图书营销
- “AI+出版”时代图书编辑核心能力重塑探究
探讨了AI在图书营销与推广领域的应用，如何借助算法优化推广策略，实现精准营销和图书内容市场效应最大化。文章对“AI+出版”时代图书策划编辑工作的未来发展趋势进行了展望，未来图书策划编辑行业将呈现内容生产自动化、个性化定制服务和数据驱动营销等特征。面对AI技术带来的机遇与挑战，编辑工作者需要不断提升自身的能力，抓住发展机遇，为读者和出版行业创造更多的价值。关键词：“AI+出版”；图书策划；编辑核心能力；数字化出版；内容定制；图书营销中图分类号：G238 文献
新闻研究导刊 2024年4期2024-03-17
- 传播游戏理论下的图书盲盒营销研究
；图书盲盒；图书营销中图分类号：G235；G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）21-0-030 引言盲盒即消费者在确定范畴但不知晓具体内容形式的情况下，以随机抽取的方式购买的商品［1］。其通常会推出系列产品，一个系列中存在少量的隐藏款、特别款，顾客想要集齐所有款式，就需要不断购买盲盒。盲盒凭借不确定性以及各类IP所创造出的潮玩形象，激起消费者的收藏欲望。2019年被称为“中国盲盒消费元年”，随着盲盒经济的兴起，盲盒逐渐从潮玩领
艺术科技 2023年21期2023-11-09
- 网红经济背景下图书营销策略分析
”热潮，这给图书营销工作提供新的思路。随着国内网红经济的快速发展，催生出直播带货这一网红产业，而且网红产业规模持续扩大，在提高社会经济发展方面起着重要推动作用。但网红经济背景下直播带货营销存在一些问题，直接影响到产业健康发展。网红经济背景下出版行业要发挥网络直播平台的作用，凭借其传播强、受众广的优势，拓展市场份额。鉴于此，文章选择网络经济为着眼点，分析图书直播营销现状及存在问题，结合网红特点给出提高图书营销质量的措施，充分發挥网红经济作用，推进图书出版产业
中国市场 2023年25期2023-09-24
- 图书策划与营销的高效协同发展路径探析
：图书策划；图书营销；出版；编辑；出版社中图分类号：G232 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）05-0204-03在图书出版流程中，策划与营销看似是相互独立的两个环节，但在实际工作中，其联系非常紧密，都与图书的市场表现息息相关。一本书的市场价值从选题策划之初就要纳入考量[1]，甚至一个选题的诞生即始于图书市场调研的结果，而营销则是影响图书市场价值的关键环节。在图书市场竞争日趋激烈的今天，只有将策划与营销紧密结合，高效协同，才能为打造
新闻研究导刊 2023年5期2023-05-18
- 图书盲盒文化消费研究
；消费动机；图书营销中图分类号：G235 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）13-0242-03一、研究缘起2013年，为了避免图书线上购买者通过封面判断图书的价值，澳大利亚最大的二手书店之一——伊丽莎白书店首创了图书盲盒营销模式。该书店用印有图书相关线索的牛皮纸对图书进行包装，期望读者通过解谜获得别样的图书购买体验。这一概念随后不断发展并在全球范围内广受欢迎，从在线商店延展至实体书店、图书馆。南京先锋书店是我国最早运用图书盲盒进行营
新闻研究导刊 2022年13期2022-08-08
- 出版直播营销的风险及流程优化策略研究
]出版直播;图书营销;直播流程;私域流量一、出版直播营销的现状分析2016年被称作“全民网络直播元年”，各种类型直播平台发展呈井喷之势，知名的直播平台每日直播高峰期大约有三四千个直播间同时在线，用户量高达两三百万人次[1]。此后，虽然有不少出版机构尝试采用该营销手段来增加图书销量，但是并未形成产业化规模。2020年，新冠肺炎疫情暴发，传统的图书营销渠道受到冲击，出版直播营销快速发展。有研究认为，互动性、真实性、娱乐性和可视性是网络直播购物区别于传统网络购物
传播与版权 2022年7期2022-06-30
- 营销活动对图书策划的影响探析
的方方面面，图书营销活动如何展开、推进、配合，成为图书出版工作开展过程中非常重要的一环。文章首先分析出版机构和策划编辑的出版意识，并结合实际工作经验，分析图书策划和营销融为一体的工作流程再造、图书策划营销活动的重点切入点和具体工作方法，以及通过图书策划和营销深度结合产生的社会效益和经济效益。关键词：图书营销；图书策划；编辑；流程再造；社会效益中图分类号：G232.1 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）07-0238-03营销是指企业发
新闻研究导刊 2022年7期2022-06-25
- 社科类图书电商直播的现状及营销策略探析
