爽辣咪蒙：“自媒体女王”的文字江湖

琴心

截止2016年8月，咪蒙的微信公众号累计阅读量达2.3亿多次，发一条广告45万元起。她推送的原创文章阅读量普遍超过100万。其新书《我喜欢这个“功利”的世界》一经出版，迅速占领当当、亚马逊等图书电商网站热销榜……而在一年多之前，北漂创业的咪蒙刚赔光400万元投资，合伙人离去，她准备抵押房产还债。靠一手《要么忍，要么滚》之类嬉笑怒骂、麻辣酸爽的文章，她竟从事业谷底成功逆袭成“自媒体女王”。如此奇迹是怎样创造的？

创业失败哭三天

咪蒙经常在同名公众号上自黑为“矮人”和“胖子”，事实上她是个不胖不瘦、声音甜美的漂亮女人，只是个头较小。咪蒙性格爽朗，笑起来挺放肆，一如她酸爽鲜辣的文字，真实犀利中透着性情。

咪蒙原名马凌，1976年出生在四川南充。小时候成长于一个并不和睦的家庭，青春期的咪蒙也曾对这个世界充满恶意。之所以转变，一是因为大量的阅读，尤其是读庄子，治愈了心灵创伤；二是因为写作，治愈了她的自卑，在文字中遇见了理想的自己。

高中毕业后，咪蒙考入山东大学中文系，主攻魏晋南北朝文学。2002年中文硕士毕业后，咪蒙在南方都市报工作长达13年，从新闻菜鸟做到了首席编辑。在传统媒体行业，咪蒙被同事称赞的是她对于传播规律的深深理解和应用自如——创造了“鄙视链”一词，大多数选题都成为南都做得最好的新闻。

同行和读者们的赞誉放大了她的自信，见纸媒发展势微，咪蒙产生了一个宏大理想：她要建立中国南部最大的影视公司，北有华谊兄弟，南有万物生长。2014年，咪蒙辞职创业，成立了深圳“万物生长”影视传媒公司。

但10个月后就烧光了400万元投资，公司运营难以为继。合伙人走了，她准备抵押房产还债。最令咪蒙心痛的是，她再也无法养活20多人的团队，含着眼泪把那些忠心耿耿追随她的员工一个个叫到面前炒掉。这对她来说是莫大的打击，为此“整整哭了三天”。

虽然遭遇了媒体人转型创业时的阵痛，但很快咪蒙就总结出了商业运作中的找钱、找人、找方向三个方面的教训：融资不需要一步到位，宁愿多做几轮；不对的人要坚决开掉；目标要高度聚焦，要将团队的核心优势最大化，把产品做到极致。

“最直接的帮助就是我有了挫折和痛点，写文章的时候不会像以前那么飘，更接地气了；另一方面因为有了失败，才更有斗志，顺便治愈了我的拖延症。”咪蒙总结道。

痛定思痛，她决定将公司搬到北京，来个绝地反击。毕竟，在这个影视产业集中的城市，更多的机遇也许正等着她。咪蒙是个行动派，2015年9月，她携老公孩子和仅剩的几名公司员工北上，并形容自己是“年龄最大的北漂”。

到北京后她调整发展思路，将公司业务集中在剧本创作上。她也放下了公司的财务、行政管理等原本并不擅长的事情，回到自己一向擅长的写稿上，不光写剧本，也玩自媒体。

咪蒙把很久之前就注册的微信公众号找了回来，在2015年9月15日，推送了第一条公号消息。身边很多朋友劝她：太晚了，微信公号的红利期已过。但没想到，她一路高歌猛进，两个多月后的11月26日，她的公众号粉丝突破40万。

咪蒙的快速“吸粉”，离不开她又咸又辣、一看就够味儿的文字。起初，她创作的公众号文章以趣解古人为主，如“大唐古惑仔李白”“宋代文坛小S李清照”“娱乐圈潜规则发明人李渔”等诸多名人。“我常常会思考一些常人不会去思考的事情，或是写一些人们认为不羁的文章。”她说。

