哪家出版机构公号做得最好？

何皓瑜+王好+赵帆

出版社公号凭借对实事热点的及时跟踪保持热度，图书公司公号则持续在原创领域发力领跑。

本文统计了2017年3月15日至2017年4月14日期间，出版社及图书公司微信公号表现情况。出版社Top20中人民文学出版社依旧居于榜首，表现稳定，其总阅读量、头条阅读量和PNII排名均位于首位。出版社Top20公号发布文章次数4～31次不等，和上月度相比次数明显增多，其中发布次数最多的是商务印书馆、中医出版、养生正道、中华书局1912、博雅好书、广东教育出版社、来出书和科学出版社，各发布31次。出版社Top20公号的PNII指数平均值为1007，高于上月同类数值。

出版社公号：热点跟踪强

本月度出版社Top20公号中，文学类公号占到25%，分别为第一位的“人民文学出版社”，第六位的“上海译文”，第十四位的“新星出版社”，第十六位的“译林出版社”和第十九位的“来出書”。

通过表中数据分析可以得出，社科类公号占比50%。和上月相比略有下降，但法律出版社和博雅好书变现较好，排名均有上升，分别位于第5名和第12名。商务印书馆和北京大学出版社排名稳定，位于社科类公号前列，在总榜中排名分别为第3名和第4名。三联书店三联书情本月度排名第7，中信出版集团排名第9，中华书局1912排名第11，第13名为麦读，中国建筑工业出版社排名第17，和上月相比发展稳定，科学出版社排名第20位。

根据社科类出版社新媒体影响力指数Top10排名表我们可以发现，商务印书馆侧重学术方面，排名榜首，而法律出版社和麦读更侧重法律方面，分别排名第3和第9，中信出版集团则更侧重财经方面，排名第5。整体来看，社科类公号PNII平均值为1012，和上月相比明显提高，表现突出。

Top20总榜中，教育类公众号占15%，有三个，分别为机工教育，排名第2；广东教育出版社，排名第15；In大学，排名第18。中医出版和养生正道微信公号，同属于中国中医药出版社，分别占据排行榜第8位和第10位，和上月相比，排名均有上升。同时本月度少儿类和艺术类公众号均未上榜Top20。

本月度“来出书”公号首次上榜Top20，为本月黑马公号。它是国内首家正规出版社打造的图书自助出版平台，隶属于实力雄厚的知识产权出版社。通过对该公号近30天热文Top10分析可以发现，该号主要推荐名著、诗词和国学常识，同时也包括一些干货回答，比如4月8号这篇《知乎上35条神回答，针针见血，看完整个人通透多了》，阅读量和点赞数都相对较多，深受读者喜欢。同时书单栏目常态化，该公号书单推荐结合当下热点，比如文化节目《朗读者》，根据该节目的主题进行书目推荐。当然，作为一个图书自助出版平台，连载小说也深受关注，末尾有购买链接。

“人民文学出版社”本月度热帖为4月4号推送的《丰子恺：清明扫墓》，该日为中国传统节日清明节。该文结合传统节日，介绍《丰子恺散文》，图文结合，引发读者兴趣，同时配用诗句，形象地写明清明节的“魂”，使读者深受感染，关注度高。

通过对这些公号分析我们可以发现，近来传统文化备受关注，不管是社科类、文学类或教育类公号，对弘扬国学传统文化的关注量都有所提高。同时借助热门话题，通过栏目细分，迎合本月“世界读书日”，借力宣传和吸睛。值得注意的是，各大公号对有声书有声版内容的推介力度仍显不足。总体来看，本月度各公号发展情况良好，竭力传播优质内容，努力提高自身影响力。

