咪蒙

情感传播在新媒体发展格局下的路径分析 ——以微信公众号“咪蒙”的“消失”为例
伊始，一个名为“咪蒙”的账号横空出世，届时“咪蒙”的每篇文章都是百万加传播量，依靠直白无讳的情感输出，咪蒙的成功为刚刚展露头角的自媒体发展提供了一条创新路径。自公众号成立以来的两年间，“咪蒙”累计阅读量超过2亿，转发超过6亿，头条广告达到50万。三年后，公众号已有1400万粉丝，推送文章的平均打开率约20%，“咪蒙”的爆文一直处在不断高产的状态中，但是，当人们从骤然增加的热度中冷却后，便开始思考由此带来的一系列问题，这种情感传播的方式在“咪蒙”的实践中也开

卫星电视与宽带多媒体 2022年10期2022-12-07
阿多诺文化工业视角下的“咪蒙”生活情感类自媒体公众号分析
互联网时代，以“咪蒙”为代表的生活情感类自媒体公众号火爆。本文从阿多诺的文化工业视角来分析“咪蒙”生活情感类自媒体公众号。主要从它的选题和内容、风格和模式以及对社会的影响3个方面来论证“咪蒙”自媒体公众号的文化商业产品属性。关键词：文化工业；生活情感类公众号；“咪蒙”中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）01-0127-02移动互联网时代，以微信为代表的社交平台已经成为新媒体主流传播方式。2017年11月9日，腾讯在

新闻研究导刊 2020年1期2020-09-10
情感类自媒体流量狂欢下的冷思考 ——以咪蒙为例
暴戾情绪”，这是咪蒙文章呈现的突出特点。咪蒙团队的众多文章都充斥着主观意识的色彩，而潜伏于众多文字下的价值观又潜移默化地影响着受众。在《一个出生寒门的状元之死》这篇文章中，“咪蒙”利用当下社会的阶级固化问题，不惜采取弄虚作假的手法煽动社会情绪，制造舆论冲突。咪蒙团队深知人性的焦虑和痛点，利用这些人性“弱点”将“流量生意”做得红红火火。但是这样主观介入的方式很难客观公正地传播真相，往往会使受众难以区分事实和假象，进而威胁新闻的真实性原则。（二）框架效应下的价

视听 2020年2期2020-02-24
“咪蒙”微信公众号营销现状及对策研究
地，本文分析了“咪蒙”微信平台的现状及存在的问题，并提出相应的建议。关键词：咪蒙;微信公众号;营销现状一、“咪蒙”微信公众号发展概述（一）简介“咪蒙”微信公众号自2015年9月开通。至今粉丝数量突破440+万，大多文章阅读量10万+，点赞数100+万。“我是个女流氓，请不要欺负我”是它的功能介绍。它的公众号开通时间并不是微信公众号的较容易盈利时期，充满个性而又直言不讳的女性是它的自我个性的定位。“咪蒙”微信公众号的文章作者和运营者是咪蒙。她的文章从标题到内

现代营销·信息版 2020年2期2020-02-14
情感传播类微信公众号的运营现状与策略
产生背景。此后以咪蒙、林熙等微信公众号为例，对情感传播类微信公众号的现有运营策略进行了分析，并指出了其生存困境。最后，针对情感传播类公众号发展中存在的问题并结合媒介未来发展趋势，提出了探讨性的解决方案。【关键词】情感传播;微信公众号;咪蒙;林熙一、情感传播类微信公众号的界定与产生背景（一）情感传播类公众号的界定微信情感传播类公众号通常为订阅号，以女性为核心受众，通过生产情感生活类的文章，提供情感交流平台，以情动人诉诸感性，致力于以获取的阅读率实现情感消费的

卫星电视与宽带多媒体 2019年9期2019-10-08
自媒体该从“咪蒙”身上反思什么
止。2月21日，咪蒙微信公众号显示，该账号已注销。随后，多个自媒体平台也陆续宣布，永久关闭“咪蒙”“才华有限青年”账号。而此前的2月1日，咪蒙曾在微博宣布，咪蒙微信公众号停更2个月、咪蒙微博永久关停。现在看来，咪蒙似乎低估了自己面临的争议和压力。纵观咪蒙一路走来，可以说，她在自媒体生意场上的兴衰荣辱，恰好见证了自媒体的发展历程，堪称一个经典缩影。某种程度上讲，咪蒙骤然而起的发达与山崩般的没落，暗合自媒体的发展规律，也暴露出了种种问题。对某些自媒体来说，他们

文萃报·周二版 2019年9期2019-09-10
咪蒙重回江湖，难圆的时尚界美梦？
晚上，网友爆料称咪蒙公司旗下公众号“李粒粒LiLiLi”更新一条消息，表示“我们回来了，这次是真的回来了”，并表示：“还是原来的团队，还是原来的我们！”消息一出，迅速引来网友们的关注，当然对于咪蒙的回归，网友的评论也层出不穷。“这次回归，我们会有一些调整，公号名字将会改回原来的‘洪胖胖’，在内容上，我们也进行了升级！除了大家熟悉的素人改造，还会有更多风格的展示，更多不完美身材的穿搭……我们还邀请了1994年的大美妞钟小钟’、‘梨形身材的大脸女孩一心’，手把

