E 时代背景下互联网软文营销研究

雷 勇

（长沙师范学院，湖南长沙 410100）

引言

E 时代下，网络营销模式、手法、形式层出不穷，包含旗帜广告营销、全屏广告营销、电子邮件广告营销等等，令人们眼花缭乱，甚至使人们生成反感。而互联网软文营销模式作为一种新的网络营销模式，以其独特的隐蔽性、引导性，获取人们的关注。因此，重视互联网软文营销，根据互联网软文营销内涵以特性，加强互联网软文营销写作技巧的研究，进而拓宽互联网软文营销路径，达到良好的互联网软文营销模式。

一、互联网软文营销概述

互联网软文营销是互联网技术支撑下特有的网络影响模式，以讲道理、摆事实的方式，获取消费者步入到企业设计的“思维圈”中，并且以强有力的心理攻略模式，实现商品的营销与销售。互联网软文营销中的“软”是相对应“硬性营销模式”而言的，具有其精妙之处，当人们获取一条信息中，等意识到这是一则广告时，已经掉入到设计好的“软文广告”之中。互联网软文营销是以润物细无声的模式进行信息的传递，符合人们认知思想以及信息的获取需要。互联网软文营销以自身制作成本低、信息传递速度快、说服力强的特点，创造一个又一个的营销奇迹，打造良好的品牌形象，获取人们对品牌的认同感、信赖感。互联网软文营销模式在网络的支撑下，能够在微信、微博、快手、抖音等平台中进行传递。拓宽互联网软文营销路径与视野，进而以互联网软文营销模式快速抓住消费者的消费心理。

二、E 时代背景下互联网软文营销写作技巧

E 时代背景下，打造良好的互联网软文营销模式，需要重视互联网软文营销写作技巧的加强，以针对性、科学化的互联网软文营销写作技巧，提升互联网软文营销效应。

首先，在互联网软文营销模式运用中，身为互联网软文营销设计者，其在文字编辑、设计等模式中，需要信赖于自己的商品。互联网软文营销的核心是说服他人，而要想说服他人，需要先说服自己，自己对商品信赖，知晓商品的益处，自然而然的设计好互联网软文营销方案。例如：在互联网软文营销模式中，大都存在以商品的使用者身份来传递的信息模式，融入热情、情感，带动人们参与互动积极性，软文文字的运用无需华丽，需要真诚，进而实现成功的互联网软文营销模式。

其次，在互联网软文营销写作技巧中，震撼力的标题及内容是关键。在互联网软文营销中，标题与内容是设计重点，通过软文标题能够吸引人们阅读软文中的内容，而通过软文内容的呈现，能够使人们潜移默化的知晓商品，达到良好的互联网软文营销模式。因此，在互联网软文营销写作中，标题与内容需要具有震撼力，以软文标题与内容的针对性、趣味性、合理性实现商品的营销。在互联网软文营销中，软文标题应具有一定的吸引力，而软文内容应具有一定的独特性。例如：某一互联网软文营销标题为《猪头男如何追到美女姐姐》，单从软文标题上看就能够吸引读者，之后围绕软文标题阐述自身商品相关的信息内容，能够在从隐性视角促进商品的营销。

最后，在互联网软文营销写作技巧中，清晰的格式能够为人们营造良好的信息获取环境，促进人们更好的鉴赏软文作品。在互联网软文营销文字编排中，一是软文段落不能够过长，大段的软文营销模式会使人们生成阅读疲劳；二是软文尽可能的运用小标题，软文写作条理清晰；三是软文重视图片、文字以及视频的合理搭配，打造良好的软文视觉效应，提升互联网软文营销设计价值。

三、E 时代背景下互联网软文营销路径

1、准确定位市场

E 时代下，为互联网软文营销思维模式的转变提供契机。因此，企业在营销模式革新中，重视互联网软文营销的运用，以先进性的思维、技术，实现互联网软文营销模式的优化，推进互联网软文营销创新发展。互联网软文营销模式，需准确的定位市场，根据人们的消费需要、生活实际情况，进行互联网软文营销方案的设计，以此使互联网软文营销设计作品能够达到有效性的市场传播，获取良好的互联网软文营销模式。因此，在互联网软文营销中，企业发展应运用现代化技术，大数据技术、思维等准确的获取目标客户信息，加强目标客户信息的分析、整合，根本目标客户需要，设计互联网软文营销方案，开展互联网软文营销模式。例如：运用大数据技术获取客户网络信息，包含网络浏览信息、网络信息分布等，立足于市场发展趋势，设计互联网软文营销，推进商品与互联网软文营销模式的融合，以此获取目标客户的认可。与此同时，在互联网软文营销中，挖掘潜在的客户，立足于市场发展需要，明确人们消费意向，设计互联网软文营销，吸引人们关注，达到良好的互联网软文营销设计效应。

