过去一年哪家出版机构公号做得更好？——出版机构新媒体影响力排行榜（2019年1月～12月）

文｜于冬冬

2019年，出版机构新媒体的竞争依然激烈，年度榜单中出现不少新面孔，但头部公号的格局基本稳定。

本文统计了2019年1月～12月出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。榜单按照年度指数排列，年度指数根据每月收集的各公号总阅读数、头条阅读数、平均阅读数、最高阅读数和总点赞数加权计算得出。

2019年，《出版人》杂志累计对240个出版社、91个图书公司和63个渠道的微信公众号进行实时监测。最终呈现年度榜单如下：出版社公众号Top50、图书公司公众号Top30和渠道公众号Top10。

表1 出版社新媒体影响力排行榜

出版社公号：专业社表现抢眼

入榜年度Top50的出版社公众号以专业类出版社为主，集中在教育、中医、外语类及古籍类出版社。

对比2018年，头部公号除了在排名上略有微调，没有新面孔的出现。14个公众号的排名名次上升，其中名次上升最大的是清华大学出版社公号，由去年的28名升至今年的15名，账号主体同样为清华大学出版社的书圈在排名上也上升了3个名次。24个公众号名次下降，这一方面是由于不少极具竞争力的公众号进入了我们的监测范围，另一方面也反映出在大体平稳的格局下，出版社公众号的竞争依然激烈。

2019年出版社新媒体前三甲分别是人教教材培训、保密观和药圈网。它们均是月榜三甲的常客，尤其是人教教材培训，月榜每期都排在榜首位置，该号还是整个微信公众号平台的500强账号，具备排他性的专业优势，该号定位精准，文章直击用户需求，预计将长期占据出版社公号榜首位置。

亚军保密观去年排名第5，今年在4月以后排名进入前三，作为全国保密系统唯一专业出版社——金城出版者运营的公众号，该号在领域内几乎没有竞争对手，加之文章内容质量较高，获得这样的成绩也就不足为奇。

药圈网是医药领域最优秀的出版社公号，此外，文学类最优秀的是人民文学出版社，外语类最优秀的是外研社Unipus，清华大学出版社是除外研社Unipus之外高校出版社中表现最优秀的公号。

表2 图书公司新媒体影响力排行榜

图书公司公号：三甲稳定，竞争激烈

入榜Top30的图书公司公众号中，以擅长畅销书制作的民营图书公司如读客、果麦、新经典运营的公号为主，除此之外教育类民营图书公司公众号也有不俗表现。

读客旗下的公号书单来了、影单来了分别斩获冠军和季军，这两个公众号不只是局限于出版业内的公号，而是选取读书、观影这类日常生活中较为普遍的主题作为公号的定位，让其先天就具备出圈效应，后天的运营又赋予了这类公号足够出圈的能力。据了解，读客公司凭单个公号，一年的收入就能达到千万以上。

对比2018年，图书公司公号的竞争更加激烈，6家图书公司运营的公号名次上升，超过一半（16家）名次有所下降。

图书公司新媒体前三甲分别是书单来了、看理想和影单来了。相较出版社公号前三甲每个月出现的微调，图书公司公号前三甲在2019年全年都维持着稳定的格局。三甲中，书单来了和看理想均入围整个微信公众号平台的500强账号。看理想由去年的第3名上升至第2名，大量的优质原创文章是该公号最突出的特征。

渠道公号：年度新面孔接近半数

这一年，渠道新媒体排行榜不断有新的公号进入我们的监测视野，也因此，渠道年度榜单是三个榜单中变动最大的一个。

百草园店仍然以绝对的优势领跑渠道新媒体榜单。榜单第二名是十点书店，该机构2018年11月才开设第一家实体书店，旗下公号通过一年多的运营，2019年成为渠道新媒体的第二名。其他榜单中的新面孔还有浙江省新华书店集团、博库网和慢书房。

渠道新媒体分别为百草园书店、十点书店和单向街书店。其中，百草园书店入围整个微信公众号平台的500强，并排在第14位，影响力为所有出版机构新媒体中之最。渠道三甲均为勤奋型选手，一年中更新天数超过362天，百草园书店更是做到了365天每天有更新。

表3 渠道新媒体影响力排行榜

出版机构公号与微信公号500强

出版社、图书公司以及渠道公号中均有公号入围微信平台公号500强，但除了少数的几个入围公号，出版机构大部分公号的表现并不理想。

在微信公号500强的前100公号中，不算百草园书店，至少有8个与“书”相关的公号，如头部大号十点读书、有书、一星期一本书、读书有范等等。而在全部500强的公号中，读书相关的文

化类公号也已超过了20个。可以看出，与 “书”相关领域的内容对于微信用户存在较大的吸引力，拥有先天内容优势的出版机构在这一点上仍然还有机会可以挖掘。

微信公号500强中有一个“特殊”的公众号，由北京小圈文化传播有限公司运营的“米小圈”，排在500强榜单的第346名。这是以一本畅销书命名的微信公众号，以文字、漫画、音频形式展示的“米小圈”系列图书的内容，经过三年多的运营，推文早已突破图书内容，头条内容开始往育儿、教育类的方向发展，阅读量往往能达到2万以上。发展至今，米小圈公号已经不止是作为与图书互为推手的存在了，即使是脱开图书，也完全可以作为一个表现优异的育儿类公号独立生存。

将畅销书IP直接搬到新媒体上，对于前期用户的积累和用户粘度的维持，有肉眼可见的优势，但后期的运营和成长则有赖于新媒体人员的持续深耕。总的来说，米小圈微信公众号的成功或许能为出版机构的新媒体运营提供一个新的思路。

“2019书业年度评选·年度新媒体”

基于当下新媒体在图书宣传、分销领域的突出作用，由《出版人》杂志和北京开卷信息技术有限公司共同主办的“2019书业年度评选”首设“年度新媒体”奖项。该奖项经过50位书业专家评选和网络投票，最终由人卫健康微信公众号和书单来了微信公众号获得。

人卫健康微信公众号是人民卫生出版社旗下的微信公众号。拥有80余万粉丝，数百篇文章阅读量达10万+，2019年有三篇文章达到100万+的阅读量，累计阅读量达2.5亿余次。该号内容选题紧追热点痛点，栏目设置根据不同用户需求，精准服务垂直细分领域的各类用户，比如“健康百科”栏目，在内容上根据不同人群需求进行了细分，使用户能第一时间锁定自己需要的内容；“智能诊疗”和“人卫助手”模块为广大基层医药等专业人员、中医执业医师等提供知识服务和智能诊疗。另外，该号充分运用移动互联思维，创造跨平台、跨渠道的品牌传播体系，将各类资源融汇贯通，将“人卫助手系列、人卫e教、人卫智慧商城、人卫融合产品”等各大平台和产品底层打通，充分整合所有的资源和渠道，实现出版社与受众的多维互动。

书单来了微信公众号是读客旗下的微信公众号，创立于2015年11月。经过四年多的运营，“书单来了”累积推荐800多篇书单，超过4000本好书。每一本书都经过严格筛选，每一句推荐语都经过反复打磨，保证每一本书都对读者有价值，能给读者带去正确的引导和积极的意义。目前，“书单来了”公众号已拥有506万读者，长期位于微信公众号500强，是出版机构领域最大的公众号之一，致力于打造中国高端读书人社区 ，提高全民阅读素质。“书单来了”的粉丝以一二三线城市的大学生和白领为主，忠诚度极高。IP形象“书单狗”更是备受用户喜爱。■