公号
- 强弱分化，出版机构公号该如何发力？
——出版机构新媒体影响力指数排行榜（2020年8月～2020年9月）
，本期的出版机构公号的表现整体略有向好趋势。随着短视频热潮的不断发酵，以图文内容见长的微信公众平台也在不断加码视频内容，尤其是近一年来微信在纯视频内容方面一路高歌猛进。从新榜统计的微信公众号全样本来看，使用纯视频内容的账号达到6.7%，近一年来，纯视频内容比例呈指数级增长，越来越多的公众号开始尝试纯视频内容的推送，从统计数据来看，公号读者也乐于分享和点赞这类纯视频内容。纵观整个出版机构公号，鲜少有公号进行过纯视频内容的推送尝试，现有的各种短视频、直播平台已
出版人 2020年10期2020-10-26
- 阅读数、点赞量齐跌，公号们如何自救？
——出版机构新媒体影响力指数排行榜(7月～8月)
但在更能直观反映公号质量的阅读数和点赞数方面，无论是出版社还是图书公司或渠道类公号，表现都差强人意。表1：出版社新媒体影响力排行榜本文统计了2020年7月15日至2020年8月14日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。本期各出版机构的门槛指数有升有降，但在更能直观反映公号质量的阅读数和点赞数方面，无论是出版社还是图书公司或渠道类公号，表现都差强人意。本统计周期内，全球“新冠肺炎”确诊人数已超1000万，连续数天的强降雨，高考、中考先后如期进行
出版人 2020年9期2020-09-29
- 出版机构新媒体影响力指数排行榜
越来越低，这就给公号运营者提出了更高的考验，要么做大做强，从可能的1000 个号中脱颖而出，要么淹没在信息流的海洋里，难以再见天日。统计期间微信的热点话题或事件之一与热播剧《隐秘的角落》有关，整个微信公众平台，蹭了该剧热度的10 万+文章就多达155 篇。从出版机构公号的范围来看，这一改编自网络小说的热剧自然也是不能放过可以营销的话题之一，包括中信出版集团、新经典、书单来了、浦睿文化等众多公号从不同角度发文探讨或带货，是出版圈近期颇受运营者青睐的热门话题。
出版人 2020年8期2020-08-28
- 出版机构新媒体影响力指数排行榜（2020年5月～2020年6月）
教育社等出版社的公号外，未来榜单中将有可能出现更多的教育类出版社公号的身影。本文统计了2 02 0年5 月1 5日至2 02 0年6 月14 日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。上一个统计周期内，微信针对订阅消息列表智能排序的灰度测试开始覆盖到绝大部分的公众号，未知的算法推荐机制给公号运营者带来焦虑的同时，也催生了一波花式求在看、星标和分享的文章。近日，有媒体发布微信官方的回应称：“星标”和“在看”对于排序没有影响，关键在于常读用户数。常读
出版人 2020年7期2020-08-04
- 微信改变推送规则，为好内容提供入口
化也给出版机构的公号带来不小的影响。表1 出版社新媒体排行榜本 文 统 计 了2020 年4 月15 日 至2020 年5月14 日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。统计期间，不少用户发现微信原先按推送时间顺序排列的消息列表已经被打乱，7 小时前的推送可能排列在1 小时之前的推送之上。对此，微信官方回应：针对订阅号消息列表进行“阅读效率优化”的灰度测试，会根据用户阅读喜好，对一定时间内订阅号的推送内容进行排序上的优化。这一排序将根据“订阅号
出版人 2020年6期2020-07-22
- 浅谈校园微信公众号 营销现状中存在的问题及对策
李硕一、校园微信公号营销现状中存在的问题（一）缺乏对自身的定位造成受众群体混乱很多校园微信公号在自身的定位上存在问题，很少对自身作以定位，多数停留在短期的规划但是缺乏精准的战略方向与导向，长此以往造成受众群体的热情度下降，不能进行有效而且持续的营销，对校园微信公号的营销构成了冲击和影响；另一方面，校园微信公号每天能推送的消息有限，有效的消息无法满足每一名受众对微信公号的潜在需求，对需求在满足上存在缺失，进而造成了顾客满意度的下降和受众群体的流失；与此同时，
