为什么是新经典？

杨帆

新经典登陆A股主板的瞬间注定会载入中国出版史册，对于整个民营书业而言更是意义非凡。

2017年4月25日9时30分，随着上海证券交易所内一声锣响，新经典文化传媒有限公司（简称：新经典；股票代码：603096）成为主板上文化股的一支新军。据新经典招股书显示，该股发行价为21.55元，本次总发行量3336万股。开盘后，新经典旋即涨停，报31.03元，首日涨幅44%。

新经典本身早就是中国书业最具传奇色彩的民营图书公司之一，而它登陆主板的这个瞬间也注定会载入中国出版史册中，因为它标志着我国首家主板上市民营书企的诞生，对于在夹缝中艰难求索的民营书业而言，这声锣鸣或许也意味着曙光的到来。

IPO前夜，新经典文化传媒有限公司董事长陈明俊在答谢晚宴上分享了公司创立的初衷：和更多的人分享阅读的快乐。“我们希望通过自身的专业和努力，让《平凡的世界》《撒哈拉的故事》这样的华语文学经典重新焕发活力，让《百年孤独》《爱心树》《窗边的小豆豆》这样的海外经典作品进入读者视野，发现《解密》《第七天》《人民的名义》这样的当代优秀作品。把有趣、有益、值得反复阅读的好作品送到更多读者手中。”他还指出，新经典15年来一以贯之的“既畅销又长销”的品牌战略，受到了业内与读者的高度评价。

成功IPO之际，新经典也公布了新的企业Logo，首次亮相的外文名“THINKINGDOM”预示着今天的新经典确已成长为一家覆盖多个出版领域，服务读者超过两亿人次的思想乌托邦。

那么这家以出版经典文学图书为宗旨的民营书企究竟是如何一步步成为如今优质内容的发现者、创造者、守护者的？它登陆A股市场后，又将令中国出版产业激起怎样的波澜？

他们眼中的新经典

麦家是严肃文学圈里最早与民营图书公司合作的作家之一，其作品曾与多家知名民营出版商有过交集，而在他看来，陈明俊与他掌舵的新经典确实是一朵“奇葩”。“明明可以做航空母舰，新经典非要当‘核潜艇。他们一直很低调，一直专心做事，但手上的版权与作品的质量有目共睹，经典二字堪称‘名至实归。”

作家颇为看重的，首先是新经典十余年如一日的坚持，“政策有冷暖，但无论外界环境如何变化，陈明俊始终那么安静和内敛，公司也终于越做越强大、越迈越坚实。”他还指出，在这个喧嚣的时代，许多书商过分看重商业价值，炮制了太多一夜爆红、又一夜消失的书。而新经典与陈明俊并没有被环境裹挟，而是选择把冷冷清清的文学出版做得红红火火，这 “不但需要眼光，更需要情怀”。对于这样一家与众不同的企业，麦家“不仅喜欢，也由衷地敬佩”，因此他最终选择将自己的作品版权交付新经典，从读者摇身一变，成为新经典作者库中的一员。

与麦家相似的是，知名评论家白烨也与不少民营图书公司打过交道。而其中新经典给他留下的印象非常特别：“他们很讲究图书的品位，又很注重图书的影响，他们一直在做的，是优质图书资源的市场最大化，或者说把好书做得畅销。这样的独特追求，使得他们在逐渐成为业内翘楚的同时，也把自身塑造成了一个黄金品牌。在读者看来，只要是新经典推出的，就一定是有可读性的好书。”

白烨用“雅俗共赏”四个字来概括新经典的路线，在这条常被人视为畏途的路向上，新经典坚持不懈、用心营造，以努力和实绩证明了它的可行，“这无论是对民营书业还是国营书业，都是很有启发意义的。这种有品位又有理想的追求，表明他们已经走出了出版商的桎梏，正在迈向出版家的高度。”

