炎炎夏日读哪家？

侯欣洁+王雪莹

出版社微信公号逐渐由单纯的产品营销向服务营销转型，营销策略推陈出新；图书公司公号整体表现继续向好，多家新晋公号的优秀表现为榜单注入了新的生机。

本文统计了2016年6月15日至2016年7月15日期间出版社及图书公司微信公号的表现情况。总体来看，出版社微信公号Top20的PNII影响力指数平均值较上月平均值上升四个百分点，为974。图书公司Top20本月度PNII值为1115，较上月有所提高。

进一步观察可以发现，出版社微信公号逐渐由单纯的产品营销向服务营销转型，营销策略推陈出新；图书公司公号整体表现继续向好，多家新晋公号的优秀表现为榜单注入了新的生机。

本月之最：老牌劲旅仍强势

出版社Top20中第1名机工教育最大阅读数最多为94271，第2名人民文学出版社头条阅读数最多为362103，且头条点赞数也在出版社Top20中居于首位。in大学发布文章数为出版社Top20中最多为100篇。机工教育平均阅读数在本月度Top20中最多为11206。出版社Top20公号发布内容次数从四次至31次不等，其中发布次数最多的为商务印书馆、北大博雅好书、中华书局1912、中信出版集团、养生正道和中医出版六家，均发布31次。

图书公司Top20本月度PNII值为1115，较上月有所提高，并且高于出版社Top20PNII平均值。图书公司Top20中，书单来了蝉联Top1，保持平均阅读数最多为69257，最大阅读数10W+，头条阅读数最大的三项纪录，且本月度头条点赞数也是最多。第8位天鸿读书俱乐部最为勤奋，发文177篇，略低于上月发表文章数。

本月度出版社Top20中，教育类公号占到15%，分别为第1位的“机工教育”、第12位的“广东教育出版社”和第16位“in大学”。其中，机工教育和“in大学”均为机械工业出版社公号矩阵。社科类公号占比45%，北大出版社公号矩阵优势突出，三个公号分别占据Top20的第3位、第7位和第9位。商务印书馆排名第5位、法律出版社排名第6位、三联书店三联书情排名第8位、中华书局1912排名第10位、中信出版集团排名第11位、中国建筑工业出版社排名第18位。

文学类公号四个，占比20%，分别居于第2、4、13和17位，人民文学出版社居于Top20第2位。医学类公号两个，均为中国中医药出版社运营公号，占比为10%，排名为第14位和第15位。艺术类公号一个，占比5%，中国摄影出版社排名第19位。少儿类出版公号一个，占比5%，接力出版社排名第20位，少儿类出版公号本月上榜Top20。

出版社公号：服务营销，推陈出新

人民文学出版社公号在延续之前固有栏目优势之外，开设众筹、原版史料等新标签，进行产品内容推介与用户互动。名家作品推介包含季羡林、汪曾祺、贾平凹、契诃夫、韩少功、迟子建、林清玄、张炜、史铁生等知名作家和学者的作品。上海译文在原有书单、书摘和推荐栏目基础上，从7月4日开始推出“每日读”栏目，到7月15日共推出六期，涉及纳博科夫、博尔赫斯、E·B·怀特、科马克·麦卡锡、菲利普·克洛代尔、阿尔贝·加缪等作家的作品。

新星出版社通过活动预告栏目，开展与电台合作互动，通过《读书俱乐部》调动责任编辑、作家、记者共同参与广播节目，探讨书籍背后的故事。

译林出版社通过读书沙龙和三人谈形式，进行线上线下互动交流，另外提供重点推介作品章节的试读作为产品营销的一个必备环节。可以看到，各出版社微信公号逐渐由单纯的产品营销向服务营销转型，营销策略推陈出新。

出版社社科类Top10在总榜排名的平均值为9.8，PNII平均值为971，高于上月同类指标。发布次数平均值为26次。在出版社Top20中占比最大，约占45%。社科类细分化倾向突出，含学术、法律、财经、历史等细分类目。北京大学出版社公号矩阵在社科类Top10中也表现较为突出。

出版社文学类Top10在总榜排名的平均值为24，整体表现略低于出版社社科类排名情况，PNII平均值为801，发布次数平均值为24次。在出版社Top20中占比为20%。“人民文学出版社”在本月度出版社Top20中排名第2，并与“人民文学出版社外国文学”构成公号矩阵。

图书公司公号：后起之秀，后劲十足

图书公司Top20本月度PNII值为1115，较上月有所提高，并且高于出版社Top20PNII平均值。图书公司Top20中，“书单来了”蝉联榜首，保持平均阅读数最多为69257、最大阅读数10W+、头条阅读数最大的三项纪录，且本月度头条点赞数最多。第8位“天鸿读书俱乐部”最为勤奋，发文177篇，略低于上月发表文章数。

Top20公号的文章发布数从13篇到177篇不等，平均发布58篇，平均单篇文章阅读数达10232次，平均影响力指数为1115。较上月结果比较发现平均发布数减少一篇，平均单篇阅读数回落280次，平均头条阅读数回落12310次，平均头条点赞数回落444次，但平均影响力指数却提高了6个指数。研究发现，虽Top20图书公司的平均数据有不同程度的回落，但该榜单内位于中后部分的公号影响力指数多为稳中有增。

在Top20榜单中，文学类公号占35%，人文社科类公号占35%，教育教学类占20%，荐书类占10%。其中“书单来了”以平均阅读、最大阅读、头条阅读及头条点赞居榜单第一的强劲实力位列榜首。根据数据比对我们发现，有11家图书公司微信公号的影响力指数高于上期其指数表现。“理想国imaginist”上升1位，“飞乐鸟”上升3位，“天鸿读书俱乐部”上升2位，“读库”上升2位，“白马时光图书”上升1位，“悦读纪”上升1位，“源创图书”上升4位，“孔夫子旧书网”上升5位，“博集天卷书友会”上升1位。“文景”和“立品图书”为新晋图书公司公号。“文景”系北京世纪文景文化传播有限责任公司公号，单日发文量约一至两篇，文风朴实，选题角度别具一格。“立品图书”系北京立品图书有限公司公号，发布文章内容多以教师育人、修身养性为主。

图书公司公号文学类Top10中有70%的图书公司公号在图书公司Top20总榜单中出现。其中“理想国imaginist”和“楚尘文化”长期居于Top20榜单的前5名。值得一提的是，文学类公号中新晋公号“美读”系北京诚客优品文化发展有限公司公号，其日推送文章以情感类文学为主，温暖的小文哀而不伤，令读者读罢不禁留下点点感想。