软文
- 有些“软文”不能写
面，他撰写了一篇软文，通过自媒体发出去。没想到分秒之间就被高效传播出去，引来很多人对他和合作社的关注。网络传播真是太神奇了，简直是立竿见影，彬彬暗暗窃喜。彬彬知道，這种软文在报刊上即使花钱也登不了。他有种 “手握麦克风”的 感觉，利用软文，可以想怎么说就怎么说。不久，有朋友找上门来，请他帮忙写软文。事成之后，朋友请吃请喝，还送烟送酒，彬彬非常得意。渐渐地，在软文写作方面，彬彬在写手圈子里有了一定的知名度，一些中小企业为提升品牌知名度，增强客户信任感，纷纷找
做人与处世 2022年10期2022-05-30
- 软语浓情
摘 要：？旅游软文《丁真的世界》以简洁朴素的文字、温婉细腻的表达，讲述了四川甘孜藏族男孩丁真和他的家乡的故事。软文简约，却得到数亿人强烈的情感认同，体现了软文精心策划、媒体传播、软语浓情的特点。关键词：软文，丁真，策划，媒体传播，情感认同2020年11月11日，摄影师胡波在自己的抖音号发了一条10秒左右的短视频。在视频里，丁真帅气的脸庞、干净的眼眸及淳朴的笑容点亮了整个屏幕。之后，微博#丁真#软文、话题阅读量高达15亿；在各类软文中，丁真、旅游、甘孜成为热
名作欣赏·学术版 2021年12期2021-12-21
- 大学生创业与软文营销传播定量研究
摘要：近年来，软文营销发展势头不减，成了网络营销中不可忽视的重要营销手段。本文通过网络问卷的形式了解当代大学生对软文的了解程度以及对软文现状和未来发展的态度，旨在助力大学生创新创业的高质量发展。关键词：软文;网络营销;创业中图分类号：G647 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）07-00-020 绪论随着互联网技术的快速发展和电子商务领域发展的逐渐成熟，新媒体在网络营销中的应用越来越频繁，微博等新媒体渠道在网络营销中的地位不断提升。软
艺术科技 2021年7期2021-06-15
- 时尚类女性公众号植入式软文叙述策略探究
摘要：微信公众号软文推广的现象越来越普遍，成了产品营销的重要手段。它的主题类别多样，文章特选时尚类女性这一角度，探究时尚类女性公众号的起源及发展历程，详细阐述其概念，通过举例进一步研究时尚类植入式软文的叙述策略，包括标题、内容以及表现手段这三方面，以加深对时尚类女性公众号中软文广告的了解和为相关人士提供参考。关键词：时尚;女性;公众号;软文;叙事策略中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）24-00-030 引言201
艺术科技 2021年24期2021-04-23
- 软文助推文化传播
324000“软文”，是相对于传统的硬性广告而言的一种文案，不同于单纯生硬的文化知识普及与枯燥乏味的产品功能宣传。软文是将宣传对象与文章巧妙结合，润物无声地达到宣传或者营销的目的[1]。以往的文案，可能只是一段生硬的描述，而软文往往经过巧妙的构思，将图画、动漫、视频等多种元素融入文章当中，结合时事热点来吸引大众阅读。一、软文的现状以及优质软文的特征软文作为诸多行业中的一种营销利器，早在20世纪末21世纪初就呈现过辉煌巅峰的姿态。1999年，脑白金以其首创
文化产业 2021年10期2021-03-08
- 将思政融入专业课程的教学设计与实践研究
要] 以“网络软文营销”为例，通过课前预习、案例分析、小组讨论、难点讲解、任务实训、考核评价、课后巩固等教学环节进行课程思政教学设计改革与实践，探寻每个教学模块所蕴含的思政主题，将知识传授、技能训练与价值引领相统一，从中总结思政元素融入专业课程的教学设计与实施方法，并通过教学反思，为未来提升课程思政教学改革提供重要的参考价值。[关 键 词] 课程思政;教学设计;高职院校[中图分类号] G711 [文献标
现代职业教育·高职高专 2021年52期2021-01-08
- 微信公众号软文广告标题制作策略探究
对于微信公众号的软文广告而言，标题就是“一扇门”，这扇“门”是否“光鲜亮丽”、“光彩夺目”直接关系着人们对于软文广告文章的点击、阅读情况，对软文广告的核心产品的宣传效果起到直接作用。现如今，由于受到多种复杂因素的影响，比如：新媒体的网络性、开放性、自主性、观众的猎奇心理、运营者与标题制作者的主观价值观念等，微信公众号的软文广告标题制作问题频出，广告标题质量不断下降，具体可以体现为：标题刺激媚俗、夸大事实、制造噱头、传播虚假信息、题文不符等。基于此，如何在规
长江丛刊 2020年25期2020-11-18
- 浅谈公众号软文从课堂走向企业
