品牌传播
- 论析国潮美妆品牌毛戈平的品牌传播策略
。【关键词】品牌传播；国潮；美妆；毛戈平；传播策略随着年轻消费者对本土美妆产品质量认可度的提高，国潮美妆品牌的市场规模持续增长。安永在其发布的《“美妆”国潮升级中国制造》中预测，到 2025 年，我国化妆品消费行业的总体市场规模将达到6266 亿元。毛戈平作为新晋国潮美妆品牌，其营收占比从总公司2020年度的87.57%上涨至2022年度的95.24%，市场知名度一路走高。这得益于品牌多元的傳播策略。一、差异化的品牌定位策略国潮美妆品牌毛戈平通过“光影美学
新闻世界 2024年1期2024-01-29
- “符号三元论”视域下的品牌传播研究
。【关键词】品牌传播；皮尔斯；符号三元论；快咖啡；瑞幸咖啡【基金项目】教育部新文科研究与改革实践项目：语言数据科学与技术学科专业建设探索与实践（2021060049）；教育部人文社会科学研究规划基金项目：自由贸易关键小语种语言资源建设理论与实践研究（20YJC740062）；教育部人文社会科学研究规划基金项目：后深度学习时代低资源语言机器翻译理论与实践研究（20YJAZH069）；山东省研究生教育教学改革研究项目：新文科背景下语言数据驱动的语言学研究生培养
新闻世界 2023年9期2023-09-16
- 互联网思维对期刊融合发展的影响探析
；媒体融合；品牌传播；技术赋能随着移动互联网的普及，越来越多的人通过新媒体平台获取资讯。从受众触媒习惯的统计数据来看，以智能手机为主的终端设备使用率持续上涨，平板电脑的使用率高达50%[1]。融媒体时代，传统期刊遭遇不小的挑战，期刊的声量逐渐减小，媒体融合成为期刊自救的发展之路。结合媒体融合的实际案例不难发现，互联网思维是传统媒体最应该学习的根本，期刊应利用好新媒体传播渠道，创新开拓多种内容产品，用新媒体技术制作多元化内容，同时重视期刊品牌作用，进一步扩大
新闻世界 2023年9期2023-09-16
- 社交媒体时代张裕葡萄酒品牌传播策略探析
式，也为企业品牌传播带来了新的机遇。在当前社交媒体语境下，品牌传播研究缺少以社交媒体大数据为支撑的内容分析和情感倾向分析。本文以葡萄酒行业头部企业“张裕葡萄酒”为例，运用数据挖掘技术抓取了微博上的文本数据，通过词频分析、语义网络分析和情感分析等方法对文本数据进行了研究和分析，发现微博用户关注张裕葡萄酒的侧重点各不相同，情感倾向也有所不同。基于此，本文提出要利用社交媒体提升品牌传播影响力的管理建议，旨在为张裕葡萄酒在社交媒体时代加强品牌影响力建设、提升客户消
今传媒 2023年9期2023-09-11
- 论品效合一在新媒体传播中的创新实践
的变化，挖掘品牌传播的价值点和可行性，从而让品牌读懂传播本质。同时，品牌不应放过网络舆论场，可以积极搭建新媒体账号，从品牌账号运营的角度引发用户共鸣，提高用户的参与度，从而提升品牌的美誉度和用户对品牌的好感度。与此同时，不少品牌都在强调品效合一，力求每一次传播或推广都能为品牌带来形象和转化效果的正向反馈，所以作者又从软广、硬广两方面分析创意内容、广告投放等要素，寻求品牌形象和转化效果的动态平衡。好在随着新媒体技术的发展，第三方监测公司应运而生，软广可以通过
新闻研究导刊 2023年13期2023-09-07
- 优兔平台上中国品牌跨文化传播路径研究
网平台进行的品牌传播其实质就是跨文化传播，因此在研究社交平台上中国品牌的国际传播现象时，跨文化传播是不可忽略的情境因素。文章以在优兔平台上进行国际传播且具备一定影响力的中国品牌为研究对象，以斯图亚特·霍尔“编码/解码”理论为理论背景，通过内容分析法对中国品牌在优兔平台上进行传播的内容及消费者对内容的解码方式进行分析，并对中国品牌在优兔平台上的跨文化传播路径及影响因素进行分析，为中国品牌在优兔平台上的跨文化传播提供理论和实践支撑。研究表明，低语境的传播方式、
新闻研究导刊 2023年12期2023-09-01
- 新媒体时代传统文化符号在品牌传播中的重构与新生
合传统文化的品牌传播成为一种趋势。新兴技术与传统文化结合之下的品牌传播更具影响力。传统文化在新技术发展中如何影响品牌重构与传播，重构的品牌符号又是如何作用于传统文化，是我们需要探讨的问题。文章从符号学角度分析新媒体时代传统文化符号如何使品牌传播更有效果以及品牌在传播过程中对传统文化的作用与影响。我国的本土品牌传播以及传统文化的宣扬应结合新兴技术，从而达到更好的传播效果。［关键词］品牌传播；传统文化符号；文化自信一切信息的传递其实质都是符号的传递，没有符号，
传播与版权 2023年16期2023-08-29
- 中国企业全球传播的四种范式探讨
传播中形成的品牌传播范式、公共外交范式、跨文化融合范式、国际传播范式等四种范式，初步形成了针对中国企业全球传播范式研究的理论体系和话语体系。【关键词】中国企业 品牌传播 公共外交 跨文化融合 国际传播“范式”是指在某个特定时期被某个学术共同体所普遍接受的理论体系和话语体系。作为科学研究的基础，范式的变迁意味着认识论的革命性变革。“范式理论”是托马斯·库恩最突出的学术贡献。托马斯·库恩在《科学革命的结构》中认为：“范式是一个成熟的科学共同体在某段时间内所接纳
