咪蒙与价值1000万的咪蒙式经验

曾于里

咪蒙所谓的1000万的经验，许多自媒体人也并非不懂，差别只在于，你自己的定位如何，就像你到底是想做情色网站还是新闻网站。

咪蒙大有成为自媒体第一红人的趋势。近日她在接受采访时说，目前她公众号的粉丝已经突破400万，并以每天3万的速度在增长，每个月广告收入300-500万元，7月头条45万，二条22万。

咪蒙也不故作谦虚，她说，“作为新媒体写作领域最专业的人，给我一个标题，我能瞬间判断它阅读量会达到多少。给我一个烂标题，我能5秒钟换一个标题让这篇文章至少超过10万+。所以我的经验简直就是无价，说1000万是低估了。”

这个世界似乎就是流行“成王败寇”的准则，成功者被供上神坛，他说的做的都会被视为金科玉律。自媒体写作领域也是如此，咪蒙自然被无数人奉为“教主”，毕竟人家的头条阅读量150万+，二条50万+。我们无法否认咪蒙的杰出才华，但也应看到，一些公众号没有达到这样的阅读量，非不能为之，而是不为之。

举一个例子，你知道世界上最大的情色网站日均访问量是多少吗？4.4亿。可没有人会据此认为，该情色网站比凤凰网或微博更有能耐、更有社会价值。

同样地，咪蒙所谓的1000万的经验，许多自媒体人也并非不懂，差别只在于，你自己的定位如何，就像你到底是想做情色网站还是新闻网站。因此，咪蒙那价值1000万的经验，你大可不必掏钱去买，我们这就免费总结给你。

你得擅长贩卖朋友隐私

有人说，咪蒙的文章都是卖自己的隐私和故事，这没什么不妥的。但自己的经验终归是会枯竭的，把自己的爸爸妈妈老公儿子写完后，该从哪里淘来新的由头和素材呢？咪蒙告诉你了——朋友、同事、实习生。咪蒙的故事开头往往是，我有一个朋友她怎么样了，我一个朋友告诉我什么，我刚面试了一个实习生怎么了，我遇到了一个奇葩的实习生怎么样……

咪蒙早前在一篇文章讲到一点，新媒体写作要解决的第一大问题是，这件事必须与读者有关。的确，写作上用第一人称叙述，不仅拉近与读者距离，增加可信度，也容易让读者产生代入感。因此，想要有源源不断地以“我”开头的故事，你就必须得擅长贩卖朋友和同事的隐私。脑子里必须时刻有一本小本子，谁说了什么，做了什么，要第一时间记录下来，并且要懂得提炼、添油加醋、夸张化。你大可放心地爆料和杜撰，没有读者会去深究这个朋友是否存在，读者只在乎这个故事的代入感和猎奇程度。

你得情绪化

世界上最大的情色网站为什么有如此大的访问量？很简单，食色性也，它迎合的就是用户最本能的需求。因此如果你要看什么电影技巧，或者追求什么思想深度，那肯定不适合来这里了。同样地，你要成为咪蒙，也就不必端着架子了，不必纠结于理性、客观、深度，在行文的情绪上你也得最简单粗暴，最情绪化，因为这才有挑逗性和煽动性。

现代社会之所以是文明社会，是因为它存在某种压抑机制，在此机制下，许多本能的却会造成他人伤害、道德水准下降或社会割裂的话或者事，不能乱说、不能想做就做，每个人让渡一部分权利使社会得以更加和谐包容地运转。

但咪蒙可不跟你来这一套。她总是把一个人身上的某个缺点无限放大，这个人的复杂人性就消失了，他成了这个缺点的化身，而只有咪蒙们是无辜者和受害者。因此咪蒙的文字中遍布“滚、不要脸、拉黑”，动不动就给人家贴个标签。标签化和情绪化，是最不费脑筋最轻松的，读者心里隐藏和压抑的情绪也得到宣泄。

咪蒙似乎在提醒你，干吗压抑自己，你也可以哦！

你要学会炖新式“鸡汤”