词]短视频;图书营销;营销策划一、社科类图书出版的现状近年来，短视频及直播带货蔚然兴起，加速传统出版机构转型。通过抖音等平台，传统出版机构拓展销售渠道，在发展潜在客户、拓展品牌知名度、实现社会效益和经济效益相统一等方面，均做了很多有益尝试。社科类图书在营销方面的特点如下。一是读者层次较高，专业性较强。社科类图书主要面对的是具有一定教育背景、对某项专业有一定研究或兴趣的读者。二是内容相对小众。相比教辅类、文学类、儿童青少类图书，社科类图书相对小众。三是口碑传
传播与版权 2022年10期2022-05-30
- 腰封与“妖封”之间
本 副文本 图书营销何为腰封？“旧时谢礼，将钱套入红封，得者即揣入腰间，故称‘腰封。”a 现在“腰封”主要指“书腰”或者“书带”，发源自日本，于20 世纪90 年代传入我国港台地区，并逐渐流传入内地。腰封上通常包含图书的内容简介、作者簡介、插图等。部分腰封出于审美考虑也会将腰封设计与图书整体设计相配合，适度增减文本内容以达到审美的和谐。文学类畅销书作为图书中相对较为常见的一种，其腰封文本位于图书文本周边，内容多来自于图书文本且伴随图书文本一同被读者接受，因
名作欣赏·评论版 2022年8期2022-05-30
- 新时代基础图书营销工作的创新突破研究
立了专门从事图书营销的部门和岗位，并对营销工作越来越重视。图书营销的日常工作多而杂，从事新时代的图书营销工作，不但需要端正的工作态度、良好的工作习惯、健康的身体条件，还需要拥有诸如数据分析能力、审美设计能力、学习能力、沟通能力、组织和策划能力等各种工作能力。关键词：市场营销;图书营销;出版社;新时代;基础工作本文索引：陶韬.新时代基础图书营销工作的创新突破研究[J].中国商论，2022（03）：-054.中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：20
中国商论 2022年3期2022-02-02
- “互联网+”时代下的图书营销策略探析
时代背景下，图书营销策略的变革与发展。 关键词：“互联网+”;图书营销;营销策略 中图分类号：G23 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）11-0074-03 信息技术的发展影响着社会生活的各个方面，同样深刻变革着出版行业的发展路径。“互联网+”以信息丰富、时效性强、覆盖面广、互联互通等为显著特点，为图书营销带来新的发展机遇。“互联网+”使图书营销渠道、营销理念发生了显著变化，进而影响出版社、营销平台、读者之间的关系。
今传媒 2021年11期2021-12-21
- 融媒体时代“短视频+军事题材图书”营销中的问题与策略研究
短视频应用；图书营销；IP经营；知识产权保护；策略研究中图分类号：G235 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）18-0043-03一、短视频的发展概况与基本概念（一）短视频的基本概念短视频，顾名思义就是时长比较短的视频，短视频的时长通常控制在几十秒到几分钟。尽管其时长非常短，但其在宣传上的爆发力惊人。根据短视频的内容形式和性质，可分为纪录短片、网红IP、草根恶搞、情景短剧、技能分享、街头采访、创意剪辑等几大类[1]。（二）短视频行业的
新闻研究导刊 2021年18期2021-12-09
- 以《云边有个小卖部》为例浅谈我国青春文学类图书的营销
文学类图书;图书营销;策略;《云边有个小卖部》当下，我国大中学生群体热衷于阅读校园、玄幻等文学读物，这类图书数量繁多，统称为青春文学。经过十多年的发展，我国涌现了一批优秀的青春文学作家和作品且深受欢迎。一、青春文学类图书《云边有个小卖部》营销分析张嘉佳的《云边有个小卖部》于2018年8月由博集天卷策划上市，并在当年取得了不错的销量。2019年其销量不可避免地进入了平台期。然而，2020年疫情来袭，本书却意外地重新吸引了大众的目光，销量持续攀升。根据北京开卷
科学与生活 2021年24期2021-12-06
- 新媒体时代出版机构的图书营销策略探究
平台为例，从图书营销主体，抖音平台特点与受众市场三个维度来探讨该平台的图书营销生态。在此基础上，进一步探究出版机构在新媒体时代的图书营销策略：更新新时代营销理念，培养新媒体技术人才；发挥图书内容优势，软硬营销结合增强互动；把握市场分众化特点，基于读者画像精准营销。关键词 图书营销；短视频；直播带货；抖音；分众化市场中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）18-0067-04 1 研究背景回顾图书营销方式的历史演变，可以发现
新媒体研究 2021年18期2021-12-05
- 移动互联网时代掌阅短视频矩阵营销研究
版业的短视频图书营销参考的营销建议。关键词 短视频；掌阅；图书营销中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）18-0071-03 1 掌阅短视频矩阵营销发展现状随着移动互联网的发展，碎片化、时间短、娱乐性强、互动性高、为特点的短视频正在重塑当前的信息传播空间，开辟了一个全新形式的传播链条。QuestMobile发布的数据显示，截至2019年6月，短视频行业新安装用户接近1亿，总体MAU（月活跃用户数）8.21亿，同比增长32