对外传播 2023年8期2023-08-26
- 论“Z世代”消费偏向带动商业广告的公益化传播
“Z世代”；品牌传播中图分类号：C913.5；F713.8 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）14-000-06作为一种大众化的文化载体和艺术表现形式，越来越多的商业广告开始呈现公益化趋势。公益化的商业广告借鉴了公益广告的形式，用更加人性化的方式传递品牌、产品的信息，以一种向善的、人文化的面貌吸引受众的注意力，激发受众对广告诉求中社会责任、人文关怀等公益化元素的认同和好感，从而增强对企业的认同感，提高企业的美誉度。随着商业广告公益化现
艺术科技 2023年14期2023-07-18
- 探析五菱汽车的品牌定位及其策略
键词】传播；品牌传播；五菱汽车；品牌定位；定位策略【DOI编码】10.3969/j.issn.1674-4977.2023.01.012On The Brand Positioning and Sstrategy of Wuling AutomobileZHANG Min-li，LI Xin（Wuhan Textile University，Wuhan 430000，China）Abstract：After years of development，SAI
品牌与标准化 2023年1期2023-07-10
- 新消费趋势下咖啡品牌的传播策略探究
消费；咖啡；品牌传播；传播策略；自传播中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2023）16-0136-04DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.16.1361 引言“双循环”经济发展的格局要求充分利用我国在资源、市场等方面的优势，更好地激活消费对现代经济的动力作用。在当前复杂多变的形势下，消费无论是广度还是深度都较以往有了较大的改变，特别在供需、信息和保障方面更为明显［1］。传统消费模式在互联网的加速
中国市场 2023年16期2023-07-10
- 中国工业品牌营销策略探析
素品牌战略；品牌传播改革开放以来，我国工业获得了长足发展，成为了世界少有的工业门类齐全的国家，也造就了一批实力强劲的大中型工业企业。然而，随着我国人口红利下降，工业企业过去依靠低成本优势的模式，越来越面临挑战；同时，由于中美贸易战，以及疫情以来全球供应链的重组，我国外贸环境比过去十几年要严峻恶劣得多，工业企业过去低成本、低附加值的加工贸易方式，越来越难以为继。在中国产业结构升级、由中国产品向中国品牌转变的当下，如何推进工业品牌建设，通过品牌价值重塑企业竞争
中国集体经济 2023年20期2023-07-05
- 传播仪式观视域下茶饮品牌传播研究
环境的变化，品牌传播面临从传递观到传播仪式观的转型。文章从詹姆斯·凯瑞提出的传播仪式观这一理论视角出发，将茶饮品牌传播视为一场品牌与消费者共建共享的文化仪式，以蜜雪冰城为例，分析其品牌传播过程中的仪式符号塑造、仪式空间打造、仪式互动共建，并以此探讨数字时代茶饮品牌的传播策略。［关键词］传播仪式观；品牌传播；蜜雪冰城在数字时代，品牌不仅是产品品质的背书，还是企业精神、文化的象征。因此，如今的品牌传播过程不仅宣传产品信息，更展现品牌文化，品牌传播的内涵产生深刻
传播与版权 2023年10期2023-05-31
- 新媒体时代美术馆对城市形象建构与传播的研究
下的城市文化品牌传播现状进行探讨，进一步提出具体的传播策略，以期积极、正向、有效地发挥山东美术馆在构建和传播济南市城市形象方面的作用。关键词：城市传播；美术馆；城市形象；新媒体传播；品牌传播中图分类号：J124；G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）05-0038-03在当前城市化快速推进和信息技术不断发展的大背景下，全国各地城市文化建设迅猛推进，然而，各地城市文化无论是在实体空间呈现还是在网络空间呈现，都存在千篇一律的现象。在
新闻研究导刊 2023年5期2023-05-18
- 创新扩散理论视域下体育短视频的品牌传播
春天”，但在品牌传播建设这一方面仍然存在较大的问题。本文基于抖音平台进行研究，以创新扩散理论对抖音账号“长沙运动大视界”进行分析，旨在为体育短视频品牌建设增添助力，更好地促进体育短视频的发展。关键词：创新扩散；体育短视频；长沙运动大视界；品牌传播引言随着抖音、快手等短视频平台快速崛起，短视频的类型愈加丰富多样，体育短视频作为短视频的重要类型也在不断变化发展。体育短视频是指在互联网平台内传播，以体育为主要内容，时长一般在15秒至5分钟的视频总称[1]。体育锻
互联网周刊 2023年5期2023-03-10
- 乡村振兴视域下农产品直播带货营销模式探索
