强弱分化，出版机构公号该如何发力？——出版机构新媒体影响力指数排行榜（2020年8月～2020年9月）

文｜于冬冬

表1 出版社新媒体影响力排行榜

本文统计了2020 年8 月15 日至2020年9 月14 日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。与上期三类榜单均表现不佳相比，本期的出版机构公号的表现整体略有向好趋势。

随着短视频热潮的不断发酵，以图文内容见长的微信公众平台也在不断加码视频内容，尤其是近一年来微信在纯视频内容方面一路高歌猛进。从新榜统计的微信公众号全样本来看，使用纯视频内容的账号达到6.7%，近一年来，纯视频内容比例呈指数级增长，越来越多的公众号开始尝试纯视频内容的推送，从统计数据来看，公号读者也乐于分享和点赞这类纯视频内容。纵观整个出版机构公号，鲜少有公号进行过纯视频内容的推送尝试，现有的各种短视频、直播平台已经大大分散了出版机构在新媒体运营方面投入的人力物力，且原本优势就在于文字的出版机构公号并不擅长视频或者图片内容的策划和制作，对于越来越流行的视频热潮，或许也只能是有心无力。

出版社公号：腰、尾部公号表现欠佳

本期Top50 出版社公号的门槛指数为818，比上期略降，但指数的下降主要来源于腰、尾部公号整体数据的下滑，头部公号相比上期，无论从阅读数还是点赞数等方面来看，都有不同程度的上升。50 强在统计周期内总发文次数为2914 篇，低于上期的3073 篇，但在平均每篇阅读数和点赞数上，均明显高于上期，综合来看，50 强的整体指标要略高于上期，但腰部和尾部的公号仍需努力才能不拖后腿。

从10 万+文章产出阵营来看，上个统计周期内仅有人教教材培训和保密观两个公号，本期终于增加至4 个，除上期的两个公号外，人卫健康和人民文学出版社也加入这一阵营。其中人民文学出版社更是在本期排名攀升至前十，在发文次数、平均阅读数没有明显变化的前提下，这一排名的提升主要是由于其9 月1日的推文带来的显著高于日常的阅读数引起的。当日该公号的次条推文《2020“开学第一课”来了，别忘了和孩子一起看》获得了10 万+次阅读，此文的内容并没有多吸引眼球，或许由于正值开学季，“开学第一课”的标题才是真正吸引读者点进阅读的重要因素。

图书公司公号：延续上期颓势

与出版社50 强公号整体形势略有回调不同，图书公司30 强公号在本次统计周期内表现持续走低，30 强门槛指数为920，低于上期的924，整体阅读数、平均每篇阅读数及平均点赞数同比都在下降。

30 强榜首的换位始自上个统计周期，本次统计周期延续了上期的排名，尽管书单来了相比上期有明显发力的趋势，在发文次数、发布篇数、总阅读数上都要好于上期，但还是榜首的看理想更胜一筹，凭借比前者高出一倍不止的点赞数继续保持第一名的优势。由于中高考及后续查分的告一段落，考试类公号的排名多有下降，尤其是上期的季军万唯中考，本期跌落至第6 名。凭借篇篇10 万+阅读的易中天公号再次升至榜单第3。

价值阅读公号在本次统计周期内新加入我们的监测范围，该公号主体为智慧熊文化传媒有限公司，以出版“新课标必读名著”系列为主，而其公号以转载热点话题、热点人物相关文章获得了不错的成绩。

表2 图书公司新媒体影响力排行榜

表3 渠道新媒体影响力排行榜

渠道公号：稳中有变

作为三个榜单中表现历来是最为稳定的一个榜单，本期的渠道类榜单依然如旧，10 强指数门槛有所下调，但在阅读数、点赞数等指标上与上期相比有增无减，前三甲公号表现尤为稳健。

10 强席位中有两位换员，上期排名第6、7 的千字文华和浙江省新华书店集团均跌出前10，先知书店和博库网公号进入10 强，前者攀升至第4 名的位置。值得一提的是，千字文华和先知书店公号背后的主体为同一个，北京千字文华文化传媒有限公司，自上上个统计周期加入我们的监测范围以来，连着三期均有该主体旗下的公号进入榜单前10，实力不容小觑。