：微信 公众号 软文 写实微信作为当今最大众最主流的社交媒体软件，已经成为腾讯qq后，又一个重要的社交工具、工作媒介。作为电子商务专业教师，微信的力量是不能被教学忽视的，其中微信公众号是微信里重要的组成部分，而且越来越多的中小企业，包括很多个人，都开始热衷公众号的建立和维护，因为微信的传播速度和范围太大了。如何解决学生课堂上完成的公众号软文能真正走向企业，为企业所用。一、教学困难首先职业学校电子商务专业并没有写作这门课程，但是现在很多网络媒体和社交媒体的建
新教育时代·教师版 2020年8期2020-09-27
- 新媒体时代下微信公众号营销策略研究
决策略。一、传统软文广告与自媒体软文广告1.传统软文广告在传统媒体时代的广告界里，软文便已盛行。所谓软文广告是相对于硬广告而言的，是指大童存在于大众媒体中，以新闻报道形式发布的广告。2.自媒体软文广告自媒体的疾速进化提升了群众的话语权，其犹为广告的出版和传播提供崭新平台。在激烈的竞争环境下，通过广告实现盈利是当前自媒体的首要选择，这也是自媒体软文得以盛行发展的主要原因，其软文的发布渠道通常有微信公众号、微博等。3.传统软文广告与自媒体软文广告的差异性（1）
教学博览 2020年27期2020-09-10
- 微信公众号软文分析
程怡宁摘要：软文，是广告众多表现形式中的一种。与普通广告不同，微信公众号软文以图文为表现形式，大部分篇幅讲述某件事以吸引读者注意力，再用巧妙的转折、过渡引出广告内容。关键词：微信公众号;分析中图分类号：F49;F713.8文献标识码：A文章编号：1005-5312 （2020） 09-0284-01一、微信公众号软文兴起的原因营销作为宣传产品中不可或缺的一个环节，一直以来就被各大企业所重视。在新媒体时代到来以前，各大企业大多通过电视广告、线下宣传等方式进行
文艺生活·下旬刊 2020年3期2020-08-13
- 如何做软文营销，软文推广怎么做
网新媒体的发展，软文从报纸杂志搬到了电脑屏幕，又从电脑屏幕延伸到手机端，软文的本质并没有变，平台从网络媒体的单一形式变成了网媒+自媒体的多种形式。大家都有阅读的需求和习惯，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。什么是软文？关于软文营销，在营销界已经不是什么新鲜事物，但小马识途营销机构认为软文是一种宣传的理念，不仅是一个推广方法。软文是相对于硬广而言，由企业的市场策划人员
大众投资指南 2020年6期2020-06-13
- 政务微信“软文”化传播效果的实验研究
型分析政务微信“软文”化的传播效果，以为政务微信传播提供指导。1 模型假设及变量1.1 模型假设ELM 模型的诸多研究都为其边缘路径的探讨，边缘路径是指相关信息的外围线索，比如信源真实性。本文中其边缘路径主要为政务微信“软文”标题的情感特征、软文推文的位置、软文内容的娱乐性等向用户呈现的信息[2]。关于微信信息转发意向的研究显示，关注个人和能唤起用户情感的软文被传播的可能性更大，且转发频率同信息中呈现的情绪呈正比。也有研究认为在政务微信传播中，用户情绪直接
科技传播 2020年7期2020-05-22
- 新媒体荐书类软文注意力营销模式的语用学分析
公众号发布荐书类软文，既是传播知识和文化，也是注意力营销的手段。语言运用是一套系统性的工作，受到文本特点、社会语境、语言策略等因素的综合影响。中信出版社是国内一流出版单位，从语用学的角度对其微信公众号的荐书类软文进行分析，能够为网络传播研究提供新的视角。关键词 语用学;注意力营销;软文;社会语境新媒体具有便捷、实效、互动的传播特点，为大众传播提供了新的技术手段和平台，微信正在迅速成为主要的大众传播渠道，媒体营销就是注意力营销。所谓注意力就是人们关注一个话
新媒体研究 2020年4期2020-05-15
- 柔中带刚，软文营销
其在互联网时代，软文持续不断地植入各网络媒体，发挥其宣传价值，也成为保证企业经营发展的必要支撑之一。下面从教学分析、教学策略、教学过程、教学成效四个方面进行设计。一、教学分析（一）教材分析本单元选自市场营销专业网络营销课程，该课程是专业必修课。教材选用高职高专“十二五”规划教材《网络营销：推广与策划》，依据人才培养方案，立足地区强劲的网络营销人才需求，将课程教学内容确定为网络营销基础、网络营销方法、网络营销策划三大教学单元，本次课属于第2单元网络营销方法中
现代职业教育·高职高专 2020年39期2020-03-17
- 微信软文营销的传播特征研究
有趣、有料的微信软文营销孕育而生，这是一种以丰富多彩的文字表达所开展的软性市场营销，意在提升用户的接受度，从而取得微信平台上的营销成功。一、微信软文营销的传播发展微信作为一种社交软件，十分注重社交沟通的私密性，简单快捷的沟通操作，已然成为时下受众面最广的社交平台，有着庞大用户基础的微信已经成功吸引了各路商家的注意力，但由于微信较强的封闭性，致使微信的营销媒体功能难以较好实现，企业很难介入其中投放广告，但随着微信信息传播功能的不断升级，微信逐渐转变为半封闭式
云南经济管理学院学报 2020年3期2020-02-21