新媒体研究 2021年18期2021-12-05
- 新时代图书社群营销模式探究
就是新时期的图书营销工作。因此，在新的发展时期，图书营销工作需要积极进行创新改变，应对图书阅读用户的逐步社群化和部落化的特点，进行图书的社群营销，这样能够节能营销工作所消耗的时间，提升图书营销工作的针对性，这对于新时期图书营销工作的发展至关重要，同时这也是图书营销工作在新时期的必然发展路径之一。故此，在本文中就将针对新时代图书社群营销模式工作进行系统的研究和分析，其主要目的在于提升图书社群营销模式和策略的运用，提升现代图书营销工作整体水平。关键词：新时期;
科教创新与实践 2021年31期2021-10-09
- 消费者需求主导下少儿图书社交媒体营销的转变与突围
；少儿图书；图书营销；社交媒体；消费者中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）14-0055-03 1 少儿图书社交媒体营销相关背景新媒介的出现让交流互动更为自由平等，消费者享有了相较于传统媒体时代更多的权利，面对多样的商品信息选择更加自主，而图书出版行业面对复杂的媒介环境，正面临着前所未有的機遇和挑战。传统的图书宣传模式以出版社或者图书作者为导向，大多立足在传者角度进行图书的宣传、新品的发售或者举办读书活动。关于图书出版
新媒体研究 2021年14期2021-09-18
- 新时代图书直播营销的发展现状与前景分析
示。关键词：图书营销;直播营销;发展前景2016年堪称中国网络直播的“元年”，在各式技术以及资本的驱动下，诸多网络直播平台如雨后春笋一般，出现在人们的视野当中。中国网络视听节目服务协会发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，我國网络视听用户规模已达9.01亿，网络直播用户数量高达5.62亿，且处在快速增长的态势之中。如此光鲜亮丽的数字无疑向世人揭示了庞大的互联网直播产业链及其火热的发展趋势，各大传统行业纷纷加入其中，探究网络技术
商讯·公司金融 2021年17期2021-09-05
- 从价值到读者价值：一个图书营销概念的明晰化
出价值概念在图书营销学领域中的缺失或模糊问题及其严重性，进而提出读者价值概念。其次，从两方面阐述读者价值概念的明晰化在当代具有紧迫性。再次，从四个角度给读者价值概念做出定义，并概括出其五层构成要素。最后，在结语中提示概念明晰化主要目的之一是读者价值的提升与创新。【关键词】读者价值 图书营销 明晰化 价值提升 价值创新【中图分类号】G230 【文献标识码】A 【文章编号】1003-6687（2021）5-057-06【DOI】 10.13786/j.cnki
编辑之友 2021年5期2021-08-02
- 沉浸体验时代科普童书的营销策略探析
科普童书 图书营销“沉浸体验”一词是美国芝加哥大学心理学教授米哈里·契克森米哈（ Mihalyi Crikszentmihalyi） 在1975年提出的。他通过研究发现：当人们在持续专注地从事各自领域的活动时，会获得一种令人兴奋的情绪体验，并且这种情绪体验会像流水一样源源不断地出现。他称之为“心流体验”（flow experience） 或“沉浸体验”。在印刷阅读文本时代，我们对文本的阅读体验基本是通过想象以及心理上的沉浸来完成的。可是随着海量多媒介阅读
出版参考 2021年4期2021-07-01
- 新媒体视阈下少儿科普图书营销的八大发展方向
时代，新媒体图书营销起到越来越重要的作用。本文通过营销网络、渠道建设、消费路径、品种结构、渠道矩阵、用户管理、意见领袖、品牌运营等八个细分领域，探析新媒体视阈下少儿科普图书营销的发展方向，以期为我国少儿科普图书的营销与推广提供借鉴和参考。关键词：新媒体；少儿科普图书；图书营销；发展方向少儿科普图书是面向少年儿童普及科学知识、弘扬科学精神、传播科学思想的主战场。根据开卷数据显示，2020年我国市场上的少儿科普图书达54313个品种，码洋占整个零售图书市场份额
全国新书目 2021年4期2021-06-30
- 新冠肺炎疫情下图书营销发展趋势探析
运用也推动了图书营销的创新。出版者和书店不约而同地把目光投放于直播、短视频等线上营销方式上。在新旧交替的市场环境下，图书出版这一传统行业必将以整体化的思路进行营销方式的变革，以适应时代发展的需要。[关键词]新冠肺炎疫情;图书营销;融合;创新;整体化2020年1月以来，一场突如其来的新冠肺炎疫情暴发，全球大流行的趋势愈演愈烈。在新冠肺炎疫情影响之下，实体书店销售一度跌入谷底，面临生存困境，线上图书销售也大幅下降。目前，国内疫情已得到较好控制，但传统出版业仍面
中国市场 2021年11期2021-05-06
