微信公众号对舆论导向的现状分析

摘 要：近年来，微信公众号逐渐成为大众舆论的传播中心，微信公众号的传播快、覆盖广等特点使其成为大众生活中了解新闻最好的媒介工具。本文将以微信公众号“咪蒙”为例，讲述微信公众号的现状、问题以及日后发展方向。

关键词：微信公众号；舆论；“咪蒙”

2017年11月12日，一篇名为《刘鑫江歌案：法律可以制裁凶手，但谁来制裁人性？》的文章将微信公众平台“咪蒙”推到了人们面前，这不是“咪蒙”第一次在公众舆论中掀起轩然大波。自2015年9月15日作家咪蒙在同名微信公众号上发表第一篇文章以来，就以每日一篇文章的更新速度逐渐引起大众的注意，据咪蒙自己在文章中写到，其公众号在两个月后粉丝达到40万，数篇文章阅读量超过100万，而在公众号推行9个月后，粉丝已经突破300万，单篇最高阅读量达到512万。

如今，“咪蒙”出现在大众视野已有两年之久，这两年多的时间里，“咪蒙”不仅收获了越来越多的关注者，并成功地在大众舆论方面一次又一次激起千丈高的浪。不论我们是追捧还是诟病，谁都必须承认，以“咪蒙”为代表的微信公众号正凭着自媒体的身份通过新兴的传播媒介对社会舆论起着重要作用。

一、微信公众号形成了特殊的舆论圈

微信公众号拓展了新闻传播的方式。微信公众号和互联网以及科学技术一起，同呼吸、共命运。互联网的高速发展带来的是社会信息与事件的透明化，科学技术的日益更新带来的是人们对移动智能依赖程度的增加，人们不再满足过去只能听、只能看的形式，相反更加急切地表达自己的观点，微信公众号的出现就给大众带来了这样一个平台，它将时下最热的、人们最关心的新闻事件以评论、议论的形式推送给受众，受众又能在文章的评论区发表自己的观点，这样就形成了在传统新闻中无法实现的互动，并打破了传统新闻里新闻与受众单向传播的形式。

微信公众号使新闻传播的主体不再受限。同样一件事情，不同的微信公众号站在不同的角度会发表不同的看法。比如沉寂一年的“江歌案”是由新京报《局面》以视频的形式再次进入大众视野，在对话视频全部播完那天，“咪蒙”就推送了一篇以此为出发点的文章，第二天其他各大知名公众号就“咪蒙”所发的文章又纷纷表达了自己的观点，如公众号“杂乱无章”就跟进过一篇《咪蒙来了，我们也都成了恶魔》。

微信公众号前所未有的重视受众的反馈。上文提到的新闻传播主体的多样化，事实上是由于社会大众对同一件新闻事件有不同的看法引起的。在数以万计的微信公众平台中谋生存，就必须考虑公众号的关注者所关心的问题，不但要写受众感兴趣的文章，还要写与受众有关的文章，拿捏不同受众的心理状态，提炼不同受众群体的看法观点，最终形成同一种事件、多角度论点相互竞争的繁荣局面。

二、微信公众号还是个年轻的传播媒介

微信公众号的文章质量存在良莠不齐的情况。微信公众号是新媒体的传播范畴，与存在已有上百年的报纸比起来，它没有专门的管理机制，没有针对性的法律条文，甚至有部分微信公众号还存在市场定位不清楚的情况，微信公众号现行的所有运行和管理大都是互联网管理制度的派生，但网络对文章内容的筛选并没有严格规定，在言论自由的环境下，使各种不正确的价值观的文章进入人们视野，甚至在一些情况下还对社会舆论起着主导作用。

微信公众号文章内容浅薄，部分观点不具有说服力。微信公众号自2012年8月23日正式上线起，已经有五年多的时间，由于它发展迅速、申请门槛低，因此才有了现在公众平台大量出现的局面。在2017年4月24日腾讯旗下的企鹅智酷公布的《2017微信用户&生态研究报告》中显示，截止到2016年12月微信全球共计8.89亿月活用户，而新兴的公众号平台拥有1000万个。可见，各微信公众号之间的竞争压力极大，因此，部分微信公众平台为了增加浏览量而展开激烈的“标题”战，以标题来吸精，而文章内容或与标题不符，或观点浅薄。从而出现了大众不仅要面对文章形式的碎片化，还得面对文章内容的碎片化。

微信公众号为了追逐商业性而淡化了作为传播媒介的责任。微信公众号因为年轻，所以在和传统媒体的竞争中它并没有很强大的后台和扎实的根基，因此它比传统媒体更加追逐商业化。“咪蒙”就是一个典型的追逐商业利益的微信公众平台，在它每天推送的文章中，越来越多的文章以广告软文的形式出現，功利心的不断膨胀模糊了微信公众号作为传播媒介的定位。

三、微信公众号日后的发展方向

牢记微信公众号在新闻传播中的位置。不管微信公众号再怎么发展，它始终都是新闻传播的媒介之一，它为传统媒介注入了一丝活力。微信公众号应该客观陈述新闻事实，理性阐述主观评论，表达方式可以多样化，但为新闻受众传递的价值观必须积极向上。作为传播媒介，微信公众号的后台操作者必须要合理使用其在社会舆论方面的作用，不能为己之私而损他之利，牢记新闻传播的客观性原则，正确运用微信公众号的媒介作用，让受众全方位了解新闻事实或评论，也让新闻事实或评论能得到更深刻的反馈。

提高微信公众号文章写作者的写作能力。微信公众号作为新闻传播媒介，那么文章的写作者在这中间起着举足轻重的作用。写作者要有专业的传媒知识，要是一位专业的媒体人，除了有独到的新闻视角切入点外，还要有对新闻敬重的态度，不搞形式主义、标题主义，做到内容和标题一致，内容和观点一致。

健全微信公众号的管理机制。针对微信公众号这一传播媒介的出现，作为传媒机构要对其有严格的控制管理；作为法制机构要针对其已经出现的问题进行解决，对其潜在的问题进行分析；作为新闻受众要做好监督，对不良违法信息要实时举报，并合理使用自己手中的传播渠道，不转发分享未经证实的信息。只有这样，我们才能更接近事实真相，才能营造欣欣向荣的社会舆论环境。

参考文献

[1]咪蒙.如何写出阅读量100万+的微信爆款文章？[EB/OL].2015.

[2]咪蒙.最牛逼的自媒体平台招人了[EB/OL].2016.

[3]企鹅智酷.2017微信用户&生态研究报告[EB/OL].2017.

作者简介

陈旭（1996—），女，土家族，嘉兴学院南湖学院，秘书专业大三生。