- E 时代背景下互联网软文营销研究
成反感。而互联网软文营销模式作为一种新的网络营销模式，以其独特的隐蔽性、引导性，获取人们的关注。因此，重视互联网软文营销，根据互联网软文营销内涵以特性，加强互联网软文营销写作技巧的研究，进而拓宽互联网软文营销路径，达到良好的互联网软文营销模式。一、互联网软文营销概述互联网软文营销是互联网技术支撑下特有的网络影响模式，以讲道理、摆事实的方式，获取消费者步入到企业设计的“思维圈”中，并且以强有力的心理攻略模式，实现商品的营销与销售。互联网软文营销中的“软”是相
吉林广播电视大学学报 2020年11期2020-02-10
- 软文的价值构成与营销策划
05）一、徐怀中软文案例的钩沉与索引1980年，《人民文学》发表小说《西线轶事》。作者是著名作家，曾任总政文化部副部长的徐怀中将军。《西线轶事》一经发表，轰动文坛。当年徐怀中被追捧的热度与获诺贝尔文学奖后的莫言有得一比。不料，这篇小说因为文中的一段话惹了麻烦。在小说第10页第18行有这样一段这段对话。首长对战士说：“来，一人喝一口，这是‘气死茅台——习水大曲’。” 就这么一句话，产生了强大的商业效应。《西线轶事》发表后，茅台酒销量下滑，而习酒销量一时大增1
大众投资指南 2019年20期2019-12-20
- 企业营销中关于新媒体软文广告写作策略的分析
部分文字。所以，软文的标题必须要简洁直接，能够将当前的热点内容结合起来，给观众很强的感受，从而吸引他们的阅读兴趣。当前情况下，行业会并购一些标题党，但是在KPI的压力下，好的标题往往起着至关重要的作用。一个平凡的标题，不会引起大家的注意，更不用谈共鸣。我们写文章标题，要注意保持标题的创意，有创意才能有吸引力，但是，也不能直接写成标题党，这样会有要骂人的。如果一篇文章标题写“如何写软文标题”，其内容乱写一通，虽然有一些读者的好奇心和点击率“骗”进来了，但是，
营销界 2019年20期2019-12-09
- 微信公众号软文营销探析
先是对微信公众号软文营销进行定义，再则对该营销方式的优势、劣势进行简单剖析，最后针对微信公众号软文营销提出发展建议。关键词：微信公众号;软文营销中图分类号：F27 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.29.0220 引言近几年，微信用户群发展快速并不断壮大，同时微信公众号的使用率也随之提高。据调查了解，微信公众号各类推文内容已经成为人们了解时事热点、知识学习、文章阅读的来源，更是成为商家、企业品牌推广的渠道之
现代商贸工业 2019年29期2019-10-06
- 新品牌产品如何做好网络推广
下几个方式。1.软文营销。软文营销推广是我们常见的网络营销方法之一，当你的软文被一些大网站报道，你就可以轻松地打造品牌。在进行软文写作的时候，必须要对所写的产品有一定的了解，考虑如何吸引读者，提高软文的质量，提高可阅读性是软文写作的技巧。对于产品口碑塑造的软文营销，建议话题方向一定是围绕新产品的相关关键词展开，这样当用户关注到产品的时候才能搜到这些信息。总之，软文营销不是写几篇软文去发发了事，要想用好软文营销需要一个专业的团队或者网络营销服务商，从产品的市
农家参谋 2019年9期2019-09-24
- 总要有个压箱底朋友
你的公众号上发篇软文。而同样在业余时间做微商的美嘉，却从没开过口让我帮她宣传。 一直到后来，我主动说要帮她发软文。她不仅非要按照市场价给我广告费，还在软文发出去后，忐忑不安地操心我会不会掉粉。 而我也慢慢明白，为什么这么多年，我和美嘉一直很要好。因为我们在这段关系里，都愿意付出，而不是无止境地消耗彼此之间的情谊。 在这段友情里，我们彼此都懂得付出，懂得感恩，而不是一味索取，更不是无止境地消耗。或许，这样的友情才更牢靠更长久。 人生那么漫长，总要在内心深处，
华声文萃 2019年9期2019-09-10
- 创意写作视野中的软文写作
一定的文类成规。软文写作作为“生产类创意文本写作”1中的一个具体的细小分支，也必然遵循创意写作的基本规则和原理。软文写作本质上是商业性质的写作，它与文化创意产业紧密相连，软文创作者在写作之初就已经考虑了接受对象、媒介传播、市场反应等因素。其次，软文作为一种新文类，从创作层面来看，在其发展过程中逐渐形成了一些固定的创作模式。根据软文的不同特点，笔者从写作的角度把软文分为“新闻型软文”“故事型软文”“散文型软文”“娱乐型软文”四种类型来介绍、探讨软文。一、软文
鸭绿江·下半月 2019年3期2019-06-11
- 浅谈自媒体时代的软文写作