2、互联网软文营销战略规划周详

不同于以往广告营销模式，互联网软文营销具有潜移默化的作用效能，能够直达人们内心深处，软文通过文字、图片、视频、音频的展示与人们心灵形成共鸣，以此使人们获取商品的信息。互联网软文营销的特性，需重视其设计，通过长时间、周密的设计模式，生成实效性强的互联网软文营销，推进互联网软文营销的传播，获取人们的认可度。因此，互联网软文营销的战略规划需要周详，做好互联网软文营销前期、中期、后期的设计，构建完善的互联网软文营销设计体系，进而通过互联网软文营销模式达到良好的商品销售。此外，互联网软文营销的设计应持续不断，在原有的互联网软文营销设计基础上进行创新，借助先进技术的作用，实现互联网软文营销的多元化呈现，吸引人们眼球，从互联网软文营销中获取所需要的价值，实现商品的营销与销售模式。

3、互联网软文高质量撰写

E 时代背景下，互联网软文营销模式，需要提升互联网软文撰写质量，不仅互联网软文题目应具有新颖性、震撼性，其整体的呈现也应具有格式化，增强人们获取、阅读互联网软文的积极性。首先，互联网软文题目应引人入目。在互联网软文营销中，软文标题作为重点，但不能够过于“标题化”，以软文标题为营销主体，商品内容围绕标题述说，能够提升互联网营销质量。其次，互联网软文营销结构应井井有条，需要互联网软文营销设计者在结构上进行一定的创造，增强互联网软文的阅读性。与此同时，在E 时代背景下，互联网软文向图文并茂方向发展，其结构的调整实现图片、视频、音频、文字融合性，增强人们视觉冲击，提升人们获取信息积极性。最后，互联网软文的观点应新颖，软文内容应符合实际。互联网软文营销应具有自身的观点，最好是有经验获得的，具有准确的信息数据支撑，增强人们信息获取感，而不是凭空臆造的互联网软文营销设计模式，特别是互联网软文营销以分享知识类教程类经验类的形式呈现时，其所提供的信息数据应真实、可靠，避免模棱两可，影响到人们获取互联网软文的体验感。如果运用一些不符合实际的互联网软文营销模式，会降低了互联网软文营销的可读性，误导人们思想意识。因此，在互联网软文营销中，其观点的阐述应真实可惜，打造自身品牌形象，获取人们的认可度。

4、拓宽互联网软文营销范围

E 时代背景下，为互联网软文营销的传递提供广阔的平台。互联网软文营销主要是借助网络平台进行传递的，取得传播品牌以及商品、服务的传播效果，提升品牌知名度，获取良好的经济收益。例如：在互联网软文营销中，能够实现软文信息的传递的渠道多元化，网络软文的推广渠道有很多种，包含网络平台、媒体平台、自媒体平台等等。良好的互联网软文营销模式能够在不经意间达到良好的营销效果，能够迅速消除受众的戒备心理，收获忠实的粉丝，达到商品的有效性销售。基于此，在互联网软文营销中，可以通过各大平台，拓宽互联网软文营销渠道。例如：通过快手平台实现互联网软文营销模式，将互联网软文营销制作成短视频形式，通过人们短视频的观看，使人们获取互联网软文营销信息，促进相关的信息内容，获取人们对互联网软文营销认同。同时，一个较为成功的互联网软文营销，需要有与其配套的互联网软文营销策划模式，通过有效的互联网软文营销策划模式，整合互联网软文营销前期、中期、后期设计模式，呈现完美的互联网软文营销方案，推进互联网软文营销模式的推广，达到良好的互联网软文营销效能。

结语

E 时代背景下互联网软文营销具有一定的价值，不仅能够达到良好的互联网软文营销模式，更能够促进营销工作的创新发展，进而推进互联网软文营销模式向多元化方向发展。因此，E 时代背景下，互联网软文营销需要向多方面、多元化方向发展，以新的技术、思维，促进互联网软文营销创新，提升互联网软文营销水平，进而以互联网软文营销的有效性，打造优质的品牌形象。