因子分析的露营地经营管理之策略研究
要：本文基于体验营销理论中的五感模型进行问卷设计，对杭州皋亭山豪华帐篷野营度假村的游客进行问卷调查，通过定量因子分析进行归类及讨论，探讨游客在野营体验中所关注的因素，并对行业的经营者提出经营策略的建议。关键词：帐篷野营;体验营销;游客体验;因子分析中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）01（a）--051 研究背景及目的近代野营开始于19世纪的美国，是为了健全青少年的发展而组织的。1932年，由英国发起的国际露营
中国商论 2021年1期2021-01-11
- 体验营销在汽车品牌传播中的应用
。选取准确的体验营销策略，掌握市场营销的发展方向，对汽车品牌广告传播具备关键意义。本文将体验式营销理论与传统营销理论展开了比较，声称了体验营销理论在汽车营销行业的可行性，并对其在汽车营销领域的应用提交了建议。关键词：体验营销;汽车营销;应用研究 中图分类号：U471 文献标识码：A 文章编号：1674-957X
内燃机与配件 2021年13期2021-01-05
- 基于体验营销的荔枝品牌发展研究
验需求，运用体验营销塑造品牌成为企业新选择。本文通过对惠来县荔枝品牌发展现状调研，分析惠来县荔枝产业品牌建设中出现的问题，提出基于体验营销的荔枝品牌发展策略。关键词：体验营销;惠来荔枝产业;品牌建设惠来荔枝是潮汕地区传统佳果，具有色鲜、清香等优点，驰名中外。由于荔枝果肉晶莹剔透犹如白玉，得名玉荷包。荔枝果蕴含多种微量元素。惠来县拥有适宜的气候，为荔枝种植提供了良好的生长环境。惠来荔枝种植面积占经济林面积的52%。目前，惠来县荔枝处于丰年不丰收的状况，百亩以
农村农业农民·B版 2020年12期2020-12-28
- 针对旅行社定制化营销及体验营销的研究
定制化营销及体验营销。现代游客对旅游产品质量和旅行体验具有更高标准的要求，而旅行社可以利用网络与旅游者直接互动，通过了解游客信息来满足不同的需求、开发更符合游客需求的旅游产品、增强游客参与感，提升品牌形象，提高市场占有率，实现旅行社的经济效益。关键词：旅行社;体验营销;定制化营销一、定制化营销及体验营销的涵义及特征（一）涵义在旅游产品中，旅游者更容易把关注点集中在那些能使自己旅游过程与生活更加快乐和满足的情境和事件之中。而事件与情境的主角就是体验的提供者们
锦绣·下旬刊 2020年11期2020-12-24
- 阿玛尼化妆品的体验式营销分析
考。关键词：体验营销;化妆品行业;分析文章编号：1004-7026（2020）16-0099-02 中国图书分类号：F426.72;F274 文献标志码：A1 体验式营销的内涵1.1 体验式营销的含义体验式营销（Experiential Marketing）基于消费者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行动（Act）、关联（Relate）5个方面，重新定义和设计营销的思考方式。一般来说，体验式营销能
山西农经 2020年16期2020-12-23
- 服装专卖店体验营销对顾客忠诚度的影响
建服装专卖店体验营销对顾客忠诚度影响的理论模型，并进行实证分析。结果表明：感官体验、情感体验、行动体验及关联体验对顾客忠诚度影响显著，思考体验对顾客忠诚度影响不显著，其影响程度大小排序为情感体验>行动体验>关联体验>感官体验;感知服务质量和顾客信任在感官体验与顾客忠诚度的关系中具有完全中介效应，在情感体验、行动体验、关联体验与顾客忠诚度的关系中具有部分中介效应。由此表明，服装专卖店体验营销具体策略对顾客忠诚度的影响程度不同，且感知服务质量和顾客信任在其中起
丝绸 2020年11期2020-12-23
- 体验营销在市场营销教学中的应用探究
重要的课程。体验营销在市场营销教学中的应用，不仅提高了教师的教学效率，更提高了学生的学习兴趣。本文主要从两方面对体验营销在市场营销教学中的应用进行分析，一方面分析体验营销在市场营销教学中的优势，另一方面为体验营销在市场营销中的具体应用。关键词：体验营销;市场营销教学;高职中图分类号：F713.50;G642文献标识码：A文章编号：1672-9129（2020）13-0168-01体验营销是指运用看、听、用、参与的手段，充分刺激和调动消费者的感官，从而设计出