关键词：自媒体；软文；写作1 自媒体时代的软文自媒体平台的发展促使网络成为营销的新战场，“软文”在这种环境下应运而生。其本质上是一种信息或传播文本，是一个不断发展和丰富的概念，根据其特性，“ ‘软文应该是指企业通过传统媒体（报纸、杂志）和新媒体（互联网网站或移动互联网终端）发布、推送的具有一定隐蔽性的广告类文案。”“软文”广告在互联网时代之所以受到企业的青睐，一方面是因为其既具有商业广告的特点又能隐蔽的使读者欣然接受其价值内核。“软文”以一种更委婉的形式为
卷宗 2019年8期2019-03-22
- 新媒体广告软文戳中监管软肋
广告软文其本质就是广告。2016年9月1日起施行的《互联网广告管理暂行办法》第七条明确规定：“互联网广告应当具有可识别性，显著标明‘广告，使消费者能够辨明其为广告 。”不过，两年多时间过去了，新媒体广告软文不标明“广告”的问题仍十分普遍。2018年3月，相关调查机构对2012名受访者进行的一项调查显示，97%的受访者遇到过阅读一篇新媒体文章，直到最后才发现是广告软文的情况;对于这种广告软文，56.1%的受访者表示反感。根据《广告法》，广告违反规定，不具有可
中国广播 2019年2期2019-03-13
- 跨境电商网络营销之英文软文撰写研究
一、跨境电商英文软文概述以及作用跨境电商软文指的是在境外媒体或自媒体发布的软性广告，是推广跨境电商店铺或者自建站的外链推广的一种有效方式。在互联网自媒体如此发达的今天，软文可以说是无处不在。一篇好的软文，不仅可以为网站带来惊人的流量，高的流量转化率，还可以推广企业品牌和形象。二、跨境电商软文特点跨境电商软文的撰写要符合软文撰写的基本规则，又有其特殊之处。跨境电商软文用外语撰写，站在外国消费者立场来撰写，发布在海外媒体。从写作、发布、内容、链接都要符合国际化
广东教育·职教版 2019年12期2019-01-14
- 勒住网络软文广告野蛮生长的脱缰之绳
者学术语言就是“软文广告”。所谓“软广告”当然是相对于图像、声音等大喇叭式的“硬广告”而言，其精妙之处就在于一个“软”字，谋求是收而不露、春风化雨与润物无声的传播效果。对于读者而言，等到发现自己看到的是一篇软文时，其实已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。随之而来的愤怒也罢，无奈绑架的苦笑也罢，表明了很多人对此不屑一顾，但必须承认的是，又的确有不少人真的被牵着鼻子往前走而最终掏出真金白银慷慨下单。软文广告之所以能够撩起不少人的兴趣与关注并最终获
中关村 2018年9期2018-12-08
- 自媒体时代下微信公众号软文广告营销策略
陈 华一、传统软文广告与自媒体软文广告1.传统软文广告在传统媒体时代的广告界里，软文便已盛行。所谓软文广告是相对于硬广告而言的，是指大量存在于大众媒体中，以新闻报道形式发布的广告。2.自媒体软文广告自媒体的疾速进化提升了群众的话语权，其犹为广告的出版和传播提供崭新平台。在激烈的竞争环境下，通过广告实现盈利是当前自媒体的首要选择，这也是自媒体软文得以盛行发展的主要原因，其软文的发布渠道通常有微信公众号、微博等。3.传统软文广告与自媒体软文广告的差异性（1）
新闻前哨 2018年11期2018-11-19
- 揭秘网络违法软文广告地下产业链
查发现，一些从事软文代写代发的个人和商家。明码标价为违法广告的发布提供方便，已经形成一条完整的地下产业链。违法广告瞒天过海：假新闻，真营销根据广告法第十七条，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。本刊记者调查发现，老倪祖三贴的生产批号为保健用品批号，该软文广告涉嫌违法。记者发现，老倪祖三贴在多个媒体均投放类似广告。某大型门户网站自媒体账号就曾登载一篇题为《老倪祖三贴
瞭望东方周刊 2018年35期2018-09-12
- 新闻与广告的边界真的模糊了么？*
——微信公众号10万+文章的软文现状分析
，其本质也就是‘软文’，只不过是在社交媒体时代有了个更好听的名字以及更富技巧的包装方式”。徐达内也提到他们进行的新媒体排行榜抽样调查显示，超过15%的微信公众号，不论是来自媒体机构还是自媒体，都曾经通过原生广告获利，“石榴婆报告”“视觉志”都是其间大户。[2]被更多人开始接受的“原生广告”概念和传统的“软文”之间到底是怎样的关系？公众号的文章中是否出现了广告与新闻界限的模糊的问题？这种新媒体的广告呈现方式，在微信平台上的存在状态究竟是怎样的，普及程度究竟如
中国出版 2018年16期2018-09-11
- 软文
见到一家商场招聘软文写作人员，总算是和文沾了点边，但我以前只知道有论文、散文、杂文等，什么是软文？我一点儿都不知道。抱着试试看的心理，我前去应聘。面试时，商场常务副总看了我的材料后，知道我只会写诗，便皱起了眉头。人事部长说材料先放在这里，让我回去等候通知。我转身离开了商场。心想，软文怕是一种极难写的文体，不写也罢。此处不留人，自有留人处。可半道上，手机又响了起来，是人事部长打来的，她让我再回去一下。我一听就高兴得笑了，看来，这软文还得从头写起。常务副总再一