大众投资指南 2020年5期2020-06-12
- 对公号类新媒体指数的思辨
彬彬摘 要 公号类新媒体作为湖南台媒体融合的主战场之一，其发布的优质内容优化了湖南台的公众形象，长久以来备受公众关注。然而伴随其迅猛发展的是产品质量参差不齐，以及与日俱增的舆论风险压力。文章以湖南台公号为研究对象，讨论其融媒体环境下的公号类媒体如何突破发展瓶颈，为受众生产出更多的优质产品。关键词 新媒體指数;公号;湖南台1 现状与优势：众神狂欢的芒果公号2004年，中国互联网尚处于1.0时代，湖南台的核心网络平台——“金鹰网”就已经作为湖南台互联网
新媒体研究 2020年3期2020-05-15
- 过去一年哪家出版机构公号做得更好？
——出版机构新媒体影响力排行榜（2019年1月～12月）
少新面孔，但头部公号的格局基本稳定。本文统计了2019年1月～12月出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。榜单按照年度指数排列，年度指数根据每月收集的各公号总阅读数、头条阅读数、平均阅读数、最高阅读数和总点赞数加权计算得出。2019年，《出版人》杂志累计对240个出版社、91个图书公司和63个渠道的微信公众号进行实时监测。最终呈现年度榜单如下：出版社公众号Top50、图书公司公众号Top30和渠道公众号Top10。表1 出版社新媒体影响力排行榜出版社
出版人 2020年2期2020-04-07
- “网络减负”不能一减了之
整治基层政务微信公号过多过滥、用户关注度低、基层信息采集上报任务重等顽疾，实施一系列的“网络减负”措施值得欣喜。但并不是政务微信公号“一刀切”式地一关了之，“网络减负”不能简单地一减了之，还需要做好下篇文章。一些地方政务微信公号过多过滥，不仅不能促进工作，反而成了基层干部的负担，甚至还出现了倒逼干部弄虚作假、用形式主义应付形式主义的现象。然而，如果不分青红皂白把所有基层政务微信公号一律关停，从眼前看，干部的负担确实减轻了，但从长远来看，宣传党的路线方针政策
民生周刊 2020年2期2020-02-17
- 高校微信公号平台运营状况分析
的一部分，而微信公号作为微信的组成重要部分之一，各大高校官方微信公号平台推出，受到大学生的喜爱欢迎。截止到2020第二季度末，我国各类微信公号账号总数超过2000万个，活跃用户多达7亿，甚至一人多个微信公号。本文分析了高校微信公号应用背景，并重点探讨了其目前发展现状，以及如何持续健康发挥高校公号的功能做了构建路径，希望能够促进微信公号平台在高校深入发展。一.高校微信公号应用背景自腾讯公司2011年推出微信以来，其个性化功能以发送语音短信，文字，图片，视频等
锦绣·下旬刊 2020年10期2020-01-27
- 国庆吸睛效应 指数整体下滑
、图书公司及渠道公号的更新频率并没有变化，但读者对于公号内容的关注度低于平时，各家公号的平均阅读量、点赞量等均有明显下跌，整体指数也出现不同程度的下降。在新媒体环境日益成熟的今天，百万、千万级阅读量的文章亦时有涌现，但对于以售卖文字为生的出版业而言，10万+文章在每个月的新媒体影响力指数排行榜中仍不多见，本期出版社、图书公司及渠道新媒体总共只有6家公号产出了10万+爆款文章。9月25日，新榜联合网易H5发布《微信公众号10万+文章数据报告》，报告监测多达8
出版人 2019年11期2019-12-19
- 试论校园微信公号的营销现状
表炫珍校园微信公号基于受众群体活跃度高，用户接受新鲜事物能力强等特点脱颖而出。从营销学角度分析，其中拥有巨大的商业潜力和价值，本文根据当前校园微信公号的营销发展的实际情况，进行分析和研究，希望能给从业者和研究者一定的助益。一、引言校园微信公号，顾名思义，是基于微信公众平台的一款专门针对学生群体的以学生为主要受众群体的罗列在各类微信公众平台下面的一个小分类。是受到了市场需求刺激后催生出的新兴微信公号类别。二、校园微信公号的商业潜力微信的出现，改变了人们传播和
