融媒体环境下图书出版的创意发展

赵惠鑫

摘 要：图书出版中的创意，可以说是图书的营销痛点，符合融媒体时代人们对书籍的阅读要求，在图书出版的各个环节，都有创意的存在，比如，选题策划阶段，需要一个吸引人们目光的题旨，具有一定的热度和新颖度;编辑阶段，一个优秀的图书产品，其核心价值就是图书中的内容，所以在编辑阶段的创意，可以提升图书内容的可读性和艺术性，决定着图书的社会效益;图书出版在营销阶段、装帧设计都需要创意的加持，以提升图书整体的品质，达到提高出版社经济效益的目的。

关键词：融媒体;图书出版;出版创意;图书营销

中图分类号：G237 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）18-0086-02

在融媒体环境下，人们的阅读习惯发生改变，对图书品质的要求越来越高，出版行业因此面临着机遇和挑战，需求新的突破口。图书出版将创意作为工作的主要方向，使创意贯彻图书出版的全过程，同时充分利用融媒体平台，与受众群体进行有效的互动，获取受众的需求，提升图书的内在品质，提高图书营销推广的覆盖面，形成图书市场的影响力，实现图书的产品价值。

一、融媒体环境下创意对图书出版的意义

（一）选题策划阶段

选题策划作为图书出版的第一步，其新颖程度、新的理念、新的表达方式，决定着图书出版的成功与否。选题策划工作，先要进行信息的收集，以及充足的市场调查，了解图书市场的走向和市场对图书的需求。富有创意的选题，满足不同读者的实际需求，贴合读者的心理，吸引读者的注目，使图书达到良好的文化传播效果，图书出版的创意，不能局限于国内外的经典名著，流行的著作必然有其受到欢迎的理由。比如《哈利·波特》系列，制作成电影，在国内播出后，产生了一大批的“哈迷”。魔法世界的玄幻特色，使其快速的传播和流行。人民出版社率先引进，在种类繁多的经典作品图书中，显得别具一格，受到了广大读者的青睐。

（二）装帧设计阶段

1.装帧设计

读者对图书的第一印象，影响着读者的购买欲望。图书包装和形式的创意，影响着图书在市场上的受欢迎程度。创意是融媒体时代最为缺少的元素，融媒体中各类资源异常丰富，但是充斥着大量同质性内容，易引起人们的视觉疲劳。在激烈的市场竞争中，依据人们的消费习惯和审美标准进行装帧设计，采取不同的包装形态，激发读者的好奇心，促使读者翻看图书，加上精心编辑的图书内容，加快了读者的购买决定。我国早期图书出版，对图书装帧不是十分重视，注重的是内容编辑，以及良好的实用性。在融媒体的推动下，人们对图书的美观性越来越重视。在图书出版过程中，除了内容上的创意，还需要一个符合现代人审美的装帧设计，结合制作工艺，集合了美观、创意内容、较好的材质，打造具有可读性和可观赏性的优质图书产品。

2.别具一格的封面设计

封面是读者建立图书印象的关键，因此封面设计要具有视觉冲击的效果，同时要依据图书内容，符合图书所要表达的主旨。设计时，各类元素应用的主要目的，是为了吸引读者。比如，儿童类图书，封面一般是儿童喜欢的动画形象，散文诗集偏向于清新淡雅，科幻小说的封面则以宇宙、科技类的元素居多。

3.中国元素在装帧设计中的运用

装帧设计不能片面的追求美感，还要结合图书中的内容进行设计，需要综合考虑的因素较多。比如，图书类型、受众群体、图书的用途等，使用各种色彩、元素、图形、符号，经过精心的构图，融入设计者的创意，进行创造性的设计，达到图书形式与内容的一致性。现阶段，中国元素在装帧设计中的运用，增强了图书的文化底蕴，提升了图书封面的视觉冲击力。比如，由人民邮电出版社出版的《故宫秘境文丛》套装6册，每一册使用的封面颜色都是中国传统的民族颜色，使用中华民族特色的烫金、烫银工艺，封面花纹使用的是故宫博物院收藏的文物图案，并应用皮面精装，极具中华民族特色，与书中的内容高度吻合，体现了故宫的神秘感，传递了图书的内涵。

二、融媒体环境下图书出版的创意发展

（一）图书编辑身份的转变

图书出版的最终目的是实现图书的价值，需要读者为图书的价值买单。所以在融媒体环境下，图书编辑的身份发生了转变，由图书的创造者，变为了图书的读者和创意者，要围绕读者开展图书的编辑工作，加入自己的创意，打造优质的图书内容，体现出图书产品的价值。图书编辑传统的工作模式是“三审三校”后，付印发行。具体操作是：在获得作者书稿后，编辑开始编辑加工工作，发现问题及时的与作者沟通，进行修正，工作内容比较单一，编辑工作的价值体现在文章内容的正确性。在融媒体环境下，编辑要转换思路，将交流对象进行扩充，在作者、二审三审人员、排版校对人员的基础上，加入读者。与读者进行有效的沟通和交流，了解读者群体的喜好、特征，充分考虑读者群体的阅读感受和需求，掌握市场的主动权，为图书的顺利推广创造了有利的条件。在网络平台中，就图书中的部分内容，与读者分享，听取读者的建议，进行内容上的调整。在与读者交流时，掌握读者的关注点，分析图书在市场上的定位，以及会产生怎样的影响力。在网络中与众多读者建立联系，联系越频繁，编辑得到的有效信息就越多，使编辑成为作者和读者之间的纽带。