电脑报 2019年39期2019-09-10
自媒体还应以“质量”立足
日，知名自媒体人咪蒙在朋友圈宣布旗下公司北京十月初五影视传媒有限公司正式解散，这家公司即微信公號“咪蒙”的运营主体。不管咪蒙今后还做不做自媒体，这都意味着“咪蒙”公号真正划上句号。此前，咪蒙吸引流量的方式成功地引来了无数自媒体门徒的效仿，“关注度=点击量=市场价值=利润”的理念让一些自媒体丢了节操，弃了三观，为取悦受众而“失向”，为吸引眼球而“失真”，为刻意迎合而“失态”，“标题党”“黄色擦边球”“带节奏”“造假杜撰”……这些公号把价值观置底，把“10万+

作文周刊(高考版) 2019年20期2019-07-01
咪蒙之“死”教会我们的
砥近日，自媒体人咪蒙正式注销微信公众号。一系列自媒体平台也发布声明，表示将永久关闭“咪蒙”“才华有限青年”等账号。一代流量霸主退出历史舞台。此前，咪蒙因旗下公众号发表的文章《一个出身寒门的状元之死》而陷入舆论风波。当时的咪蒙只是道歉、停更，现如今突然永久性关闭，出乎不少人的意料。网友调侃，“咪蒙体终结了，那碗熟悉的毒鸡汤再也尝不到了！”标题党、反常识、身边事……以“毒鸡汤”著称的咪蒙，代表的是网络时代独特的媒体生态。近年来，《上海女孩逃离江西农村》《一个病

环球人物 2019年5期2019-06-11
“咪蒙们”必须反省
内著名微信公众号咪蒙，发布的一篇文章《一个出身寒门的状元之死》在互联网上爆红，但由于内容大量捏造，引发各界不满。咪蒙团队一度解释这篇文章属于“非虚构写作”，却激起更强烈的质疑，2月21日，咪蒙微信公众号被彻底注销。点评：源自西方的“非虚构写作”手法，原本指结合现实元素进行文学创作。但在中国微信号的运营狂潮中，被篡改成结合现实元素进行新闻创作。編一个故事，却暗示读者是真人真事，这已经突破了新闻的职业底线，“咪蒙们”必须反省。

当代工人·精品C 2019年2期2019-05-10
咪蒙倒地，那些投资公号的VC怎么样了？
寒门状元没有死，咪蒙却是真的死了。2月21日，咪蒙旗下两个微信公众号咪蒙、才华有限青年显示已自主注销，凤凰网大风号表示停止这两个公号在平台的一切活动，“不得转世”，这也代表了主流传播平台对咪蒙系列公众号的态度。伴随着VC行业2015年的火爆，微信公众号代表的内容创业成了炙手可热的生意，相较于逐渐销声匿迹的O2O、鸡飞蛋打的互联网金融，微信公众号抗击打能力似乎更强。国信证券一份研报指出，2017年全年，内容创业者累计获得了50亿元投资。咪蒙公众号一直是投资者

现代青年·精英版 2019年4期2019-05-06
向“野蛮”告别
汤”。2月1日，咪蒙团队在微博上发表道歉信。道歉信全文如下：针对咪蒙团队在网上引发的负面影响，我们进行了认真深刻的反省。我们为所犯的错误，真诚地向大家道歉。我们决定从今天开始，咪蒙微信公众号停更2个月、咪蒙微博永久关停。用这个时间，全面反思，积极调整，为大家提供更有价值的内容。作为一个有影响力的自媒体，我们应该承担起相应的社会责任，传递更正能量的价值观。再次向大家表示真诚的歉意。但是，事情远没有结束。今日（2月21日），凤凰网皆发布声明称，坚决落实主体责任

金融理财 2019年4期2019-05-05
“咪蒙”之死：毁三观，终毁了自己。再也不见，毒鸡汤
属于咪蒙的时代已经过去了。但是这个时代，是否就只有一个咪蒙？眼见她开公号，眼见她聚粉丝，眼见她一呼百应，眼见她戛然而止！2月21日，微信公众号“咪蒙”及咪蒙旗下微信公众号“才华有限青年”均显示“该账号已自主注销，停止使用”。与此同时，多个网络平台的咪蒙账号也相继被关停、封禁——这是中国互联网平台给咪蒙系自媒体开出的2019版罚单，舆论一片哗然。前不久，因“才华有限青年”炮制了一篇《一个出身寒门的状元之死》，在网上引起巨大争议和不小的负面影响，其曾宣布“咪蒙

作文与考试·高中版 2019年14期2019-04-26
再见，咪蒙；你好,“咪蒙”
年2月21日晚，咪蒙微信公众号页面显示已注销，“自媒体女王”从此在自媒体这片江湖销声匿迹。网友评论：“如果有一个自媒体能代表整个时代，那么肯定是咪蒙，她身上所带有的女性特权主义、精致利己主义、狭隘民族主义，恰恰是喜欢她文章的粉丝们所追捧的三大思潮。她为什么能够成功贩卖焦虑，就是因为她抓住了人性的弱点。”昨日的咪蒙已离场，希望我们遇见的下个“咪蒙”是阳光与温暖的。初入“江湖”“如果清朝也有《世说新语》，金圣叹会被纳入《任诞篇》，古代圣贤倡导的是温柔敦厚、仁者