- 如何成长为合格的图书销售员
书市场行情，图书营销人员需认真分析具体情况，寻不足、找差距，通过积极参与图书编辑的日常选题活动，从源头参与图书出版工作，培养自身阅读图书内容的习惯，做到知书、懂书，并建立有效的工作机制，才能成为合格的图书销售员，为读者提供更好的服务。关键词：图书内容 图书营销 发行员编辑和营销人员作为出版社人力资源的重要组成部分，是每一个出版企业的核心生产要素。由于两者工作的侧重点有所不同，对图书内容的了解程度也不尽相同。编辑工作的重点是会同作者编排图书的内容，各个学科的
出版参考 2021年2期2021-04-27
- 出版服务营销学的提出及其理论体系建构
年成为热点，图书营销理论需要随之创新。本文首先提出出版服务营销学这一学科名称，其次将可借鉴的服务营销学理论体系划分为服务逻辑派、服务质量派、顾客价值派与顾客关系派四大类，并初步建构出版服务营销学的理论体系，最后归纳当代出版服务营销实践的九个特定领域，以备将来将其融入该理论体系中。[关键词] 图书营销 出版服务营销 服务化转型 出版知识服务 服务主导逻辑[Abstract] The service-oriented transformation of the
出版科学 2021年1期2021-03-15
- 互联网背景下短视频图书营销研究
挑战。传统的图书营销模式已不再适应当下图书销售需要。为了拓展营销渠道，教育、出版等行业也纷纷入驻抖音。本文将对抖音短视频图书营销模式进行具体分析，结合现实探讨当下图书营销中存在的问题。【关键词】抖音;短视频;图书营销中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.048伴随网络和移动互联网的迅猛发展，短视频与各行业深
卫星电视与宽带多媒体 2021年24期2021-02-22
- 新媒体环境下优化图书营销的科学路径
动调整自身的图书营销理念和方式，主动适应新媒体环境下图书产品营销的状况。文章结合新媒体环境下图书产品营销的实际情况，在明晰图书营销拥有的优势条件的基础上，对图书营销面临的困难，以及出版社开展科学营销的策略进行了探讨分析，为新媒体环境下图书营销活动的有效开展提供相关的内容参考。关键词：新媒体环境;图书营销;科学路径前言近年来，随着互联网尤其是移动互联网技术的普及，新媒体形式逐渐成为人们获取和传播信息的主要渠道[1]。对于出版社而言，新媒体的发展在打破传统图书
科技研究·理论版 2021年14期2021-02-18
- 新媒体时代出版业直播营销模式策略探析
也在不断探索图书营销新模式并在直播营销领域进行了一些探索。但是由于专业性主播人才缺失、内容同质化、受众定位不明等依旧存在局限性。在对问题进行了分析与讨论后，提出了进行全方面的人才培养、专注内容打造品牌、借力多频道网络（MCN）模式扩宽平台与渠道等发展策略。关键词 新媒体;直播;图书营销;MCN中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）15-0053-03由于渠道的扩散和新的信息技术的可移植性，开启
新媒体研究 2020年15期2020-12-24
- 新媒体环境下的童书市场营销策略
越来越激烈，图书营销就显得尤为重要，当下新媒体信息技术快速发展，各行各业的发展模式都发生了巨大的改变。在新媒体环境下，童书的营销模式也适时做出改变，网络营销模式是目前图书营销中最常见的营销手段，本文通过对童书营销模式的分析，主要针对童书网络营销的利弊及模式进行探讨，提出当下图书直播带货的方法技巧，以供参考。[关键词] 图书营销;童书;新媒体环境;网络营销doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2020. 21.
中国管理信息化 2020年21期2020-12-23
- 谈国家出版基金“特别优秀”项目的 策划实施
图书质量 图书营销 学术出版国防工业出版社自2009年组织申报国家出版基金以来，已有25个项目获得资助，获资助项目数量在全国500多家出版单位名列前茅，建立了完善的项目管理机制，培养了一支优秀的项目团队，打造了一批精品学术著作。近些年笔者参与了多项国家出版基金项目的工作，2019年由笔者负责的两项国家出版基金项目完成结项工作，其中“数字化核电厂人因可靠性”项目被评为“特别优秀”项目，为国防工业出版社赢得了一个2021年度国家出版基金申报项目名额的附加奖励
出版参考 2020年9期2020-11-16
- 融媒体环境下图书出版的创意发展
;出版创意;图书营销中图分类号：G237 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）18-0086-02在融媒体环境下，人们的阅读习惯发生改变，对图书品质的要求越来越高，出版行业因此面临着机遇和挑战，需求新的突破口。图书出版将创意作为工作的主要方向，使创意贯彻图书出版的全过程，同时充分利用融媒体平台，与受众群体进行有效的互动，获取受众的需求，提升图书的内在品质，提高图书营销推广的覆盖面，形成图书市场的影响力，实现图书的产品价值。一、融媒体环境
