传统媒体在融媒体时代内容增值策略分析

摘 要 随着信息技术的飞速发展，在融媒体语境下，所有媒介的内容传播都发生了天翻地覆的变化，它的出现为现代信息传播带来巨大的变革，并在政治、经济、文化、教育等方面深刻影响着人类社会。在这样的时代大背景下，各种传播媒体在技术创新驱动下共融共生已经成为传媒产业发展的必然。对于传统媒体而言应，要从新的传播形态中汲取养分，增强自身内容资源的吸引力、影响力和传播力，有效提升传统媒体传播内容的“含金量”，实现内容的全面增值。

关键词 融媒体；传统媒体；内容创新增值策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）21-0069-02

随着信息技术的飞速发展，“融媒体”的概念已经涵盖了“全媒体”。除了包含媒体要“全”的意思外，“融媒体”还注重各个介质之间的“融”，充分利用媒介载体实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。融媒体时代，当自媒体带给受众的新鲜感和冲击感已过，越来越多的受众开始厌烦冗余的信息，渴望高质量的资讯，传统媒体的优质内容重新进入受众视野。现在，融媒体战略已经成为传统媒体的共识，传统媒体越是与新媒体冲撞、融合，就越是要充分认识自身，传统媒体人是融媒体时代最宝贵的财富，传统媒体的最大优势，在于思想内容，这是根本和灵魂。融媒体的实质是互惠互利、资源共享和价值最大化，传统媒体在新的大融合中要抓住这个本质，借融媒体时代机遇走向多元化、传播形态多样化，在媒体格局深刻变化中继续生存和发展。

1 媒介融合给传统媒体内容生产带来的挑战

融媒体时代，单纯的内容已经难以实现内容的全面增值，这是一个从大众传播走向分众传播的时代，以前的受众变成了用户，市场主体地位发生了变化，传统媒体必须要更加了解目标受众，锁定目标用户实施精准内容发布，媒体人也必须实现心态上的转型，从单向传播走向互动交流。传统媒体面对新媒体出现一些不适应：一是对新的传播样态的轻视，没有将自己的思想内容、权威发布和品牌价值转化为新的传播样态；二是对新的传播语境的轻视，原有的语态落伍；三是传统媒体人的媒体思维不健全，思维在传统媒体和新兴媒体间游离甚至分裂，由此造成传统媒体和新兴媒体的游离和分裂，融合发展也就变得缓慢。随着新媒体企业的市值和股价不断创新高，传统媒体的市值却在慢慢下滑，传统媒体制作的内容进入用户的信息流的难度越来越大，甚至有从用户视野中消失的风险，除非是非常优秀的内容，才有可能被受众接受并传播。那么传统媒体应该如何应对新媒体所带来的冲击呢？这就要求传统媒体从“内容为王”理念转变为“信息服务为王”。显而易见，基于大数据的媒体正在快速颠覆传媒业旧格局，科学技术、人力资源等虽是硬实力的生产力，但有效利用新媒体技术也能产生巨大的效能，因此新媒体技术是软实力的生产力。传统媒体无法改变新媒体蓬勃发展的局势，必须去快速地适应，寻求突破，使传统媒体和新媒体能够深度融合，优势互补，最终实现自身文化软实力的迅速提升。在媒体融合发展中，传统媒体将自己的内容核心价值融入新媒体，并用新媒体的技术和活力改造自己。一方面，把传统媒体的原创内容优势向新兴媒体延伸，用专业性和权威化做大做强主流舆论。另一方面，大力推动内容产品创新，形成新的传播链，延伸媒体新的价值。有效整合各种资源，实现“一次采集、多次生成、多元发布”的全媒体生产，真正实现传统媒体与新兴媒体的融合及全平台系统时效的提升。还要尽快建立“多渠道采集、共平台生产、多终端分发”的运营新格局，将数据和资源进行产品化梳理整合，理顺各平台作业流程，并在信息技术的推动下，不断和其他产业融合成新的产业，实现战略升级。

2 传统媒体面临颠覆性挑战背景下内容创新增值策略

在媒介融合的趋势下，“打通”是融媒体时代模式创新的关键。传统媒体在理论与实践层面都经历了较长的历史发展，因其所具有分布合理的信息渠道、训练有素的专业队伍，对信息的准确发布能力和信息的深度解读能力都是自身的优势。新媒体在优质内容上对于传统媒体还有很大的依赖性。传统媒体可以借助这种优势，重审自己在全新竞争环境中的价值和资源整合能力，使内容产业链不断的发展壮大，争取在融媒时代占据有利的一席之地。内容产业链能力的架构需要三个层面：