；直播带货；品牌传播中图分类号：F724.6；G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）21-0010-03一、乡村振兴战略的提出党的十九大作出“实施乡村振兴战略”的重大决策部署，并提出“农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好‘三农问题作为全党工作重中之重” [1]。实施乡村振兴战略是关系全面建设社会主义现代化国家的全局性、历史性任务，也是解决“三农”问题，推进农村现代化发展的有效手段。在乡村振兴战略背景下，必
新闻研究导刊 2022年21期2022-12-21
- 行动者网络视角下贵州民族传统节庆文化品牌构建与传播研究
；品牌构建；品牌传播；品牌识别中图分类号：G206；G127 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）14-0063-03课题项目：本论文为贵州省哲学社会科学规划课题一般项目“贵州民族传统节庆文化品牌构建与创造性发展研究”成果，项目编号：19GZYB85苗年是苗族同胞最重要的节日，2008年经国务院批准列入第二批国家级非物质文化遗产名录。在苗族人口占84.2%的贵州省雷山县，有最为隆重、盛大的苗年庆祝仪式。如今的苗年已成为雷山县的知名民族传
新闻研究导刊 2022年14期2022-10-03
- 网络剧场模式的发展嬗变及品牌传播力探析
场模式的影视品牌传播力体现在以网络视频平台作为协作平台达成影视制作的闭合产业链，深植优质类型化影视作品在新媒体平台发挥小众美学吸引受众，通过跨媒介互动达成创意营销。关键词：剧场模式;悬疑剧;品牌传播;互动营销近年来，受疫情“宅经济”的拉动影响，网综网剧上线数量及播放量不断攀升。平台视频播放量提升的同时付费会员数量也不断增加，为网络视频平台带来广阔的业务价值与盈利空间。爱奇艺2022年第一季度的财报显示公司净利润为1.69亿元，同比增长113.35%，首次实
江苏广播电视报·新教育 2022年16期2022-07-17
- 新媒体短视频对传统品牌互联网公众形象塑造的影响
：品牌塑造：品牌传播前言新媒体短视频融合发展是现阶段各大品牌的营销的首要任务，受众群体的信息来源不再像以前单一，从开始的被动接收到现阶段的主动接收转变，新闻媒体短视频在其中扮演了重要的角色，以抖音、快手为代表的新媒体短视频平台迅猛发展，在悄无声息中已然成为人们在日常生活学习当中获取外界信息、声音，发表自身观点，表明自身立场和态度不可或缺的媒介工具。而不断迭代的数字技术、网络技术、信息传播技术更像一张“无形的手”推动着受众，在新媒体短视频平台和传统媒体的共存
科教创新与实践 2022年13期2022-06-26
- 新媒体时代品牌传播议程设置理论创新探析
程设置理论在品牌传播中的具体应用，是对议程设置理论实践应用的完善改进，也有利于在理论上指导品牌传播创新建设媒体融合宣传机制，从而整合品牌自身媒体优势，利用自身专业特点主动发声，发挥积极作用，创新建设一流品牌。文章通过案例分析、比较分析和内容分析，研究议程设置理论在新媒体中的发展概况，总结发展的趋势和存在的问题，对当下新媒体品牌建设的工作进行研究，总结媒体融合传播策略。传媒环境的融合变迁，使传统的议程设置发生结构性变化，了解议程设置在品牌特色话语体系、议题内
新闻研究导刊 2022年7期2022-06-25
- 数字化时尚策展在服装品牌文化构建及传播中的探索
;品牌文化;品牌传播中图分类号：TS941.26文献标志码：B文章编号： 10017003（2022）06009508引用页码： 061202DOI： 10.3969/j.issn.1001-7003.2022.06.013（篇序）基金项目： 国家社会科学基金后期资助项目（17FMZ007）;浙江理工大学“青年创新专项”项目（2019Q076）作者简介：王浩然（1996），男，硕士研究生，研究方向为服饰文化与设计。通信作者：李欣华，副教授，xinhuali
丝绸 2022年6期2022-06-22
- 技术可供性视角下的品牌价值共创模式研究
牌资产、推动品牌传播。【关键词】服务型制造;技术可供性;价值共创;DTC;品牌传播一、问题缘起作为一种新兴产业形态及商业模式，服务型制造在工业化进程中将制造与服务融合发展，对顾客参与、企业间高度协同等资源进行整合，推动制造业朝向新的维度转型升级。[1]在概念层面，服务型制造的定义早已被众多学者所明确界定：以顾客为中心，连接关联企业相互提供生产性服务与服务性生产，推动制造与服务相融合。[2]在这种模式下，服务的理念与意识被赋予在产业链的各个方面，最终展现出囊
新闻爱好者 2022年5期2022-06-14
- STP视域下探析泡泡玛特品牌传播的定位策略
例，分析潮玩品牌传播的定位策略。关键词：品牌传播;定位策略;STP理论;泡泡玛特中图分类号：F273.2 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）03-0-04潮流玩具是一种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具[1]。从前很长一段时间内，潮流玩具只是相关爱好者的“圈地自乐之物”，但随着二次元市场用户数量的攀升和潮玩企业的发展，潮玩逐渐破圈成为大众日常消费之物。资料显示，2020年我国潮玩经济的市场规模近300亿元。现如今
