编辑在图书策划与营销中的角色定位

摘要：信息时代各种网络媒体以及图书资源的兴起对图书出版行业造成了一定的影响。在新时代，为了保证出版业的良好发展，要提高图书策划质量和营销水平，编辑在图书策划和营销工作中发挥着重要作用，本文主要探讨了编辑在图书策划和营销中需要承担的职责和做好相关工作的策略。

关键词：图书策划;图书营销;编辑;定位

图书的内容质量以及图书的营销策略直接影响着一本书是否哪能够成为畅销书，作为一名编辑，必须要在了解图书的同时了解大众对于图书的欣赏品味，让图书符合大众的审美品味和艺术修养，能够满足大众的图书欣赏需求。在新媒体环境下，编辑必须提高自身对新技术和方法的应用能力，掌握市场的变化趋势，更好的参与图书策划和营销工作。

一、编辑在图书策划和营销中的角色与作用

其一，编辑需要参与图书前期的市场调研和信息分析工作。随着互联网络的发素发展，人们可以通过更多的途径欣赏图书，出版社不再是唯一的图书来源。因此，编辑需要更关注读者的需求，展开市场调研工作，通过发放问卷、线上问卷、微信微博投票等多种形式了解来自于广大读者的建议和信息，通过对大数据的分析，了解读者最想看的、最喜欢的图书风格和主题，之后与市场部、销售部等部门开展头脑风暴，集思广益，围绕市场的图书欣赏需求和审美品味提出更多的想法。

其二，编辑需要参与图书的选题立项工作。编辑需要以图书的目标读者的特点为基础对图书进行不同的层次设计，确定图书的作者。读者的审美水平、购买能力、阅读需求等都会影响编辑的决定，也会影响图书的畅销程度，所以作为一个合格的编辑一定不能闭门造车，要多听取多方的想法。但与此同时，编辑也要正确认识图书的价值，意识到图书对于人的价值观念的塑造作用，所以一味的迎合市场是不可取的，编辑要听从作者的想法，弥补图书立项方案中的不足，适当的对选题进行调整

其三，编辑要参与图书的版式设计工作。图书出版行业经过长期的发展已经生成了一套非常完备的体系，作为编辑需要熟悉的掌握正本图书的内容，在图书装帧中，告知设计人员图书的功能、核心、风格、目标受众等。这能够帮助设计人员少走弯路，做出兼具视觉美感和内容形式的图书版式，以及更符合受众需求的图书装帧以及功能设计。编辑要细心策划图书的封面图片、色彩搭配、图文编排、字体排列等工作，只有真正的用心，才能够激发读者购买和阅读图书的欲望，得到更好的市场反馈。

其四，编辑需要积极参与图书推广和销售的工作。编辑参与图书从立项到出版发行的整个过程，所以他们能够更好的把控图书营销工作，在营销阶段，编辑需要根据图书受众的不同，与市场部们、销售部门保持良好的沟通，以读者感兴趣的点作为图书推广的宣传点，得到受众的关注和认可。同时，编辑还需要根据图书的内容来调整图书的销售模式，比如对于教辅类图书，可以直接和学校取得联系，说明图书的优势，省略中间的其他环节，这能够有效的压缩成本，也能够给读者更大的实惠。

其五，编辑需要参与到图书的信息反馈和总结工作之中。图书编辑需要通过各种途径收集读者的反馈，利用自身对目标市场和目标读者究竟需要哪些图书的判断，决定图书是否需要重新印刷出版、重新出版的印数等。编辑需要准确的掌握图书销售周期理论，策划编辑需要根据图书数量、层次、区域分布、购买力等信息，与销售部门共同研究，制定更有针对性的图书销售方案。

二、提高自身业务能力，提高图书策划水平

想要更好的参与图书策划和营销的工作需要图书编辑保持对这项工作的热情，在实践中总结经验，完善自身的业务能力。

首先，当今社会已经全面进入了信息化时代，所以图书编辑必须要顺势而为，提高自己对信息技术和新媒体的应用能力。编辑需要提高新媒体技能，能够通过不同的新媒体渠道获取、加工、处理以及传递信息，避免信息不对称的情况出现。编辑需要提高自身的计算机操作能力、网络平台运营能力，比如运营微信公众平台、抖音等媒体平台，扩大对图书的宣传，更好的开展图书营销工作。比如可以和一些介绍图书的网红大V合作，推广图书，也可以自己运营公众号推广图书，当然这一前提是编辑熟悉互联网络的规则，能够熟练的掌握各种操作技能。

其次，编辑要正确认识新媒体对于图书出版行业的冲击，随着新媒体的兴趣，图书出版确实遭受了不小的冲击，但是编辑可以利用新媒体开展营销工作，更直接的和读者进行交流，获得更直接的信息。新媒体时代，网络中的信息真真假假，作为编辑，不能过于依赖网络中的信息，而是要学会辨别网络信息的真假，去伪存真。编辑要树立互联网营销互动意识，通过不同渠道和图书出版的专业人员进行沟通、还需要通过大数据进行分析大众的审美品味和需求。比如在运营的抖音公众平台中，可以通过广告或者是文案等方式展示图书的书评、选段、词句等，激发读者的了解和阅读的兴趣，进而成为目标受众。

在物质生活更加丰富的当今社会，人们越来越重视精神食粮，而图书无疑是最好的精神食粮。想要提高图书策划和营销水平，就必要要不断创新，只有创新才是图书出版前进的动力与核心。創新主要分为内容和形式上的创新，内容创新比如结合社会情绪、热点话题，分析固定和潜在的图书受众。形式创新主要体现在图书的处理技术上，比如磨砂技术、UV技术等。编辑必须要提高自身的营销水平，第一个环节是要结合市场偏好和审美设计书名，之后要做好宣传造势工作，通过多种途径和平台进行营销和宣传，既要重视传统渠道更要重视网络渠道。

结语：

综上所述，编辑在图书策划和营销中发挥着不可替代的作用，在媒体飞速发展的新时代，编辑要不断提高自身的业务能力，顺应互联网络的发展形势，将挑战变为机遇，促进图书出版行业更加健康蓬勃的发展。

参考文献：

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作者简介：

徐宏，四川天地出版社有限公司。