微信“看一看”带来何种新变化？

虞洋

本文统计了2019年2月15日至2019年3月14日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。统计期间，3月13日，微信又悄无声息改版，“好看”变身为“在看”，“看一看”列表中的“好看”也变为“朋友在看”。从2018年12月21日微信7.0版正式发布，“好看”诞生至今已经有近三个月。这三个月期间，“好看”为公众号的阅读量带来哪些变化？

根据上海看榜信息科技有限公司统计，改版后，平均单篇“好看”数比改版前平均单篇点赞数呈大幅下降，降幅达到44.6%。在头部大号中，只有不到1/10的公号好看数不降反升。“好看”引导至“看一看”的分发机制，似乎对阅读数并没有带来明显变化。对比改变前后，来源于“看一看”的阅读比例有所增加，大约增加26.8%，而来源于朋友圈、好友转发的阅读比例呈现不同程度的下降。

出版社公号：

阅读武汉引领新方向

本期出版社新媒体影响力排行榜Top50 中，平均每个公号每天发布文章1.8篇，平均每篇文章获得5392个阅读，平均每155阅读获得一个赞（好看）。好看比例的冠军是广西师大出版社，该公号的文章中每77个阅读就获得一个赞。文章发布最勤奋的公号是药师在线（中国医药科技出版社），统计期间累计发文168篇。

Top50的指数门槛797，和上期相比略有增加。本期新进入Top50的公号有：武汉出版社的阅读武汉、外语教学与研究出版社的英语学习教师版、华东理工大学出版社、中华书局的文史知识和华东师范大学出版社的华师教辅ECNUP。中华书局目前有三个公号进入Top50榜单，分别为：诗词中国、中华书局1912和文史知识，是古籍社中新媒体影响力最强的。

新加入的公号中，值得注意的是武汉出版社的公号：阅读武汉。这是出版机构公号中比较少见的以城市阅读推广定位的公号，公号内容上很少有关于出版社自身及其产品的宣传，公号说明为：发现世界之美，歌唱生活之美;传播智慧之美，感悟艺术之美。在其他机构号局限于自身宣传时，阅读武汉带来了一种新的公号发展方向。

图书公司公号：

头部格局稳固

图书公司新媒体影响力排行榜Top30 中平均每天发布文章1.6篇，平均每篇获得11874阅读，平均86阅读获得一个赞（好看）。好看比例的冠军是张皓宸，平均每45个阅读就获得一个赞。统计期间发布文章最多的公号是中南博集天卷文化公司的看赏，发文112篇。图书公司新媒体Top30的指數门槛921。和上期相比，本期新进入Top30的公号有星火英语四六级、星火英语、蒲蒲兰绘本馆。

星火英语和星火英语四六级均为山东星火国际传媒集团的公号，两家公号的内容比较相似，后者更聚焦在四六级考试方面。图书公司榜单中教辅公司的公号很多，如万唯中考、曲一线、优翼丛书等，但英语类教辅图书机构的公号目前只有星火英语。

渠道公号：

百草园书店遥遥领先

本期渠道新媒体排行榜Top10没有太大变化，百草园书店遥遥领先，单向街、十点书店分列第二、第三位，三甲格局稳定。将榜单延伸至Top30，和上期相比，多了唐宁书店和大众书局两张新面孔。

统计期间适逢三八妇女节，各家新媒体小编纷纷蹭热点，但也有拍马不成被马踢的反例，比如凤凰网的猪蹄创意，桔子水晶酒店的歧义文案等。虽然在出版机构和图书公司的新媒体文章中尚未出现翻车事故，但这也提醒了广大新媒体小编，蹭热点需谨慎，尤其是在文化行业中。