数码设计 2020年13期2020-12-03
- 体验营销对消费者购买意愿的影响研究
美淇摘 要：体验营销是进入体验经济后的一项重要趋势，借由提供消费者完美的消费体验，创造差异化以吸引消费者。本研究基于涉入理论，对186位Runner Camp门店的消费者进行调查，探讨体验营销对消费者购买意愿的影响，并检验价值感知的中介作用和运动涉入的调节作用。结果发现：体验营销对消费者的价值感知和购买意愿有正向影响;价值感知在体验营销与消费者购买意愿间起中介作用;运动涉入在体验营销与消费者价值感知间起调节作用。关键词：体验营销;价值感知;运动涉入;购买意
现代营销·经营版 2020年11期2020-11-28
- 体验经济时代的消费需求及营销策略研究
需求为核心的体验营销模式，将产品的服务和消费者的情感诉求相结合，形成形式多样、多角度的营销策略。工业形态经济以及服务业形态经济之后，经济形态慢慢地蜕变成了另一种与之前差别很大的经济形态——体验型经济。探讨了企业如何在体验经济时代寻求新的突破。关键词：体验营销;营销策略;消费需求体验经济是继农业经济、工业经济、服务经济的有一种全新的经济形式，满足了人们高层次消费需求。在经济和科技水平飞速发展的今天，应对消费者的消费心理和消费需求的变化决定了一个企业的生死存亡
现代营销·经营版 2020年11期2020-11-28
- 基于体验营销视角下keep的营销管理策略研究
健身App；体验营销；keep中图分类号：F325.2 文献标识码：A基于互联网信息技术的进步和人们对健康管理意识的觉醒，运动健身类App应运而生。移动健身类App与传统健身相比具备更大的后发优势，由于其不受时间、场地限制以及丰富的内容选择性和社交互动性，改变了传统运动健身的枯燥乏味，深刻影响人们对传统运动健身方式的观念。在竞争激烈的运动健身类App市场，留住和吸引新用户已经是运动健身App的核心目标。文章将以体验营销理论出发，对Keep的营销策略进行分析
管理学家 2020年15期2020-11-09
- 新零售背景下企业体验营销策略研究
如何有效实施体验营销策略，以提升企业品牌价值，增强用户粘性，提升企业经济效益。关键词：新零售;银泰商业;体验营销;营销策略中图分类号：F724.6;F274;F426.86 文献识别码：A 文章编号：2096-3157（2020）22-0018-03一、新零售和体验营销概述在互联网时代下，新技术在零售行业中不断发展和应用。企业已经无法局限于传统的销售模式，都在转向更为个性化的销售模式，以及提供细致周到的用户体验。2016年11月，国务院办公厅发布2016年
全国流通经济 2020年22期2020-11-09
- 体验营销在中职市场营销教学中的应用方法
展的要求。将体验营销应用到中职市场营销教学中，有利于提高课堂教学的整体效率，实现培养学生知识应用能力及实践能力的目的，使中职市场营销教学的育人作用得以充分发挥。鉴于此，本文就针对体验营销在中职市场营销教学中的应用进行探究，根据实际情况提出一些具体方法，希望能为中职市场营销教学的发展提供有利依据。关键词：体验营销;中职;市场营销教学;应用方法在传统的中职市场营销教学，常常出现学生学习积极性不足、对知识的理解不够充分、教学效率较低等问题，难以保证中职市场营销教
发明与创新·职业教育 2020年10期2020-11-02
- 新零售模式下的体验式消费品牌分析研究
新零售模式下体验营销的延续性。关键词：新零售;星巴克;消费品牌;功能场景;体验营销一、关于新零售2016年10月的阿里云栖大会上，马云在演讲中第一次提出了新零售，“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。”在国内，新零售带来的影响，不仅是这个业态的影响，对国内的整个经济社会都产生了巨的影响，带来了连锁经济效益。新零售的变革也使服务模式得到了质的提升，人们更注重服务的品质，也从某种角度促发了体验式和沉浸式消费模式。新的消费价值观，是指引零售变革的