记者观察 2019年3期2019-04-04
有聊·无聊
义上的完全自由。咪蒙退场2月21日，咪蒙旗下两个微信公众号咪蒙、才华有限青年显示已自主注销，凤凰网大风号表示停止这两个公号在平台的一切活动，“不得转世”。这意味着在自媒体时代已经赚得盆满钵满的咪蒙团队将被各自媒体平台彻底封杀，咪蒙团队再想通过开通自媒体账号赚钱，恐怕已经没有了可能，这对咪蒙及其团队的惩罚可不轻。另一方面，网民的意见分为两派，一派拍手叫好，另一派则对原本就不算宽裕的话语空间表示担忧。星巴克猫爪杯2月26日，星巴克一年一度的樱花系列商品开售，今

检察风云 2019年6期2019-03-29
狂欢与宣泄：情感类自媒体标题的失范表达
文章以流量大V“咪蒙”微信公众号为例，通过统计近2个月来“咪蒙”生产的标题特质，去探析其标题制作的传播失范行为，发现存在色情媚俗，“性暗示”词语频现;措辞夸张，“标题党”现象盛行;盲目煽动，“情绪化”观点频出;用语低俗，“暴力性”言论充斥;故弄玄虚，“迷惑性”信息交织等五大问题。关键词情感类自媒体;传播失范;标题生产;咪蒙中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）01-0081-03正如尼葛洛庞

新媒体研究 2019年1期2019-03-25
咪蒙：两个时代两种活法
约撰稿刘志向在咪蒙写公众号之前我一直是她的粉丝。在我心里有两个咪蒙，一个是博客时代的咪蒙，一个是以微信公众号为代表的自媒体时代的咪蒙。自嘲：媒体编辑中最恶趣味的，专栏作者中拖稿最严重的博客时代的咪蒙还在中国最赚钱的传统媒体《南方都市报》做编辑。那时她在新浪博客上写文章，以现代人的视角调侃古代文化名人，写得活色生香，灵气十足。我被她的学识和幽默感所吸引，几乎每篇博文都会看。她在博客上的影响力不大，顶多算个小V。那时候的大V是韩寒、蔡康永、刘瑜、徐静蕾这些文

法人 2019年3期2019-03-12
从咪蒙IP运营策略看微信公众号的用户心理把握
于欣媛摘要：咪蒙公众号作为在一个自媒体时代被打造出来的爆款产品，其盈利手段、运营策略和对微信公众号用户的心理把握都是非常优秀的。本文旨在通过咪蒙公众号IP运营策略分析，探讨对于自媒体人而言，可利用的用户心理和具体的办法。关键词：咪蒙;微信;公众号;自媒体;媒体价值一、咪蒙公众号背景“咪蒙”公众号始于2015年之初，仅发布了两篇公众号推文，就吸引到了四十多万高用户粘度的粉丝群体，之后几乎每篇文章都做到了高达10万以上的点击率。一个软文价值50万的自媒体产品

青年时代 2019年36期2019-02-14
公众号“咪蒙”的内容传播策略与局限
有共同的套路。“咪蒙”开通于2015年9月，赢得40万的粉丝数只花了2个月的时间，9个月后粉丝数量超过了300万，平均阅读量100万+，该账号励志、职场、亲子、娱乐等类型文章赢得了广大年轻人的喜爱，在这一点上，“咪蒙”有着成功之处，但是为了博眼球、博关注，“咪蒙”的传播内容存在突破底线、一味媚俗的问题。一、内容之奇受众的媒介接触行为取决于两个条件：媒介接触的可能性和媒介能否满足自己的需求。媒介接触的可能性毋庸置疑，重要的是媒介能否满足自己的需求。公众主动选

记者观察 2018年20期2019-01-03
“咪蒙”品牌传播策略分析
，“罗辑思维”“咪蒙”等微信公众号的火爆吸引了众多资本运营商及自媒体人转战微信公众平台，这背后的原因何在？学术界多从内容选择、话题炒作等角度切入研究，而将其当作产品从品牌角度进行研究的较少。本文将从当前微信公众号运营现状入手，以“咪蒙”作为个案，研究其品牌传播及效应。一、当前微信公众号发展现状概述自2014年微信推出公众号功能以来，微信形成了微信个人用户与公众号的良好生态闭环。数据显示，2017年微信公众号总数达到了350万个，公众号月活跃关注用户多达7亿

视听 2018年12期2018-12-06
咪蒙微信公众号传播策略
刘锦玉摘要：咪蒙是拥有1000万+粉丝的微信公众号，日活粉丝更是在300万左右，单篇平均阅读量100万+，其影响力相当于一个知名电视台。咪蒙是位作家，更是营销界的高手，她懂得用户经营，懂得如何抓住用户的痛点，懂得如何让用户产生黏性，懂得如何让用户跟自己产生共鸣，也懂得通过精准定位和网络整合营销的4I原则进行传播。关键词：咪蒙微信公众号；营销传播；4I原则一、准确的定位实现精准传播微信公众平台已经成为一个品牌传播、营销信息推广、品牌文化塑造的自由平台。运

