新时代图书社群营销模式探究

摘要：在全新的發展时期，国内不同领域都得到了很好的发展，但与此同时，不同领域内的工作所面临的内外环境都产生了比较大的变化情况，其中之一就是新时期的图书营销工作。因此，在新的发展时期，图书营销工作需要积极进行创新改变，应对图书阅读用户的逐步社群化和部落化的特点，进行图书的社群营销，这样能够节能营销工作所消耗的时间，提升图书营销工作的针对性，这对于新时期图书营销工作的发展至关重要，同时这也是图书营销工作在新时期的必然发展路径之一。故此，在本文中就将针对新时代图书社群营销模式工作进行系统的研究和分析，其主要目的在于提升图书社群营销模式和策略的运用，提升现代图书营销工作整体水平。

关键词：新时期;图书营销;社群营销;营销模式;营销策略;研究分析

前言：

随着时间的推移，国内的社会经济得到了很好的发展，这给予了国内不同领域极大的发展动力，图书出版产业亦是如此。与此同时，新时期图书营销工作的内外环境都发生了变化，若不及时应对难以做到高效率和高水准的图书营销，也难以满足现代图书受众群体的图书阅读需求。据《Social Media Examiner》（《社交媒体观察》，是世界上最大的在线社会传媒杂志）中的调查报告显示，新时期的图书社群营销能够增加流量，同时发展忠实粉丝群体，能够实现图书营销工作全方面的提升。所以，在接下来的文章中就将针对新时代图书社群营销模式进行详尽阐述，旨在为新时期的图书营销工作的开展起到一定的推动效果和作用。

一、新时期的社群营销

首先，社群营销不同于传统的平台销售书籍，目前相当多一部分人认为，所谓的图书社群营销，其实就是简单建立一个社群进行图书的销售，这其实是对于图书社群营销的一个明显的认知误区。

所谓的图书社群营销，其实是通过网络平台吸引更多的潜在图书受众群体，再加上与读者群体的互动，使得社群营销达到一定的效果和目的，同时维系图书出版社与读者群体的联系，并非是简单直接的粗暴图书营销。

其次，新时期的图书社群营销是一项系统性和全面性都比较强的工作，目前部分人认为社群营销的成本比较低[1]，甚至不需要投入很多成本。然而事实并非如此，想要达到良好的图书社群营销的效果，不仅需要投入经济上的成本，同时还需要投入更多的人力资源成本，同时还要思考图书营销的商业利益、持久性和用户的体验性等等。

最后，还需要重视图书社群营销人才的培养，这样才能使得新时代图书社群营销模式具有稳定性和持续性的特点，出版社需要依据自身的实际情况对图书社群营销工作人员进行培训和教育，同时进行深入的考量和布局，这对于新时期的图书营销工作非常重要。

二、新时代图书社群营销模式的具体应用

现代社会经济高速发展，人民群众的生活水平和经济水平都实现了比较大的提升，人民群众物质方面的需求得到了满足，精神文化方面的需求开始得到提升，对于图书的需求也相应提升，在这种情况下，就需要重视图书社群营销模式的运用，提升图书营销的整体效果;

（一）提升社群营销的针对性

所谓的新时代图书社群营销模式并不是一成不变的，简单来说，不同的图书出版社和出版单位，其适合的图书社群营销模式也是不同的。因此，在新时代图书社群营销模式的应用过程中，相关的图书出版社和出版单位需要重视自身品牌和产品，提升图书社群营销模式的针对性[2]。

譬如，如果是内容独特的小众图书和专业类型图书，可以投放到比较大的微信公众号或者是微博号进行内容分享，这会具有很好的曝光率，但是需要知晓的是，曝光率于销售转化率并不是简单的等同关系，需要等待一段时间才能产生相对应的效果和作用。

（二）构建出版单位自身的社群营销

新时代图书社群营销模式应用过程中，最好的方式就是构建出版社自身的图书社群营销模式，这样才能形成一个良好的社群营销闭环[3]，包含流量牵引、流量分配、产品包装和销售等待，这样不同的图书出版单位就能够真正意义上掌握图书社群营销的主动性，并且能够创造相应的商业价值。

但需要注意的是，新时代图书社群营销模式的应用，相关的工作人员需要具有一定的前瞻性，同时出版的图书有一定的规模和稳定性[4]，否则很难形成自己相对固定的社群，由此才能够实现稳定、可持续性的图书社群营销。

结论：

综上所述，就是目前为止针对新时代图书社群营销模式的相关研究和分析了，从文中阐述内容中不难看出，传统的图书营销模式已经难以满足当代图书受众群体的需求了，在这种情况下，就需要重视新时代图书社群营销模式的应用，同时还需要依据出版社自身实际情况进行不断的优化和完善，这样才能推动新时期图书营销工作的发展，促进国内的文化传播。

参考文献：

[1]朱江丽.基于社会“再嵌入”框架的图书数字营销策略[J].出版发行研究，2021（01）：24-29.

[2]吕倩.图书编辑主导型社群营销分析[J].科技传播，2020，12（21）：43-45.

[3]王亚琳.移动互联网时代图书社群营销模式探究[J].科技与出版，2018（03）：79-82.

[4]张丹.试分析社会化媒体时代图书社群营销模式[J].商场现代化，2016（16）：54-55.

作者简介：古宏伟，男，汉，安徽马鞍山，黄山书社，出版中级，研究生。