青年生活 2020年24期2020-10-21
- 会宁红色旅游营销模式初探
色革命区 体验营销 旅游管理中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）09（b）--02会宁位于甘肃省白银市东南部，隶属白银市，总面积6439平方公里，占全市总面积的30.5%。1936年10月，中国工农红军三大主力在会宁顺利会师，是中国革命走向胜利的转折点。作为红色革命遗址，会宁充分利用红色文化，先后开发了会师园、红军长征胜利景园桃花山等革命纪念景区，其肩负着宣传教育与经济发展的双重任务。近年来，会宁县政府将会
中国商论 2020年18期2020-10-10
- 体验营销在综艺节目中的应用
验维度，构建体验营销对观众观看兴趣的影响模型，丰富体验营销的研究内容，为综艺节目的体验营销活动提供思路。关键词：体验营销 综艺 价值体验随着信息技术的发展，互联网对人们生活的影响日益加深，网络综艺的价值逐渐被发掘，一定程度上改变了人们的观看习惯。现阶段视频网站最大的优点是节目类型丰富、灵活性强、话题来源广泛，因此关注度在短时间内迅速飙升。哥伦比亚大学施密特教授首次从营销学角度构建了“体验营销”的概念，很多学者从不同的研究角度对体验营销进行了研究，但很少有学
声屏世界 2020年10期2020-08-14
- 基于设计思维和顾客价值的网店体验营销应用研究
入手，对网店体验营销开展分析，以某网店为例，论述网店体验营销模型的实施要点，为网店创新营销策略提供帮助。关键词：设计思维;顾客价值;体验营销网购市场竞争激励，商家面临产品同质化、行业格局变化大的发展困境，需创新营销策略，寻求转型升级途径，实施差异化产品服务设计，优化客户体验，使自身具备竞争优势，在市场中站稳脚步。就此，基于设计思维与顾客价值的网店体验营销分析具有鲜明现实意义。一、基于设计思维和顾客价值的网店体验营销模型分析（一）设计思维与顾客价值分析设计思
现代营销·信息版 2020年6期2020-08-09
- X早教公司APP体验营销策略研究
教公司APP体验营销策略中还存在着一些情感体验、线上售卖体验、价格与体验不符合、互动体验有限等的问题。在本文研究中对这些问题进行研究，并结合其体验式营销的基本情况从情感体验、线上售卖体验、互动体验等多个方面出发提出一些体验式营销策略和方法。为促进体验式营销策略的不断发展，该公司要立足于顾客群体特征，积极加强体验营销、拓展线上招聘渠道以加强体验，并寻找产品卖点来促进与顾客的互动。关键词：X早教公司APP;体验营销;营销策略一、X早教公司APP体验营销中存在的
现代营销·理论 2020年11期2020-07-27
- 宝鸡发展康养旅游的思路与建议
：康养旅游;体验营销;全产业链康养旅游，顾名思义为健康养生类旅游，是通过养颜健体、营养膳食、修身养性、关爱环境等各种手段，使人在身体、心智和精神上达到自然和谐的优良状态的各种旅游活动的综合。一、康养旅游的特点1.重视健康及其心理感受。康养旅游讲求养眼、养心、养性，讲求身心与环境和谐，提倡生态环保，对精神、文化和自然环境要求较高。发展康养旅游的地方，环境是第一资源，一方面不仅要气候适宜、景观优美，能使旅游者感到舒适，又利于强身健体，符合养生;另一方面设施、产
新丝路（下旬） 2020年6期2020-06-12
- 85℃对体验营销的运用
进步的时代，体验营销很好地满足了绝大多数消费者多样化的需求，可以说体验营销是时代变迁给予消费者一个很好的礼物。以85℃为例，讲述烘焙行业如何运用体验营销来发掘消费者的需求，以及如何满足消费者的个性化需求与定制化需求。运用体验营销这一营销方式，可以很好地贴近消费者，这有利于企业树立良好的品牌形象，并且很大程度上提高消费者对该品牌的忠诚度。同时，也为其他烘焙业的发展提供了参考。关键词：体验营销;个性化;定制化一、运用体验营销的意义随着整个社会的发展，中国人的经
市场观察 2020年5期2020-06-08