艺术科技 2022年3期2022-06-08
- 广东省潮汕文化旅游品牌建设分析
：文化旅游；品牌传播；潮汕地区中图分类号：F592.7 文献标识码：A基金项目：广东大学生科技创新培育专项资金资助项目“新媒体背景下潮汕旅游文化品牌传播研究”（pdjh2021b0198）。随着我国消费者旅游品位的逐渐提升，文化旅游越来越成为旅游发展的重点和核心，独具特色的地域文化是打造旅游品牌的重点。潮汕分为汕头、潮州、揭阳、汕尾四市，四市文化同源，具有相似的人文风情和文化底蕴。对于潮汕文化旅游发展，早有学者提出潮汕四市应该打破行政区划，建设“大潮汕”旅
旅游纵览 2022年5期2022-06-01
- 文化创新视角下“故宫” 品牌传播的创新与优化
综艺。故宫在品牌传播方面之所以能获得成功，得益于传统文化的二次创新。本文从故宫品牌传播的策略创新点以及问题进行分析，进而提出相应的优化路径，为同类文创品牌的品牌传播提供了可借鉴的经验与可吸收的教训。【关键词】文化创新；故宫；品牌传播；创新【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2022）45-0071-04【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.
今古文创 2022年45期2022-05-30
- 新媒体环境下汽车品牌传播策略的研究
媒体促进汽车品牌传播，是满足汽车市场发展需求的必然趋势。为了在新媒体环境下塑造品牌形象，与客户建立情感联系，增强汽车品牌的核心竞争力，依据汽车品牌传播的现状和特点，论文阐述了当前汽车品牌运用新媒体进行品牌传播时存在的问题，从品牌定位、传播内容、传播形式等方面提出了在新媒体环境下汽车品牌传播的对策及建议，并以领克汽车品牌为例，通过分析领克采取的品牌传播策略及取得的效果来论证新媒体环境下汽车品牌传播策略的有效性。【关键词】新媒体;汽车品牌;品牌传播;领克【中图
中小企业管理与科技·下旬刊 2022年5期2022-05-30
- 融媒体时代民间公益组织的品牌化传播探究
系列问题，从品牌传播、公益传播、公益组织品牌化发展等角度出发，运用个案研究法探索“微尘”在品牌传播过程中与慈善机构、知名企业、社会的合作共赢路径，以为我国民间公益组织今后的品牌化传播与发展提供一定的借鉴与参考。关键词：民间公益组织；发展现状；品牌传播；“微尘”；公益传播中图分类号：G219.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）11-0169-03一、我国公益组织的发展历程及组成我国公益事业的发展有着较长的历程。自1840年第一次鸦片
新闻研究导刊 2022年11期2022-05-30
- 自媒体平台老字号品牌传播策略研究
始依托其进行品牌传播，并且取得了显著效果。然而国内的一些老字号品牌却在自媒体时代更多地显露出落伍掉队状态，其原因主要在于品牌定位老化，产品缺乏竞争力;传播内容不聚焦，消费者注意力分散;传播渠道单一，品牌曝光度较弱;传播理念老旧，缺乏社群营销等。本文以扬州化妆品老字号品牌“谢馥春”为例，通过分析其品牌传播现状，指出老字号品牌目前存在的问题并提出日后品牌发展的建议与对策。【关键词】自媒体平台;老字号;品牌传播随着互联网技术与通信设备不断进步，各种自媒体平台相继
新闻潮 2022年7期2022-05-30
- 移动互联时代网易文创品牌传播策略研究
到重塑，传统品牌传播方式受到巨大冲击。网易文创作为全新的内容品牌，在新科技、新理念的加持下，收获极佳口碑、流量与粘性群体。本文以移动互联时代为背景，将网易文创作为研究对象，通过分析其品牌传播的成功因素，把握移动互联时代的品牌传播特性，重新思考我国品牌传播策略。关键词：移动互联时代;品牌传播;网易文创;传播策略移动互联时代，移动终端成为品牌形象传播的主流媒介。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020
记者观察·下旬刊 2022年1期2022-05-25
- 以海昏侯国遗址为契机的南昌城市品牌传播策略研究
昏侯国遗址的品牌传播策略，运用叙事塑造旅游目的地品牌，通过创造具有独特魅力的历史故事、文化故事、人物故事、考古研究的故事，提升社会公众对海昏侯国遗址的认识，进而提升南昌城市品牌形象。关键词：海昏侯国;遗址;品牌叙事;品牌传播;策略本文索引：彭志红.[J].商展经济，2022（10）：-033.中图分类号：F592.7 文献标识码：A1 品牌叙事理论在信息大爆炸的今天，丰富的媒介资源拓宽了人们的信息收集渠道，无处不在的信息网络提升了人们信息获取的速度，但信息
商展经济·下半月 2022年5期2022-05-20
- 旅游类微信公众号的品牌传播策略