身为出版人与业务伙伴，北京出版集团总经理曲仲与新经典的合作更为紧密。他和陈明俊相识于2005年，当时新经典已经初显实力，“经过一段时间的合作，我们发现陈明俊是个有情怀、有抱负、有规矩、值得信赖的出版人，新经典是一家有品质、有追求的文化企业。”共同的文学理念与追求催生了双方的化学反应，2007年，北京出版集团与新经典共同投资的北京十月文化传媒有限公司随之诞生。公司成立十年来，推出文学图书近千种，其中不乏《平凡的世界》《穆斯林的葬礼》《小团圆》《人民的名义》这样的超级畅销书。

“通过十年的合作，我们有切身的感受：新经典文化是中国当代最为优秀的民营文化公司，他们通过对文化理想的追求与对严肃出版的执着，取得了突出的成绩，得到了全社会的尊重，成了国内出版业的一面光鲜的旗帜。我们为有这样的合作方而感到欣慰。”曲仲告诉《出版人》。

“企业有两种，一种能够赚钱，一种令人尊敬。新经典能够兼而有之，难能可贵。”民营书业资深观察者鲍红的总结精准地点出了新经典在整个民营书业中的特殊地位。而新经典的另外一个特别之处在于，公司很早以前就走上了一条独立融资上市的道路，这在主营大众出版的民营图书公司中并不多见。上市的历程就好比一场马拉松，在见证冲刺瞬间的同时，我们也应看到在过去多年里，这家企业为此付出的艰辛。

不止会做书

在中国，活跃的民营书企为数不少，那么为什么是新经典而不是他者，能突破层层障碍，率先撞线主板？被问及这一问题时，许多业内人士都表示这完全在意料之中，“除了新经典，也想不出其他更适合的公司了。”

能够凭卖书达成IPO对业绩严格的要求，新经典所依靠的首先是在图书策划领域的雄厚实力。目前年销售额逾10亿元的新经典在在外国文学、华语文学、儿童绘本三个领域的市场占有率和影响力均居全国前列，累计服务2亿人次以上的读者。而开卷信息统计数据则显示，公司码洋品种效率、产品生命周期等指标均远优于行业平均水平，多部作品销量突破百万册，堪称业内罕见的现象级畅销书。

在中国出版协会常务理事、知名出版人杨文轩眼中，新经典之所以能突出重围，还有一个重要的原因是它超越了多数民营书企所处的“策划型”阶段，步入“资源型”公司的行列。新经典将版权资产管理视为核心业务之一，日前公司已与800多位国内外知名作家建立起良好且稳固的合作关系，其中包括7位诺贝尔文学奖得主与三毛、张爱玲、王小波、余华、麦家等一批华语文学界最具影响力的作家，版权库阵容可谓星光熠熠。“利用这些优质版权，新经典可以不断创造收入与利润，虽然可能没有爆发式的增长，但一直十分稳健。”杨文轩表示。他还指出，策划型的书企很难摆脱对策划人和畅销书的依赖，利润波动较大，與之相比，需要可预测稳定收入的资本市场可能更青睐新经典这样的资源型公司。

新经典招股书中写到：公司业务集中在图书策划与发行、图书分销、影视剧策划三个领域。这些布局在新经典引入资本、谋划上市之后的各项运作中就已经初现端倪。内容作为新经典的立命之本，自然是新经典着力拓宽的领域。除了上文提到的北京十月文化传媒有限公司，近几年，新经典通过投资或并购，在自身品牌之外开辟了多家策划公司，其中与皇冠出版社（香港）合资成立的青马文化、与讲谈社合资成立的飓风社均已成为成熟的出版品牌。随着辐射半径的扩大，新经典也开始将业务向海外扩张，2016年4月，新经典战略投资知名法国出版社菲利普·毕基埃（Editions Philippe Picquier），希望將其变为中国作家走向世界的桥头堡；同年年底，公司完成对美国童书出版社凯恩（Kane Press）的收购，进一步巩固了新经典在全球范围内的影响力。在上市仪式的致辞中，陈明俊还给新经典定下一个“小目标”：用5到10年的时间发展为一家具有国际影响力的综合性优质企业，足见新经典进军世界的决心。