- 基于“新零售”视角下实体书店营销模式研究
特色的创新型体验营销，推动实体书店销售业绩的增长。关键词：新零售;实体书店;体验营销微信平台、淘宝平台的兴起，已经在很大程度上冲击着实体书店的销售业绩，实体书店面临着巨大的市场竞争压力。马云在2016年阿里云栖大会上首次正式提出了“新零售”的概念。新零售依托互联网技术、云平台技术，能有效推动实体书店改进销售的模式，实现“人+产品+市场”三者融合全面打通，为新时代实体书店营销模式打开新的思路，为实体书店的发展提供了新契机。1 “新零售”的内涵“新零售”指的是
科技经济市场 2020年3期2020-05-26
- 实体书店现状及体验营销对策分析
;经营现状;体验营销一、實体书店面对的现状：（1）经营成本高实体书店需要店面，在选址方面需要选在人流比较多，人口比较密集的地方，比如市中心，学校附近等地方，这些地段的租金比较高，再加上装修、平时的维护、水电其他费用，在租金成本上要远高于网络书店。而图书价格的上涨要远远低于租金价格的上涨，这也是不能弥补租金成本的增长。因此高额租金的实体书店在运营成本上增加了很多，迫使很多实体书店无法经营，关门倒闭。（2）网络电商平台的出现互联网的发展带动电商平台的出现，像最
科学导报·学术 2020年16期2020-05-13
- 融合+体验：新阅读时代图书营销策略探析
：营销策略;体验营销;融合营销一、图书营销新媒体营销的优势随着信息技术不断发展，市场营销在本质上就是强化消费者与消费者之间的沟通。这样如果将传统的营销方式和新媒体的营销方式进行深入分析，新媒体营销能够在一定程度上强化消费者的用户体验，充分将营销领域的递进性特征凸显出来，即由个体专项整体、由小众转向大众。因此，新媒体营销的优势越来越凸显了出来[1]。1.传播互动性较强新媒体营销具有较强的传播互动性特点。尤其是在现代全媒体快速发展的时代背景下，很多受众已经不满
现代营销·理论 2020年4期2020-04-07
- 需求营销实践探索典型案例分析
和宜家家居的体验营销这三种需求营销理论。结果表明：海尔洗衣机采取创造营销策略，不断根据消费者的潜在需求来对产品进行创新，使得海尔洗衣机广受欢迎;宜家家具采取体验营销策略，适应了体验经济时代消费者心理需求的变化，使得宜家品牌在全球范围内都很受欢迎。随着买方市场的到来，消费者需求逐渐多样化和个性化，一个企业特别是跨国企业要想成为优胜者，必须随着时代经济发展的需要，紧跟消费者需求的变化做出必要的调整，才能适应不断变化的消费者需求。[关键词]需求营销;创造营销;体
中国市场 2020年36期2020-04-06
- 体验经济时代下青年亚文化营销方式初探
经济时代下的体验营销通过刺激受众的感官，达到营销的目的。以反向激励为主要特征的青年亚文化，是新媒体时期的缩影，已成为文化趋势，这种营销方式抓住人性，将产品赋予意义，创造有价值的顾客体验，符合时代的发展。关键词：体验经济;体验营销;青年亚文化1.概念界定1.1体验经济B·约瑟夫·派恩与詹姆斯·H·吉尔摩作为最先说起“体验”这一观点的人，在其著作《体验经济》中提到：体验，是使人们以个性化的方式加入的期间，并从参与过程中获得有价值的记忆。体验经济，作为商品经济与
青年生活 2020年5期2020-03-27
- 精品酒店体验营销可行性分析
经济条件下，体验营销的诞生过程以及体验营销的特征，还进一步分析了精品酒店体验营销模式，对产生的问题进行分析并且做出对策，总结出精品酒店的营销模式。关键词：体验营销;品牌意识 ;关系营销1 从时代发展角度分析体验营销模式1.1 体验营销的形成过程体验营销的构成经过单一的产品经济--稍微复杂的商品经济--以服务为主的服务经济--以消费者体验为核心的体验经济。体验经济时代与传统经济时代不同之处在于，传统经济看重的是产品本身，而体验经济重视消费者的购买偏好和爱
科学与财富 2020年33期2020-03-10
- 基于体验营销的乡村旅游营销策略研究
