基于益阳城市形象塑造的导视系统设计探析

杨爱华

摘要：本文主要从城市形象塑造的角度来探析城市导视系统设计，首先阐述了城市形象塑造与导视系统设计的关系，然后具体解析了导视系统设计的城市功能，最后从人性化的设计原则、与城市环境城市形象的协调、对地域文化特色的传承和发展、统一规范性等方面对益阳市导视系统设计进行了探析。

关键词：益阳;城市形象;导视系统设计

一、城市形象塑造与导视系统设计的关系

（1）城市形象设计概述。城市形象（City Identity System）是公众对城市总体、抽象、概括的认知和评价，是城市内涵的理性再现[1]。通俗的来说，城市形象就是城市的“门面担当”，是对外宣传的“名片”。一个良好的城市形象可以带来很多附加值。比如，长沙的城市形象一直给人以好感，今年的十一国庆全国人民蜂拥般涌入长沙来游玩，车票售空，酒店爆满，被迅速推上了网络热搜，各大长沙的自媒体纷纷发文号召市民给全国人民让道，长沙坐拥名利双收。可见，良好的城市形象一旦印在了人们的心中，这种难以量化的好感所发挥的能量将超出你的想象。

（2）导视系统设计概述。从设计的角度来看，城市形象设计由城市理念识别设计、城市行为识别设计、城市视觉识别设计三部分组成。导视系统设计属于城市视觉识别设计的重要组成部分，它可以通过有效的视觉设计将城市的精神理念和文化内涵传达给社会大众，树立起良好的统一有序的城市形象。

（3）导视系统设计对城市形象塑造的影响和作用。导视系统设计主要针对城市的公共环境做出空间布局与规划，指引人们的出行，为其提供便利的出行环境，同时作为城市视觉形象的重要组成部分，导视系统对城市地域文化和精神面貌的呈现起到了至关重要的作用。一个良好的城市导视系统设计，不仅能够满足人们的寻路需求，更能为他们展现出独具风格魅力的城市形象。

二、导视系统设计的城市功能

（1）导视系统设计的城市意象。斯特恩认为艺术最基本的功能之一是“通过清晰、协调的形式，满足生动、可懂的外形需要来创造意象”。[2]导视系统作为城市空间环境的重要形象载体，其设计需要通过对城市精神理念的提炼，运用最具有城市代表性的图形、文字和色彩符号，呈现出这个城市不同于其他城市的精神面貌与地域特色，艺术性地向观者展示这个城市的过往与辉煌，塑造出城市的整体意象，使观者能够感知到这座城市所散发出的魅力。

（2）导视系统设计的城市尺度。城市尺度可理解为城市空间的大小尺度，及其给人的感受。人的感受则包括身体感受和心理感受。导视系统的大小，高低，位置，间距等方面的设计都要以人的身体尺度与可视尺度范围为参考依据，导视系统的图形，字体，色彩，材质等方面的设计则要满足人心理和审美上的需求，让人在使用的过程中感到自然、舒适和亲切。

（3）导视系统设计的可读性。“一个可读的城市，它的街区、标志或是道路，应该容易认明，进而组成一个完整的形态”。[3]为人们提供清晰的城市脉络，使其便于查寻、识别和认知，让城市具有“可读性”，是导视系统设计的重要使命。通过导视系统，人们能够快速精准地确定自已目前所处的位置，能够通过指引知道如何到达想去的地方，并且从这些导视符号信息中感受到这个城市的人文关怀与文化特质。

三、基于城市形象塑造的导视系统设计探析——以益阳为例

（1）人性化的设计原则。人性化设计强调“以人为本”，以人的生理和心理需求作为设计的基本核心。“每个城市都拥有独特的内涵与功能，城市的形象不仅应该有清晰的建筑和环境结构，还要让人喜爱和感动”。 [4]城市导视系统中的人性化设计需要考虑，怎样才能更周到的为市民提供便捷和舒适的生活环境，如何根据人体工程学来设计更加符合人们使用习惯的道路设施，怎么才能在有限的地域范围内合理规划出更多的公共空间，怎么样满足更多人的需求来创造出重细节有温度的让人喜爱与感动的城市形象等等，让人们充分感受到来自这个城市的人性关怀，建立起人与人之间，人与城市空间环境之间和谐共处的友好局面。