被员工“羞辱”的老板

随后，咪蒙从《如果你的女友对你说，谢谢你爱她》开始涉及男女感情，独特的写作视角，又为她吸引了众多年轻粉丝。咪蒙从此一发不可收，陆续写了很多嬉笑怒骂、大胆泼辣的文章。她在《当我们PS照片的时候，我们在想些什么》里写道：“正因为我们长得丑，才更需要PS，美化一下，不然那原生态的照片发到朋友圈，不是污染朋友们的眼睛吗？我们这种善良的人儿，不能做这种自私自利的事啊。”

咪蒙从小就喜欢就事论事、文风犀利的鲁迅。高中、大学作文课上，她的文章永远不是老师喜欢的，因为不美。“你让我写伤春悲秋、45度仰望天空、海藻般的长发，我写不出来。我是一个特别害怕矫情的人。”咪蒙说，自媒体时代，每个人都可以有自己的文字江湖，在这里不需要迎合任何人，能抒发自己的感情就好。

而从传播学的角度看，个性化的文章更有利于扩散，新媒体的属性留给一篇文章的时间很短。于是，当咪蒙如川菜般麻辣过瘾的文字，一遇上微信朋友圈这个传播平台，她就奇迹般地蹿红了。基于微信公众平台上呈现出的接连爆款，咪蒙也逐渐淡化掉了“业余自媒体人”中的“业余”二字。

因为很喜欢《月亮和六便士》里的一句话“我必须画画，就像溺水的人必须挣扎”，咪蒙把自己的写作视为一种本能反应。

只要看到好的东西，无论何时何地，咪蒙都会保存下来，研究它为什么好、突破了什么规律。比如，在路上看到一条广告语非常棒，她会用手机拍下来，回去整理到电脑中。不管是和朋友聊天还是阅读某个段子，咪蒙随时随地能发现选题和灵感。她生平最恨的就是“好句子都叫别人给写了”，电脑桌面上永远有一个文件夹，随时把看到的有趣的、具有创意和想象力的句子、图片、视觉设计等都扔进去，每隔一段时间进行分类整理。这是她写作的养分，为她提供方法和素材。

很多自媒体人都称自己为“公号狗”，咪蒙也不例外。自从搬到北京，她工作起来更玩命了。一方面要写公号，另一方面还要和团队一起做编剧工作。她戏称自己是“行走的写作机器”，每天写稿写到凌晨，大脑都快停摆了，手上还在写；地铁上、出租车上、宾馆里，见缝插针地写；朋友聚会，餐桌上冷不丁地掏出电脑来写；生病了，一手打着吊瓶，另一只手拿着手机在写……

她的团队也一样工作成瘾。偶尔外出聚个餐，咪蒙和大家约定好今天不谈工作，结果饭桌上一片沉默。“一有人说话，一不小心又拐到工作上，因为我们没有生活了。”

到2015年底，咪蒙一共发了70篇文章，篇篇阅读量10万+。迄今，她的粉丝已超400万，每一篇文章的阅读量基本都过百万。如果哪天她的文章阅读量只有50万，公司助理一定会把她叫过去，“好好谈谈”。

在员工们眼里，这个老板甚至好得有些“怂”了，“万年不生气，成天乐呵呵的，对每个人都很好，会记得所有人爱吃什么。”咪蒙的助理安迪说。

所有员工们合力“羞辱”老板，是咪蒙公司的工作氛围。她只能在发工资前夕听到一些赞美。“我这个老板活得没有尊严哦！”咪蒙调侃说。员工们说她的长相是女版郭德纲，而她说自己像喜剧演员孔连顺（男），员工却说：“孔连顺可比你美艳多了！”有一次咪蒙被逼急了，说：“如果有人研究本年度的新闻史，谈到自媒体这一块，是绕不开我的！对于一个被写入历史的人，你们，就不能客气点吗？”在热热闹闹的微信公号自媒体领域，咪蒙确实走到了金字塔尖。

收入惊人的“自媒体女王”