今日财富 2019年32期2019-12-12
- 仿冒公号的生意链
微信公众号（下称公号）原来有数十个。9月24日，国家博物馆发布声明称，广州鉴宝收藏文化传播有限公司、广州国博艺术传媒有限公司等假冒国家博物馆名义注册公号并虚假宣传，要求其立即停止侵权行为。声明末尾，国家博物馆详细列出了30个侵权公号的名单。仿冒国家博物馆事件背后，是传统网络诈骗手段向公号平台的延伸。通过仿冒公号实施诈骗的路径多样，有的通过短信方式，以车辆到期年检、信用卡逾期等名义，将受害者诱导至仿冒公号并进行支付；有的利用高考热点，冒充招生院校及相关部门提
华声 2019年11期2019-11-28
- 虚假微信公号无孔不入的公号生意
微信公众号（下称公号）原来有数十个。9月24日，国家博物馆发布声明称，广州鉴宝收藏文化传播有限公司、广州国博艺术传媒有限公司等假冒国家博物馆名义注册公号并虚假宣传，要求其立即停止侵权行为。声明末尾，国家博物馆详细列出了30个侵权公号的名单。仿冒国家博物馆事件背后，是传统网络诈骗手段向公号平台的延伸。通过仿冒公号实施诈骗的路径多样，有的通过短信方式，以车辆到期年检、信用卡逾期等名义，将受害者诱导至仿冒公号并进行支付;有的利用高考热点，冒充招生院校及相关部门提
中国新闻周刊 2019年38期2019-10-28
- 公号们的暑期“大作战”
行的线下活动，为公号们注入了新的活力和流量。本文统计了2019年7月15日至2019年8月14日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。和上期相比，出版社和渠道公号的平均指数继续保持上涨的态势，图书公司的平均指数出现普遍的小幅下降。统计期间恰巧位于暑假中段，暑期读者阅读行为的细微变化也间接反映到了榜单之中。以教育、培训为主要内容的公号指数普遍下降，而以文学、艺术为主要内容的公众号指数整体有小幅提升。8月，全国各地的图书展会如火如荼的举行，出版、发
出版人 2019年9期2019-09-09
- 图鉴文章成新潮流
年以来，出版机构公号推文中图鉴类文章的数量飞速增加，且其传播势能也颇为可观。本文统计了2019年5月15日至2019年6月14日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。和上期相比，出版社和渠道公号的平均指数继续保持上涨的态势，图书公司的平均指数出现普遍的小幅度下降。统计期间，爆文《100年前90后图鉴》引发了公众号从业者对“图鉴”这一新媒体体裁的讨论。该文为其公众号带来了21万的粉丝，无论從内容、风格还是表现方式上都堪称典型的图鉴类文章。根据内容
出版人 2019年7期2019-08-02
- “在看”数量增加，图书公司指数走低
虞洋出版社和渠道公号的平均指数上涨，图书公司的平均指数出现普遍的小幅度下降。本文统计了2019年4月15日至2019年5月14日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。和上期相比，出版社和渠道公号的平均指数上涨，图书公司的平均指数出现普遍的小幅度下降。在本期统计期间，微信公众号有两次较大修改。一是流量主开通门槛从5000粉丝数降低到了500。这是微信第5次对流量主开通门槛的调整。2014年至今，开通粉丝数从10万降到5万、2万、5000，再到现在
出版人 2019年6期2019-06-12
- 微信“看一看”带来何种新变化？
有不到1/10的公号好看数不降反升。“好看”引导至“看一看”的分发机制，似乎对阅读数并没有带来明显变化。对比改变前后，来源于“看一看”的阅读比例有所增加，大约增加26.8%，而来源于朋友圈、好友转发的阅读比例呈现不同程度的下降。出版社公号：阅读武汉引领新方向本期出版社新媒体影响力排行榜Top50 中，平均每个公号每天发布文章1.8篇，平均每篇文章获得5392个阅读，平均每155阅读获得一个赞（好看）。好看比例的冠军是广西师大出版社，该公号的文章中每77个阅