展现状、融合体验营销的必然性进行分析，了解现今乡村旅游营销方面所存在的问题及看清其未来的发展前景，进而为此提出可行性的营销策略，使得旅游者能有良好的体验，同时，为旅游企业在改变营销策略时提供参考。关键词：乡村旅游;体验营销;营销策略乡村旅游是以远离都市和亲近自然为目的，依靠农村独特的环境、淳朴风情及人文关怀来满足旅游者休闲、求知和回归自然等需求而获取经济和社会效益的一种旅游方式。随着我国城市化、技术化的迅速发展，乡村旅游以一种新型的旅游形式出现在人们面前，
科学与财富 2020年31期2020-03-10
- 我国热带农产品营销优劣分析及体验营销建议
等多种渠道的体验营销促进热带农产品品牌建设，并以海南兴科产品品牌建设和广州城郊都市热带农产品休闲体验案例分析了体验营销在热带农产品品牌建设中的应用。关键词 体验营销;热带农业;农产品;品牌中图分类号 S-9文献标识码 A文章编号 0517-6611（2020）02-0235-02doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2020.02.068开放科学（资源服务）标识码（OSID）：Strengths and Weakness Analysi
安徽农业科学 2020年2期2020-03-02
- 体验营销在中职市场营销教学中的应用方法分析
析，重点讲述体验营销在中职市场营销教学中的应用方法的研究分析。关键词：体验营销;中职院校;市场营销教学当今经济发展处于买方市场阶段，消费者在经济市场中占据重要位置，市场人员把握消费者的心理变化非常重要。中职应用型院校担负着培养优秀市场营销人才的重任，本文就中职院校市场营销专业教学模式中体验式教学的应用开展深入研究。一、体验式市场营销教学的特点（一）体验营销强调的是学生应用能力的培养传统的营销教学模式主要是老师传授知识为主，学生被动接受理论知识，学生所接收到
现代营销·经营版 2020年2期2020-02-19
- 体验营销在乡村旅游中的运用
先锋，适时把体验营销理念应用于乡村旅游，既可以促进乡村旅游结构的完善，又可从根本上改变落后的生产模式，为乡村经济的发展开辟全新路径。可以预测，如果体验营销运用得体，未来中国的乡村体验旅游将会成为充满生机的新型产业。关键词 体验经济 体验营销 乡村旅游消费形态的改变，引发经济形态转型，“体验式经济”悄然而至。学术界已对“体验经济”做了多种探讨，普遍认为它将是未来经济的生力军，[1]体验经济也在中国初露端倪。[2]与此相应，关于“体验营销”理论及其应用的探讨，
经营者 2019年22期2019-12-24
- 新零售背景下体验营销对消费者购买意愿的影响
时代的到来，体验营销成为企业提升竞争力的重要手段。文章阐述了新零售时代的特点，分析了体验营销的概念与优势，剖析了新零售背景下体验营销对消费者购买意愿的影响，并尝试提出强化体验营销对消费者购买意愿的途径，希冀为企业体验营销的优化发展提供参考。关键词：新零售;体验营销;购买意愿;体验文化引言：随着生活水平的提升，消费者的消费行为产生了重大转变，影响其购买意愿的因素不再只是自身有需求，良好的消费体验对促成其购买意愿、甚至產生冲动性购买行为具有重大影响。随着新零售
商场现代化 2019年18期2019-12-12
- 体验营销在中职市场营销教学中的应用探究
销专业，探讨体验营销在课堂教学中的应用，以期为有识之士提供参考，提高中职市场营销教学质量。关键词：体验营销;中职学校;市场营销专业在买方市场中，消费者占据重要位置，市场营销人才需要把握消费者的心理需求，捕捉消费者的消费行为变化，采用个性化的营销方式。中职学校以培养社会所需的专业人才作为基础，可以对传统市场营销课堂进行革新，采用体验营销教学方法。一、体验营销在中职市场营销教学中的应用价值（一）完善知识结构市场营销知识具有较强的可实践性，教师作为学生的引导者，
现代营销·信息版 2019年11期2019-11-18
- 浅谈体验营销在中职市场营销教学中的应用
要 本文将从体验营销的概述角度出发，分别介绍其应用的原则以及主要的特点，进而分析体验营销在中职市场营销教学中的实际应用，以期为中职市场营销教师提供可靠参考。关键词 体验营销 中职 市场营销教学中图分类号：G640文献标识码：A0引言对于中职学生而言，市场营销属于注重于实践的一门专业性极强科目，此学科教师的教学任务不仅仅是将市场营销的有关理论基础知识传授给学生，更应当通过各种途径使学生将理论与实践进行有效结合。体验营销中职教学便属于实践教学，其能够使学生营销
