新媒体时代编辑如何经营自己的图书

摘  要：随着现代科技的发展，数字技术的不断进步，在当前的条件下和经济迅猛发展的态势之下，作为图书编辑一定要学会审时度势，把握好自己的图书方向，并且紧跟時代的潮流，不断地将新媒体时代发展的内容更好地应用在当前的编辑工作中，让自己编辑的图书成为更加畅销的产品;一定要顺应时代发展的大潮，及时更新图书形式，促进纸质版图书在不断存续的情况下，把握电子书发展的趋势，形成良好的经营模式，展现编辑的时代风范。

关键词：新媒体发展;纸质图书;电子书;读者阅读形式变化;编辑的角色;图书营销

中图分类号：G632  文献标识码：A

文章编号：1671-0134（2020）04-093-03                                     DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.04.025

本文著录格式：孙蕾蕾.新媒体时代编辑如何经营自己的图书[J].中国传媒科技，2020，04（04）：93-95.

作为新时代的编辑，在图书的出版和编辑工作中，一定要更好地把握规律性、体现时代性、富于创造性，使创作的内容更加符合时代发展的要求，紧跟时代的步伐，不仅要从内容上进行更新，还要从手段上进行更新换代，将以往纸质出版的形式推陈出新，更好地将新媒体时代的先进性和便捷性体现在自身的编辑工作中，促进编辑工作更好地开展，并且更好地经营自己的图书。

1.新媒体时代的发展前景

新媒体时代是互联网、无线媒体、数字媒体快速发展的时代，在新时代的发展中，我们国家在文化体制的发展和改革方面呈现出新的动能，也不断地激荡着传统媒体的发展，造成了很大程度上的冲击。在互联网的发展下，新媒体技术具有一定的先进性，首先是符合绝大多数读者的需求，能随时随地了解天下事，在任何一个地方都能通过自己的手机或者电子产品进行读书和阅读，不用带着厚厚的书本，这是便捷性的体现;其次，在阅读的内容上不受局限，在以往的传统图书阅读中，我们只能是书上有什么内容，就读什么内容，而新媒体时代，我们有海量的阅读库，可以让读者有很大的空间选择自己喜欢阅读的内容，进行兴趣阅读;最后，新媒体时代给我们人类带来的微小型和集成性的特点已经潜移默化地影响着每一个人，除了有的老年人习惯纸质版的阅读，也有不少人会将纸质版的图书收藏以外，电子版的碎片化阅读已经充斥在我们的生活中，让大家生活的更加便捷。2009年10月，拥有百年历史的美国《基督教科学箴言报》宣布，从2010年4月停止出版纸质日报，专注于制作网络版，只在周末出一份纸质版的周刊，这不免让人思考：纸质版的报纸或者图书会不会因为新媒体时代的发展而被取代？纸质版的图书会不会因此而消亡？我们应该怎么把握现代的编辑行业的前景？我们应该如何在抓好新媒体时代的电子图书发行的同时，也能将传统的图书保存下来，形成共同发展的局面？

2.新媒体时代编辑经营图书的新策略、新方式

习近平总书记的新闻舆论观中强调，现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。因此，作为新媒体时代的便捷，一定要顺应互联网发展的大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网的特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新，让更多的读者能通过互联网变革的新形势看到图书的新变化，并且能顺应时代发展的潮流进行适时地提升。习近平总书记这一重要论述，对纸媒编辑提出了新的更高的要求和创新方向，也是在新时代对图书行业发展的一种前瞻性的指导。当前，纸媒编辑要进一步增强创新自信，不断探索进取，以传统媒体创新的有效路径拥抱新时代，不断地推陈出新、革故鼎新，促进新媒体时代受众能有更加强烈的阅读兴趣，有便捷的阅读手段，促进图书编辑能更好的发展。习近平总书记这一重要论述，对纸媒编辑提出了新的更高的要求和创新方向，也是在新时代对图书行业发展的一种前瞻性的指导。当前，纸媒编辑要进一步增强创新自信，不断探索进取，以传统媒体创新的有效路径拥抱新时代，不断地推陈出新，激发新媒体时代受众具有更加强烈的阅读兴趣，用便捷的阅读手段，促进图书编辑出版的发展。

2.1新媒体时代编辑理念的更新换代

新媒体时代的发展前沿，面对的读者和受众都是人民群众，我们必须根据人民群众的需求进行编辑工作，并且将编辑工作进行适时的更新，就要从自身的思想和理念上进行更新，促进编辑工作更好的发展，更好地经营自己的图书。面对社会的不断发展，我们要不断感知瞬息万变的世界，要用自己的眼睛去观察世界和感受世界，通过自己的身体去践行，这样才能将社会的信息进行加工和处理，让读者更好地体验读书带来的乐趣，以及有感同身受的体验。

