全媒体时代图书营销的定位与宣传策略探析

董美鲜

摘要：在全媒体时代背景下，信息化技术在生活中的广泛应用，给图书营销方式带来巨大的冲击。在当今快节奏的生活中，人们逐渐适应了便捷、快速、碎片化阅读方式，传统的纸质图书面临着很大的挑战。但是，这也促进了图书行业的营销改革。图书行业要顺应时代潮流，给予图书营销全新的定位，并制定新的宣传策略，开拓新的图书市场。图书编辑不仅要在图书的设计上改进，内容上创新，还需要将图书的营销方式进行调整。本文将从三方面分析全媒体时代背景下图书营销的定位与宣传策略。

关键词：全媒体时代;图书营销;定位与宣传

随着网络技术的发展，智能手机已经在社会上普及，并深入到人们生产生活的方方面面。可以说，人们的生活已经和信息化服务密不可分。在这信息化、智能化的社会中，人们的阅读方式也会发生改变，图书阅读的理念也和过去有所不同，现在大部分人的阅读方式已偏向于便捷、快速、碎片化阅读。

一、当前人们阅读图书的现状

（一）当前人们阅读图书的现状

在当今快节奏的生活方式下，人们对纸质图书阅读方式有所淡化。由于生活压力和工作压力比较大，人们花大量时间去阅读纸质图书的精力和兴趣有所减弱。相对于传统的纸质图书阅读，使用手机及电子书等阅读的兴趣越来越浓厚，也逐渐赢得年轻人的喜爱。因为这种阅读方式具有小巧、灵活、便捷等特点，所以更方便人们利用碎片化时间进行阅读。而且，电子书等阅读器还具有方便携带、储存量大等特点，这是传统的纸质图书所无法比拟的。

（二）当前图书营销状况

在全媒体背景下，尽管传统的纸质图书阅读受到一定的影响，但基于人们的传统观念，大部分人还是会购买纸质图书进行阅读。再加上，我国的人口基数较为庞大，仍有许多人对于纸质图书情有独钟。在这个电子信息时代，人们对传统的纸质图书阅读方式仍很热衷，许多行业对于纸质图书的需求量反而逐年增加。比如，教育类行业，纸质图书仍在教育教学中占据很大比重，在行业中处于不可替代的地位。根据我国目前的图书阅读状况不难发现，大部分年轻人和部分中年人使用电子阅读方式相对较多，幼儿和青少年选择纸质图书阅读方式相对较多，年长者偏向于阅读纸质图书及报刊类。因此，图书营销过程中要充分利用好自身的基础优势，借助大数据系统的便捷性，改进传统的图书营销方式，加大对图书营销的宣传。

二、对图书营销进行定位

在激烈的图书市场中，出版社对图书营销的定位就显得非常重要。出版社会根据读者需求对图书进行分类，在图书销售过程中做到精准定位，有针对性地吸引更多的目标读者，使图书能够精准销售。利用大数据系统给各类图书进行定位，理清畅销书、长销书，以及各类专业书籍等，使读者在购买相关书籍时能够更方便地找到自己的理想图书。出版社应该根据每部图书的类别分析出读者群，在进行图书销售的过程中提高图书的销售量。另外，出版社还要制定出合理的图书销售体系，将每部图书进行细化分析，从而更好地抓住目标群体。

三、重视图书的宣传

（一）利用新媒体技术对图书进行宣传

在当今网络极其发达的时代，出版社要充分利用新媒体技术对图书进行宣传。因为网络营销的受众更加广泛，对于图书营销的宣传无疑有着非常大的帮助，人们在不经意间看到的图书宣传很有可能激发起读者的购买欲望。出版社可以利用新媒体平台，建立相关的图书营销宣传网站，在各大网站上对图书进行宣传。图书的营销可以利用网络技术进行网上销售，使图书同时在线上线下销售。充分利用新媒体的传播技术，对于图书销售有着高效的宣传作用，所以要加大图书在网络上的宣传力度。

（二）举办图书宣传活动，带动更多人进行图书阅读

在我国，人口基数较大，人均图书阅读量与一些发达国家相比相对低一些。有些人不喜欢阅读，有些人的阅读方式、阅读喜好不同，所以多举办一些形式多样的读书会、展销会、签售会、新书发布会等图书阅读推广活动，能够激发人们的阅读兴趣。比如，出版社可以定期在中小学校举办一些爱心图书展，展览一些符合学生阅读需求的图书;或者定期举办一些读书会及图书分享会，带动更多的人去阅读……对于阅读兴趣来说，学生毫无疑问是社会团体中阅读兴趣最浓厚的一部分人群。抓住这一读者群，激发他们的阅读兴趣，能为图书销售提供更广的途径。多举办一些图书宣传活动，可以让更多的人了解图书的魅力，也可以找出拥有潜在图书购买力的读者，提高自己所策划图书在市场中的竞争力。

结束语：在全媒体时代，编辑要将图书的营销放在重要的位置，及时转变方式方法，利用新媒体技术对图书营销宣传，结合实际的图书销售情况，给图书营销准确定位，精准宣传，拓展图书市场范围。此外，编辑还需要提高自身的专业素养，提升理论水平，提高策划能力和营销能力，顺应全媒体时代潮流，能够在图书营销方面取得一定的成绩。

参考文献：

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