传播力研究 2020年18期2020-11-09
- 大数据时代背景下图书精准营销方法研究
应用，给传统图书营销带来了一场数据革命，要想适应时代发展，实现图书价值再提升，就必须要创新营销模式，针对客户需求开展精准营销。基于此，本文立足大数据时代，首先对大数据与精准营销的概念进行了解析，接著阐述了大数据时代开展图书精准营销的可行性，最后提出了精准营销策略，以期能为出版社探寻出一条全新的营销之路，突破当前发展困境。关键词：大数据时代;图书营销;精准营销中图分类号：G237.9-F 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）14-0-02
传播力研究 2020年14期2020-09-21
- 云上导读，知识带货
：直播带货;图书营销;出版社;电商;创新服务随着5G时代的来临，直播成为了当下最火爆的营销方式，直播也在出版业“火了”起来，图书电商平台也增加了直播卖货的频率，直播已经成了出版业的标配。直播看似是一种新的营销方式，实际上是人们新的生活方式。根据4月2日中国新闻出版研究院在线发布的第十七次全国国民阅读调查成果，2019年我国成年国民人均每天手机接触时长为100.41分钟，电子阅读器接触时长为10.70分钟，接触Pad（平板电脑）的时长为9.63分钟。接近八成
新丝路（下旬） 2020年8期2020-09-21
- 全媒体时代图书营销的定位与宣传策略探析
广泛应用，给图书营销方式带来巨大的冲击。在当今快节奏的生活中，人们逐渐适应了便捷、快速、碎片化阅读方式，传统的纸质图书面临着很大的挑战。但是，这也促进了图书行业的营销改革。图书行业要顺应时代潮流，给予图书营销全新的定位，并制定新的宣传策略，开拓新的图书市场。图书编辑不仅要在图书的设计上改进，内容上创新，还需要将图书的营销方式进行调整。本文将从三方面分析全媒体时代背景下图书营销的定位与宣传策略。关键词：全媒体时代;图书营销;定位与宣传随着网络技术的发展，智能
看世界·学术上半月 2020年11期2020-09-10
- 编辑在图书策划与营销中的角色定位
：图书策划;图书营销;编辑;定位图书的内容质量以及图书的营销策略直接影响着一本书是否哪能够成为畅销书，作为一名编辑，必须要在了解图书的同时了解大众对于图书的欣赏品味，让图书符合大众的审美品味和艺术修养，能够满足大众的图书欣赏需求。在新媒体环境下，编辑必须提高自身对新技术和方法的应用能力，掌握市场的变化趋势，更好的参与图书策划和营销工作。一、编辑在图书策划和营销中的角色与作用其一，编辑需要参与图书前期的市场调研和信息分析工作。随着互联网络的发素发展，人们可以
看世界·学术上半月 2020年2期2020-09-10
- 新媒体环境下图书营销的现状与出路
巨大的变化，图书营销就是一个明显的例子。如今，新媒体营销已经成为出版商的一种常规营销模式，但是我国图书行业的新媒体营销仍然相当不成熟。面对激烈的市场竞争和新媒体的强劲挑战，出版企业的生存压力巨大。本文主要针对的是新媒体环境下我国图书市场营销的现状和图书营销今后的发展方向，以一种前瞻性的战略眼光，提出创新性的新营销思路，制定科学的新媒体营销方法和策略，从而有效拓宽图书市场的产品销售和渠道，促进我国图书出版行业的持续发展。关键词：新媒体；图书营销；现状与出路中
新闻研究导刊 2020年2期2020-09-10
- 抖音平台图书营销的局限性分析
音平台应用于图书营销的合理性的基础上，分析营销过程中存在的粉丝数量少、创新不足等局限，并提出ROI模式的图书营销思路，以期为图书的短视频营销提供参考。关键词：抖音；短视频；图书营销；局限分析中圖分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）09-0243-02一、抖音平台的图书营销方式（一）话题挑战赛营销抖音话题挑战即发起方发布视频，觉得有趣的用户可以模仿。例如京东图书和抖音平台发起的#越读越上头#抖音挑战赛活动，这场活动与出版
新闻研究导刊 2020年9期2020-09-10
- 网络口碑营销对图书营销的启示
费者的推崇。图书营销产业在低迷的行情下，也可使用网络口碑营销的方式，通过明确营销卖点—网络口碑树立—口碑全网营销—网络口碑维护4个步骤进行网络口碑的打造，推动图书营销产业的发展。关键词：“李佳琦现象”；图书营销；网络口碑营销中图分类号：G235 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）01-0075-02网络口碑营销，指借助网络平台以口碑传播方式营销推广的模式，具有扩散性、流动性、促进力和可信度的特点。[1]网络口碑营销是当前最为流行和成功
新闻研究导刊 2020年1期2020-09-10
- 浅析出版单位的微博内容运营与图书营销