出版人 2019年4期2019-04-16
- 探析微信公号的创新
置，进而提出微信公号的创新原则。一、微信公号的创新表现（一）微信公号与知识付费融合以咪蒙为代表的争议极大的自媒体在知识付费领域依旧勇敢地进行了话题度很高矛盾点较多的选择，推出《咪蒙教你月薪5万》的音频课程，并声明∶听课3年后加薪不超50%可申请退款，立刻就引起了争议。以“罗辑思维”为代表的自媒体付费平台主要提供给用户精细化选择的内容，选择用户喜欢的需要的内容。言而总之，基于公号用户分析下的知识付费策略才能取得成功，结合自身公号优势，进行了知识付费在自媒体领
传媒论坛 2019年4期2019-03-20
- 虚假微信公号，无孔不入的生意经
微信公众号（下称公号）原来有数十个。9月24日，国家博物馆发布声明称，广州鉴宝收藏文化传播有限公司、广州国博艺术传媒有限公司等假冒国家博物馆名义注册公号并虚假宣传，要求其立即停止侵权行为。声明末尾，国家博物馆详细列出了30个侵权公号的名单。仿冒国家博物馆事件背后，是传统网络诈骗手段向公号平台的延伸。通过仿冒公号实施诈骗的路径多样，有的通过短信方式，以车辆到期年检、信用卡逾期等名义，将受害者诱导至仿冒公号并进行支付;有的利用高考热点，冒充招生院校及相关部门提
东西南北 2019年23期2019-02-10
- 公号整改大潮下，谁在“裸泳”？
虞洋出版社公号头部阵容日趋稳定，图书公司公号仍竞争激烈。2018年以来，《出版人》杂志总共对210家出版社的282个微信公众号、73家图书公司的115个微信公众号和67家书店的82个微信公众号进行实时监测。在此期间，一直有新的出版机构公号加入，也不断剔除连续三个月未更新的机构公号。其中，平均阅读数超过1000的公众号仅有1/3，平均阅读数超过2000的公众号不足1/4。竞争激烈，许多公众号虽然内容扎实、更新稳定，却始终难以进入每期公布的前20名榜单。本文统
出版人 2018年9期2018-11-24
- 公号个体成功学的冷思考
出多达两三千万的公号。其中，既有各级政府部门、企事业单位和社会组织等创建的“机构媒体”，也有无数普通公众出于公共表达、利益诉求等动机运营的“自媒体”，整个网络内容业态和网络舆论格局都因此发生了移动化、社交化甚至碎片化的变迁。回顾这六年微信公众号带来的变化，最令人瞩目的还是少数头部用户或者俗称“大号”的成功。这些“大号”，不管是姿态优雅或者倾向低俗，无论是垂直定位还是内容糅杂，几乎都有相似的成功秘籍。比如探索注重体验的产品形态，把握网民的情绪痛点和心态，满足
环球时报 2018-08-222018-08-22
- 被“10万+”绑架的传播伦理
拥有981个微信公号的某新媒体公司被一家上市公司作价38亿收购，遭到上交所出函问询。社会最为关注的是，在“问询函”中显示，这家新媒体公司仅有50个编辑每天却在运营近千个公众号，每篇文章平均到个人工作量仅有三分钟时间。公号传播是新媒体的重要载体，10万+、100万+成为衡量一篇文章或公号是否成功的标配。网络公号传播矩阵盈利模式，决定了其流量至上而忽略原创内容，关注度为王而忽略社会和法律责任，低俗、公关、水军、数据作假、抄袭、虚假信息等负面效果也就浮出水面。广
环球时报 2018-05-182018-05-18
- 全国组工系统党员教育微信影响力榜单
2名的好成績，该公号以原创为主，内容制作紧跟形势、编辑排版风格清新;公号设计了“党小叶”党建人物形象，设有“悦听”“悦读”等以“党小叶”为主角的听、说特色栏目，拉近了与受众的距离，为增强互动、提高用户黏性打下了很好的基础。公号开办以来，创作了多篇受到大众喜爱的作品，影响力不断攀升。想了解更多内容，请扫码查看完整榜单。如需人榜，请关注“电教远教同心汇”公众号，在后台留言。
党的生活·党员电教与远程教育 2017年12期2018-03-20
- 地方社会资讯类微信公号运营悖论
——以“广西活动”微信公号为例