度，进而实现品牌传播效果的最大化，是值得深入研究与全面推广的旅游营销手段。关键词：文化旅游；公众号；营销；品牌传播中图分类号：G206 文献标识码：A基金项目：2022年度川派旅游发展研究院立项课题“成渝地区双城经济圈乡村旅游与数字文化产业协同发展研究”（CPLY-C-202201）。腾讯2021年第三季度财报显示，截至第三季度末，微信及WeChat的月活跃帐户为12.6亿，对比去年同期，微信用户规模增长了4.1%，当季增加了约1 000万。在如此体量下，
旅游纵览 2022年4期2022-05-16
- 乡村振兴背景下动漫IP在品牌传播中的应用
：动漫IP；品牌传播；乡村振兴；应对策略中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）01-0030-03《中共中央国务院关于实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的意见》提出，打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会后，要进一步巩固拓展脱贫攻坚成果，接续推动脱贫地区发展和乡村全面振兴。Z世代是指1995—2009年出生的这一代人，这一年轻群体的消费方式和消费心理与以往年代不同，“互联网+”时代的到来给予了Z世代更丰富的信息渠道
新闻研究导刊 2022年1期2022-05-09
- 浅谈六神花露水的品牌传播策略
爽的代名词。品牌传播重在提升品牌的知名度、品牌的美誉度和品牌的忠诚度。本文就六神花露水的品牌传播策略展开一系列的探讨，并进一步解读其产生的传播效果。关键词：六神花露水;花露水;品牌传播一、大力弘扬民族文化六神品牌创造性地将六味中草药通过现代演绎加入到花露水当中，为消费者在夏季肌肤护理上带来了特定的产品标签，使得六神品牌逐渐成为夏季个人护理用品的第一品牌。六神品牌自1990年诞生至今，一直坚持“夏天”和“中草药”两大核心理念，并以多年两位数的销售增长率，在夏
科教创新与实践 2022年6期2022-04-20
- 乡村文旅品牌的符号意象、叙事逻辑与传播路径
构成体系，从品牌传播的视角对其品牌的符号意象、叙事逻辑与传播路径进行了深入探讨。成都明月村的品牌发展具有较强的典型性，可作为其他乡村建设文旅品牌的参考。[关键词]乡村文旅品牌;品牌传播;成都明月村党的十九大报告提出坚持农业农村优先发展，实施乡村振兴战略，加快推进农业农村现代化。在乡村振兴大背景下，我国迅速崛起了一批乡村文旅品牌，成都明月村就是其中的典型。成都明月村因地制宜，引入并孵化了一系列文旅项目，通过文脉的梳理与再造、资源的整合与传播，构建了独具特色的
传播与版权 2022年4期2022-04-15
- 综合性博物馆标志的视觉建构与传播
视觉符号 品牌传播 文化表达引言随着中国经济水平的发展和旅游市场的成熟，人们在旅游过程中对文化和知识性消费的需求迅速提高，因此博物馆逐渐成为了人们旅行时的主要选择之一，而“博物馆热”的出现也让人们对博物馆的标志设计有了更多的关注。在经济全球化的背景下，标志与社会、经济以及生活的各个方面都有着密切的联系，一个优秀的标志不仅能够体现博物馆的文化特色与内涵，而且还能为博物馆树立起良好的品牌形象、促进品牌传播，对于推动我国博物馆行业发展具有重要的意义。一、博物馆
设计 2022年4期2022-03-19
- 汉字字体赋能餐饮品牌的标志设计方法研究
汉字字体 品牌传播 品牌字体引言随着餐饮行业从高速发展逐步进入转型升级阶段，品牌化成为了当前餐饮企业的重要经营战略，标志作为品牌视觉形象的重要内容，其有效的识别性与高效的传达性正是当前餐饮品牌标志的切实设计需求。汉字字体是餐饮品牌标志的常见视觉内容，在中文语言环境中汉字字体具有语言传播与审美优势，其兼具图文属性，在传达文本语言信息的同时也承载着品牌的视觉形象。汉字字体应用于餐饮品牌标志中，将有助于餐饮品牌在当前行业环境中组织和传达清晰的品牌个性形象，增加
设计 2022年4期2022-03-19
- 利用商品评论区进行品牌传播的法律规制探讨
。品牌方进行品牌传播活动的触角，已经悄然延伸到商品评论区。评论“商业”价值凸显，传播、营销甚至公关活动在评论区的开展，标志着商品评论区已然成为新的品牌传播的重要媒介之一。评论及评论区的“商业化”，导致其作为商品或服务信用评价体系的重要属性发生了根本性变化。网络水军、恶意差评、刷评晒单等行为和现象的泛滥，是这种变化的直接表现。基于以上表现，引介及评析商品和服务评论区品牌传播行为的现状和合法性度量，并针对现行法律对于评论中灰色传播行为的规制现状进行梳理和总结，
经济研究导刊 2022年6期2022-03-19
- 冷泡茶技术的推广与改进：“一杯浅茶”品牌营销策略研究
：品牌定位;品牌传播;整合营销;冷泡技术;徽茶文化中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2022）04-0137-02DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.04.137中国是茶文化的发源地，是最早发现茶和利用茶的国家。我国茶文化历史悠久，博大精深，碧螺春、信阳毛尖、西湖龙井、黄山毛峰、六安瓜片、祁门红茶等享誉世界;然而，国内茶叶市场的发展却不容乐观，七万多家茶叶实体企业不敌一家立顿。虽然茶是公认的绿色饮品