老式“鸡汤”经过许多人的大力挞伐，现在已经渐渐退出市场了。但不要忘了，在一个社会急剧变革、价值观失范、民众迷惘焦虑的时代里，“鸡汤”永远是有市场的，因为读者仍旧需要简单的解答和心灵的慰藉，需要触手可及的成功秘诀。

咪蒙换汤不换鸡精地为读者端来了新“鸡汤”。第一种新“鸡汤”是“反鸡汤”的“鸡汤”，比如《致贱人：我凭什么要帮你》《致low B：不是我太高调，而是你玻璃心》，不过是从一个极端走到另一个极端，教你不要干啥——而这反过来，就是你要怎么做，同样是人生导师，同样是省却了复杂情况、简化了人性、最简单粗暴的逻辑。

另外一种新“鸡汤”，专门迎合小资趣味的，它的关键词不再是老掉牙的成功、嫁入豪门，而是诉诸于个体人格完善的。换言之，我们没想成为马云、我们没那么渴望成功，我们只想成为更好、更完美的自己。像《因为没有爹可以拼，我们才要拼命》。其实也还是成功学那一套，骨子里满是“鸡血”，只不过换成了小资风和伪文艺风。

但心灵鸡汤，无论老的新的，毛病都是一样的。心灵鸡汤只告诉你最表面的逻辑，甚至牵强附会地杜撰因果联系，却省略了如何做到的过程、省却了复杂的因果链条。比如咪蒙告诉你：有趣的人多么有魅力是春药，但她肯定不会告诉你，有趣与分寸感、人格独立的关系，要做到有趣需要什么条件，我们该如何一步一步真正有趣。咪蒙只给你一个大方向，你误以为这是人生的路标，实际上，这个方向却是个空洞的、虚无的、看似哪都可以去却无从走起。

你得会扒高踩低

要说紧跟热点，咪蒙分分钟碾压无数人。但紧跟热点是一回事，关键还得要表好态，要懂得站队。到新媒体写作上，就是要擅长迎合读者的心理和情绪。读者讨厌的，你千万别喜欢，读者喜欢的，那很简单，你要赶紧倒贴拍马屁啊。

你看，《琅琊榜》火了，咪蒙宣称胡歌是她老公，后来又火了几个男星——咪蒙说这些也是她老公或男朋友。现在呢，她又非常适时地、肉麻地、跪舔式地夸赞几个小鲜肉，果然一大堆小鲜肉的粉丝在底下嗷嗷叫：咪蒙你终于写谁谁谁了，最爱你。你看，有比这更大的圈粉方式吗？如此聪明地倒贴、消费他人，真的，我服咪蒙。

扒高是一方面，踩低，落井下石是另一方面。当田朴珺遇上咪蒙，被简单贴上了“独立婊”的标签。网上铺天盖地的关于田朴珺如何消费王石的新闻，多是网媒的标题党和夸张渲染，但却被咪蒙直接拿来当证据。退一步说，假设田朴珺真地利用王石却又不承认，但咪蒙到底哪里来的正义和立场，在一个有400万读者的平台上公然指责她人是“婊”？仅仅因为她虚伪？那怎么没见咪蒙攻击某个表里不如一的炮王小鲜肉？

咪蒙不会在意她的文章会给她人造成怎样的影响，她不会在意网络暴力的可怖之处，她要的是情绪化。何况她要扒高踩低（炮王有庞大粉丝团可动不得），她要迎合、煽动网友情绪，网友讨厌的，她当然要凑上去猛踩几脚。懂不，这就是哗众取宠的最高段位。

以上只是我们总结出的成为咪蒙的一点小教程，除此之外，你还得有咪蒙的才气、勤奋、直爽、自嘲精神。虽然有人不赞同咪蒙许多行文的立论和风格，但谁也无法否认她的成绩， 不过，也不会因为她有400万的粉丝，就认为她的存在是正义的、代表着真理、不可批评的。

最后，值得注意的是，除了国外那巨无霸式的情色网站外，更多的是不那么在意访问量、不那么在意赚钱而选择在不同方向上默默耕耘的网站，它们的存在，真正让网络世界多元、丰富、包容、富有价值。