自媒体还应以“质量”立足

2019年3月30日，知名自媒体人咪蒙在朋友圈宣布旗下公司北京十月初五影视传媒有限公司正式解散，这家公司即微信公號“咪蒙”的运营主体。不管咪蒙今后还做不做自媒体，这都意味着“咪蒙”公号真正划上句号。

此前，咪蒙吸引流量的方式成功地引来了无数自媒体门徒的效仿，“关注度=点击量=市场价值=利润”的理念让一些自媒体丢了节操，弃了三观，为取悦受众而“失向”，为吸引眼球而“失真”，为刻意迎合而“失态”，“标题党”“黄色擦边球”“带节奏”“造假杜撰”……这些公号把价值观置底，把“10万+”奉为圭臬，将热点话题做成流量生意，赚得盆满钵满。

解读

在人们的阅读习惯由传统媒体逐渐转向手机客户端等新媒体的初期，人们对内容的需求爆棚，达到如饥似渴的程度，这带动了大量自媒体的兴起。那时候，一篇爆款文章就可能吸引来数万甚至数十万的用户关注。但许多突破新闻范式的自媒体文章在给读者带来新奇阅读体验的同时，也存在着不少质量和价值观问题，这主要表现在许多事实不清、凭空臆造乃至于纯粹造谣的内容出现，以及大量带着扭曲价值观倾向的“毒鸡汤”盛行，最终引起读者的强烈反感。属于“咪蒙”们的时代正在落幕，平台扶持政策将更多向好的内容生产者倾斜，更多机会将留给优质的自媒体。自媒体不能再蒙眼狂奔，而是要沉下心来，以高质量内容吸引读者，赢得市场机会。