科教导刊·电子版 2019年23期2019-10-31
- 体验经济时代下SN音响公司的营销策略分析
惠佳摘 要：体验营销是全新的一种模式，通过满足顾客精神上的需求以及给顾客创造美好的感觉方式，来让顾客形成新的价值观。这种方式也因为它的独特性而受到更多企业的喜欢，人们的消费方式也因此而发生改变。本文则主要是通过研究SN音响公司所倡导的“体验为先”的策略，让人们感受到公司的高品质生活和超震撼的视听效果。关键词：体验营销 满意度评价体系 营销环境中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2019）01（b）-081-02人们的生活在快
中国商论 2019年2期2019-10-21
- 时代美学－体验营销研究策略
研究，分析其体验营销的模式，最后对其他民营性的实体书店转型升级提出建设性的意见，以期能为更多实体书店在体验营销的运用中提供参考意见，实现属于互联网时代，属于实体书店真正的时代美学和文明传承。关键词：互联网时代;简汇空间;体验营销1.互联网时代实体书店的研究背景1.1互联网时代在图书类电子商务网站的兴起与发展、实体书店整体衰退的背景下，想要使实体书店在这场互联网的浪潮中站稳，最关键的就是需要激活实体书店自身的“造血能力”。从实体书店的这场变革中可以看出，创新
锦绣·中旬刊 2019年2期2019-10-21
- 刍议面向消费者的卷烟营销转型与创新
营销转型 体验营销 消费者为中心 新生代 社群营销一、面向消费者卷烟营销转型的背景渠道营销向消费者营销转型，是烟草行业发展的必然趋势，也是深化卷烟营销市场化取向改革的必由之路。从社会层面看，室内公共场所全面禁烟已成全球趋势。《健康中国2030规划》中明确提出了禁烟、控烟方面的具体发展目标。2019年7月15日，国务院发布《关于实施健康中国行动的意见》、《健康中国行动（2019-2030年）》等3份文件。其中“控烟行动”提出鼓励领导干部、医务人员和教
商情 2019年45期2019-10-20
- 汽车行业运用体验式营销模式探究
键词：汽车;体验营销;探析对于汽车行业，消费者在进行汽车产品选择过程中，既要考虑汽车品牌、品质、相应的功能，又要注重配套服务，体验式营销与经济发展相匹配，它可以在一定程度上帮助企业为客户提供所求不同的差异化的服务，多方面的服务客户，既从不同的要求层面满足其需求，又通过各种体验模式让产品给顾客留下深刻印象，促使购买欲，全方位的保证顾客的满意度、舒适度、信任度。1 体验式营销的含义体验是指人们在受到某些特殊事情刺激后的反应，是人们对事件的亲身经历、直接观察产生
汽车世界·车辆工程技术（上） 2019年4期2019-10-19
- 电信业务体验营销的探讨
要逐步的推出体验营销的方案，通过对客户服务需求的剖析，建立多样化的营销策略，进一步完善电信业务的营销体系，从而推动电信业务的良好发展。本文结合电信业务体验营销相关内容做出了详细的探讨。关键词：电信业务;体验营销;策略;探讨体验营销是一种以用户体验为主要方式的市场营销策略，以用户的体验为依据，针对体验的相关结果分析营销方案的科学性，为电信业务的发展提出创新的路径。体验营销是当前市场营销中的重要形式，是具有创新性的一种形式。在体验营销的开展中，更重视用户对业务
企业文化 2019年18期2019-10-19
- 休闲减压会馆体验营销应用策略研究
。[关键词]体验营销;休闲会馆;应用策略[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.27.1391 体验营销概述1.1 定义体验营销通过看（See）、听（Hear）、用（Use）、参与（Participate）的手段，充分刺激和调动消费者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行動（Act）、联想（Relate）等感性因素和理性因素，重新定义、设计的一种思考方式的营销方法。体验营销是指企业以顾客体验或感受为核心，认为顾