据调查资料显示，目前益阳市的人口结构呈现出低出生，低死亡，低自然增长的状态，已步入老龄化社会之列。因此，在导向标识系统设计中要特别考虑到老年人群体的需求，采用适宜的字体大小、色彩明度、照明，适当配备听觉化的导向标识、可触摸的信息标识以及紧急情况下需要使用的安全和疏散标识，同时在导视系统的外部造型设计上需要避免出现尖锐的转折，材料选择上避免采用易褪色、易碎、易脱落的材料等等。城市导视系统也可以设计出更加智能化，可视可听的三维导向系统，以便更周到的照顾到特殊人群。

（2）与城市环境城市形象的协调。导视系统作为城市空间环境信息的载体，如何艺术化地结合城市的自然环境和人文环境，协调好环境与人之间的关系，这也是导视系统设计需要去思考和解决的问题。比如，益阳的导视系统设计在材料的选择上，可以考虑融入当地特色，就地取材采用竹子作为原材料，适当地结合新技术与新材料对其进行艺术加工与组合，以彰显“南竹之乡”的人们“宁可食无肉，不可居无竹”的文化精神追求，而不是像其他城市那样使用千篇一律的亚克力材料或者金属制品。

同时，作为城市形象识别的重要环节，导视系统设计应以城市的精神理念与发展定位为核心，使用与之相适应的图形、符号、色彩、文字等。譬如，根据益阳的城市发展定位——“宜居山水的旅游城市”，设计者则可以考虑将主色调设置为青色和绿色，来呈现“宜居山水”;在重要的交通枢纽与著名景点区域，尽量设计多种语言文字的导向标识，以满足来自世界各地的游客需求。根据益阳的城市精神——“崇文尚義、通达超越”，设计者在创作过程中可以考虑运用传统文化的图形符号辅以文案，以体现出“崇文尚义”，将整体的图形结构设计成开放式的构图，以呼应“通达超越”等等，充分运用艺术的手段来创造出生动的城市意象。

（3）对地域文化特色的传承与弘扬。文化，是一个城市的精神灵魂。塑造良好的城市形象，离不开对城市地域文化的传承与弘扬。益阳这座历史悠久的山水古城，拥有着丰富的地域文化。在进行导视系统设计时，可以从最能代表益阳这个城市名称的资江及其十景、名声远扬的竹艺与梅山剪纸艺术、蜚声中外的黑茶文化、深受尊敬的文化名人“三周一叶”、识别度高的地标建筑等方面入手，来提炼最具有益阳城市地域特色的文化符号，将其抽象成可读性强的符号信息，通过视觉语言的组织与运用恰如其分地将其传达给受众，从而塑造出益阳市独具韵味的城市形象。

（4）统一规范性。城市导视系统设计所包含的范围比较广，有道路系统方面的导视设计，比如城市街道和高速公路两边的路牌、路标、路障等提示牌;有交通系统方面的导视设计，比如地铁、火车站、机场里面的各种车次信息、路线示意、区域指示等图示与牌匾;有公共环境系统方面的导视设计，比如城市公园和广场中的地域规划图、游览路线图、场所示意牌、导向牌等;城市建筑室内外环境中的导向系统设计，比如楼层规划图，区域指示牌、门牌、各种标识等等。如何将各个系统的标识体系进行有机结合，实现整体设计的延续性与连贯性，值得设计者去慎重考虑。

对城市中不同场所不同功能的导视系统进行合理规划与统一规范，能够帮助益阳市塑造一个由内到外和谐统一的城市形象，增强城市形象的整体传播效果。

参考文献：

[1]宋立新.长沙历史文化名城的保护与建设研究，长沙：社会科学文献出版社.2003.

[2][3] [美]凯文·林奇著.方益萍 何晓军译.城市意象.2001.

[4]向帆著.导向标识系统设计[M].南昌：江西美术出版社.2009.

（注：本文属于益阳市社科课题“基于益阳城市形象塑造的导视系统设计探析”的研究成果，项目号：2017YS37。）