、地方资讯类微信公号一贯的运营方式存在悖论作为当下一个热门媒体宣传平台，微信公号受到了地方组织的青睐，官方和非官方组织纷纷搭建自己的微信公号平台，然而学界对这一现象的研究多在2013年之后，发展时间不长，内容也比较零散。本文主要以“广西活动”为研究对象，达观数据显示“广西活动”在广西范围内的微信公号中排在第三十七位，在社会资讯类微信公号中排在第二十五位。达观数据是一个网络数据分析平台，它的团队成员来自腾讯、百度、阿里等互联网巨头公司的数据技术部门，并多次获
新闻研究导刊 2018年1期2018-02-22
- 官员开通公众号：限制与“门道”
喜”的文章从微信公号“中部之声”发出，作者是湖北省统计局副局长叶青。写这篇文章的起因是，湖北利川市政府发出公函，请求即将通车的利万（利川到重庆万州）高速公路湖北段实行单边免费通行。利川是个旅游城市，希望通过此举吸引万州及周边的游客，并承诺车辆免费通行所需的费用，由该市财政埋单。叶青在呼吁高速路公司“同意”的同时，还感慨了一下：“如果各地政府都分担一些，我们车主不是可以降低负担吗？”从微博最火热的年代走来，叶青一直活跃在舆论场。不过与他相比，不少微博时代活跃
看天下 2018年2期2018-01-27
- 官员开公号的“门道”
扬++张鑫晔官员公号的关注者一般较为“垂直”，多为其所处系统内的官员同事或其所在地的读者。这些官员的一些下级，通常会是公号的忠实读者。“我代表我的粉丝说一句：贵公司，同意吧！”2017年12月19日早8点，一篇题为“两个免费，让人惊喜”的文章从微信公号“中部之声”发出，作者是湖北省统计局副局长叶青。写这篇文章的起因是，湖北利川市政府发出公函，请求即将通车的利万（利川到重庆万州）高速公路湖北段实行单边免费通行。利川是个旅游城市，希望通过此举能吸引万州及周边的
华声 2017年24期2018-01-22
- 主流媒体:打造受欢迎微信公号的“台前幕后”
:打造受欢迎微信公号的“台前幕后”编者按2017年7月初，新华社微信公众号用户量超过1000万。在很多受众眼里，新华社公号从“路人”变成了“真爱”。众多主流媒体微信公众号不断探索创新，在内容生产、产品体验、用户拓展以及运行机制等各个方面都呈现出崭新气象。本期专题特约一些传统主流媒体微信公众号的负责人和运营者，为大家呈现打造这些受欢迎微信公号的“台前幕后”，也欢迎大家来稿继续讨论。
中国记者 2017年8期2017-11-22
- 洛阳亲友如相问，就说我在做公号
相问，就说我在做公号一编辑部运营的微信公众号“女友力”（ID：nvyouli100）想转发韩松落公号上的一篇文章，王飞给他发消息，请他加一下白名单。韩松落说他正好在外面，大概是系统问题，手机无法登录，他再想想办法。眼看快到发布时间，王飞有点儿着急，又催了一下。过了一会儿，收到韩老师傲娇的微信：“搞定了。我在医院看牙，刚刚用了医院的电脑登录，那个浏览器用不了，我还重新下载了一个……”可以想见，医院的电脑速度有多慢。嗯，韩老师是个好老师。二刘燕的大学同学住院做
读者·原创版 2017年1期2017-11-13
- 搞得作者和读者都这么累，公众号出了什么问题？
不止一位公号编辑向我抱怨自己“更之无味，弃之可惜“的鸡肋之叹，每日的更新早已搞得他们身心俱疲，而且他们知道，读者也有同样的感觉。这不禁让我感叹：大多数公号与读者的关系就像一对没有激情却无法离婚的夫妻。问题在于，激情是怎么渐渐消磨的？搞得作者和读者都这么累，公众号究竟出了什么问题？即便今天只有大爷大妈们还在看都市报，那些没有宣布关张的报纸依然要每天出街，身在其中的编辑记者的心情与那些还在苦苦支撑的公号作者有几分相似。常规的更新已经无法吸引读者的目光了，所以新
商业价值 2017年1期2017-07-01
- 哪家出版机构公号做得最好？
王好+赵帆出版社公号凭借对实事热点的及时跟踪保持热度，图书公司公号则持续在原创领域发力领跑。本文统计了2017年3月15日至2017年4月14日期间，出版社及图书公司微信公号表现情况。出版社Top20中人民文学出版社依旧居于榜首，表现稳定，其总阅读量、头条阅读量和PNII排名均位于首位。出版社Top20公号发布文章次数4～31次不等，和上月度相比次数明显增多，其中发布次数最多的是商务印书馆、中医出版、养生正道、中华书局1912、博雅好书、广东教育出版社、来
