黑马公号是怎么炼成的？

侯欣洁+王雪莹

出版社公号中涌现出了一批“黑马”，值得关注。而图书公司公号则凭借大量原创内容和互动形式，在各项指标方面占据先机。

春节过后，挥别假日生活的人们重新拾起了对微信公号的热情，出版业内各大公号也都卯足了力气，期待在猴年伊始迎来开门红，微信战场再度硝烟四起。

本文统计了2016年1月15日至2016年2月15日期间出版社及图书公司微信公号的表现情况。总的来看，出版社微信公号PNII影响力指数相较上月略有下降，但TOP20平均阅读数提高幅度较大，且出现了一批“黑马”，值得关注。而图书公司公号则通过大量原创内容和互动形式提升了单篇平均阅读数和影响力指数，在各项指标方面占据先机，其中艺术与教育类别有特色。

出版社公号：

“黑马”是怎么炼成的

对国内240个出版社开设微信公号的统计可见：排行榜TOP20公号平均推送文章数40篇，平均单篇文章阅读数达3868次，平均影响力指数PNII为948。这三项指标较中，推送文章数和平均影响力指数较上月均有小幅下滑，但平均单篇文章阅读数高于上月243次，但仍与图书公司成绩有一定差距。

TOP20中微信公号类型分布如下：教育类1个、少儿类2个、社科类10个、文学类4个、医学类2个、艺术类1个。其中，社科类占到50%，文学类占到20%，少儿类和医学类各占10%，教育类和艺术类各占5%。

TOP20中，仍有两个实力公号群，一个是北京大学出版社有限公司三个公号产生集合示范力，分别排在TOP20第4位、第9位和第14位；另一个是中国中医药出版社的养生正道和中医出版，它们依靠医学背景迎合当下养生潮流，跻身TOP20第19位和20位。

除此之外，本月出现的一批“黑马”公号值得关注，它们普遍较上月排名有了大幅提升，本月排在第18位的同济大学出版社就属于这一范畴。

在出版社微信公号黑马榜TOP10中，社科类4个，少儿类3个，文学类1个，艺术类2个。黑马榜TOP10平均排名为41位，平均上升数位59位，平均影响力指数PNII为638。虽然，从位次上表现主要位于中游，但上升趋势和提升方式不容忽视。其中河南文艺出版社上升102位，进步速度惊人，而海燕读书则最为勤奋，发布文章次数也最多。

通过检索黑马榜热门文章，我们发现小切口细分内容定位、提高发文频率、结合影视热点、利用多媒体呈现和优惠活动互动成为进入黑马榜的诀窍。例如：同济大学出版社1月24日推出的《亲爱的小侦探 你在找谁？》一文，采用动图、视频、图片+名人推荐的方式推送著名建筑师绘本，切入建筑与设计主题，新鲜活泼具有视觉冲击力。上海书画出版社通过积聚书法绘画讲座、作品鉴赏、背景故事解读和荐书方式做好精准定位内容推送。人民美术出版社发送次数仅为三次，但利用CCTV读书入选书目视频内容、猴年相关影视作品带动美术作品推荐，有效把握了话题时机。重庆出版集团通过开展送书活动吸引较多读者注意力，推荐文章契合当下影视热点。河南文艺出版社推文较为频繁，利用热门影视剧、春节故乡话题打造热帖。

图书公司公号：

原创黏度阅读影响大

本月度除“悦读纪”增加文章5篇、“天鸿读书俱乐部”增加文章4篇、“童立方”增加文章2篇外，图书公司的文章总数较上一月度有不同程度的减少。位列Top20的公号文章发布数从12篇到190篇不等，平均发布52篇，平均单篇文章阅读数达10922次，平均影响力指数为1107。较上月结果比较发现，平均发布数降低7篇，平均单篇阅读数高出3192次，平均影响力高出34个指数，总体指数仍呈上升趋势。研究发现，80%的公号点赞数及85%的公号平均阅读数均高于上月度数据。

图书公司Top20公号在推送内容上偏重文学类和教育类，其中“书单来了”除文章数减少5篇外，其他指数均有所增加，可见其样式新颖，内容有趣，仍旧深受读者喜爱。“理想国imaginist”由原榜第3位上升至第2位，“飞乐鸟”由第9位上升至第6位，“悦读纪”由第15位上升至第10位，“知音漫客”由第19位上升至第15位。新晋公号为“后浪”，“湛庐文化”和“白马时光”。

位列第6位的“飞乐鸟”和位列第15位的“知音漫客”在图书公司艺术类榜单中脱颖而出。“飞乐鸟”日更文章1～3篇，以大量插画配以少许文字为主，画风时而清新时而雅致，选题角度新颖。“知音漫客”下设栏目“手机漫画”可超链接至“漫客栈 手机版”网页，注册后便可在线自由阅读及收藏连载漫画。该栏目原创漫画分类众多，绘图效果细腻，故事情节精彩纷呈，实现了原创漫画在微信公号在线阅读新方式。内容以“二次元”动漫连载为主，读者留言火爆。

位列第10位的“悦读纪”是西藏悦读纪文化传媒有限公司旗下认证公号，其推送文章为每日1～2篇的女性文学深度阅读，选题以两性情感问题和理想VS现实问题为主，内容充满正能量，文风优美励志。■