广告
- 高低语境文化下的广告翻译策略研究
摘 要：广告是商务活动的重要组成部分，广告翻译的质量直接影响到跨国商务活动的经济效益。本文从高低语境文化视角分析英汉两种语言之间的差异，探讨了在语境文化层面如何对商业广告进行语言处理和文化的转换和融合，提出商业广告的有效翻译策略。关键词：广告；高低语境文化；翻译策略作者简介：朱金霞（1981-），女，湖南人，广东创新科技职业学院，讲师，硕士研究生，研究方向：英语语言文学。一、引言李长栓在其著作《非文学翻译理论与实践》中指出，职业翻译是一种沟通行为。在商业领
校园英语·中旬 2023年8期2023-12-29
- 书籍广告的先声
中国矿产志》相关广告是目前已知鲁迅创作最早的广告作品，其初版本和《豫报》上的版本有一些细微的改动。广告上的这些改动使得该书呈现出热销状态，其中不仅体现了作者修改的动因，也从侧面显示作者对新文学广告文案的重视，并能藉此对鲁迅早期思想提供更多有力参证。关键词：鲁迅；《中国矿产志》；《中国矿产全图》；广告；版本中图分类号：I21 文献标识码：A 文章编号：1009-3605（2023）06-0116-09在三十多年的创作、编译生涯之中，鲁迅不仅著
湖南行政学院学报 2023年6期2023-12-21
- 女性受众视角下广告的品牌形象构建分析
性设计”。该品牌广告一贯强调女性自我的力量，鼓励女性自信勇敢，尊重女性自我价值，是女性受众视角下品牌形象构建的成功案例。尽管MAIA ACTIVE品牌的出发点是商业目的，但是视频广告发布后也在社交媒体上引发了关于女性价值议题的思考，对于新时代广告女性形象的建构和宣传具有一定的引领意义。关键词：广告；女性受众；品牌形象；多元化一、面向女性受众的广告随着现代社会的发展，有关于性别的思考也在发展。曾几何时，“一个女人之所以被称为女人，与其说是天生的，不如说是形成
美与时代·上 2023年5期2023-07-31
- Photoshop在平面设计中的应用研究
shop；应用；广告；设计师中图分类号：J51；TP391.41 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）02-0-030 引言平面设计领域竞争十分激烈，Photoshop能赢得诸多用户的青睐，与其不断完善软件功能、虚心听取用户建议的做法有很大关联。当前版本的Photoshop功能齐全，在平面设计中的地位不可撼动，现在尚未出现能够替代Photoshop的应用软件。因此，充分发挥Photoshop的功效，是平面设计师的基本功。文章将探讨重心放
艺术科技 2023年2期2023-06-22
- 新媒体环境下广告的新形态及传播方式分析
关键词：新媒体；广告；新形态最近几年，伴随着新媒体技术的快速发展，以新媒体为基础的新广告形式的出现很大程度上改变了传统广告的基本形态。党的二十大强调：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。健全网络综合治理体系，推动形成良好网络生态。”从这一要求中我们可以看出，加强对新媒体背景下广告新形态的管理及传播方式的优化成为当前每一位广告工作者应关注的方面。新媒体的含义及特点新媒体是一种与传统媒体相对应的媒体形式，联合国教科文组织曾对“新媒体”下过一个总体的定
记者观察·下旬刊 2023年3期2023-05-30
- 基于AIDMA模型的新媒体商业广告分类与未来展望
体的发展，新媒体广告随着新媒介技术的发展应运而生。近年来，新媒体广告风起云涌，本研究基于用户消费的AIDMA模型，从引起注意、激发兴趣、培养欲望、形成记忆、促成行动五个方面，全方位分析广告类型和推广模式，进而从理性与感性角度归纳当下广告市场上的三大类型，并提出未来展望，及时调整新媒体广告发展现状，为新媒体广告行业提供创新性思路和策略。关键词：新媒体；广告；AIDMA模型；分类；未来展望近二十年来，随着数字媒体、信息技术的井喷式发展，以互联网为首的新媒体从诞
国际公关 2023年3期2023-05-30
- 从广告的语言特点谈广告的英语翻译
【摘要】广告最主要的目的是推销产品，给观众留下深刻的印象，并使观众认可。因此整体创作要更加新颖、独特，能吸引观众的注意力。对应的英译过程中要注重受众群体的文化环境以及英语本身的特点和词汇技巧。本文从广告的目的、语言的运用、受众的文化环境以及英语翻译的技巧等角度针对广告英译方面需要遵循的原则和方法进行阐述。【关键词】广告；语言特点；英语翻译；策略技巧【中图分类号】G621.3 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2022）07-159-03【本