图书公司公号：原创度提高

图书公司Top20中，“书单来了”仍然稳居第一，保持平均阅读数（88536次）、最高阅读数（10W+）、总阅读数、头条阅读数和点赞数最高的五项记录。图书公司Top20公号发布次数19至31次不等。其中楚尘文化、未读、新经典、黑天鹅图书、天鸿读书俱乐部、曲一线科学备考、知音漫客以及后浪等公号，发布数均为31次；发布数最少的为文景，发布19次。相较于上月，本月各大图书公司公号的发布数较为平均、稳定。图书公司Top20PNII平均值为1131，高于上个月同类数值表现，高于本次出版社样本库中Top20的表现。

在Top20榜单中，社科类公众号共五个，占比25%，分别为居于第1、6、8、17、19位的书单来了、未读、黑天鹅图书、湛庐文化和后浪。教育类公号共两个，占比10%，分别为居于第12、13位的天鸿读书俱乐部和曲一线科学备考；文学类公号共九个，占45%，理想国imaginist居第3位，爱格居于第4位，楚尘文化居第5位，新经典居第7位，果麦文化居第10位，博集天卷书友会居第11位，白马时光图书居第14位，悦读纪居第16位，文景居第20位；艺术类公号共三个，占15%，飞乐鸟排名第2位，知音漫客排名第15位；少儿类公号一个，占比5%，为海豚父母，排名第9位。本月度的黑马公号为理想国imaginist。

相较于上月数据，本月不仅图书公司公号的PNII均值有了提升，而且Top20榜单中各大公号本月的发布次数相较于上月有了明显的涨幅，基本都有20次以上的发布。最高发布数为31次，本月有8个公号发布了31次，高于上月峰值28次。另外，从下方的两个分榜可以见得，文学类公号的PNII值明显高于社科类公号的PNII值，文学类公号的新媒体影响力更大。

本月社科类图书公司公号相较于上月排名变化幅度不大，渐趋于稳定。尤其是“书单来了”公号，基于近几个月的观察，该公号无论是在总榜Top20中还是社科类分榜中，都处于遥遥领先的位置，与其他公号拉开的差距较大。

“理想国imaginist”系本月文学类图书公司黑马公号，近30天热文有《剁手书单|理想国译从20种》、《这本哲学书不能帮你买房，但可能是你的人生药方》、《我们活着，却宛若死了》、《王小波孤独地死了，不用再参加这个世界为他举办的各种盛宴》以及《白先勇：那么，他留给花袭人的是什么呢？一个丈夫。》等文章，其中绝大多数文章为原创。理想国作为知名文化品牌，该公号以较强的人文性与原创性，结合当月热点，吸引了大量的读者关注，收获了较多的点赞数。

“飞乐鸟”公号在本月艺术类公号中仍一枝独秀，月度热帖为4月1日发布的《别画了！不是你们技术差，是人家基因开了挂！》一文。该公号推送文章的标题大都生动有趣，不失为一个吸引读者阅读的要素。

“海豚父母”公号蝉联本期少儿类图书公司黑马公号，月度热帖为4月8日发布的《生个女儿，父母为什么要更加努力》一文，注重更新陈旧的育儿理念，为父母提供先进的育儿方法。

图书公司社科类Top10，五个公号位于图书公司Top20榜单中。社科类图书公司公号在榜单中平均排名为18位，PNII平均值为991，低于上月同类指标表现，也低于本次出版社样本库中社科类分榜的表现。

图书公司文学类Top10，九个公号位于图书公司Top20榜单中，文学类图书公司公号在总榜单中平均排名为13位，PNII平均值为1076，高于上月同类指标表现，且也高于本期社科类图书公司Top10PNII平均值。

基于少儿类教育性内容的高需求度，少儿类专业社和其他出版机构均着力这一内容市场，因此，从相关样本库中56条数据中进行筛选，评估出少儿类出版机构Top20。出版社Top20公号发布文章2至31次不等，其中发布数最多为悦长大，高达31次。“宝贝书单”隶属于电子工业出版社，表现突出，PNII排名高居首位。北京接力文化艺术有限公司和童趣出版有限公司表现突出。