面对资本市场，另一件新经典做了而别人没做的事情是对渠道商的并购。从2012年起，新经典以合资控股的方式先后控制了多家图书分销公司，是举固然体现了新经典重塑中盘生态的愿景，同时也被许多业内人士视作公司为上市铺路的需要。并购分销商的过程多有波折，但从结果上看，对渠道的布局在扩大公司规模的同时，确也促进了新经典内部产业闭环体系的形成，使得新经典的步调与其他只会做头部策划的公司相比显得更为稳健。“传统渠道近年来已是积重难返，在互联网的冲击下萎缩不可避免，但在没落之际，能对硕果仅存的优质资源进行整合，也不失为一良策。”对此杨文轩表示。

在上市仪式上，新经典赠与上海证券交易所的礼物是《平凡的世界》手稿首页，对此陈明俊解读：作家手稿不仅是文字作品的源头，更可以生发出多层次开发的无限想象。这也折射出新经典下一步要做的一件大事：布局以影视为主的内容再开发。据悉公司已初步构建“图书影视互动”业务模式，已开始路遥的《人生》、古龙的《欢乐英雄》、高阳的《慈禧全传》等多部畅销作品的影视改编工作。而招股书显示，本次公开发行股票所募集的资金，也会部分用于优质影视剧改编权的采购计划。

最积极正向的示范

一年之前，在与《出版人》记者的交流中，陈明俊曾透露，新经典谋求上市的初衷之一，是因为看到了华谊兄弟上市对影视行业巨大的促进作用。他希望新经典可以通过上市引发公众与资本对书业更多的关注，促进出版产业向更健康多元的方向发展。那么登陆A股市场究竟能给新经典带来什么？如今上市心愿已圆，新经典与陈明俊造就一片文化森林的夙愿究竟会不会随之实现？

在过去几年间，鲍红一直关注着新经典的动向。“上市能使发展资金更加充裕，令企业的流动性增加，可以彰显新经典自身的企业价值。”鲍红告诉《出版人》，“此外，它对于科学管理、员工激励也是很好的手段。上市之后，新经典无疑会进入更大的发展平台。”

同时鲍红也指出，以往主板上市的出版企业多是以教育出版为支撑，身为纯粹的大众出版企业，新经典多年来扎实稳定地成长非常难得，她也希望这种状态在上市后能依然延续。

若说今天的书业好似一潭表面平静的池水，那新经典无疑就是那颗激起波纹的石头。民营书企首次登陆主板所带来的影响势必是持久而深刻的，无数心思将为之撩拨，“上市”也许会在相当长的一段时间内成为圈里圈外的焦点话题。

对民营书业而言，新经典上市本身就是最积极的激励。而证券市场之所以选择新经典来破冰，某种意义上讲，或许也正是看中了新经典独特的气质与其所能起到的正向的示范作用。

谈到文化企业未来与资本对接的前景，曾在新经典壮大过程中起到重要作用的挚信、红杉两家投资方的代表都发表了自己的看法。挚信资本创始合伙人李曙军表示，“对于像新经典这个的企业来说，上市只是过程，但对于行业而言，它标志着内容与文化的回暖，在GDP显得不再那么重要的当下，多样性正在成为资本关注的焦点。”红杉资本中国基金合伙人郑庆生则直言：“多年前投资新经典的时候，内容的春天还很遥远；而随着新经典成功IPO，内容的初夏已经到来。”

在上海证券交易所外，记者已经感受到夏的气息。时候到了，作为一家坐拥优质内容的上市企业，新经典更加绚丽的绽放还会远吗？