网络直播的发展研究

邓昌平

摘 要 在互联网技术快速发展的带动下，网络直播已经成为一种主流的信息传播载体，这一新型直播形式受到了大量网民的追捧，其经过不断的发展，商业化应用逐渐进入了大众生活。文章主要论述了网络具有信息渠道快捷与双向交流的特点，同时对网络直播的发展及其内容进行了详细的论述，并说明了网络直播的平台管理和管理模式，最后通过讨论对网络直播未来的发展趋势做出了总结。通过本文的论述认为，网络直播未来的发展会趋于名人化、商业化以及移动化的发展趋势。

关键词 网络直播；新媒体；传统媒体；趋势

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）21-0004-02

随着数字化网络技术的快速发展，网络直播逐渐被大家关注并成为受众间互动的主要平台，更多的商业化应用进入公众的视线。网络直播平台的建立打破了知名视频网站的垄断现象，在其基础上推崇原创内容，虽然该种模式是基于新媒体催生但为大众提供了展示自身的平台。本文对网络直播的特点进行了说明，同时针对网络直播内容的构建、发展平台以及对其管理措施提出了意见，希望对规范网络、正确健康的引导新媒体市场的发展提供帮助。

1 网络直播的特点

1.1 获取信息更便捷

网络体系的覆盖范围越来越广泛，目前大多数用户更倾向于通过便携电子设备来实现信息的获取，例如，平板电脑、手机等便携通讯设备。随着无线网络技术快速发展，便携式通信设备充分满足了媒体信息接收的需要。然而，当需直播的焦点事件受时间的限制，当受众身边不具备观看条件时则不能对事件发生过程进行了解，如事后想补看直播，还会受到时间的约束。网络直播充分避免了这个问题，通过网络硬件、软件条件的支持，用户则只需通过便携的通信设备进行网络的连接就可完成，实时掌握动态消息。

1.2 双向交流更具互动性

通过多媒体网络直播的信息传播方式，每一位用户都可通过网络的图片、声音、文字以及视屏对事件发生的过程进行全面了解，实时掌握最新的信息动态，缩短事件现场和受众之间的距离，受众也可通过网络论坛发表自己的意见、想法，并且可同关注此项事件的用户进行讨论，实现受众和受众间无缝沟通，传统媒体则不具备这样的条件。

2 网络直播的发展和内容

2.1 网络直播的发展

随着信息技术的快速发展，网络直播成为大众追捧的项目，该种新型直播方式突破了传统媒体的变现形式，目前存在的网络电台、语音播放以及视频直播等得到了社会各界的广泛关注和使用。新媒体的发展形势下，网络直播的出现能够将大众与世界相联接，在网友的热捧中诞生了越来越多的网红人物。与传统媒体不同，网络主播的门槛不高，开展网络直播活动只需借助一部手机、客户端等电子设备就能完成，而主播也无需具备专业知识以及外貌条件，只要自身具备一定的才能，想法独立就有成为网络红人的机会。因其时间自由、入门标准较低对渴望展示自己的群体形成较大吸引。虽该种直播方式是基于新媒体产生的，但为大众增添了展示自我的平台。因网络直播的参与主体多为普通大众，内容和形式上不够规范和专业，但在信息技术快速发展的今天，依然成为一种释放自我的途径，其兴起绝非偶然。

2.2 网络直播的内容

网络直播建立在传统媒体的基础之上出现的新型信息传播方式，基本理念与传统媒体相同。想让网络直播充分发挥其自身的优势，则其需具备实用性且与现实内容相符。当下流行的网络直播的内容更趋于生活化，例如美拍中，直播自己的生活状态、工作状态或者展示自身的才艺，将自身的生活常态全面的呈现在直播平台。但是目前大多数直播内容同质化，并未充分体现直播内容的意义。网络平台是促进信息流动载体的一种，也是受众通过该种途径展示自己的一种途径。因网络主播内容多数为随意性的生活常态，缺少明确的主题与中心思想，长此以往导致了受众感观的倦怠[2]。此时则需要借鉴于传统媒体的优点，对直播的实践、性质、内容以及时长做出明示，确保受众的观看数量。同时在内容设置上基于生活的基础提升品质，掌控话题的切入点，并对以往和受众的交流方式进行创新。针对模仿现象，要不断丰富直播内容，扩大直播内容的领域，传播社会正能量。