出版人 2017年5期2017-05-11
- 优势延续，梯队固化
社及图书公司微信公号表现情况。通过对国内100个出版社的微信公众号的数据统计可以发现，出版社Top20中第一名为人民文学出版社，其总阅读量、最高阅读数和头条阅读居于榜首。出版社Top20发布文章数量3～26次不等，其中发布次数最多的是商务印书馆、中信出版集团、中华书局1912、中医出版、养生正道、广东教育出版社和科学出版社，各发布26次。出版社Top20的PNII指数平均值为940，和上月同类数值相比略有下降。本月度出版社公众号Top20中，教育类公众号占
出版人 2017年4期2017-05-10
- 原创是第一生产力
侯欣洁出版社公号在过去的一个月间通过借势与盘点，取得不错收效；图书公司公号则继续发挥其较强的原创策划优势，持续领跑。本文统计了1月15日至2月14日期间，出版社及图书公司微信公号表现情况。出版社Top20中第一名为人民文学出版社，其总阅读数和最高阅读数均高居首位。出版社Top20公号在这一个月中发布文章的数量从3次至31次不等，其中发布数最多的为中华书局1912、中医出版、博雅好书和养生正道公号，各发布31次。出版社Top20的PNII指数平均值为1002
出版人 2017年3期2017-04-14
- 猴年的最后“狂欢”
社及图书公司微信公号表现情况。出版社Top20中第一名为机工教育，其平均阅读数、最高阅读数和PNII排名均高居首位。出版社Top20公号发布文章4次至31次不等，其中发布数最多为商务印书馆、中信出版集团、中华书局1912、中医出版、养生正道和青岛出版集团公号各发布31次。出版社Top20，PNII指数平均值為980，高于上月同类数值表现。图书公司Top20中，“书单来了”蝉联榜首，保持最高平均阅读数（62086次），最高阅读数（10W+），总阅读数、头条阅
出版人 2017年2期2017-03-13
- 年度盘点，策划神威
社及图书公司微信公号表现情况，受微信平台数据影响，本月度公号表现与同期相比指数略有下降。出版社Top20中第一名为机工教育，其总阅读数、平均阅读数、最高阅读数和PNII排名均高居首位。出版社Top20公号发布文章5至21次不等，其中发布数最多为养生正道发布21次。出版社Top20公号，PNII指数平均值为930，低于上月同类数值表现。图书公司Top20中，“书单来了”蝉联榜首，并保持平均阅读数54944，最高阅读数10W+，总阅读数和头条阅读数最高的四项纪
出版人 2017年1期2017-02-27
- 直播流行，有声当道
侯欣洁随着微信公号运营趋于成熟，直播形式渐趋流行，开启新的服务增值蓝海。除此之外，有声内容资源的开发，也成为近期公号运营的新亮点。本文统计了10月15日至11月14日期间，出版社及图书公司微信公号表现情况。出版社Top20中第一名为机工教育，其总阅读数、平均阅读数、最高阅读数（10W+）和PNII排名均高居首位。出版社Top20公号发布文章4至31次不等，其中发布数最多为商务印书馆、北大博雅好书、中信出版集团、养生正道、中华书局1912和中医出版各发布31
出版人 2016年12期2017-01-11
- 岁末年初的书单“狂欢”
——出版机构新媒体影响力排行榜（2015年12月～2016年1月）
撑起了出版社微信公号的大梁；图书公司公号则凭借多样的交互形式在各项指标方面占据先机。岁末年初，各大书业公号纷纷盘点过去，展望未来，为读者们奉献了一道道移动阅读端的阅读大餐。本文统计了2015年12月15日至2016年1月15日（本文数据截止日）期间出版社及图书公司微信公众账号的表现情况，其中，我们扩充了图书公司的监测名单，总样本量达到92家，并对出版社和图书公司名单进行了分类统计。总的来看，出版社微信公号整体数据相较上月有所下滑，但时值岁末，各大书单撑起了
出版人 2016年2期2016-12-21
- 陕西省微信公号运营中的数据解读