首先，作为一名编辑，一定要有较强的政治意识和政治觉悟，这是思想观念发展的前提，也是在思想道路上的发展航向。无论是什么图书，都要坚持在中国共产党的领导下，以国家的大政方针为前提，才能保证正确的方向性和思想观念发展性，确保在图书的出版中正确的世界观、人生观和价值观，引导读者世界观的正确发展，传播正能量。更好地将人民群众凝聚好，促进国家的发展和稳定，是我们编辑进行图书出版的首要任务。其次，在新媒体发展的时代下，编辑要更新思想观念，不能将陈旧编辑理念和思路带入到新时代的图书出版中，一定要将创新的思维和运用创新的能力更好地体现在编辑工作中，将运用新时代技术的能力更好地凸显在编辑工作中，根据社会发展的大势，在尊重事实的前提下与时俱进创造出适合发展的图书形式。最后，在新思维的引导下，编辑应不断修炼提升新的能力，一定要将自身的策划能力和编排能力以及采写能力转化为自己的专业技能，在日常的编辑工作中更好地体现出来。同时，要熟悉不同的编排方式和编排技巧，在一定的时效内找到读者的习惯和关注点，提供给读者需要的文章，达到图书销售的最终效果。另外，在现代传媒技术的引导下，编辑还应及时关注人们的不同阅读方式，进行电子化的转变，这都是在思想上与时俱进的表现，也是在心理上寻求读者理解的方式。因此，作为新媒体时代的编辑，不仅要及时更新自己的思维，进而根据读者的阅读口味和风格的变化，将正确的价值观融入到读者的阅读生活中，而且要不断发挥自身的能力带领读者通过最便捷的方式和数字化媒介，更好地享受阅读带来的获得感和愉悦感。

2.2优化图书的封面和书名，吸引读者的阅读兴趣

封面设计在图书销售和阅读中占据着不容小觑的地位，在人们的价值审美和意念审美方面具有重要的作用。图书在新媒介的发展中占据著重要的地位，我们不得不承认的是，在当今时代，人们不仅仅利用纸质版图书进行阅读，同时也利用手机App软件进行图书阅读，例如，很多年轻人利用微信读书、书旗小说等可以阅读图书的平台进行书籍阅读。从纸质版的图书来看，很多时候人们利用纸质版的图书进行阅读的时候，是从收藏图书价值方面进行考虑，因此，作为编辑，不仅仅要将自己的图书内容充实好，封面的设计也要具有独特感，这样才能给读者的第一印象比较好，才能更好地将读者想要阅读和购买的兴趣提升上来。尤其是编辑们要在封面设计中具有体现独特性的同时，还要将自己编辑的图书杂志进行更好地定位，适合年轻人阅读的就要将封面设计得新颖丰富一些，而适合中老年人阅读的图书就要将封面和标题设计得沉稳古朴一些，符合中老年人的气质和读书风格，这都是编辑要在图书出版的时候考虑的内容，是符合现代人的阅读习惯， 这也是保证图书畅销的非常重要的方面。针对电子版图书，也要设计好封面，给人一种耳目一新的感觉，才能更好地将人们的阅读兴趣吸引，才能保证在纷繁复杂的电子图书中凸显自身。[1]

书名是图书吸引读者的关键，是图书的精髓所在，好的书名可以让人眼前一亮。书名取得好，就会增加图书的点击量。有时候很多编辑忽视书名或标题的重要性，认为只要能囊括图书的内容就行了，这就大大减弱了图书在市场中的竞争力。因此，作为新时代的编辑，一定要将书名的重要作用发挥出来，并且在书名中体现时代思维，体现作者的艺术品位。图书名要个性化地展示书的中心要义，但也不能太过于浮夸，产生舍本逐末的现象。我们要在新媒体的指引下，不断地寻找大众喜闻乐见的词汇，让读者感受亲切、有吸引力。如果能同时给予几个关键的搜索词，让读者快速了解图书是否是自己喜欢的风格，减少阅读前不必要的时间浪费就更好了。