安徽文学 2018年5期2018-07-20
- 浅析软文营销类图书出版的问题与建议
12～2017年软文营销类图书出版统计与分析通过查阅开卷公司、当当、亚马逊等主要图书出版统计机构和线上书店相关数据，研究者发现软文营销类图书的发展可以追溯到2012年，据不完全统计，至今正式出版图书共38本。伴随着第一本图书的出版，随后的六年里，同类图书出版蒸蒸日上，呈快速发展态势。从表1（见下页表）可以看出，2012～2014年间，软文营销类图书出版发展较缓慢，其原因在于2014年前，以微信、app平台等为主体的新媒体运营才刚刚起步，人们依然习惯于传统媒
传媒论坛 2018年1期2018-07-19
- 从软文看广告的文学化和文学的商业化
崔怡文软文作为一种兼具商业内核与文学性特质的新兴商业文化产品，具有强大的生命力和广阔的商业前景。研究软文的发展规律和趋势，才能真正推动互联网广告事业的正确发展。软文，是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，它将宣传内容和文章内容完美结合在一起，让用户在阅读文章时候能够了解策划人所要宣传的东西。软文的由来和发展我国最早的软文作品，可以追溯回上个世纪八十年代。我国著名作家
环球市场信息导报 2018年5期2018-05-30
- 探析基于互联网+环境下的新型营销方式
销的全面升级，而软文营销作为互联网+环境下的新型的营销方式，其“最有效且低成本”的营销手段及其营销特质，越来越受到企业的青睐，本文结合新媒体的特点多方位探析软文写作技巧。新媒体 营销 软文写作创新驱动之下的时代背景，互联网的普及，为企业的营销传播提供了更广阔的舞台，新媒体环境下的推广营销形式更加多样，软文营销作为一种全新的营销模式，在新媒体环境下的高互动性、性价比、高传播力等特点，使得软文成为各企业都会采用的一种有效地营销模式，因此探析基于新媒体环境下的软
财讯 2018年13期2018-05-14
- 软文启迪法在高职校德育中的应用研究
QQ、微信群发“软文”或让学生交流“软文”的德育启迪方法可以提升高职校的德育效率和效果。从分析德育过程中应用“软文”启迪法的价值入手，提出开展“软文”启迪法过程中应遵循根据德育内容合理设置“软文”素材、根据学生年级特点合理选择“软文”素材、引导学生寻找和讲述“软文”素材等规律。关键词：“软文”启迪法；“软文”交流；互联网+德育作者简介：强桂凤，女，副教授，硕士，主要研究方向为会计学教育。中图分类号：G717 文献标识码：A 文章编号：1674-7747（2
职教通讯 2018年12期2018-05-14
- 故事式软文广告及其写作策略探析
——以微信公众号“六神磊磊读金庸”为例
式随着更新，其中软文广告也因此而焕发出新的生机。在新媒体时代出现之前，软文广告大多通过报纸投放，其营销的效果有限。如今，利用新媒体平台推送软文广告已经成为常态，成功案例的营销效果时常超乎人们想象，如微博号“天才小熊猫”发布的一条题为“一位神秘的顾客”的闲鱼APP广告获得了7万次转发、8万个点赞量、3万条评论。这是一条以讲故事的形式来达到广告效果的软文，是软文广告的一种类型。“天才小熊猫”擅于将广告内容融于有趣的故事中，利用故事的特点，以达到营销的目的。故事
传播与版权 2018年8期2018-03-29
- 谈互联网时代的微信自媒体软文广告特征
一、微信自媒体软文广告发展的背景互联网技术和移动设备的发展和普及，已经在各个方面改变着我们的生活。以互联网为代表的数字技术正在加速与经济社会各领域深度融合，成为促进我国消费升级的重要推动力。丰富的互联网营销手段让消费者从购买商品本身转变为购买商品附加的理念和创意；商家更加注重寻求与消费者的情感共鸣，通过互联网拉近商品与消费者的距离。微信自媒体软文广告便是商家常用手段之一。通常情况下，软文广告指的是企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业
传播力研究 2018年10期2018-03-27
- 从结构主义论微信公众号爆红的叙事研究
——以“咪蒙”为例
入手来揭示自媒体软文的主观世界，这首先涉及到自媒体软文外部结构对内部构成的作用。在这方面，西方文学的结构主义批判方法是具备借鉴意义的。划分文字作品内部的构成，在西方影响较大的有这样一种模式：亚里士多德提出六要素，即情节、性格、思想、语言、歌曲、形象，其重要性依次递减；因此，一篇软文涉及到世界的折射，作者的理解及受众的认识，构成了新闻的外部结构，即社会构成要素。[1]二、由外部结构透视内在结构自媒体软文的内部要素契合成内在结构，表现为作品的层次、内容与主题的
传播力研究 2018年7期2018-03-27
- 新媒体广告软文击中监管软肋