西省的全部新媒体公号，而是挑选了其中的2500个账号。通过一年多的观测计算可知：这2500个公号每周发布文章约20000篇，每周获得的点赞数超过50万次，每周阅读总量为8000万次左右。从运营的具体内容上看，这2500个公号可以分为五大矩阵：一是自媒体，包括新闻评述、娱乐搞笑、视频音频、测试和游戏等类型的公号；二是政务类新媒体，包括省市县区政府部门、公检法等职能单位的官方微信；三是教育类新媒体，囊括了教育机构、学校、社团和学生自媒体；四是商业类新媒体，其中
采写编 2016年3期2016-12-14
- 泡沫的滋生规则更值得警惕
值得警惕文|郭玲公号刷量、电商刷单、网约车刷补贴……这些危害互联网产业的病毒，催生出的无疑是互联网的虚幻泡沫，滋生泡沫的规则比泡沫本身更值得警惕，每个人都要坚持正确的价值判断一次“意外”的技术升级，掀起微信圈一场不小的风波。9月28日晚开始，由于微信后台接口升级，导致公号“刷量”工具集体失灵，一大批所谓的“大V”级公号阅读量出现大幅下降，被人们调侃为“大V露底”、“现出原形”。先来看看一组数据。国内知名自媒体大数据公司清博大数据9月29日发布的监测结果称，
小康 2016年30期2016-11-27
- 炎炎夏日读哪家？
王雪莹出版社微信公号逐渐由单纯的产品营销向服务营销转型，营销策略推陈出新；图书公司公号整体表现继续向好，多家新晋公号的优秀表现为榜单注入了新的生机。本文统计了2016年6月15日至2016年7月15日期间出版社及图书公司微信公号的表现情况。总体来看，出版社微信公号Top20的PNII影响力指数平均值较上月平均值上升四个百分点，为974。图书公司Top20本月度PNII值为1115，较上月有所提高。进一步观察可以发现，出版社微信公号逐渐由单纯的产品营销向服务
出版人 2016年8期2016-08-19
- 社群运营扬帆起航
侯欣洁出版社公号细分领域优势进一步巩固，社群化运营模式凸显；图书公司公号中，UGC内容比重持续提升，为下一步的社群运营奠定了良好的基础。本文统计了4月16日至5月15日期间出版社及图书公司微信公号的表现情况。总得来看，出版社微信公号PNII影响力指数平均值为937，较上月略有下降。出版机构的PNII指数连续三个月出现下降，如何开拓更具传播效果的宣传推广渠道，值得业界关注。多项数据创下新高出版社Top20中第四名中信出版集团最大阅读数出现10W+。排名第一的
出版人 2016年6期2016-06-22
- 泡沫的滋生规则更值得警惕
台接口升级，导致公号“刷量”工具集体失灵，一大批所谓的“大V”级公号阅读量出现大幅下降，被人们调侃为“大V露底”、“现出原形”。先来看看一组数据。国内知名自媒体大数据公司清博大数据9月29日发布的监测结果称，1400+个账号阅读量下降幅度超过50%；另一家大数据公司新媒体排行榜给出的数字相较之下保守一些，阅读量下降幅度超过80%的账号有124个；很多“大V”级公号平时轻松达到数万阅读量的文章，当天的阅读量却都徘徊在三位数或四位数；大数据服务商快营销则表示，
小康·财智 2016年10期2016-05-30
- 社科强势 书单称霸
侯欣洁出版社微信公号Top20平均阅读数提升幅度较大，社科类继续强势表现，图书公司公号则通过大量原创内容和栏目拉动增长，策划能力、多元化要素传达成为核心竞争力。本文统计了2016年3月16日至2016年4月15日期间出版社及图书公司微信公号的表现情况。总的来看，出版社微信公号PNII影响力指数平均值较上月略有下降，但Top20平均阅读数提升幅度较大。其中，出版社Top20中第6名的天天出版社最大阅读数出现10W+，而排名第2的人民文学出版社则在头条阅读数一
出版人 2016年5期2016-05-23
- 公号退烧，“闪客”入局
军突起帮助出版社公号在传播效力方面取得突破，而图书公司公号则在阅读数及影响力方面均有所回落，表现平平。本文统计了2016年2月15日至2016年3月15日期间出版社及图书公司微信公号的表现情况。总体来看，出版社微信公号PNII影响力指数相较上月略有下降，但微信运营“闪客”异军突起，微信公号传播效力明显提升。而图书公司公号相较上月平均发布数增加一篇，平均单篇阅读数下降1581次，平均影响力降低21个指数，总体指数呈稳定并小幅回落的趋势。出版社公号：社科类持续
