“互联网+”背景下传统图书出版选题策划及营销思路探析

刘凯元

摘要：选题策划和图书营销是图书出版最为重要的环节。本文主要探讨在“互联网+”时代圖书编辑如何利用互联网进行选题策划及市场营销推广工作。

关键词：图书编辑;互联网+;选题策划;图书营销

伴随着信息技术的飞速发展，互联网正加速与传统行业进行融合。在图书出版行业中主要体现为从图书的选题策划、编校加工、出版发行，再到图书营销等各个环节都融入了互联网思维。如何利用这种新兴模式实现新的文化出版产业的行业生态环境，并能够实现图书的经济价值与社会价值，是目前值得我们深入探讨的一个话题。本文主要探讨在“互联网+”背景下，传统图书出版社的编辑，如何紧跟“互联网+”时代，利用互联网的独特优势，做好图书的选题策划及市场营销推广工作。

一、“互联网+”下的图书选题策划

目前，人类社会处于信息爆炸时代，“互联网+”也为新闻出版业更新理念提出了新的挑战。如何通过网络对相关信息进行搜集、整理以及如何有效利用这些数据成为出版人急需解决的难题。

（一）利用大数据平台整合数据

图书出版是一项周期很长的项目，在选题策划、稿件加工以及图书发行环节会在各种业务平台留下大量的数据信息，如果能够对这些数据信息进行甄别、筛选、检索和整理，并对其进行分类汇总，梳理出其内在规律，将会对图书选题策划产生非常大的参考价值。通过对数据进行整合分析，可以确保拟策划选题具有较高的内在价值和现实意义，确保图书内容在思想、科学、艺术、实用和可读等方面的特性，从而保证图书质量，彰显图书产品的自身特色，最大限度地减少“出版跟风”现象，也有利于从中分析和整理出选题策划的整体思路与突破点。

（二）利用网络挖掘有用信息

互联网为信息的传播带来了便利， 也颠覆了人们传统的生活方式和信息传播方式。与此同时，互联网上也产生着海量的纷繁芜杂且让人目不暇接、杂乱无序的各类信息。如何利用互联网高效地搜集和整理出想要的信息，挖掘目标行业的热点，从而策划相关图书选题，成为备受关注的一个问题。

1.寻找选题策划点以及潜在作者

在网络上通常能够获取海量的信息，这些信息并不是都可用的，需要编辑结合自身对选题规划、选题方向和具体的专业情况等因素对信息进行有效的筛选，从而提炼出有效信息。影响图书选题策划能否成功非常关键的一个因素就是如何寻找高质量的作者队伍。在“互联网+时代”，快捷而便利地寻找潜在作者的方式之一就是利用互联网寻找相关专业领域有突出贡献的从业人员并将其视为目标作者，通过其个人主页可以检索到邮箱、电话等联系方式，或者通过其工作单位的网站联系到目标作者。此外，也可以通过搜索其发表的文章和科研成果，间接获取目标作者的联系方式。通过网络有很多获取目标作者联系方式的途径，要注意平时的积累，只要用心就会有所收获。

2.通过网络关注目标行业信息

利用百度、谷歌等搜索引擎搜索相应的关键词可以精确地查询到所需要的资料，筛选出有效的信息;也可以直接在相关的网站上进行查询，如浏览某一行业主管部门网站以及在该行业有突出贡献的高校、科研单位、研究机构的网站。行业成果是图书出版重要的选题来源，行业成果的公开出版发行，是出版行业的使命与责任，只有通过长久的、不间断的关注，并从中充分地挖掘出行业的热点，才能够从中获得足够的、充分的相关科研信息。

二、“互联网+”下的图书营销模式

在“互联网+”时代，传统图书编辑应该加强培养符合时代需求的思维模式，即立体化的思维模式。立体化的思维模式强调将图书视为产品，强调图书在选题策划阶段就应该进行立体化的选题调研。因此，图书编辑在进行选题策划时，必须全方位、多角度地考虑该选题后续的一系列问题，如该选题的发展方向和市场前景的预估等。图书编辑需要通过一系列创新的思维模式对选题进行深度的策划，并力争做出立体化、多元化的选题， 不断增加图书的附加值，让图书内容得到有效的外延，使图书的产品形态更加丰富，以便取得更好的市场反响，获得更高的社会价值和经济价值。

“互联网+”正悄然改变着我们的生活，从事出版行业的工作者必须紧紧跟随发展的脚步和时代的潮流，利用各类推广的渠道与营销手段加强图书产品的营销力度，吸引更多读者的关注，从而促进图书的销售。

（一）加强与专业网站平台的合作力度

图书编辑应针对拟策划选题的特点和专业方向，通过与相关专业网站平台进行合作，在确定选题后即进行预宣传，收集反馈信息，在图书正式出版后，应持续进行广告宣传。在网络中，论坛、社区等通常是具有相同兴趣爱好和相同文化背景的人聚集的地方，是多方获取信息的一个重要渠道，是大家交流互动的平台。可以在论坛和社区中进行调查，让读者参与图书的策划，以引起相应专业人群的关注，从而推动图书的销售和推广。

（二）充分利用电商的销售和推广渠道

随着互联网的飞速发展，越来越多的线上网店销售渠道发展起来。通过与相关电商（如当当、京东等）进行合作，可在它们的网站上通过广告的形式对图书进行宣传，同时也可以在其网站上展示图书的样张、专家推荐语等，从而吸引读者并有可能调动起读者购买该图书的欲望。

（三）充分利用社交平台进行图书推广

通常，传统的销售渠道和购买人群是一对多的关系，所以无法对购买人群的真实和具体的情况进行非常精准的定位和分析。而在“互联网+”时代，人们主要利用微信、QQ等热门的社交平台进行交流和沟通。社交平台可以对读者人群进行精准定位，并可以按照读者人群的属性进行细分，从而实现信息的转化，因此可以利用社交平台围绕受众目标进行相关营销和市场推广活动，全方位地与受众目标进行互动，可以充分地利用社交平台转发书评、书讯和推荐信息。利用社交平台进行营销，可以充分地利用互联网范围广、速度快等特点，多角度、多方面地对图书进行宣传，增加作者与读者、读者与读者之间的互动，吸引目标受众关注，从而取得比较好的图书营销效果。

三、结语

本文论述了利用互联网进行图书选题策划和营销推广的方法。具体操作时，可与一些比较传统的方法相结合，以达到事半功倍的效果。