中国市场 2022年4期2022-03-19
- 浅析企业品牌营销中存在的问题及相关策略
心价值、推进品牌传播、强化品牌管理四个方面提出了品牌营销的具体策略，以供同行商榷。关键词：品牌;品牌营销;品牌意识;品牌特色;品牌传播本文索引：郭一辰.[J].商展经济，2022（02）：-049.中图分类号：F27 文献标识码：A我国作为一个世界性大国，我国市场份额占据全球重要位置，一些国外企业纷纷挤入我国，以期望在中国市场中谋求发展，正因为如此，我国的市场格局也发生了巨大的变化，形成了多元化的市场格局，在此基础上，我国企业所面临的竞争也愈加激烈。企业之
商展经济·下半月 2022年1期2022-02-09
- 河南卫视“中国节日”系列节目创新策略研究
文化节目 品牌传播在当下复杂的国际传播格局中，中国优秀传统文化的发扬与重阐对增强国人自信，建立更有底蕴和内涵的精神坐标意义尤为重大。从《河南卫视2021春晚》《元宵奇妙夜》到《清明奇妙游》《端午奇妙游》，再到《七夕奇妙游》，河南卫视“中国节日”系列节目虽然主题各不相同，节目形式也在不断变化和改良，但对中国传统文化的创造性转化和创新性表达成为每档节目最突出的特色。该系列节目在内涵主旨、策划理念、节目形态、传播与营销等方面的尝试为同类型节目的升级改革再添新范
传媒 2021年22期2021-12-13
- 用“校园符号”打造文创品牌
产品;研发;品牌传播一、国内外研究现状分析目前，从西方欧美的各个国家，乃至日本、中国大陆、台湾、泰国、韩国等地区来看，文化创意产业在相关政策的引领之下，于世界各地蓬勃发展。该产业已经成为在知识经济为本的社会里不可或缺的一环，蔓延至生活的每个角落，从各产业模式之中脱颖而出，成为经济发展过程中的一种主要产业模式。大学生校园文化创意产业也逐渐发展起来，越来越多的高校也开始意识到创建校园文创对学校发展的重要性，从而展开对校园文创产品的设计和开发。但对于“创意+”的
国际商业技术 2021年12期2021-12-06
- 55 探究IP形象在品牌传播中的应用价值
究IP形象在品牌传播中的应用价值进行阐述说明。在当前互联网时代的发展下，IP设计在品牌形象当中所扮演的角色越来越关键，因为IP形象可以更加直接的表达出多元化的渠道，从而进行迅速的传播。同时广泛的延展性也可以更好、更加灵活的传播品牌的发展价值，具有得天独厚的优势以及影响力，进而形成全面的品牌超级符号。IP在品牌传播方面具有天然的优势，不仅可以更好的让用户创建品牌联想与意识，并且还可以代表品牌的超级符号进行全面的传播，是新时代发展中的主要代言人。关键词：IP形
文学天地 2021年10期2021-11-29
- 从《云南映象》看融媒品牌传播策略
：融媒时代的品牌传播发生了巨大改变，如何实现内源性媒介和外源性媒介的深度整合，以及外源性媒介之间的合理结合，为消费者创设具有同一性、互动性、场景性的品牌传播空间，已经成为当前品牌传播效果达成与否的关键。《云南映象》的品牌传播從内容、渠道、平台等维度入手，积极构建了自己的融媒介品牌传播机制，取得了十分显著的成效，在融媒介品牌传播理论和实践层面都具有较强的开拓性，值得进行深入研究与学习。关键词：品牌传播 融媒传播 《云南映象》 创新实践相较于“融媒介”一词，“
传媒 2021年21期2021-11-28
- 短视频场域中沧州大运河文化品牌的传播现状及提升策略
场域中，文化品牌传播从传播主题、传播内容、传播渠道、传播对象、传播效果等方面都呈现出了“活化”新特征。目前，沧州运河文化在抖音里的传播和呈现状况仍有很多局限，需要从加强主流话题平台引导力、挖掘短视频元素特征、加强线上线下空间融合等方面加以优化。关键词：大运河文化;短视频;品牌传播文化品牌传播是品牌所有者面向受众，通过系列的的传播方式，传播品牌的重要信息，塑造品牌的良好形象，并与受众产成交流的过程，最终的目标是与受众建立情感和精神上的联系，转化为对品牌产品或
科教创新与实践 2021年36期2021-11-18
- 基于网络口碑的旅游目的地品牌传播研究
旅游目的地的品牌传播力，以及自身的可持续发展。关键词：网络口碑;旅游目的地;品牌传播中图分类号：F7;F59 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2021）29-0095-03引言随着全面小康社会的建成，我国已进入全民旅游的大众时代[1]。各种便捷的网络平台被广泛使用，旅游者们通过平台发布或搜寻旅游目的地信息也变得极为普遍快捷。以服务体验为主的旅游产品存在着空间的不可转移性、生产与消费同一性、不可储存性等特征[2]，这意味着旅
经济研究导刊 2021年29期2021-11-12
- 引爆点理论视域下考虫的品牌传播策略研究