（二）图书出版技术

在融媒体环境下，图书出版要具有与之匹配的技术和能力。第一，应用大数据技术的能力，采集数据，并利用数据进行分析，预测图书市场的变化。第二，资源整合能力，以及网络平台的操作技术，将图书的创意与融媒体关联。传统圖书出版没有充分考虑市场需求，而是依据工作经验，决策图书出版的内容。但是在融媒体的环境下，市场环境变化莫测，仅凭经验出版，虽然稳妥，但是图书的市场表现一般，图书出版的市场反应速度较慢。

1.大数据技术的应用

网络中拥有大量的有价值信息，但是在其中还夹杂着大量的无效数据，使用大数据技术，将有价值数据筛选出来。比如，图书出版数据、图书销售数据、图书反馈数据等，进行数据的分析，探寻有价值的市场信息。大数据技术应用时，需要注意以下几点：第一，数据的时效性;第二、数据和图书出版之间具有一定的关联，例如，图书销量、印刷量、购买的群体等数据;第三，数据的深度，包括数据涉及的内容、细节性数据、有效数据等。要保证数据的真实性、有效性、完整性、时效性，才可以得出精准的数据分析。

2.网络平台管理

网络平台是网络营销的主阵地，图书出版编辑要管理好出版社的各个网络平台，收集平台中的数据，整合网络资源。在融媒体平台中，存在着丰富的客户资源，图书出版要充分的利用门户网站、社交平台积极的与粉丝沟通，进行线上线下的互动，为图书出版进行造势，打造属于融媒体时代的创意图书。

（三）图书营销创意的发展

一本优秀的图书，需要好的营销手段，才能展现在读者面前。在融媒体环境下，利用网络平台进行图书的营销推广，将优质图书展现在更多的读者面前，依靠切合大众需求的选题，吸引眼球的装帧设计，促使读者购买，实现出版社的经济收益。

1.图书出版的营销手段

传统的图书营销方式主要是举办签名售书的方式，效果显著，而且一直在使用。在签名售书的基础上，增加形式多样的营销手段，比如，首发式、赠书活动、征文活动等。利用广播、电视、网络，融合主流媒介进行宣传造势，邀请专家点评或者是专业书评人推荐，各网络大V倾情推荐等活动。还可以根据突发事件，借助事件进行营销，比如，二月河的著作《雍正皇帝》，长江文艺出版社利用盗版事件，悬赏10万捉拿盗版者，引起各家媒体的广泛关注和跟踪报道，产生一定的社会影响力，不仅打击了盗版，还达到了图书营销的目的。每一本书的成功营销，都需要切实可行的营销方案和营销计划，在融媒体的背景下，图书营销借助融媒体覆盖面积和受众优势，扩大营销的影响面，达到精准营销的目的。

2.图书网络营销平台

根据2018年《中国互联网络发展状况统计报告》的调查数据显示，微博用户规模超过了3.37亿人，而且微博的用户活跃度非常好，出版社利用微博网站的功能优势，进行图书的微博营销。各大出版社相继建立了自己的官方微博，覆盖了各大微博客平台，包括新浪、豆瓣网、搜狐等。随着视频直播平台的兴起，出版社在直播平台中，也建立了官方视频直播平台，比如，抖音、快手、腾讯、优酷等，构建一个融媒体的传播体系。出版社利用融媒体平台，借助其传播范围广、受众群体多、信息传播快的优势，打破传统的营销体系，构建了集传统营销、网络营销、广播电视等为一体的营销新模式，与读者进行全方位的接触，进行实时的互动交流，实现图书的精细化营销。

3.图书网络销售方式

在融媒体环境下，移动通信网络的发展，使移动终端得到了普遍的应用，对各行各业都造成了一定的影响。图书出版行业迎来了新的发展方向，图书营销方式由传统媒介，转向为融媒体渠道，开启了现代化图书营销时代。营销范围更广、渠道更多，实现了网络的全面覆盖;高效化的信息传播和共享，跨地域、跨时间的营销方式，使出版社可以更加迅速的掌握市场行情，及时得到读者的反馈，实时掌握图书市场状态，动态调整图书营销策略。利用网络电商平台进行图书的推广和销售，例如，图书出版在营销策划时，可以借助电商平台进行直播营销活动。出版社可以在微信上建立公众号，读者关注公众号或者是小程序，就可以阅览平台上的图书产品，如果有购买意向，可以直接在平台上下单，完成图书的购买。

三、结语

在融媒体的环境下，传统的出版行业一直致力于产业的转型，发展的方向转变为数字出版。数字出版作为新兴的事物，出版业的接受程度较低，部分出版社的图书出版工作没有实质性的改变，还在延续原有的出版模式。社会的进步，需要出版社做出改变，创意是改变现状的关键，利用选题策划创意、装帧设计创意、营销创意等，提升图书的内在价值，符合读者的实际需要。以创意为原则，提升图书的品质，实现图书的产品价值。

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