单位；微博；图书营销；话题维护；互动中图分类号：G239.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）05-0195-022009年新浪网推出新浪微博，微博作为新型社交媒体正式进入中国网民视野。之后的几年内，微博使用人数激增。2019年12月，微博月活跃用户达5.16亿，日活跃用户达2.22亿，微博已成为网络时代不可忽视的信息宣传平台和资讯传播媒介。通过关注、分享实现的微博信息傳播对出版单位而言，不仅是一个极好的宣传推介自己图书产品的平台，
新闻研究导刊 2020年5期2020-09-10
- 新媒体时代编辑如何经营自己的图书
编辑的角色;图书营销中图分类号：G632 文献标识码：A文章编号：1671-0134（2020）04-093-03 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.04.025本文著录格式：孙蕾蕾.新媒体时代编辑如何经营自己的图书[J].中国传媒科技，2020，04（04）：93-95.作为新时代的编辑，在图书的出版和编辑工作中，一定要更好地把握规律性、体现时代
中国传媒科技 2020年4期2020-09-06
- 电子商务背景下的图书营销策略
商务背景下的图书营销策略就显得十分重要，本文为此展开探究。关键词 图书营销 电子商务 策略中图分类号：G235 文献标识码：A由于物流以及互联网的快速发展，以及人们消费习惯的更改，现在的图书营销也出现了极大的变化。随着电子商务的发展，它破除了之前的营销方式，让图书的销售与出版渠道得到了拓展，并改善了图书的发展环境，延长了图书产业链条。现在，电子商务营销已经成为了图书营销的关键方式。1创新营销思想1.1自动推荐和分类排行现在很多网上商城，例如当当网等都有自动
科教导刊·电子版 2020年11期2020-07-14
- 融媒时代抖音图书营销策略探析
营销却打开了图书营销的另一扇窗。融媒时代，随着图书营销方式不断变革，“两微一抖多端”的新媒体营销矩阵逐步形成，以抖音为代表的短视频平台为出版机构所青睐。出版机构应充分挖掘抖音的营销价值，从账号定位、内容呈现、运营方法、品牌提升、用户深耕、粉丝管理、商业变现等多维度着手，深入思考抖音图书营销策略，打破内容同质化、受众互动率低、运营成本高、普适性弱的困局。【关键词】抖音;图书营销;短视频;营销策略自2018年起，抖音开始爆红，各行业纷纷抓住抖音流量红利开拓营销
新闻世界 2020年7期2020-07-14
- 浅谈新时代科技类编辑的营销策略
的压力。加强图书营销提升单本书的经济效益是缓解出版社经营压力的有效途径之一，本文阐述科技类图书编辑如何加强图书的选题策划、作者创作书稿、编辑加工、生产、销售等各个环节的营销工作，通过加强营销让高质量图书发挥更大的社会效益和经济效益。关键词：高质量发展 科技类图书 图书营销 全流程营销为了更好贯彻、落实出版业高质量发展战略，科技类图书编辑首先要牢固树立质量意识，强化政治意识，本着社会效益首位的原则，提升出版物的内容质量和社会效益;其次增强营销意识，把营销工作
出版参考 2020年5期2020-06-21
- 图书社群内容营销实战分析
之势，为零售图书营销带来新的发展机遇和挑战。2020年初，“带货”这个名词成为热点词。早在这之前，社群内容营销已经过多年发展日趋成熟，本文尝试从图书营销角度，用真实案例分析图书社群内容营销的一些特点与策略。关键词：图书营销;社群营销;内容营销目前主流的社群媒体包括微信公众号、头条号、抖音号、淘宝主播等，这些社群媒体有的由公司单位运营，有的由个人或团队运营。社群媒体主要是靠定期发布高质量的内容来吸引粉丝流量，最终实现社会宣传和影响公众的目的。在数以万计、种类
记者观察·下旬刊 2020年4期2020-06-12
- 图书的微信营销模式分析
营销工具，为图书营销提供了良好的契机。图书作为传播知识的媒介，考虑到销量，图书营销和微信结合是必然的选择，两者也在寻找最佳契合点，以实现社会效益和经济效益为最终目的。关键词：图书营销;模式;策略微信可以集文字、图片、语音、视频于一体，能够快速传达信息，还支持多人聊天以及直播，既方便又高效。据数据统计，目前在全球拥有较大的用户群，将图书营销融进微信平台仍有很大的挖掘潜力。一、微信营销的内涵微信营销是依赖微信而产生的。它必须以微信为平台，将想传达的信息以及有价
现代营销·理论 2020年7期2020-05-20
- 抖音短视频图书营销现状及对策分析
频成为近年来图书营销的新兴平台，并取得了显著的成效。本文对抖音短视频中出版社官方抖音号以及书店账号的图书营销现状进行分析，并根据现状以及官方政策对短视频图书营销进行对策分析。关键词：抖音;短视频;图书营销;对策分析一、图书营销现状分析在抖音上进行图书销售的账号大致有两种。一种是各出版社的官方抖音号，比如人民文学出版社、人民日报出版社等。一种是书店抖音号，比如抖书屋、做人情商等，以推荐书籍、售卖书籍为主要目的。其盈利方式是在发布视频的时候，插入图书链接，有人