2.3编辑要充分利用各种平台渠道进行图书推介

在当前社会的发展中，无论是图书的编辑还是营销人员，都要通过读者所能接触到的各种平台进行宣传，善于充分利用新媒体的平台进行传播，促进读者在选择上更加具有透明性。所谓新媒体，就是便捷性的媒介形式，在发展中呈现着新型的发展模式，也体现着独到的价值地位。因此，新媒体就是基于读者阅读的新平台，给予编辑投放作品的平台，让编辑有更好的平台进行作品的展示，不再是以往传统的书目和杂志的纸质版形式，而是多了很多的媒介平台进行宣传和投放，让更多的读者拥有获得图书的渠道，也能让编辑能通过各种渠道进行图书投放，不仅能增加读者的数量，还能方便读者的阅读，提供给读者更多的平台进行阅读和分享，促进读者的发展和全民阅读形式的展开。[2]例如，编辑一定要审时度势，清楚当前流行的平台和形式是什么，不同年龄段的人更喜欢采用什么样的方式进行阅读，这都是编辑在进行图书策划之前应该考虑的内容，也是成文的必要条件，只有将各个平台占领，才能让更多的人在纷繁复杂的世界建立自己的读书圈，形成自己的读书习惯，这样才能更好地经营自己的图书。例如，最近一段时间，抖音和快手非常火爆，很多中年人、年轻人都在刷抖音、玩快手，编辑也要学会在这些平台上将图书的信息进行适时的投放，或者将一些内容的简要形式在这种新媒体中进行穿插，展示图书的魅力，让更多的读者了解图书，进而感知图书的力量，促进阅读群体的壮大。还有微信，可以说是一个全民社交的平台，绝大多数人与外界联系是靠微信的形式，因此，编辑如果能挑选好合适的内容，配合丰富的文化底蕴来吸引读者的话，也是一个很好的图书宣传手段。现阶段，在新媒体快速发展的时期，投放的平台是非常多的，编辑要具有前瞻性、敏感度，寻找读者喜欢使用的平台进行图书内容的传播，让优秀的图书不断地走进千家万户，让人们能足不出户，尽知天下事，让喜欢阅读的人群能更便捷地通过各类平台建立阅读网，形成全民阅读的氛围。

2.4编辑要抓住地域特色进行图书经营

一方水土养一方人，不同地方的人在不同地理位置和民俗风情上都有着各自的不同，因此，我们作为杂志编辑一定要抓住地域特色，根据不同地域、不同人民的喜好进行编写，撰写一些符合当地特色和口味的图书，让当地发生的新鲜事件和独特风俗能在当地的居民中广泛传扬。[3]因此，作为编辑要多下功夫，用眼睛去观察世界和感知世界，并且将自己的图书做成独特的内容，不要千篇一律，要具个性，这是新媒体时代要求的，也是我们当前读者所追求的内容。当然，随着新媒体时代的到来，图书发展的前景是非常广阔的，编辑在进行地域风格图书的策划中，要利用电子书的形式让更多的人了解不同地区不同的民俗风情，这样就能更好地和新媒体时代接轨，通过电子图书的展出，让更多的人有机会阅读各类图书，扩大图书的阅读面。

2.5强化纸媒编辑的审美能力和选材决断力

新媒体时代，我们通过观察发现，现代人具有“速读”的特点，也就是“碎片化阅读”的习惯。因此，作为纸媒编辑，一定要不断提高自己的审美能力和选材决断力，这样才能在“速读”时代将自己编辑出版的图书影响力逐渐提升上来，并且可以利用自己独特的审美能力和内涵知识底蕴为读者展示更加美观、满足需求的图书内容，从而在一定层面上增强纸媒行业的竞争力和市场占有率。就算是在新媒体时代，纸媒也不会完全被淘汰，纸媒还是一部分人坚持的选择，也是流传收藏的一个重要途径。未来，编辑还要把握好纸媒的传播途径和方向，并且向电子行业发展，两手紧抓，不能松弛。总之，在新媒体时代，纸媒编辑的工作难度有所增大，不仅仅是工作的内容增多，而且工作的强度和需要涉猎的知识面也有所增加，但是，纸媒编辑在面临困难的同时也有新的机遇，生存法则优胜劣汰是不可避免的。因此，纸媒编辑只有提高自身的创新意识和创新能力，将创新的内容和创新的意念更好地展示在编辑工作中，有自己的新想法、新路径，进行思维创新、知识创新、理念创新，增强职业敏感度，增强专业能力，提高审美和决断能力，才能突破传统，适应媒体行业的变革，随着社会的发展而进步，实现自身的社会价值，实现图书传播的意义。面对新时代，纸媒编辑一定要秉持自己的职业操守和专业性以及创新性，提高自身的业务能力水平，为编辑事业、为图书行业、为社会发展做出贡献。[4]

结语

新媒体时代是社会快速发展的时代，在时代发展的大潮中，要不断地从不同的角度去看问题，审时度势，更好地观察并且增强自身的创新意识，与时代接轨，和新时代的电子发展事业接轨，用创新的思维武装自己的大脑，[5]并且运用新媒体时代的先进技术与图书内容相结合，促进图书的长效和发展，让图书的价值在阅读中得到体现，让编辑工作在日常的创新中得到应有的体现。

参考文献

[1]张龙.跨界营销：图书出版营销的新思路之一[J].出版发行研究，2011（09）：43-44.

[2]孟凡骞.政法类期刊编辑的把关职责[J].青年记者，2019.

[3]支庭荣.新媒体不是传统媒体的延伸——融合背景下“转型媒体”的跨界壁垒与策略选择[J].国际新闻界，2011，33（12）：6-10.

[4]刘长乐.跨界融合：全媒体时代的“蓝海”博弈[J].新闻与写作，2013（11）：5-8.

[5]宋建武，张宏伟.跨界求生机——对我国媒体集团“跨界”发展实践的思考[J].新闻与写作，2009（09）：31-33.

作者简介：孙蕾蕾 （1982-），女，山东人， 本科，中级，研究方向：编辑出版及营销。