现代营销·学苑版 2018年6期2018-08-15
微信公众号对舆论导向的现状分析
将以微信公众号“咪蒙”为例，讲述微信公众号的现状、问题以及日后发展方向。关键词：微信公众号；舆论；“咪蒙”2017年11月12日，一篇名为《刘鑫江歌案：法律可以制裁凶手，但谁来制裁人性？》的文章将微信公众平台“咪蒙”推到了人们面前，这不是“咪蒙”第一次在公众舆论中掀起轩然大波。自2015年9月15日作家咪蒙在同名微信公众号上发表第一篇文章以来，就以每日一篇文章的更新速度逐渐引起大众的注意，据咪蒙自己在文章中写到，其公众号在两个月后粉丝达到40万，数篇文章阅

速读·下旬 2018年3期2018-03-28
从结构主义论微信公众号爆红的叙事研究 ——以“咪蒙”为例
一)世界的折射“咪蒙”的软文带有鲜明的女权主义特性，并且迎合网友口味的方式，发表对热点事件的看法。这种女性主义特性以及“咪蒙”的鲜明观点其实是现今网络以及社会女权主义风潮以及网友观点的展现，是网络社会在文章显示出的缩影。1.女权主义倾向首先，“咪蒙”的软文带有鲜明的女权主义特性。它的软文主题很多是情感类话题，并且作者在故事中发表对女性的同情以及站在女性的角度发泄对现实的不满。此类软文的女性主义特性其实是为了迎合现今网络以及社会上女权主义的风潮，以达到满足女

传播力研究 2018年7期2018-03-27
浅谈微信公众号“咪蒙”的写作风格
年9月15日，“咪蒙”的个人微信号发表了第一篇文章，2个月内，其粉丝量暴涨到40万，且微信文章阅读量都破10万，有的甚至过千万，点赞数大多过万，咪蒙本人也被称为新一代“网红”。[1]“咪蒙”通过《致Low逼》《致贱人》等爆款文章进入公众视野，从百度指数可以看到一直不温不火的“咪蒙”在2015年12月关注度暴增，正是因为这几篇文章。“咪蒙”文章的阅读量均在10万以上，有些爆文的阅读量甚至达千万，是目前业界瞩目的新媒体平台之一。“咪蒙”公众号的定位是新生活观，

新闻研究导刊 2018年6期2018-02-22
社会认同视野下微信公众号“咪蒙”内容传播研究
2015年，“咪蒙”微信公众号文章火遍朋友圈。据新榜提供数据，目前“咪蒙”微信公众号在中国微信500强中排名第307，文章平均阅读数超10万，文章总点赞数超514万，预估活跃粉丝143万余人。基于社会认同理论视角，使用文本分析法、案例分析法为研究方法，探讨“咪蒙”微信公众号吸引众多“铁粉”，持续火爆的原因。关键词社会认同；微信公众号；咪蒙；新媒体中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）24-0005-021 社会认同理

新媒体研究 2017年24期2018-01-27
咪蒙现象浅析
快的微信公众号，咪蒙以极具个性化的语言风格和标新立异的颠覆性观点吸引了大量粉丝，但随之招致了不少批评。随着后真相时代的到来，咪蒙式以“煽动感情”为驱动的内容生产的利与弊发人深思，后真相时代自媒体的发展路径更是一个重要的话题。【关键词】咪蒙；后真相；情感；自媒体一、咪蒙公众号的兴起及爆红（一）咪蒙简介咪蒙，原名马凌，中山大学中文系硕士毕业后在《南方都市报》工作了12年，经历了纸媒的黄金时代。随着纸媒的衰落，她转型成为一个自媒体人，于2015年9月1日注册微信

新闻爱好者 2018年10期2018-01-05
往来
面升级。RE：《咪蒙：网红、病人，潮水的一种方向》@赵凯：以前零散读过别的对咪蒙的报道，里面把她塑造成一个南都的资深记者，有着高超的文字功力和相对客观理性的成熟价值观，只是为了梦想赚钱而背离自己相信的观念，而去宣扬一些更能迎合大众获得共鸣的观念，还颇有种英雄悲凉的色彩，今天看了GQ的这篇报道，我觉得，咪蒙对于她所写的那些东西其实在一定程度上就是她本人所认为的持有的观念吧，并不是为了迎合大众而瞎写的，而是她本人相信的。有时人们在解读咪蒙的时候，过多把这种现象

智族GQ 2017年5期2017-09-13
浅析微信营销成功之道
背景对微信订阅号咪蒙的软文营销进行了详尽的描述，并且从咪蒙的软文营销内容、软文营销对象以及软文语言风格三个方面分析了咪蒙软文营销成功的原因。关键词：软文营销；咪蒙；微信公众号一、网络软文营销概述软文现象起始于上世纪90年代，“软文”指的是以一种非传统的信息编码方式进行营销传播的文本。软文营销是将产品或者品牌的商业特色以及市场优势、行业动态等影响要素，以文字描述或者文字评论的方式呈现出来，进而转化成相关的商业性文章。伴随着互联网的发展，营销传播的媒介已经转向

商场现代化 2017年13期2017-08-24
解读“大V”个人微信公众号的写作策略
了一个红利期。以咪蒙为首的个人公众号“大V”在一群新媒体人中拔得头筹，自成一派“咪蒙体”，成为了新媒体文学的代表性人物。通过分析咪蒙的内容选材、切入视角、语言风格以及标题特色，以探究“咪蒙体”的写作策略。关键词个人微信公众号；“咪蒙”；写作策略；“大V”中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）09-0131-02随着微信公众号门槛的不断放低，个人公众号顺势而涌，自媒体时代下的泛媒体化得到高速发展。据最新《微信数据化报告》

