社科强势 书单称霸

侯欣洁

出版社微信公号Top20平均阅读数提升幅度较大，社科类继续强势表现，图书公司公号则通过大量原创内容和栏目拉动增长，策划能力、多元化要素传达成为核心竞争力。

本文统计了2016年3月16日至2016年4月15日期间出版社及图书公司微信公号的表现情况。总的来看，出版社微信公号PNII影响力指数平均值较上月略有下降，但Top20平均阅读数提升幅度较大。其中，出版社Top20中第6名的天天出版社最大阅读数出现10W+，而排名第2的人民文学出版社则在头条阅读数一项上表现突出。

相较之下，图书公司公号则通过大量原创内容和栏目拉动品牌文章平均阅读数和影响力指数，策划能力、多元化要素传达成为核心竞争力。

出版社公号：

社科类表现突出

在此次出版社Top20中，教育类公号占到10%，分别为第1位的“机工教育”和第13位的“in大学”。“in大学”较上月排名提前了5个名次。少儿类公号三个，占比15%，分别为第6位的天天出版社、第15位的海豚传媒和第18位的接力出版社。天天出版社是中国出版集团公司旗下唯一一家专业少儿出版社，继2016年1月中旬～2月中旬首次进入黑马榜后，排名不断向前推进，4月4日发表的《登顶世界之巅！曹文轩教授获世界儿童文学最高奖——“国际安徒生奖”！》一文，获得了10W+的阅读量。

出版社公号中，社科类占比40%，其中商务印书馆排名第3位、法律出版社排名第5位、中信出版集团排名第8位、中华书局1912排名第10位、三联书店三联书情排名第12位。北大出版社旗下多个公号仍然发挥矩阵优势，分别占据Top20的第4位、第9位和第19位。文学类公号四个，占比20%，分别居于第2、7、11和16位。医学类公号两个，均为中国中医药出版社运营公号，稳定占据Top20中医学类公号领导位置，占比为10%。艺术类公号一个，为中国摄影出版社，该号已雄踞Top20近四个月，占比5%。另外，机工教材在4月1日～4月15日期间，位次上升速度较快，成为机械工业出版社又一细分运营公号。

出版社社科类公号Top10在总榜排名的平均值为11，PNII平均值为929，较其他类别公号表现更为突出。社科类细分化倾向明显，含学术、法律、财经、综合等细分类目。上海交通大学出版社经两个月表现较为突出，跻身社科类公号Top10。

出版社文学类Top10在总榜排名的平均值为26，PNII平均值为814。人民文学出版社微信矩阵合力突围。现代出版社和中国文联出版社PNII值大幅度提升。

图书公司公号：

原创品牌化逐渐成型

图书公司公号影响力Top20构成较为稳定，排行第1位由“书单来了”占据，该号最大阅读数高达16W+。而在对该号本月度文章阅读数进行分析时发现，该号10W+品牌效力已经达成，共有16篇推文阅读数突破10W+，多为书单推荐，个别为其他公号推荐。例如：4月15日的《真正提高英语水平：7本好读有趣的英语原著小说》，阅读数达10W+，内容为优质细分化书单。4月14日的《160万书虫力荐：被剧透了仍会从头看到尾的经典小说》阅读数也突破10W+，涵盖书目简介信息、书虫推荐和累计销售情况。4月12日推送的《这7本经典人物传记，带你走出人生迷茫》阅读数达14W+。4月8日推送的荐号《她57岁回归山野田园，栽花种草，优雅到老……》阅读数达11W+，实现优势流量导流。而3月31日推送的书单《130万书虫力荐：看完后忍不住逢人就想推荐的小说》阅读数则高达16W+。

排名第2位的未读，主要依靠栏目细分和多元化实现用户粘连，通过设置生活家、艺术家、探索家、视频、访谈、歌单、推荐和活动栏目吸引用户注意力。未读大量使用GIF动图、音频、视频和图片素材，在视觉传达和内容表达方面形式多样。

在4月1日～4月15日的区间内，未读公号影响力表现突出，成为一抹差异化风景。而纵观图书公司Top20组成机构，已经形成了较为稳定的品牌效力，通过自身定位打造原创差异化标志栏目和细分多元素粘连两种不同路径缔造新媒体影响力。