中国市场 2019年27期2019-09-27
- 融合+体验：新阅读时代图书营销策略探析
：营销策略;体验营销;融合营销由上海译文出版社引进，林少华翻译的村上春树新作《刺杀骑士团长》从2018年初开始预售，目前1版1次印70万册已经售馨，1版2次印10万册也几乎售馨。在2018年底多项重量级畅销书榜单（如“诚品书店2018年畅销新书TOP10”“豆瓣2018年度读书榜单”“中华读书报2018年不可错过的20种文学好书”“知乎2018年度书单”等）中，该书均上榜并名列前茅，这反映了其影响力之深广。《刺杀骑士团长》所引起的轰动效应除了与作者村上春树
现代出版 2019年2期2019-09-16
- 西西弗书店体验营销研究
介角度分析其体验营销，期望以此为鉴，促进我国实体书店更好发展。关键词： 西西弗书店;体验营销;体验媒介;研究中图分类号：F713.5文献标识码：A文章编号：1008-4428（2019）07-0066-02一、 引言随着互联网技术的发展，在数字化阅读快速普及、图书电商强势发展、实体书店因循守旧以及经营成本不断上升等综合因素作用下，作为纸媒出版行业销售端的实体书店则日暮西山、不断萎缩倒闭。以2018年为例，虽然这一年中国图书零售市场较2017年同比增长11.
市场周刊 2019年7期2019-09-12
- 民族特色主题饭店体验营销方案研究
族主题饭店的体验营销更是为了做到在获得一定收益的情况下，让顾客能更好的揭开各个民族的神秘面纱。【关键词】：民族;饭店物流;体验营销一、研究背景近几年，体验经济作为一种新型的经济发展浪潮正在以前所未有的速度发展。体验营销是一种全新的营销理论以及营销模式。本文的研究主题正是基于上述背景下提出来的，并在深入分析民族特色特征的前提下，开展基于STP营销战略基础上的体验营销，并且对其战略从情感和行动以及思维等多方面，系统的规划体验营销的具体战略，也据此优化了进行体验
青年生活 2019年7期2019-09-10
- VR技术在休验营销中的应用研究
程中更加注重体验营销带来的良好感受。为了让消费者随时随地都能感受到身临其境的购物体验，商家可以利用目前流行的VR技术来实现，这是一种新型的体验式营销。体验营销为VR技术的应用提供了背景条件和场所，两者相互促进。最后，VR技术可以用于高体验的营销。关键词：VR技术;体验营销;应用一、前言VR的概念已经存在了很长一段时间，但是自从2014年Facebook收购Oculus以来.VR已经开始走上前台，有效地吸引了各大网络巨头和营销公司的积极布局。随着资本的不断涌
商讯·公司金融 2019年6期2019-09-10
- 休验经济时代的消费需求及营销策略研究
破。关键词：体验营销;营销策略;突破一、概述（一）体验营销的定义对于市场营销学来说，新时代延伸的这种体验型经济形态，是一种丰收的收获，这种体验型经济在特殊的经济领域内可谓是硕果累累、收获颇丰。例如：教育行业和旅游行业，经过个别行业的试水测验，现今的经济态势正在逐步地向更多的行业进军，总体来说，大部分行业对于体验型经济的进入都得到了行业内部的提升与发展。新的经济形态一体验型经济，他的主要优势在于，更加的替消费者着想，站在消费者的角度上更改自身的经济体制，以此
商讯·公司金融 2019年6期2019-09-10
- 美学与体验营销视域下的图书馆空间再造
本文从美学和体验营销视角下，对于图书馆空间再造工作提供了一些意见和建议，希望以此对我们图书馆的改造顺利进行。关键词：美学;体验营销;视域下;图书馆;空间再造引言由于当前的科学技术不断发展，互联网逐渐取代了图书馆，大多数的人们去图书馆基本是为了能够有一个良好的学习环境，而这就导致了图书馆书籍的阅读率的下降，所以面对当前这种状况，图书馆的管理人员应该要做好自身的管理经营的思考，进行图书馆空间再造，还应该要充分的融入体验营销以及美学思想，从而使更多的人能够进入图
兰台内外 2019年20期2019-09-10