中国民族博览 2022年7期2022-06-26
- 禁烟、卫生与女性自觉：清末医药广告中的文化传播与性别观照
纸。《申报》中的广告内容涵盖交通运输、金融交易、文化教育、医药卫生、生活娱乐、公共服务等方面，作为一种文化传播媒介，有着十分重要的研究价值。其中，医药卫生类的广告数量占据各类别之首。本文对1900—1910年間《申报》的医药类广告进行整理、分类、总结，从禁烟运动、卫生观念、女性自觉三个方面探讨了《申报》广告对该时期社会文化变革的反映。关键词：《申报》 广告 禁烟运动 卫生健康 女性自觉戈公振先生在《中国报学史》中写道：“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之
出版参考 2022年4期2022-06-21
- 浅谈公益广告的社会价值
杨宏坤摘要：广告宣传有三种形式，文化类广告、商业性广告以及公益广告。其中公益广告宣传虽然不能直接带来经济利益，但是却能够影响整个社会的风尚，能够暴露当下社会中存在的不正之风，不良风气等，起到规劝向善的作用。在鼓舞大众提高道德文化修养，自觉与丑陋现象作斗争方面发挥重要作用，从而使整个社会趋向和谐，良性发展。关键词：公益、广告、价值正文：公益活动经常出现在我们的生活中，公益广告也随之产生，无论是影视公益广告还是平面公益广告，都在引导社会舆论，提高思想道德，促进
快乐学习报·教师周刊 2022年25期2022-06-19
- 学写“广告”
是——对啦，就是广告。开个玩笑，广告不是节目，但效果却比好多节目都好，让人一看就产生想买的冲动。其实呀，一些“打广告”的方法早在古代就有了。让我们一起来看看古人打过的那些“广告”。一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来“打广告”最简单的办法就是借助名人效应，比如在今年这个“奥运年”，电视上就会出现很多体育明星出演的广告。要说“代言广告”的古人，最出名的一定是杨贵妃了，她为荔枝的代言十分成功，以至于有一种荔枝品种就被命名为“妃子笑”。橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳
新作文(小学中高年级版) 2022年4期2022-06-04
- 基于情感营销的设计策略研究
略之中重要一环的广告设计也应该做出相应的改变，争取用更有效用性的广告引起消费者的共情，以此将良好的品牌形象深深根植于消费者的内心。本文主要通过举例例证讨论在如今的市场环境中，如何利用广告上的设计巧妙的迎合消费者的情感需求，找准情感切入点，用广告设计助力情感营销，创新情感营销的方法，从而将消费者的情感诉求变现成经济效益。关键词：情感营销;设计策略;广告;年轻化;品牌营销策略随着我国市场经济的不断繁荣发展和消费者需求的逐步升级，消费者不再满足于过去对商品经济且
客联 2022年3期2022-05-31
- 《大公报》广告中的女性形象研究
研究对象，探究其广告中的女性形象。在西学东渐的影响下，《大公报》广告中出现的大量女性形象从侧面反映了女性追求精神解放、平等自由的诉求，虽然依旧有男权观念和封建思想残存，但在生活方式、消费观念、家庭关系上都传递出与传统思想不同的全新因素，而这正是女性地位提高的结果。关键词：《大公报》；广告；女性形象中图分类号：C913.68；G219.29 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）16-0-03鸦片战争后，中国传统家庭手工棉纺织业走向衰落，传
艺术科技 2022年16期2022-05-30
- 试论日语谐音词在实际生活中的应用考察
记忆和沟通以及在广告中的运用这三方面进行了考察，进而帮助日语学习者更高效地学习地道的日语。关键词：谐音词;风俗习惯;数字;广告日本作为汉字文化圈中的一员，在日语中使用大量的汉字，再加上音素少，同声异义的谐音现象很常见。和中国相似，日语中的谐音或是作为吉利的语言，或是作为避讳，或是只是单纯地作为一种民俗文化而广泛使用，并深深地渗透到日本人的生活中。以下本论文试对日语谐音在生活中的具体运用进行考察。1.日语谐音在风俗习惯中的运用我们知道，日本人在过新年的时候，