一是用户为先、延伸传媒产业链。寻求上下游的合作机会，壮大发展产业链。运用多媒体手段并充分利用自身的权威性、可信度、严谨性、深刻性，抑制信息的虚假性、无效性，吸引人们的关注，把品牌的力量发挥出来，并进一步把这种品牌转化成新的内容产品，进军到新领域，对内容进行全面的开发，寻求内容增值的创新点，以内容优势赢得传播优势。同时，版权培育与运作的模式也是产业链延长的潜在价值。

二是流程再造、进行有效的资本运作。首先抓融合发展标杆项目，着力培育新媒体平台级内容产品，在确保导向安全的前提下最大限度聚集用户、影响用户，并为培育新媒体拳头内容产品提供充足的资本支持。内容生产流程再造目的是实现全媒体内容集约化生产、导向一体化管理、产品多渠道发送。另外融媒体时代内容需求市场最多的人群也就是成长于碎片化时代的人群多为年轻人，他们是典型的碎片化思维方式、碎片化接收。这就需要在内容方面针对他们的特点基于大数据进行深度开掘，发挥市场主体作用，拓展传播渠道，探索融合发展盈利模式进行再利用、再包装、再销售。

三是机制建构、增强融媒体整合传播策划能力。传统媒体要增强自身内容的传播力，要把构建优质、开放、互动的媒体平台作为推进媒体融合的重点，通过流程再造和机构重置及各种核心终端的融合，探索适合自身特色的体系，构建全媒体运作机制，推动媒体分散资源向融媒体资源聚合。起到占领信息传播高点，掌握融媒体时代话语权，提高主流媒体的传播力、引导力和影响力的作用。媒介融合及传统媒体的内容创新增值对建设融媒体领域积极的生态环境会起到很好的引导及推动作用。

3 融媒体时代，传统媒体内容增值意义和必

要性

文化传播能力是文化软实力的重要体现。融媒体作为当今最重要的传播媒介之一，为国家文化软实力的提升提供了新的途径。传统媒体内容创新增值的意义和必要性就在于传统媒体与新媒体融合发展才有利于发出最具价值的声音，这种有机结合的力量将是非常巨大的，新老媒体融合是传统媒体强大生命力的自然延伸，传统媒体通过提升内容价值走融合之路，做先进文化的引领者、精神文明的推进者，通过“融”“合”打开传统媒体发展新空间，发挥出集成性优势，再现传统媒体发展新活力。传统媒体走媒体融合、立体发展的道路，并通过在大文化、大科技、大数据、大融合上的内容创新增值，提升自身核心竞争力，实现传媒业态的全面创新，催生更加完善的媒体产业新业态，实现传媒文化产业双效统一。

综上所述，现在是传媒业推进产业格局调整与升级的关键时期，是加快推动传统媒体与新兴媒体深度融合、建设新型主流媒体的关键时期。在这个时代背景下，传统媒体应该遵循新形势下的传播规律，把挑战当机遇，在内容增值创新中抢占媒体融合的制高点。在融媒体的传播渠道中注入传统媒体的核心价值内容，使传统媒体在新兴媒体领域的核心竞争力不断增强，通过不断融合成为新型主流媒体。在推动传媒业融合发展中，传统媒体更需要有责任感和使命感，在内容增值创新中坚持正确舆论导向和传播先进文化的社会责任，把握新兴媒体的传播规律，发挥自身优势，重新焕发活力，为增强国家文化软实力和竞争力，发展社会主义先进文化做出媒体人应有的贡献。

参考文献

[1]曹瑞.论传统媒体与新媒体的融合发展趋势[J].科技与企业，2015（15）：3-4.

[2]周凯，庄鹏.全媒体时代媒体多元盈利模式的比较探析[J].出版发行研究，2012（10）：61-64.

[3]中国记协.中国媒体融合发展报告（2013）[R].2014.

[4]梁智勇.移动互联网入口竞争的市场格局及传统媒体的竞争策略[J].新闻大学，2014（3）：127-135.

作者简介：崔晓华，书法出版社。