新媒体研究 2017年9期2017-07-26
被大学上了，总比被咪蒙老师的梦想上了好吧
林默1咪蒙老师对那些“漫步在大学校园里，打着王者荣耀”的少年，发出了法师的召唤——我支持你们休学啊，我支持你们追求自己的梦想，支持你们野生生长。咪蒙老师的召唤令，都镌刻在她最近的文章《咪蒙：我为什么支持实习生休学？》里了。这次的故事是这样的，咪蒙公司的实习生，大学二年级，学国际航运管理，专业是考大学的时候被调剂的，觉得大学生活不开心。咪蒙老师高度总结，“那是一种被大学上了的感觉”。实习生做过很多兼职，直到她成了咪蒙老师公司的实习生。她觉得命运的转折点来了，

音乐周刊 2017年1期2017-06-30
《咪蒙》微信订阅号个性表达与传播机制
摘要本文将以咪蒙的微信公众号为例，从传播学“沉默的螺旋”理论、意见领袖以及人际传播理论等角度出发去剖析微信公众平台的传播机制，并在研究成果的基础上探讨咪蒙微信公众平台的个性表达与运营策略，以期指导实践运用。关键词自媒体微信订阅号咪蒙传播策略个性表达微信公众号又被称为微信公众平台，是由腾讯公司2012年推出的一个微信附加功能，它曾被命名为“官号平台”、“媒体平台”，最终被称为公众平台。微信公众号通过在微信公众平台上向特定群体发送文字、图片、语音

科教导刊·电子版 2017年12期2017-06-19
其实，你不懂咪蒙的营销学
木其实，你不懂咪蒙的营销学文 | 木木能分享高深的内容，那是你的专业，而能把高深的道理讲得通俗，那更是你的本事。最近咪蒙比较火，不，是咪蒙一直都比较火。GQ一篇《咪蒙：网红，病人，潮水的一种方向》，又把咪蒙推到了自媒体的风口浪尖，对她来说站在浪尖本就不是什么稀奇的事情，她曾在一年之内引发过八次舆论争议。咪蒙这两年一直是自媒体上的泰斗，她自称为“宇宙无敌第一网红”，“咪蒙”同名公众号是2016年上升速度最快的微信公众号。她同时也是自媒体中最饱受争议的人之

销售与市场(管理版) 2017年5期2017-06-01
其实，你不懂咪蒙的营销学
是你的本事。最近咪蒙比较火，不，是咪蒙一直都比较火。GQ一篇《咪蒙：网红，病人，潮水的一种方向》，又把咪蒙推到了自媒体的风口浪尖，对她来说站在浪尖本就不是什么稀奇的事情，她曾在一年之内引发过八次舆论争议。咪蒙这两年一直是自媒体上的泰斗，她自称为“宇宙无敌第一网红”，“咪蒙”同名公众号是2016年上升速度最快的微信公众号。她同时也是自媒体中最饱受争议的人之一，很多人诟病她的行文风格，甚至将其等同于黄赌毒，话说在2016年，如果哪个写手没有什么可写的东西，直接

销售与市场·管理版 2017年5期2017-05-22
咪蒙：1年写出800万粉丝
靳锦“咪蒙”是2016年上升速度最快的微信公众号，一年的时间，积累了800万粉丝，“罗辑思维”达到这个数字用了三年多。从《致贱人》、《致low逼》到《永远爱国，永远热泪盈眶》，因风格偏激在一年之内引发过八次舆论争议。但它深受广告主的追捧，广告报价在公开数据中占首位。无论是广告价码、对读者的影响力，或是其引发的巨大的争议，咪蒙都是当下内容创业中不可绕过的话题。咪蒙的故事不仅是媒体人的职业转型，也是媒介迭代的结果。追求启蒙式价值观的时代咪蒙的第一份工作是在《南

现代青年·精英版 2017年4期2017-04-25
咪蒙，尖叫着喊出生活意见
丁对很多人而言，咪蒙总是个突然闯入者。没准你捧着陀思妥耶夫斯基或康德时，就有人拍肩膀问：“嗨，读咪蒙吗？”抬头你就会发现，咪蒙对这个世界的“批判”和世界对她的批判，早已漫天漫野。而康德的读者，200年加起来都没她一天多。从新媒体运营角度看，咪蒙无比成功。2015年9月进入微信公号，今天她的粉丝量几乎与人民日报等量齐观。当党报官微编辑为10万+挠破头，咪蒙单篇阅读量轻松破百万，头条广告位卖68万元，老编辑听到这报价，茶缸都拿不稳了。有人说，世上事，最难的有两

环球人物 2017年7期2017-04-17
咪蒙写作是有方法论的，且比所谓天赋更靠谱
告收入，背后成就咪蒙的究竟是什么？落后要挨打，跑太快要挨骂。“那我肯定宁愿挨骂。”咪蒙回答。咪蒙，四川人，射手座，文笔辛辣，没见本尊会以为她应该是个火辣辣的川妹子。事实是，咪蒙一口软糯的“娃娃音”，很是有几分“志玲姐姐”的味道。采访时咪蒙刚从欧洲回来，下了飞机就直奔办公室。因为连轴转，整个采访中她不停地喝咖啡。8位数的年收入、890万的微信用户、日活300万的读者，这些数字在带给她盛名的同时，也“附赠”了她高负荷增长的体重，以及年前的一场手术。“去年，没选