则推销北极甜虾的软文。同样，《致爱人：我想从容的度过这一生》也无关风花雪月，而是卖香皂的广告。眼下，在互联网新媒体上，许多从暖文到广告的反转让人猝不及防。这些广告软文一般将标题做成情感风、励志风，从现代社会、生活话题切入引发受众共鸣，把人们一步步带入文章的意境中，再不失时机地推出广告产品。今年3月，相关调查机构对2012名受访者进行的一项调查显示，97%的受访者遇到过阅读一篇新媒体文章直到最后才发现是广告软文的情况;对于这种广告软文，56.1%的受访者表示
声屏世界 2018年10期2018-02-19
- 建构主义理论下信息化课堂教学设计研究与应用*
——以“汽车营销软文写作”为例
。二、“汽车营销软文写作”信息化课堂教学设计(一)学情分析通过学情分析，可以掌握学生的基本情况，找到学生的“最近发展区”，针对学习目标进行相应的“支架”搭建。(二)教学设计基于教学内容和学情分析，本课的教学过程主要分为四个环节，分别针对了学生自主学习的不同阶段，不同问题，进行了相应的“支架”搭设。1.课前，任务预习，知软文(1)微知库平台推送任务工单，搭建激发学习动机的“支架策略”。根据学情分析发现，学生更加喜欢生动有趣的学习案例，都喜欢看视频资料，因此，
山西青年 2018年9期2018-01-26
- 新媒体广告软文击中监管软肋
实是卖东西的广告软文。”近年来，新媒體广告软文泛滥，这些软文一些在文末标注有“推广”字样，一些却并未注明，很容易对读者产生误导。不仅引起了受众反感，更重要的是造成大量“带病”“带毒”广告隐藏其中。《一大清早女儿对妈妈说了一句话，妈妈瞬间落泪！》，这看似是一篇暖新闻，实则推销北极甜虾的软文。同样，《致爱人：我想从容的度过这一生》也无关风花雪月，而是卖香皂的广告。眼下，在互联网新媒体上，许多从暖文到广告的反转让人猝不及防。这些广告软文大都将标题做成情感风、励志
上海企业 2018年11期2018-01-07
- 新媒体的价值重塑与运营模式创新
级，而微信公众号软文作为一种“最有效且低成本”的营销手段，兼具以上各类营销特质，展现了新媒体营销互动性、趣味性、潜在性、话题性的特征，具有强大的营销潜力。然而，当前微信公众号软文营销也存在价值认知不准确、营销方式初级化、营销操作简单化、内容缺乏爆破力的问题，这些问题的出现归根结底在于企业缺乏对微信公众号软文营销价值和运营模式准确地把握。基于此，文章立足微信公众号软文营销现状，总结其存在的问题，从价值重塑和运营模式创新的角度提出针对性的发展建议。【关 键 词
出版广角 2017年23期2017-12-21
- 浅谈提高高职高专学生软文写作能力的方法
提高高职高专学生软文写作能力的方法王一如作为高职市场营销、电子商务专业的核心课程，熟练通过软文的形式，利用微信、微博、论坛等社交话网络进行推广成为了市场营销、电子商务专业的高职学生的必备技能之一。高职学生 软文 写作能力软文是一种以文字为主，具有营销目的的广告形式，它是相对于传统的硬性广告而言的，软文的突出特点就是一个“软”字。企业策划人员或者广告策划人员针对企业营销的策略，对于公司的产品或服务通过写一些技巧、实战性的文章、吸引读者的注意，在给读者提供他们
长江丛刊 2017年22期2017-11-24
- 如何让软文也拥有10万阅读量？
如何让软文也拥有10万阅读量？品牌，是一个企业的灵魂所在，是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，是一个企业的重要标志，因此每个企业都想有很高的品牌知名度。信息社会，最快最新的信息源——互联网以其快速、费用低的优势受到了众多中小型企业的厚爱，他们中的大多数都会选择通过互联网来提高自己的品牌知名度，建设网站然后再去做推广是很多企业品牌推广的方式。品牌的推广方案一般有以下几种：网站建设、搜索引擎推广、发布企业的信息、发布软文等。软文是指通过特定的概念诉求
家庭服务 2017年10期2017-08-13
- 浅析高职院校的学生如何写好软文
+韩栋++王英杰软文广告现在越来越受到消费者的青睐，因其委婉简洁通俗等特点，使其在当今广告宣传中的作用逐渐加强。高职学生掌握软文写作技巧，对其将来创业就业大有裨益，对于提升企业及产品的广告效果非常重要。高职学生软文广告写作技巧说到软文，通常意义就是软文广告，软文营销。企业把所要宣传的产品广告很含蓄地表达、潜移默化地感染消费者，没有推销的痕迹，没有广告的标签，使消费者心甘情愿地接受这些广告信息。当前很多企业都是采用这些软文广告的形式，通过报刊、电视、广播、网
商情 2017年7期2017-04-14
- 解读新媒体条件下电子商务网络软文营销策略