但咪蒙现在最为焦虑的，是每天公众号的输出量太庞大了，必须持之以恒地往外掏，不但挤压了自己的生活空间，也挤压了阅读和积累的空间。在媒体发展的任何时代，她都相信内容为王，而只有丰厚的积累，才能做到游刃有余。她仍然坚持每周抽出时间细读一本书，不管是在深夜牺牲睡眠，还是在周日陪儿子的间隙。

咪蒙涉猎颇广，无论是剧评、书评、影评，还是历史、爱情、亲子，她几乎都可以信手拈来。相比较巨额财产来源不明，她更想成为“巨额知识来源不明”的人。

谈及自己的成长，咪蒙自评是一个不断“打脸”的过程。以前自己曾是一个“好吃懒做”的大懒蛋，一个玩世不恭的“混世魔王”。她的签名档经常是“不要把时间浪费在正事上”“努力不一定成功，不努力一定很舒服哦”……她以前也热爱写作，但写的都是《低效能人士的100个习惯》《如何成功地避免升职加薪》……但2016年咪蒙出书了，书名是《我喜欢这个“功利”的世界》，正是她微信文章的自选集。

“在创业的时候忽然想通了，与其反抗这个世界的游戏规则，天天抱着一副‘老子不和你们这个功利的世界玩了的态度，不如看到它背后积极的东西，就是这个世界承认每一个人的努力呀。”写下了《你连一点利用价值都没有，谈什么人脉》《努力和拼尽全力之间差了什么》《美貌是一种天赋，美貌更是一种勤奋》等公号文章的她，此时俨然成了“国民励志女作家”。

由一个非主流变得主流，连咪蒙自己也不相信。不过她想了想，还是喜欢现在的自己：“我不断努力，不断往上爬，不是为了被世界看见，而是想看见整个世界。”

其实，咪蒙的爆红并非奇迹，而是她多年来在人气、内容制作和商业运作实践中的“厚积薄发”。

咪蒙透露经验说，同样是写励志文，她会讲一个有趣的故事，因为有趣是写作最重要的因素。同样写职场，她写《作为老板，今天我又哭着下班了》《要么忍、要么滚》《努力和拼尽全力之间差了什么》，很多人说咪蒙是“标题党”，多年报纸编辑的经历的确让她对标题无比的较真，每篇文章她要想十个标题，吃饭上厕所的时候也在想，然后让团队讨论选出最容易火的那个。公号时代，咪蒙知道标题对传播的意义太重要了。她公司招人，第一项考核内容就是“起标题”。

此外，咪蒙还有一个选题库，每个主题里面有七八十篇想好的、但是还没写的摆在那里。咪蒙构思写作主题，整个团队一起“头脑风暴”。对于文章如何写作，“最重要的是搜集事例，我身边的例子快写完了，就问他们有什么新的故事。”

如今，咪蒙比以前更加忙碌了。忙着总结自己的运营经验，忙着接洽广告合作，忙着为粉丝们写更多推送，剧本创作方面已摘不掉“拖稿大王”的帽子。

咪蒙接广告也挺苛刻，第一条就是“不接受供稿，不接受直接命题，不接受内容指导”这样的霸气条款。咪蒙只接她想写的，认同的广告。如今，她接一条广告45万元起，价格还在不断上涨。因为从文章到广告她从不会生硬地转折，也从来不会随便植入，而是抓住这个品牌的精髓，做出契合这个商品气质和精神的文章。她发的附带广告的文章，点击量照样上百万，效果好到广告商会主动给她们送花、送东西。

咪蒙的公司位于望京soho，一座让人如同身处科幻世界般的建筑。她喜欢扎哈的设计，这个建筑界的女魔头曾被无数人批评，设计风格太自我，从来不顾和周围环境的和谐。但咪蒙喜欢她，也最喜欢她那句“要是周围环境是一坨屎，我是不是也应该模仿它，和它保持和谐？”

凭着辛辣酸爽的文字，以及每天工作超过14个小时的拼命精神，今天的咪蒙不仅通过玩公众号还清了创业失败欠下的大笔债务，还在短短两年内赚到数百万财富，和数百万粉丝。

这世界承认每一个人的努力，只要你懂得经营自身优势，肯付出，也能像咪蒙一样创造属于自己的传奇。

责编/毕春晖