3 网络直播的平台及管理

3.1 网络直播平台

网络直播的信息传递主要是主播将生活化的口语进行传播，主播在直播过程中，多数都是针对自身发生的实际情况、事件进行播放，并未对主播的内容进行规划或起稿。在自由的直播空间里，主要考验的是主播反应能力、沟通能力以及认知能力，其中不缺乏困难的挑战，同时也为主播提供了良好的机遇，网络技术水平的不断提升，完善的直播设施为主播发展的平台打下了良好的基础。

3.2 网络直播的管理模式

因网络直播是近几年来兴起的信息传播途径，缺乏一定的监管，至今并未形成完善的管理体制。在互联网技术发展与社会进步的促使下，网络直播逐渐得到了大家的持续关注，其设立的初衷是为了将自己的生活经历、工作经历或所见所闻的新鲜事件通过该渠道分享给大众。其主要内容包括：日常生活、社会焦点、社会公益、教育教学以及旅行日记等等。但因网络平台的开放性和人员聚集性，恶意扰乱网络秩序的人员将色情内容、索要钱财以及为圈人气的伪慈善注入了直播内容当中。针对以上发生的现象，相关部门应制定严格的管理措施，整顿并规范网络直播平台，通过实名制认证实现对直播人员的约束，针对出现的违法内容进行严厉的打击并依法严惩，同时建立完善的关于网络直播平台的法律法规，保障网络平台信息的绿色传播。

4 网络直播发展前景

网络直播的方式在众多领域都可发挥重要的

作用。

首先，针对银行服务及航空公司等开展的服务业务中，则可通过网络直播的方式解答用户的提问，用户也可直接对其“打赏”或者直接进行订购等

服务。

其次，未来很多行业可通过网络直播来解决问题，实现商业变现的目的。

最后，如网络直播能够良好把控未来发展趋势，则极易占据行业中的优势。其未来发展可能会具备有商业化、移动化以及名人的趋势。目前的直播群体中，不仅成就了大量的网红，同时也有很多明星大咖和商业名人等参与网络直播，通过他们的加入，微直播的双赢营销模式会逐渐成为发展的趋势，会有更多的商家及品牌参与互利合作。

同时网络直播目前已经成功了向移动端发展，很多老牌直播平台陆续设置移动端，越来越多的移动直播的应用被生产开发。而且通过移动直播，有效了解决了PC端口的场景限制问题，随时随地都可以进行直播，同时多样化的户外直播形式也不断的产生。

5 结束语

随着网络技术的快速发展及其覆盖范围不断增大，新媒体已是社会信息传播的重要载体，也是人们生活中不可或缺的一部分，新媒体的发展突破了传统媒体分割经营的壁垒和局限，为普通大众进入公众视线提供了更多的机会。网络直播的传播方式，不仅为公众提供了更多展示自身才能的机会，同时将大众和世界相互连接的重要途径。通过本文的论述认为，未来网络直播的发展必然朝着名人化、移动化以及商业化的趋势发展，并且在各行业领域取得良好的效果。

参考文献

[1]王廷轩.新媒体视频直播的分类及特征[J].戏剧之家，2016，10（13）：266-267.

[2]王江山.透视中国网络直播当前的问题与发展趋势[J].新闻研究导刊，2016，11（13）：321.

[3]崔秋霞.网络直播的模式分析及未来发展趋势[J].新媒体研究，2016，10（17）：7-8.