记者观察·中旬刊 2020年1期2020-05-07
- 移动互联网时代下的图书营销浅析
程度的冲击。图书营销，作为典型的营销行业也感受到了历史车轮前进带来的压迫感。随着消费者生活习惯的改变，图书营销从业者面临着越来越多、越来越高的市场需求。如何将移动互联网时代的危机转化成机遇，成为了图书营销从业者的重要课题。本文尝试从分析移动互联网时代的特点及传统图书营销在新时代的不足，引出在空间、时间和服务三个维度上移动互联网时代图书营销从业者需要满足的要求，并简介几组新的营销模式加以补充。关键词：移动互联网时代 图书营销 消费习惯 移动通信终端中图
科技创新导报 2020年35期2020-03-16
- 出版社新媒体营销探析
经成为出版社图书营销的主要手段;与各类新媒体平台合作是出版社新媒体营销工作的重点，出版社自媒体有其他平台不可替代的独特作用;相比传统营销，图书编辑在新媒体营销中承担的工作更多，作用更加重要;品种选择和营销力度把握是新媒体营销的两个重点。关键词：图书营销 新媒体营销 营销力度近几年图书零售不断向线上转移，线上销售比重不断加大，出版社的营销重点更多地转向线上，有些出版社在线下只保留了基本营销，有些出版社则把全部营销力量投入线上。线上营销也分为渠道营销和渠道外营
出版参考 2020年11期2020-01-12
- 浅议图书新媒体营销
音;短视频;图书营销随着互联网科技的迅速发展以及智能终端的普及程度越来越高，各种形式的新媒体发展得如火如荼，给人们的生活带来了巨大的变化，已然成为人们生活中不可缺少的娱乐方式。同时，传统的图书营销模式也随之发生改变，而不仅局限于传统的新书发布会、作者签售会、撰写书评等模式，更多的是借助于新媒体和网络进行全方位、长时间、高效率的营销。可见，新媒体时代推动了图书营销模式的创新。“两微一抖”（微博、微信、抖音）作为新媒体中的佼佼者，受到了广大用户群体的青睐，抖音
市场观察 2020年12期2020-01-07
- 创造性破坏：自媒体时代经典图书再版现象反思
;内容重构;图书营销一、引言《必然》（TheInevitable）一书的作者凯文·凯利（KevinKelly）曾将内容载体分为“言语之民”和“书籍之民”，并认为，在未来每一个表面都可能成为能改变人机交互模式的屏幕，人类由此迁徙为“屏幕之民”。数字化媒介阅读的快速发展正践行着凯文的媒介隐喻，将纸质阅读推向“时间偏向”的另一场域①。纸质媒介趋向脱离原始的经济功能，游离在市场经济边缘，却仍不甘寂寞地进行着一系列创新性尝试。近年来最直观、最引人注目的现象是，一些专
现代出版 2019年3期2019-09-16
- 新媒体环境下的不同类型图书营销策略研究
媒体环境下，图书营销面临着许多新变化，同时也有诸多新模式值得探索。针对读者角色、信息传播模式的变化，图书营销应该采取相应的新方式进行应对，采取有效行动，找准新环境下图书营销的定位和策略。【关键词】：新媒体 图书营销 新变化随着互联网的发展，人们获取信息的渠道和方式时刻都在更新。图书作为一种提供信息和知识的媒介，随时面对着全新的挑战，营销环节也随着整体环境的发展面临着调整与转型。新媒体环境下的图书销售，本质上仍然是传播知识、传承文化与创新发展，但在形式和手段
新生代·上半月 2019年4期2019-09-10
- “互联网+”背景下传统图书出版选题策划及营销思路探析
：选题策划和图书营销是图书出版最为重要的环节。本文主要探讨在“互联网+”时代圖书编辑如何利用互联网进行选题策划及市场营销推广工作。关键词：图书编辑;互联网+;选题策划;图书营销伴随着信息技术的飞速发展，互联网正加速与传统行业进行融合。在图书出版行业中主要体现为从图书的选题策划、编校加工、出版发行，再到图书营销等各个环节都融入了互联网思维。如何利用这种新兴模式实现新的文化出版产业的行业生态环境，并能够实现图书的经济价值与社会价值，是目前值得我们深入探讨的一个
科技风 2019年22期2019-09-05
- 图书营销模式的选择与意义
媒科技，创新图书营销模式，搭建与读者新的桥梁，从战略高度提升出版企业核心竞争力。[关键词]信息传播;图书营销;模式[中图分类号]G235在信息化高速发展的今天，响应国家文化产业发展号召，出版业须从图书内容到销售环节的整个出版业的链条上寻求创新改革，以便适应读者需求，建立新的图书营销模式。信息时代下的出版业被称为“新业态”，新的出版业态下的营销依托现代媒体技术， 以便更好地适应多样化阅读需求。作为出版企业，把知识的载体如何传递到读者且让读者诚心实意购买，打破
新财经 2019年5期2019-06-13
- 编辑与图书市场营销工作
渐的，编辑在图书营销工作中发挥起主导作用。关键词：图书营销;编辑;策划编辑是出版生产中最积极、最活跃的因素，是出版单位品牌缔造的基石，属于第一位的战略资源。当前，“智慧型出版”正在取代“经验型出版”，新时代的新型编辑需要培养学习能力，激活创新能力，培育挖掘和维护作者资源的能力，培育媒介素养，提升与媒介建立良好合作关系的能力。一、在策划出版中树立营销观1.选题策划中形成良好的营销意识首先，市场竞争是一名优秀编辑所必需要高度重视的。市场观念要与时俱进，紧跟时代