创业邦 2017年2期2017-04-06
从微信公众号咪蒙看自媒体的人格化传播
艳莎从微信公众号咪蒙看自媒体的人格化传播陈洋韩长玲韦艳莎微信公众号已是自媒体阵营不可或缺的角色。以微信为代表的社交平台成为新媒体传播的关键渠道；以微信公众号为载体的社交链，则促使自媒体全面开花。落足于微信公众号的自媒体有一马当先的佼佼者，也有难以为继的“拾荒人”。如何粘住用户持续性走下去值得每个自媒体深思。本文以微信公众号咪蒙为例，探讨自媒体持续运营的人格化传播。微信公众号；咪蒙；自媒体；人格化传播微信公众号已是自媒体阵营中不可或缺的角色，以微信公众

传播与版权 2017年10期2017-03-29
新媒体视野下自媒体的运营策略与发展趋势探析
题。近年来，以“咪蒙”为代表的一批优秀自媒体因其具备的传播优势和特征不断受到关注，并取得了迅速发展，但同时也逐渐暴露出一些弊端。因此，正确认识自媒体的传播特征及其运营策略，关注其发展趋势，有助于自媒体健康发展，更好地适应新媒体环境。关键词：新媒体；自媒体；“咪蒙”；交互式传播；运营策略中图分类号：G20文献标志码：A文章编号：1002-7408（2017）03-0097-04随着互联网技术的发展，新媒体已成为主流的媒介工具，这标志着我们进入了web20时代

理论导刊 2017年3期2017-03-28
咪蒙：从创业loser到“自媒体女王”
止2016年8月咪蒙的微信公众号累计阅读量达2.3亿多次推送的原创文章阅读量普遍100万+发一条广告45万元起而在一年多之前北漂创业的咪蒙刚赔光400万元投资合伙人离去她准备抵押房产还债靠一手《要么忍要么滚》之类嬉笑怒骂麻辣酸爽的文章她竟从事业谷底成功逆袭成『自媒体女王』如此奇迹是怎样创造的本文主人公咪蒙创业失败哭三天咪蒙经常在同名公众号上自黑为“矮人”和“胖子”，事实上她是个不胖不瘦、声音甜美的漂亮女人。她性格爽朗，笑起来挺放肆，一如她酸爽鲜辣的文字，真

恋爱婚姻家庭·青春 2017年2期2017-02-08
论个人微信公众号“咪蒙”的传播策略
个人微信公众号“咪蒙”的传播策略■文/毛艳青微信公众号是微信推出的一款应用极其广泛的功能，“咪蒙”是一个拥有百万粉丝的公众号，多篇文章有100万+的阅读量，堪称是公众号中的爆款。本文以案例、内容分析的方法分析“咪蒙”爆红的原因，比如切合读者需求的内容，毒鸡汤、吐槽、娱乐的文化特点，网络化、口语化、唠嗑式的语言风格等。微信公众号；咪蒙；传播策略微信公众平台，简称公众号，2012年8月23日正式上线，是微信开发团队在考量了移动互联网的发展趋势之后推出的一种服务

中国传媒科技 2017年5期2017-01-27
爽辣咪蒙：“自媒体女王”的文字江湖
2016年8月，咪蒙的微信公众号累计阅读量达2.3亿多次，发一条广告45万元起。她推送的原创文章阅读量普遍超过100万。其新书《我喜欢这个“功利”的世界》一经出版，迅速占领当当、亚马逊等图书电商网站热销榜……而在一年多之前，北漂创业的咪蒙刚赔光400万元投资，合伙人离去，她准备抵押房产还债。靠一手《要么忍，要么滚》之类嬉笑怒骂、麻辣酸爽的文章，她竟从事业谷底成功逆袭成“自媒体女王”。如此奇迹是怎样创造的？创业失败哭三天咪蒙经常在同名公众号上自黑为“矮人”和

伴侣 2016年12期2016-12-07
“我是为你好”的误区
·文咪蒙“我是为你好”的误区·文咪蒙你一定听父母说过“我是为你好”。但你不知道这句话是一个三件套，它后面还有两个大招。他们每次想让我们听话的时候，就会搬出“我是为你好”，大打苦情牌。女儿啊，你不要去学什么中文啊，没前途啊，你去学金融，好找工作，我是为你好；儿子啊，你别去私企啊，不靠谱，赶紧考公务员，铁饭碗，我是为你好；女儿啊，这次妈给你安排的相亲，小伙子挺不错的，赶紧嫁了吧，我是为你好……“我是为你好”，就是“必须听我的”的委婉说法。因为我是为你好，所

四川党的建设 2016年12期2016-11-26
搏命生二胎，瘫痪妈妈生子救女
敢，才会变成可能咪蒙原名马凌，1976年生于四川南充，1995年考入山东大学中文系。2002年研究生毕业后进入《南方都市报》做编辑，12年后成为首席编辑，并为《女报》《上海壹周》《时尚先生》等多家杂志撰写专栏，著有《圣人请卸妆》《守脑如玉》《五岁熊孩子教我的事》等书。咪蒙是她高中时的外号，那时动画片里的机器猫叫阿蒙，长得矮胖的她被同学们认为像阿蒙。四川话里，咪是小的意思，他们直接叫她咪蒙，意思是小机器猫，后来写文章，她就一直用这个名字。2014年年底，自感