快乐学习报·教师周刊 2022年11期2022-05-15
- 动态视觉传达设计的应用发展研究
态视觉传达设计;广告;多维一、动态视觉传达设计的概念与特征1. 动态视觉传达设计概念所谓动态传达设计，是将信息视觉符号作为基础，以数字信息技术为支撑，运用相关传播媒介，以动态化的形式实现交流、沟通和传达视觉信息的设计语言。动态视觉传达设计作为数字技术和设计相结合的产物，时代特征明显，可以有效传播相关信息，便于信息接受者理解并记忆。以往的视觉传达设计元素主要集中在以海报、报纸、杂志、包装等为媒介的二维平面领域。数字化时代新技术与媒介的不断出现，推动了视觉传达
科教创新与实践 2022年4期2022-04-21
- 基于个人信息保护视角下网络弹窗的法律防治
展的背景下，新型广告——网络弹窗已基本涵盖网站、网页游戏及播放器在内的绝大部分互联网产品，网络弹窗运行过程中产生的影响也越发巨大。民众对于弹窗的种种侵权行为并无清晰认识。我国虽存在相关条文针对网络弹窗而设置，可其中对弹窗合法性和非法性的划分并不明确，缺乏清晰的对侵权行为的界定，为解决该困境，须对网络弹窗的侵权现象进行分析，进而提出相关法律防治建议。关键词：网络弹窗;广告;侵权;个人信息;法律规制一、问题的提出与研究的缘由 二十年代，伊凡·佐克曼及团队利用网
客联 2022年1期2022-03-29
- 短视频广告的传播特征及监管策略
翔摘 要：短视频广告在如今越来越常见，与传统广告不同，这种广告属于互联网下的衍生产物，目前已成为主要的品牌营销手段，旨在对一些产品或服务提供推广支持。短视频的传播特点也是其特有的，如碎片化、传播主体多元化、渠道的社交化等。短视频广告凭借着其独有的表现形式，不仅能从多层面上对市场的多维度需求给予满足，也能有效满足用户的需求。短视频广告具有众多优势，但目前其的监管仍然存在着一些问题，如层出不穷的违法广告、广告监管制度不健全等，這些问题需要相关负责人从源头上去改
成长 2022年2期2022-03-05
- 基于焦点小组访谈法的德芙巧克力广告营销策略研究
起德芙巧克力，其广告词“德芙，纵享丝滑”深入人心，也让其品牌形象在观众心目中留下深刻印象。因此，分析德芙巧克力的广告营销策略，不仅能推动德芙巧克力发展，更能为同行企业提供借鉴意义。关键词：焦点小组访谈法;德芙巧克力;广告作为目前中国巧克力的第一品牌，德芙巧克力的广告词精准的描绘了巧克力的特点，在广告营销方面极具代表性。本次调查以焦点小组访谈法为主，分析消费者对德芙巧克力广告营销的看法，结合消费者的诉求，总结德芙巧克力在中国巧克力行业中保持领先地位的原因。（
文学天地 2022年1期2022-03-03
- 广告公关化：营销新趋势
王珊妮摘要：广告即广而告之，是指向社会大众告知某件事物，能够为商品的推销服务。在新时代背景下，市场竞争更加激烈，这使得广告的作用更加显著。而提升广告的效果，应积极探索广告公关化措施，广告公关化进一步延伸的广告的价值和作用，使其不再局限于广而告之层面，同时将广告的投放打造成为一次事件，让广告投放事件在社会上引起广泛关注，进而提升广告效果。基于此，本文就广告公关化进行探究，仅供大家参考。关键词：营销;广告;公关化引言：广告的发布，其目的不仅仅局限在信息告知层面
学习与科普 2022年2期2022-02-23
- 马迭尔广告所映衬的20世纪上半叶哈尔滨俄侨的娱乐文化生活
以报刊中的马迭尔广告为例，探究20世纪上半叶俄侨的娱乐文化生活。【关键词】哈尔滨;马迭尔;广告;俄侨;娱乐文化生活【中图分类号】K25 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2022）03-0114-03每座城市都有代表自己特色的城市名片，像北京的天安门、故宫，上海的东方明珠，而对于哈尔滨来说中央大街则是最能代表哈尔滨城市特色的地方，如果来哈尔滨而没有到中央大街逛逛，就等于没到过哈尔滨。一位浪漫的诗人
今古文创 2022年3期2022-02-03
- 浅析构建场景化创意广告的三大要素
速发展的背景下，广告的创意形式持续更迭，传统形式的广告作品面临巨大的挑战。在该发展趋势下，广告逐渐突破传统的创作方式，呈现各类媒介、技术相互融合的全新态势。本文从场景创意广告的角度出发，总结构建场景化创意广告的三大要素，并通过列举案例对场景创意的构建进行分析。[关键词]广告;场景创意;媒介;技术一、场景创意概述近几年来，广告行业一直以流量值的高低来判断广告的价值，片面追求广告的覆盖率和传阅率。但是随着高新技术产业的不断发展，媒介的种类越来越丰富，快餐式广告
