“咪蒙”微信公众号营销现状及对策研究

何妍

摘  要：随着现代科学技术的快速发展和新媒体时代的到来，微信公众号作为一种新兴的传播方式，凭借其精准的推送和点对点的传播等优势，已经成为各行各业拓展用户的新阵地，本文分析了“咪蒙”微信平台的现状及存在的问题，并提出相应的建议。

关键词：咪蒙;微信公众号;营销现状

一、“咪蒙”微信公众号发展概述

（一）简介

“咪蒙”微信公众号自2015年9月开通。至今粉丝数量突破440+万，大多文章阅读量10万+，点赞数100+万。“我是个女流氓，请不要欺负我”是它的功能介绍。它的公众号开通时间并不是微信公众号的较容易盈利时期，充满个性而又直言不讳的女性是它的自我个性的定位。“咪蒙”微信公众号的文章作者和运营者是咪蒙。她的文章从标题到内容都充斥着流行词和略显低俗的文章引起大众的广泛关注，迎合广大受众的观点一边引得众人直呼快哉，一边则被口诛笔伐，被批言辞低俗，煽动公众的情绪。

（二）发展概况

据统计，在“咪蒙”微信号目前发表的文章中，出现率最高的类型词。男人、男生、男朋友、男孩，占比最大高达20%。女人、女神、少女这占比第二，达到10%。婚姻、性生活、出轨等类型词占比第三，达到9%。在“咪蒙”微信公众号现在拥有的600万个的粉丝中，女性粉丝占据了85%，而在女性粉丝中大多数都处于23-28岁，而处于这个年龄阶段的女生对于婚姻中存在或者可能会产生的问题和男女关系中的问题则是最为敏感的。

二、“咪蒙”微信公众号营销当前存在的问题

（一）内容趋同，创作匮乏

“咪蒙”微信公众号的火热产生了一大批的各式各样的跟随者，和类型营销方式趋同的公众号互相之间抄来抄去，自己独有的创意严重缺乏，观点重复的说来，信息大都雷同现象严重，核心内容体现不出自己的特点，导致阅读量和点击率逐渐变得不稳定，粉丝取关数量逐渐的增加。

（二）营销手段简单，推广漫无目的

“咪蒙”微信公众号虽然定位精准目标人群也明确，但大多数受众会感受到微信公众号过于频繁和强烈的营销，从而对进行营销的主体变得没有好感甚至讨厌。广告宣传方式的类似化，营销推广的大扩散却没有明确的目标，对于没有消费需求的受众人员产生了生活中困扰，导致自己的口碑受到营销。

（三）信息繁杂，用户流失

“咪蒙”微信公众号在初阶段的运营过程中给用户带来了大量的吸引眼球的信息，但是随着后期的逐渐的进步和改进发展，信息推送越来越频繁，推送的数量也变得没有限制，用户自己所需要的很多重要的信息有可能被其频繁的推送覆盖。微信公众号文章的高强度刷屏给用户带来了信息上的垃圾，特别是那些缺乏營养的文章更为容易的引起用户的反感进而对微信公众号进行反关。用户在短时间的浏览中看不到自己想要的信息，对于所讲的内容不知所云，时间长了，公众号的受众群体慢慢减少，微信公众号进行的营销所得到的回应也就降低。

（四）宣传平台单一，资源有限

“咪蒙”微信公众号最广泛的传播方式就是利用微信朋友圈和新浪微博，忠实粉丝在观看了自己喜欢的文章之后，转发分享到朋友圈，从而引起朋友圈其他人的关注。而新浪微博的用户群体和微信用户大部分重合，除了这两部分的客户没有渠道宣传给其他潜在的用户。在脱离了微信朋友圈和新浪微博之后，在其他媒体上的宣传却十分有限，无法引起其他平台使用人群的关注，后期大范围推广难以有实质的进展。

三、“咪蒙”微信公众号发展对策

（一）注重用户互动和内容原创

“咪蒙”微信公众号定位的受众对象为年轻的女性，而女性对于时尚问题都有着强烈的关注度。“咪蒙”可以在自己文章的内容中展现出自己的时尚态度将自己和粉丝拉拢成类似的闺蜜的感情。公众号与读者在虚拟空间中产生相同的话题变得亲密，再来开展后期活动的营销就会增强信任感和亲密度。如果所能为用户提供的时尚上的解读与给予读者的相关建议具有一定的专业水准，使读者对“咪蒙”微信公众号产生信任感与提高熟悉度。

（二）优化微信公众号平台建设

1、数据化管理粉丝

“咪蒙”微信公众号要充分利用微信的互动功能进行客户关系管理。会参加公众号后台互动的一般都是对公众号本身关注较多的粉丝，只有和粉丝在后台的留言进行认真的沟通，这样才能提高用户在互动中的参与度和积极的程度，从而吸引更多的用户在互动和公众号进行沟通和交流，持续不断的扩大忠诚粉丝的互动群。“咪蒙”微信公众号的人工回复率不到20%，由此可见，“咪蒙”微信公众号对自己客户的重视程度不够。

2、架构媒介融合平台，构建品牌影响力

“咪蒙”本身的粘度较高，但是发布信息的数量有限，可以使文章本身成为一个连接点，实现“一站式”的信息服务，通过微信公众号连接到手机客户端，知乎，微博等其他媒介平台。传统媒体门户网站还有着不可小觑的搜集信息的能力，在媒介的相关领域有着较好的信息来源渠道，核心受众群也长时间处于稳定的状态。“咪蒙”可以积极与传统媒体进行合作，从而实现互惠互利。传统传媒和互联网媒体可以进行资源和数据上的整合利用，以全面提升各个品牌的影响力。

微信公众号方便、敏锐、反应迅速、独特化、综合性的特点，符合个性化的媒体形式的未来成长趋势，“咪蒙”微信公众号的趋势是基于自媒体的基础上，要改变这一现象在现阶段的重复建设，防止类似的内容，要在原来的内容上进行创新。

参考文献：

[1] 吴杨.媒介融合背景下安徽卫视微信公众号的运营研究[D].硕士学位论文.安徽大学，2016

[2] 李强.扬州网微信公众号运营现状与发展研究[D].硕士学位论文.扬州大学，2015

[3] 罗勋湖.微信公众号新闻内容的编辑策略[J].新闻研究导刊.2015（4）：21～23

作者简介：

何  妍（1990.12-），女，山西襄垣，硕士研究生，创业管理。