妇女 2016年10期2016-11-10
咪蒙：从包子到抓马女王
难的灰色时刻，是咪蒙的拿手戏。网红咪蒙现在最恐惧的是健康。一天晚上，在写到手抖后，她想，难不成要帕金森发作了吗？一个最咪蒙式的回答是：嘿，我得点个小龙虾吃吃，万一死了，也是赚大了。用喜感的方式处理人生那些挫败、尴尬的灰色时刻，是她的拿手戏。但的确是拼，公司里储存最多的是药。护肝片、头痛片，瓶瓶罐罐，一大堆。恐惧发作时，也会想要不要晚上10点就强制性下班。但是又做不到，有时也是想知道自己的极限在哪里。这样一种状态非常吻合她的新书《我爱这个功利的世界》中所定位

东西南北 2016年18期2016-10-14
咪蒙：只是这个年代的一种表情
本刊记者　李纯咪蒙：只是这个年代的一种表情文-本刊记者李纯我在乎的是你们。我不在乎物质。我不相信物质能战胜人。咪蒙，这个射手座、每顿无小龙虾不欢、以调侃辛辣的方式陪你一起认识世界的女子，在2016年夏天，引发了为人热议的传播现象——咪蒙现象。微信公众号粉丝超过300万，阅读量平均半小时10万以上，单篇平均阅读量超过100万，文章总阅读数218，692，036，超过6亿次转发。她的文章《如何在这操蛋的世界里保持快乐？》《你觉得为时已晚的时候，恰恰是最早的时

中国青年 2016年16期2016-09-18
咪蒙：我的文章只能打80分
刊见习记者赵瑜咪蒙：我的文章只能打80分文_本刊见习记者赵瑜20 15年8月，咪蒙站在望京SOHO门口，抬头望向楼宇间的天空，痴痴地想：要是有一天，她的影视公司能搬到这里来就好了，结果公司很快宣告倒闭。二次创业，咪蒙团队咬牙拼了9个月，现在终于搬进去了。再坐在这里时，她莫名有点泪目。真性情的大四川女生在微信红利将过的当口，咪蒙犹如横空出世，依靠《致贱人：我凭什么要帮你》和《致low逼：不是我太高调，而是你玻璃心》在朋友圈名声大噪，阅读量和粉丝量均过百万，

廉政瞭望 2016年13期2016-08-16
“女流氓”咪蒙的自媒体江湖
海欣咪蒙真名马凌，70后，四川南充人，毕业于山东大学中文系。截至今年6月，咪蒙的同名微信公众号累计阅读量两亿两千多万次，新书《我喜欢这个“功利”的世界》今年5月出版后短短一个月就攀上了京东、当当、亚马逊各图书电商网站畅销榜的前五名。在互联网上，咪蒙把自己塑造成一个观念开放，刻薄犀利，又满口粗话的女流氓形象。才女、勤奋、鸡汤、新晋网红……网友们也不断为她贴上各种标签。很多人觉得她的成功不可思议，事实是她经历过挫折和失败，以多年积累的人脉、不断写作的努力在这个

齐鲁周刊 2016年25期2016-08-11
咪蒙与价值1000万的咪蒙式经验
曾于里咪蒙所谓的1000万的经验，许多自媒体人也并非不懂，差别只在于，你自己的定位如何，就像你到底是想做情色网站还是新闻网站。咪蒙大有成为自媒体第一红人的趋势。近日她在接受采访时说，目前她公众号的粉丝已经突破400万，并以每天3万的速度在增长，每个月广告收入300-500万元，7月头条45万，二条22万。咪蒙也不故作谦虚，她说，“作为新媒体写作领域最专业的人，给我一个标题，我能瞬间判断它阅读量会达到多少。给我一个烂标题，我能5秒钟换一个标题让这篇文章至少超

华声 2016年13期2016-08-06
公号励志女王咪蒙：鸡汤本是时代刚需
卫佳铭冯群星咪蒙原名马凌，1976年生于四川南充，1995年考入山东大学中文系，主攻魏晋南北朝文学。研究生毕业后进入《南方都市报》从事编辑工作。其间，长期为《女报》等撰写专栏文章。2010年，短篇小说《好疼的金圣叹》登上韩寒杂志《独唱团》创刊号。2014年，创业成立万物生长影视公司，短短10个月，因经营不善公司倒闭。2015年，转战公号二度创业，凭借《致贱人》等多篇爆款文章，一跃晋升为2015年十大“网红”之一，被粉丝冠以“励志女王”称号。有人说咪蒙的

环球慈善 2016年6期2016-08-01
咪蒙：我的文章只能打80分
0 15年8月，咪蒙站在望京SOHO门口，抬头望向楼宇间的天空，痴痴地想：要是有一天，她的影视公司能搬到这里来就好了，结果公司很快宣告倒闭。二次创业，咪蒙团队咬牙拼了9个月，现在终于搬进去了。再坐在这里时，她莫名有点泪目。真性情的大四川女生在微信红利将过的当口，咪蒙犹如横空出世，依靠《致贱人：我凭什么要帮你》和《致low逼：不是我太高调，而是你玻璃心》在朋友圈名声大噪，阅读量和粉丝量均过百万，一跃跻进网红行列。不免让人好奇，她究竟是何方神圣。咪蒙本名马凌，