出版人 2016年4期2016-05-04
- 写给外婆看的公号
业余时间做了一个公号，纯粹就是为了关爱和陪伴老人。我问她办这个公号的初衷，她说，你知道为什么很多老人容易被上门传销的小姑娘骗吗，因为那些小姑娘能陪伴他们。一开始办这个公号，也许只想给家里的老人看，特别是含辛茹苦养大她的外婆。她现在提起那个场景时仍会流泪：读书时每年假期回老家，外婆就一层层摊开她那快要洗破的手帕，拿出早已准备好的皱巴巴的钱给她。结婚后为了育儿着急买房的时候，80多岁的老外婆竟然把准备的“棺材钱”都掏出来帮着买房。为了报恩，她在读研的时候拼命地
幸福·婚姻版 2016年4期2016-04-26
- 始终把读者放在第一位
验是，看见别人的公号总是在营销的话，我一般就会取消关注。关于分享，还要有做平台的思维。要着眼于为读者提供优质文章，就不能太狭隘了。比如，张三的公号看见李四的文章很好，也符合自己公号的特点，要不要转载呢？这个时候，即使张三和李四属于不同的律师事务所，也不要担心宣传了别人家的律师事务所。我的观点是大大方方地去约稿，始终把读者放在第一位，对读者有价值，公号才有价值。开通一个公众号，特别是法律类公众号，定位很关键。我通常把法律类公众号分为法律文摘公号、法律专业公号
法治新闻传播 2016年1期2016-04-16
- 黑马公号是怎么炼成的？
洁+王雪莹出版社公号中涌现出了一批“黑马”，值得关注。而图书公司公号则凭借大量原创内容和互动形式，在各项指标方面占据先机。春节过后，挥别假日生活的人们重新拾起了对微信公号的热情，出版业内各大公号也都卯足了力气，期待在猴年伊始迎来开门红，微信战场再度硝烟四起。本文统计了2016年1月15日至2016年2月15日期间出版社及图书公司微信公号的表现情况。总的来看，出版社微信公号PNII影响力指数相较上月略有下降，但TOP20平均阅读数提高幅度较大，且出现了一批“
出版人 2016年3期2016-03-22
- 改变不是骂娘骂出来的
同，决定在年底开公号，公号的第一篇文章叫《2016，我们期待什么》。在首篇公号文章中，我“热情洋溢”地讴歌了2016年的中国和自己。好多年了，网民有一种主流是看衰中国。“你国”教育科技落后，“你国”老百姓没有什么权利，“你国”是世界工厂导致污染以及其他种种落后工业国家的弊端，“你国”不仅科技落后文化也落后。反正，除了他自己，“你国”一切都不行。后来，莫言获奖了，人说那是个别现象;今年，屠呦呦获奖了，也说是个别现象，甚至有人给诺奖委员会写信“举报”屠呦呦不该
南都周刊 2016年2期2016-03-07
- 写给外婆看的公号
妙文写给外婆看的公号作者／曹林我有个朋友在业余时间做了一个公号，纯粹就是为了关爱和陪伴老人。我问她办这个公号的初衷，她说，你知道为什么很多老人容易被上门传销的小姑娘骗吗，因为那些小姑娘能陪伴他们。一开始办这个公号，也许只想给家里的老人看，特别是含辛茹苦养大她的外婆。她现在提起那个场景时仍会流泪：读书时每年假期回老家，外婆就一层层摊开她那快要洗破的手帕，拿出早已准备好的皱巴巴的钱给她。结婚后为了育儿着急买房的时候，80多岁的老外婆竟然把准备的“棺材钱”都掏出
幸福 2016年10期2016-02-04
- 以papi酱为例，微信公众号的品牌营销研究
众号(以下简称“公号”)近几年的高速成长，已经基本取代了微博等新媒体2.0传播介质，演化为独具特色且呈主导趋势的新媒体传播3.0趋势。与之相匹配的品牌搭建及营销需求因此也日益走高，本文即以近来异常火爆的papi酱作为研究案例，尝试分析在公号这一平台上品牌营销的各个维度所提供的支持与服务。品牌营销；papi酱；微信公众号一、微信公号品牌营销的基本逻辑微信作为移动化社交平台的代表，几年的运营已累积了数亿网民，这首先就为其的附属产品——微信公众号提供了落地的基础
山西青年 2016年17期2016-02-04