件下电子商务网络软文营销策略□侯钰滢(北京朝阳医院 北京 朝阳 100020)随着我国科技信息的不断发展，电子商务网络软文营销已经是时下最流行的营销方式。很多电子商务的企业或者主体都把网络软文营销作为最重要的营销方法。本文主要分析和探讨新媒体条件下的电子商务网络软文营销策略，旨在发挥电子商务网络软文营销的最佳作用，吸引消费者，促进企业产品销售。与此同时，还能降低企业的传播成本，提高传播效率。新媒体条件；电子商务；网络软文；营销策略随着我国科学技术的不断发展
山西农经 2017年16期2017-04-13
- 软文营销在建立企业品牌形象中的运用
连116052）软文营销在建立企业品牌形象中的运用张春明（辽宁对外经贸学院大连116052）软文营销在企业建立品牌形象的过程中发挥着自己独有的作用。主要有新闻类软文、行业类软文和用户类软文。在开展软文营销的过程中要事先制定计划、完成文案撰写、进行发布以及进行适当的推广。软文营销 企业品牌形象 经验类软文 情感类软文一、前言随着互联网的普及与快速发展，软文营销已经在各行各业中被广泛使用，不仅一些大型公司需要软文来维护企业形象，一些中小企业也开始在软文营销上进
办公自动化 2016年16期2016-12-17
- 一篇软文值20万，你信吗？
，其中一项，拟请软文大咖写篇软文，预算资金20万元。20万元？好家伙，一篇文章就要20万元？太离谱了吧！他的老板摇头，表示不信。一篇文章到底值不值20万元？朋友希望我写篇文章，回答这个问题。各位知道，现在有位软文大咖叫薛之谦，此人原是一歌手，生性幽默搞笑，善写各种段子，弄着弄着，一发不可收，渐渐成了声名远播的软文大咖。薛之谦的软文有多厉害？前些日子，他在新浪微博发了一篇《动车上没有厕纸》的微博软文，全文不过一百来字，配了几张图片。内容是，“假如您上了动车，
经济 2016年16期2016-06-22
- 东昌葫芦雕刻艺术的传承与发展研究
对比，引导微商在软文改进、用语完善及售后健全等方面的自我规范，营造一个和谐、良好的微信商业环境，从而为微商的运营提供参考价值。关键词：微商；语言；软文；质量；售后；发展一、东昌葫芦雕刻的发展历史与概况明清时期京杭大运河在山东境内贯通，带动了沿岸城市的繁荣，当然也使得东昌府区的经济繁荣起来，增加了对民间手工艺品的需求，培养了人们的审美意识。也使得民间艺人不断的推出风格多样，题材新颖的新作品。虽然现在，我们已经无法考证东昌雕刻葫芦确切起源，但至今的民间传说是从
大东方 2016年9期2016-05-30
- 微商语言存在的问题及应对措施
对比，引导微商在软文改进、用语完善及售后健全等方面的自我规范，营造一个和谐、良好的微信商业环境，从而为微商的运营提供参考价值。关键词：微商；语言；软文；质量；售后；发展越来越多的舆论将微商与传销挂上了等号，微商遇到了严峻的考验，它的发展又将何去何从？本文基于微商语言在宣传、交易、售后方面存在的问题，探析朋友圈商家和公众号商家该如何依据自身优势，抓住机遇面对挑战，合理运用语言，形成良好的市场形象，成功地运营好自己的微店。一、微商语言存在的问题首先，是朋友圈微
大东方 2016年9期2016-05-30
- 软文广告的7个技巧
企业软文广告难写吗？软文广告的写作有章可循吗？发布软文广告要讲策略吗？如何让软文广告没有“广告味”呢？一：提前做好软文广告计划软文广告是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的目的，因此，软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。软文广告的计划源于企业的广告策略，善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业，也是精于低成本运营的企业，但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多，为什么？因为多
现代营销·经营版 2016年9期2016-05-14
- 试论淘宝网软文传播
贝勒试论淘宝网软文传播徐贝勒［摘 要］网络软文是指企业通过策划，在报纸、杂志或网络等媒体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度、促进企业营销的一系列宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等，“软文”因此又被称为“广告文学”。本文以淘宝网中的网络软文为例，研究淘宝网软文的写作特点和淘宝网软文的传播机理，并提出在软文写作时应当注意有目标地撰写软文、有规划地撰写软文、巧妙地隐藏广告性。［关键词］软文；传播；宣传［作 者］ 徐贝勒
传播与版权 2016年5期2016-03-29
- 微信公众平台软文广告的传播效果研究探析