科学与财富 2019年6期2019-04-04
- 阅读社交时代图书营销的转型与策略探析
与发展催促着图书营销转型。了解阅读社交时代下的读者需求，充分利用阅读社区的优势，实现图书营销顺利转型则显得尤为必要。关键词：社交时代；图书营销；网络；阅读社区1 网络社交发展与阅读社交化在互联网的带动下，人们的许多行为都发生了改变，变得更加依赖网络，比如，获取知识的途径主要就是通过网络搜索；阅读习惯也日益网络化，社交化。在移动互联网的发展之下，人们正式进入了阅读社交化时代。阅读社交化时代意味着人们的阅读在互联网的支持下具备一定的社交意义，将传统的个人阅读行
卷宗 2018年31期2018-11-23
- 图书营销中微信功能的运行反思与创新策略
点，使微信與图书营销相辅相成，二者优点相结合发挥出极致作用。但是，图书营销在实践中还存在许多不足，比如，发挥不出有效作用，效果不明显，营销方式单一，品牌形象不注重等许多问题，使得微信营销效果大大减弱，达不到预期效果，使得微信营销效果受到限制。对此，应该先改变原有传统营销方式，增加全新的微信与图书相结合的营销模式，大大利用微信平台，发挥营销效果，增强微信营销方式的投入，加大提高广告形象，创新出企业的品牌，让图书销售在微信平台中生龙活虎起来。【关键词】图书营销
记者摇篮 2018年7期2018-10-30
- “互联网+”时代图书营销模式探析
网时代下对于图书营销既产生了挑战又产生了机遇，在机遇与挑战并存的时代下需要对其中存在图书营销进行研究，既认识其中存在的图书营销虚拟化与实体店空化的挑战，又要认识到在互联网时代下人们进入大阅读的时代下，对于图书的需求范围加宽，深度加深，且不同的人对于图书的需求在网络市场基本都可以实现满足进一步扩大了市场。在这样的条件下，作为图书营销者既要满足新增群体的阅读量，也要在市场的推动下创兴营销模式，由过去单纯的营销向多范围营销转变。关键词：“互联网+”；图书营销网络
现代营销·学苑版 2018年3期2018-05-14
- 浅析新零售时代图书营销策略
应。关键词：图书营销；新零售时代；营销策略圖书原来的营销模式固定单一，基本上都是通过广告宣传以及名人推荐。不过，现今社会已经步入数字化时代，传统的营销模式不再能达到之前的效果，收效甚微。进入信息时代，互联网的应用以及涉及了很多行业。运用互联网的营销方式不存在传统营销的类似于成本高，实效慢等缺点。互联网的普及使营销活动变得方便快捷，费用降低等特点。如社区营销、公共出版、广播和付费阅读。出版商也通过互联网采用先进的营销模式，通过整合调整来进行图书销售，改变其单
现代营销·学苑版 2018年3期2018-05-14
- 文学类图书腰封广告语写作规律初探
告语；腰封；图书营销中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）208-0129-021 图书广告语写作的表层动机与深层原因在当代的图书出版业，包装图书，为图书找到适合的读者群，是编辑的基本功，而撰写图书广告语则是每一个编辑都必须修练的案头功夫。到了当代，在图书的封面设计上，专门有了“腰封”这一设置，来摆放广告语。最开始，腰封主要作用是装饰封面或补充封面的表现不足。一般多用于精装书籍。后大量用于平装书，其作用主要是为图书增加了
科技传播 2018年7期2018-05-06
- 微博营销背景下图书出版策略探析
微博营销 图书营销所谓图书出版，指的其实就是书籍、图画、画册等内容载体形式的编辑、印刷、发行以及出售等活动，大体包括选题策划、编辑出版、宣传销售以及售后服务四个环节。微博是一个将网络用户关系的相关性数据获取、传播以及分享的网络平台，在微博营销的背景下，图书出版营销究竟能发生什么样的变化，我们又该选择什么样的图书出版策略，笔者将在下文中展开深入的探讨。一、微博营销与传统出版营销的对比优势微博等网络新媒体在对传统的图书出版营销形成冲击的同时，也为其带来了新的
消费导刊 2018年2期2018-04-08
- 读屏时代图书编辑的营销探索
识服务平台;图书营销中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）24-0052-02截至2018年6月，中国网民规模达8.02亿，互联网普及率为57.7%;其中，手机网民规模达7.88亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%[1]。阅读随着时代的发展而演变。“在文字产生之前，人类就阅读宇宙天地和社会这部大书;文字产生之后，人类开始了阅读越来越大量文字的时代;现如今借助数字技术和互联网，人类又进入阅读屏幕的时代”[2]。在
新媒体研究 2018年24期2018-03-12