廉政瞭望 2016年7期2016-07-28
个人微信公众号标题的特征及写作策略 ——以“咪蒙”为例
作策略 ——以“咪蒙”为例郑柏桧［摘要］咪蒙的爆红以及她因此而撰写的微信文章《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章？》，引发了互联网内容生产者关于微信标题取胜法的热议。根据咪蒙自2015年9月15日所开公众号6个月内所产出的100篇文章标题、浏览量和点赞数，分析其标题写作特征，并总结相应的写作策略。［关键词］咪蒙；微信公众号；标题；写作策略［作者］郑柏桧，山西大学。微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上通过发布文字、图片、语音、视频等，和特定群体全方

传播与版权 2016年4期2016-07-07
一篇软文值20万，你信吗？
完薛之谦，再来说咪蒙。薛之谦的软文，全发在新浪微博；咪蒙则只在自己微信公众号上发软文；薛之谦的软文，大多是配有图片的搞笑段子，而咪蒙的软文，则实打实就是几千字一篇文章。其结构大体是，首先，讲一两个非常新鲜搞笑的故事，让读者看得津津有味，欲罢不能，突然，话锋一转，当然，转得很机智、很巧妙，带出几句广告语，最后，戛然而止，圆满收场。咪蒙软文的影响范围有多广？自去年9月开通公众号以来，咪蒙粉丝已过200万，她发的100多篇软文，几乎篇篇阅读量都是10万以上！10

经济 2016年16期2016-06-22
自媒体，咪蒙个案
东西才有人看。”咪蒙从房间里冲出来，一身家居服，脚上踩着她在文章里写过很多次的“增高拖鞋”。“你真瘦，我果然很矮吧，哈哈。”咪蒙以自嘲的方式打了招呼，就又钻回卧室工作了。中午12点，大家仍没有休息的意思。不到20平方米的卧室里挤了七八个女孩，她们是当下正火的微信公众账号“咪蒙”的大脑，这会儿正在讨论哪个标题更吸引眼球。卧室外的客厅里，编剧组的几个男孩女孩在讨论黑暗料理——这是他们为剧本设计的一个桥段。今年初，咪蒙把成立不久的公司搬进望京这处住宅区。三室一厅

三联生活周刊 2016年22期2016-05-27
吐槽你是因为你惹毛我了
心坎里了”。作者咪蒙也在这段时间内成为自媒体界的“现象级”网红，笔下多个“爆款”文章阅读量超过两百万，粉丝数也达到了270万之多。这样的关注度是她始料未及的。咪蒙之前开过一家影视公司，公司倒闭后，她意识到还是应该让内容成为自己的优势，而不是把时间都花在自己不擅长的商业运作上。2015年9月，她选择微信公众号这个平台重新起航，继续以前在博客上轻松、幽默的吐槽风格，但是在选题上更加“接地气”——她吐槽时下热门的电影、吐槽“直男癌”，这些引发大众情绪共鸣的内容深

北京青年周刊 2016年15期2016-05-12
鸡汤VS毒舌：美文圈的两大门派
调侃自己要红了的咪蒙，最近又出了篇爆款文章，《致贱人：我凭什么要帮你？！》，短短3日之内，阅读数超350万，连前排的评论都有1.8万点赞。这是一篇怎样的神文？在求助者看来“理所应当和举手之劳”，被求者却可能异常尴尬难堪，文章以这样常见的七个求助片段，抨击了那些以求助之名给人困扰而不自知的人，咪蒙讽刺道：“别不好意思拒绝别人，反正那些好意思为难你的人，也不是什么好人。如果善良就是纵容你们这帮傻逼，我愿意一辈子都歹毒下去。”此文一出，朋友圈又呈刷屏之势，更为有

东西南北 2016年5期2016-04-08
“咪蒙”微信公众号的社会化营销策略研究
110036）“咪蒙”微信公众号的社会化营销策略研究王中雪（辽宁大学新闻与传播学院，辽宁沈阳 110036）“咪蒙”微信公众号在5个月的时间内吸粉200万。“内容是一切营销传播的本质”，做好内容、坚持价值输出无疑是“咪蒙”成功的最大因素。吸睛力提升后，吸金力势必水涨船高，如何更好地商业化关系到该公众号的进一步发展。“咪蒙”；公众号；社会化营销一、微信公众号（一）简介2012年，腾讯公司及其研发团队推出了微信公众号，主要分为服务号和订阅号两类。订阅号通过

新闻研究导刊 2016年13期2016-02-28
个人微信公众号“咪蒙”的文化传播策略
个人微信公众号“咪蒙”的文化传播策略张希玲（西北大学新闻传播学院，陕西西安 710000）随着自媒体的兴盛，个人微信公众号崭露头角并逐渐发挥出重大作用，成为微信公众号的主要运营机构类型之一。其中，个人微信公众号“咪蒙”开通以来迅速爆红网络，多篇文章获得100万+的阅读量，其“自黑+毒舌+励志”型的文化传播策略也在微信圈掀起了一股“毒鸡汤文化”热潮。本文以案例研究法和内容分析法为研究方法，以共2015年9月15日至2016年6月15日这9个月共182篇文

新闻研究导刊 2016年19期2016-02-28

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