春艳微信公众平台软文广告的传播效果研究探析董春艳腾讯公司在2012年正式推出的微信公众平台现如今已经成为人们发表观点、交流信息的重要平台，大多数商家利用微信受众庞大、信息传播速度快的特点去做品牌推广活动，其中微信公众平台的软文广告凭借其营销模式灵活、回报率高、现场感强的优势越来越受到商家的青睐。本文着重探讨微信公众平台发布软文广告的原则和办法等对广告传播效果的影响。软文广告；微信公众平台；传播效果[作 者]董春艳，山西大学文学院硕士研究生。一、引言软文广告
传播与版权 2016年11期2016-03-28
- 浅谈现代广告中的软文广告
浅谈现代广告中的软文广告梁春峰（河南科技学院 高职学院，河南 新乡 453003）软文广告在现代广告中起着不可替代的作用，软文广告所具有的科普性、知识性、新闻性使消费者愿意接受这些信息，使它在当今现代广告宣传中的作用逐渐加强。在现实广告宣传中把握好软文广告的写作技巧对于提升广告效果具有重要意义。软文广告；写作技巧；广告效果软文广告在现代广告宣传中又称为软文，软文是企业把所要宣传的广告很含蓄地表达在一些宣传媒介或者其他类型的文章里。软文广告的最大特点是从侧面
戏剧之家 2015年21期2015-10-27
- 自媒体也爱软文
然发现越来越多的软文身影，有些是自媒体编辑撰写的、把野心隐藏在小清新文风下的软文，有些则是厂家提供的、硬不忍读的软文，标着显著的“品牌”二字。这让人不得不感叹，软文才是那个生命力最强的家伙，可以适应任何环境和土壤，甚至比一些土壤本身还要顽强。这对自媒体而言是一件好事，正面说明了自媒体们创造了被品牌认可的价值，至于是什么价值大家看法不一。但管它是丰富了八股的新闻报道，还是娱乐了单调的生活，能挣钱是硬道理，毕竟有了钱才能活下去。让人略感遗憾的是，抱着颠覆传统媒
国际公关 2014年4期2015-05-20
- 看脑白金琢磨软文推广
中国人做软文推广，史玉柱认第二，没人敢认第一。《脑白金》就是中国广告史上最佳的软文推广。今天，笔者结合这个案例，聊聊如何做软文。记住，是做软文，不是写软文。脑白金产生于中国90年代末期，正是保健品衰微的时候。它杀出市场，在营销方面有很多亮点，比如产品定位于孝顺文化、中式送礼文化、硬广话题效应、诸多情景营销等等，按下不表，说软文。当年我们在报纸上，看到铺天盖地的宣传，没有《脑白金》这个产品，所有的宣传都是“脑白金体”这个东西。以下列举一些题目和文章摘要给大家
现代营销·经营版 2014年5期2014-07-08
- 都市报“软文”广告发展路径探究——以《申江服务导报》为例
量上乘，通常是“软文”广告的绝缘体，但是也有一小部分部分媒介从业者利用职务之便收取赞助商费用，发布“软文”的情况。而一直以传递各类信息为己任的都市报，也在不断的分化、异变。一部分很快发展为集各类信息为一体的综合消闲大报，无论是版面还是版式，在信息提供上都“极尽之所能”。在“薄利多销”的盈利模式下，这类都市报视广告收入为“生命源”，各类广告形式杂糅，并且在竞争日趋激烈的情况下，各式“软文”向硬性广告发展的势头正在兴起。另一部分以提供消费、时尚等专业信息谋生的
中国传媒科技 2012年24期2012-06-25
- 软文：E时代营销利器
校商务系 梁业章软文按照国际软文营销大师Cnsrs的定义“就是用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群购买的广告。”软文已不是一个新兴的名词，它在中国的营销词典里占有很重要的位置，因为它曾经以较低的成本为多个产品创造了市场奇迹。在网络环境下，软文的运用形式得以更进一步的拓展，甚至被运用到了极致。总而言之，软文已铺天盖地而来。1 软文之威力软文对于网络营销的企业有着重要的
中国商论 2010年4期2010-08-15
- 大胆创新，小心求证
》头版刊登了一篇软文。按照他们的逻辑：我的乖乖，报纸的头版怎么能刊登软文呢?如此“堕落”，这张报纸的大限之期应该近了!这还嫌不够，不仅仅是软文，报纸头版连广告都不能刊登。《纽约时报》年初的时候卖了一个“补丁”小广告给CBS，也成了众多“证据”中的一个。且慢。其一，这篇软文实际上是一则关于美国NBc电视台最新剧集《SoutMand》的信息，并且软文与广告连接在一起，外框加了重粗线，以示区别。君不见，哪家门户的首页不是软文连篇?又有哪家门户的软文是做了特别标记
现代计算机 2009年5期2009-08-27
- 广告软文也好“色”
金面世到风靡，“软文”犹如一股旋风席卷了整个中国营销界。软文造就脑白金的神话！由此，软文便成为重要营销利器而被广泛关注。笔者2003年在山东操盘一降压产品时，发布的同一文字、同一标题、同一报媒的两版广告软文稿，发布时间不同，刊登版面也不同，却造就了广告效果非常之大不同。第一版软文，刊登发布在医药保健品行业内认为的黄金发布期——星期四（医药保健品行内专业人士认为周二、周四是发布报纸广告的最佳时期）《济南时报》19版济南新闻综合版健康资讯专版；而第二版软文，发
现代营销·经营版 2007年2期2007-05-14