中崭露头角，品牌传播显得尤为重要。一个品牌自身的因素、所处的环境以及它的宣传者都直接或间接影响着目标人群的感官认知，从而决定着品牌的传播效果。本文以引爆点理论为指导，将考虫教育品牌传播策略作为研究主体，探析引爆点理论在考虫品牌传播中的应用策略，希望为网络教育品牌甚至其他行业的品牌传播提供借鉴。关键词：引爆点理论；考虫；品牌传播中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）17-0059-03一、引言如今，在互联网新型技术的大
新闻研究导刊 2021年17期2021-11-02
- 创新与扩散视阈下农产品品牌传播策略研究
传统的农产品品牌传播方式亟待变革。安化黑茶作为安化县特有的地理標志产品，蕴含着巨大的经济价值和文化价值，因此，探索新媒体环境下安化黑茶的品牌传播具有重要意义。本文以罗杰斯的创新扩散理论为基础，从五个方面剖析安化黑茶所具备的创新扩散特征，分析其在创新扩散过程中存在的不足，提炼出适应当下新媒体环境的安化黑茶品牌传播策略，为安化黑茶的品牌传播工作提供一定的参考。关键词：安化黑茶；品牌传播；新媒体；创新扩散中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-
新闻研究导刊 2021年17期2021-11-02
- 新零售背景下“织识”品牌的体验营销策略研究
零售;织识;品牌传播;营销策略本文索引：崔译文，刘志超，陈晓诗 .[J].中国商论，2021（20）：-024.中图分类号：F724.2 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）10（b）--03目前，国内服装品牌的数量逐年增长，能做大做强的服装品牌却是凤毛麟角，近年数据统计显示，每年都会有大量的服装品牌被淘汰出局。在日益激烈的市场竞争环境下，传统服装品牌纷纷拓宽销售渠道进行转型升级，在消费升级的背景下，消费者对于品质消费和精神消费的需求不
中国商论 2021年20期2021-10-28
- 传统老字号借力社交媒体营销创新
背景下老字号品牌传播营销的方法，通过社交媒体实现传播营销融合创新，对促进老字号品牌创新发展具有现实的研究价值和意义。关键词：社交媒体;传统老字号;品牌传播;营销创新中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-8122（2021）10-0124-05新中国成立之初，中华老字号品牌有16 000多家，直至2019年1月21日，淘宝发布的《非遗老字号成长报告》中显示，“在商务部认定的老字号企业有1 128家，有近90%的老字号品牌发展面临严峻考验，只有
今传媒 2021年10期2021-10-28
- 从工具理性到汇合营销：基于直播带货的品牌传播优化路径
，为集中管理品牌传播提供重要时间点，从而扩大品牌价值。因此应当跳出“价格”与“价值”的认知框架，最大限度地从动态、整体的视角发挥直播带货的品牌传播效果，同时也应辩证看待目前存在的问题并重塑品牌传播的思维。【关键词】直播带货;品牌传播;汇合营销作为一种新兴的营销模式，“直播带货”在2020年实现了高速发展。截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，较2020年3月增长5703万，占网民整体的62.4%。其中，电商直播用户规模3.88亿，较202
新闻爱好者 2021年9期2021-10-08
- 浅谈新消费主义下互联网金融企业品牌传播现状及问题
网金融企业;品牌传播;新消费主义【中图分类号】R16;G62 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2021）08-0171-031 新消费主义下消费者呈现的特征随着互联网的发展与数字技术的不断更新迭代，我国的消费结构也发生了变化，根据国家发展改革委最新发布的《服务业创新发展大纲》，我国的消费结构已经从物质型消费转向了服务型消费，网民规模的不断扩大也带动了消费的快速升级。《2018埃森哲中国消费者洞察》报告中的数据显示，消费者变得更加精明，改变
企业科技与发展 2021年8期2021-09-23
- 新媒体环境下物流企业品牌传播创新探究
用，物流企业品牌传播的形式和特点也发生了很大的改变。如何充分挖掘和利用新媒体技术创新品牌传播模式和发展路径，提升企业品牌知名度和忠诚度，这是物流企业普遍面临的重要课题。文章简要概述了新媒体环境下品牌传播的特点，对当前物流企业品牌传播存在的现状、不足及创新路径进行了探讨，以期能够对物流企业品牌传播的改进和完善有所帮助。关键词：新媒体;物流企业;品牌传播;服务创新中图分类号：F272 文献标识码：AAbstract： With the continuou
物流科技 2021年8期2021-09-18
- 互联网时代酒店品牌传播方式的创新与应用
宴如关键词 品牌传播，移动互联网，传播中图分类号 G237 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）13-0048-03在移动互联网背景下，酒店品牌传播、酒店市场营销、酒店人员招聘、酒店售后服务等都借助新媒体发展和创新，对传播酒店品牌信息，塑造酒店品牌形象，引导市场需求发挥重要作用。当前，我国酒店品牌传播效果依然受品牌影响力较低、国际化程度不高等问题影响。如何在移动互联网时代，借助新媒介技术创新发展，是酒店品牌传播值得思考的问题。锦江酒店集
