国庆吸睛效应 指数整体下滑

谭皖予

表1：出版社新媒体影响力排行榜

本文统计了2019年9月15日至2019年10月14日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。由于赶上国庆假期和阅兵，虽然大部分出版社、图书公司及渠道公号的更新频率并没有变化，但读者对于公号内容的关注度低于平时，各家公号的平均阅读量、点赞量等均有明显下跌，整体指数也出现不同程度的下降。

在新媒体环境日益成熟的今天，百万、千万级阅读量的文章亦时有涌现，但对于以售卖文字为生的出版业而言，10万+文章在每个月的新媒体影响力指数排行榜中仍不多见，本期出版社、图书公司及渠道新媒体总共只有6家公号产出了10万+爆款文章。

9月25日，新榜联合网易H5发布《微信公众号10万+文章数据报告》，报告监测多达88.5万个微信公号，得出当下10万+内容的一些特点，或许可以为出版业新媒体从业者带去一些启发：晚上8到10点是公众号推文的黄金时间，其次是中午12点;只要内容足够优质，转载也能收获10万+，统计的24725篇10万+文章中，有3114篇为从其他公号转载的非原创文章，早在2016年，就出现过只转载不原创、四个月涨粉百万的公号。

出版社公号：平均指数下降，人教教材稳中有升

本期出版社新媒体平均指数小幅下降，但榜单1、2名的人教教材培训和保密观的指数却有所上升。人教教材培训凭借专业、硬核的教育相关内容，已经连续多月霸占出版社新媒体榜单榜首位置，除了在寒暑假期间，指数略有下调，其他时候很少受到外在因素的影响。保密观作为保密系统唯一一家出版社旗下面向大众的公众号，有着“仅此一家”的得天独厚的优势，加之以原创的优质内容，每月总有10万+文章产出。

本期共有两家出版机构新媒体产出了10万+文章，值得一提的是保密观发布于10月10日的一篇题为《钱学森：“东风快递、使命必达”北欧的功臣》的推文，敏锐地捕捉到大阅兵上出尽风头的“东风家族”，以此為切入口原创了这篇爆款文章。“十一”期间虽有不少出版社的公号“蹭”了国庆热点，但大多趋于雷同、少有爆款产生。

出版社新媒体Top50的公号平均每天发布文章1.6篇，平均每篇文章获得6445个阅读，平均每194个阅读获得一个在看。与上期相比，平均阅读量有小幅下滑，在看比例显著下降（总阅读数在看数），人教教材培训以每43个阅读获得一个在看位列在看比例冠军，远高于其他公号。

表2：图书公司新媒体影响力排行榜

图书公司公号：国庆假期影响发文频次

图书公司新媒体影响力排行榜Top30的公众号平均每天发文1.56篇，平均每篇获得11363个阅读，平均每223个阅读获得一个在看。与上期相比，各个指数均有显著下滑。

本期图书公司新媒体榜单中，受国庆假期影响，部分公号发文次数低于上月，带动整体指数下降。此外，10万+文章的产出阵营由上期的七家，变为本期的三家。易中天公号在统计期间共发布两篇文章，两篇均获得10万+的阅读量，且这两篇文章的点赞量达到7900+，对比排名第一的书单来了，后者统计期内发布29篇文章，获得的点赞量为14000+。另外，1天1本书、小说阅读榜和蒲蒲兰绘本为本期榜单上的新面孔。

表3：渠道新媒体影响力排行榜

渠道公号：十强迎来新变化

本期渠道新媒体排行榜Top10中，前四排名稳定，上期排在第五名的浙江省新华书店集团跌出榜单，而当当挤入前十，使得榜单包含两个以“当当”为主体的公众号。榜单内其他公号排名略有调整。

与“当当读书汇book”发布的围绕主业的各种“书”相关的文章不同，“当当”走的是“鸡汤+励志”路线，发布内容不拘一格，大多以名人为噱头来吸引眼球。