新媒体研究 2021年13期2021-09-18
- 新媒体背景下国产动漫的品牌传播策略探析
对国产动漫的品牌传播策略进行探讨，以期为国产动漫的发展提供借鉴。[关键词]新媒体;国产动漫;非人哉;品牌传播一、新媒体背景下国产动漫品牌传播的新机遇与挑战曾经的《九色鹿》《哪吒闹海》等一大批国产动漫，展现中国元素、民族传统技艺、民俗文化和民族精神，一度让国人引以为傲，丰富了一代人的记忆。而20世纪90年代之后，国产动漫发展缓慢，沉寂多年。现在，随着时代的发展和新媒体的推动，国产动漫的品牌传播迎来了发展的新机遇与挑战。（一）动漫内容同质化现象严重近几年，国产
传播与版权 2021年3期2021-09-10
- Twinings品牌策略：让皇家传统在年轻范中延续
、礼盒创新、品牌传播等方面既让其品牌形象富有历史底蕴、保有典雅英伦风，又能关注年轻群体，持续引领世界饮茶潮流。关键词：Twinings;品牌传播;传播策略Twinings： Let the Royal TraditionContinues in Young StyleHU Xiaoyun， LI Shuyan*Zhejiang University， Hangzhou 310058， ChinaAbstract： The development histo
中国茶叶 2021年3期2021-09-10
- 融媒环境下乡村旅游公路品牌传播调查与分析
化县阅丹公路品牌传播现状的调查，提出乡村旅游公路的品牌传播应重视人际传播作用，加强融媒体环境建设，找准品牌传播定位。关键词：融媒体；乡村振兴；阅丹公路；品牌传播中图分类号：F592.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）01-0036-02基金项目：本论文为广东省自然科学基金“基于‘主体回归’的新型农民返乡绿色创业与乡村治理研究：来自粤东西北地区的实证分析”成果，项目编号：2017A030307021；广东省自然科学基金“乡村振兴战略
新闻研究导刊 2021年1期2021-09-10
- 视觉时代定位理论在品牌视觉传播中的应用分析
；定位理论；品牌传播中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）10-0096-03一、定位理论（一）定位理论定位，就是让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌定位理论认为，定位可以使品牌成为某个种类的代表或是可以代表此类别的名称。创建品牌的目的是使此品类的产品成为佼佼者，人们一提到某品类时首先就能想到，才能称之为品牌。理论的最终目的是服务于社会实践。脱离实践，任何理论都会失去其存在的
新闻研究导刊 2021年10期2021-09-10
- 社会化媒体背景下广西区域公用品牌传播策略研究
媒体为载体的品牌传播成效显著。经过多年发展，广西区域品牌也更大程度地被认识与认可，文章以社会化媒体为背景，总结出当前广西区域公用品牌存在传播渠道单一、缺乏社会化媒体专门人才、传播内容单调等不足，并针对人才培育、KOL营销、UGC营销等内容提出相应的对策及建议，探讨广西区域公用品牌应如何更好地发挥社会化媒体的作用进行品牌传播。[关键词]社会化媒体;广西区域公用品牌;品牌传播[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.09.1211 引言截至
中国市场 2021年9期2021-08-11
- 自媒体环境下的品牌传播研究
对“李子柒”品牌传播进行分析，对自媒体时代下的品牌传播进行研究。【关键词】自媒体；李子柒；品牌传播【中图分类号】G127 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2021）11-092-02【本文著录格式】梁晨萱.自媒体环境下的品牌传播研究——以“李子柒”品牌为例[J].中国民族博览，2021，06（11）：92-63.一、“李子柒”品牌传播背景研究互联网通讯的大范围普及与现代信息技术的飞速发展已将现代社会迅速带入自媒体时代。“自媒体”的概念最早
中国民族博览 2021年11期2021-08-09
- 从《后浪》出圈看视频网站的品牌传播策略
出B站成功的品牌传播策略，彰显出B站拥抱世界的品牌理念。本文通过分析B站《后浪》视频的出圈，以厘清其对B站品牌传播的影响，并为我国视频网站的品牌传播策略提供一些参考。关键词：《后浪》 B站 品牌传播2020年初，突如其来的新冠肺炎疫情席卷全球，对社会经济生活的方方面面产生了重大的影响。而对于视频网站来说，疫情的蔓延导致众多优秀影片无法上映，视频网站丧失了对某些视频播放权的垄断机会，一直以来靠着垄断影片独播权来进行视频网站品牌传播的传统传播策略遭到了非常大的
传媒 2021年13期2021-07-21