传播与版权 2022年2期2022-01-27
- 网络剧自制“原创贴”广告的传播效果研究
，更直观地体现在广告收入上。近年来，各大视频网站开始依靠网络广告作为主要收入来源，在大量不断涌现的的新兴广告形式中，贴片广告就是其中的主要形式之一。【关键词】网络剧;“原创帖”广告;传播效果中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.077近年来网络视频平台形成了付费模式，付费成为会员的用户可以对广告进行跳过的选
卫星电视与宽带多媒体 2021年18期2021-12-19
- 文学审美特质和广告的人文价值追求
要】在我国传统的广告行业中，较长一段时间，广告的功能仅仅是展示、销售广告所包含的商品。这种形式的广告在目前已经不适用了。他的缺点是仅仅具有展示销售的广告功能，现在网络蓬勃发展的社会中展现量会受到严重影响，且广告内容不具备延伸意义。在消费者具备主观接受信息能力的今天，需要对传统广告进行赋能。通过对广告进行文学及艺术上的赋能，使其具备文学和艺术的美感并且具备人文价值追求的现实意义。一般来说，我们要使广告具备更大的吸引力和更强的传播能力，需要充分研究广告中美学的
卫星电视与宽带多媒体 2021年21期2021-12-04
- 农夫山泉的情感化广告、包装与品牌形象策略探析
的关系。本文将从广告、包装与品牌形象策略的角度出发，采用案例分析法与文献分析法，来研究农夫山泉自2015年起的一系列情感化品牌宣传策略。关键词：广告;包装;品牌形象;情感化;农夫山泉农夫山泉即农夫山泉有限责任公司，是我国饮料工业的十强企业之一，也是我国最大的饮用水供应商之一。农夫山泉成立于1996年，其核心广告语为“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，提倡天然、环保、健康的品牌理念。农夫山泉在2013年的“标准门”事件中受到了极大的影响，媒体的高度关注
商讯·公司金融 2021年19期2021-11-28
- 浅谈广告业务应收账款面临的风险及对策
险管理。摘 要：广告业务收入是报业集团重要的收入来源之一，关系着生存和发展的命脉。本文结合国内纸媒的发展现状，以《A日报》为例阐述其目前经营管理过程中因信用销售形成广告应收账款，并分析存在的问题，进而根据应收账款管理的目标提出相应的风险控制方案和清收措施。关键词：广告;赊销;信用政策;预警;风控受移动互联网发展的影响，人群阅读习惯逐渐由线下向线上迁移，传统纸媒发行量及广告收入呈断崖式萎缩，《A日报》2018年和2019年广告收入均较上一年下降了1000万元
商讯·公司金融 2021年19期2021-11-28
- 广告：一种温和、隐秘的存在
是其主要特征。而广告作为现代文化空间最强大的符号系统之一，时刻占据着日常生活。广告符号暴力以一种温和、隐秘的形式存在，通过对物品进行划分来制造差异、等级，又以经济、文化、符号等资本来推销商品，复制个体欲望，使其最终完成购买。广告通过制造虚假的需求来维护其意识形态，它作出的承诺越少，就越难给生活提供有意义的解释。本文着重选取鲍德里亚的广告理论部分进而阐述对《消费社会》的一些感想。关键词：消费社会;符号;广告;色彩广告文本，如果用符号构成来进行分解，大体上可以
科学与生活 2021年19期2021-10-30
- 抖音平台爆款带货类短视频的创作策略
律，又要注意获得广告效益和实现商业价值，要在能够给用户带来良好的审美或娱乐体验的基础上实现带货目的，否则，缺失了内容吸引力的带货短视频将注定是失败的。关键词：短视频；创作；广告；商业价值中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）15-0042-03一、引言所谓爆款是源于实体商品领域的概念，即通俗的热门款式。热门款式传统上被定义为一种供不应求且销量大的产品，即通常所说的热销商品，广泛应用于网店、实物店铺等。而抖音平台的
新闻研究导刊 2021年15期2021-10-12
- 精心组织教学内容，提升学生认知水平
。教学《正确认识广告》时，教师要让学生在课堂上思考、展示、辨别知识内容，了解广告的含义、性质、特点，抓住广告的本质，使学生的认知水平在潜移默化中得到提升。[关键词]道德与法治;教学内容;广告;认知水平[中图分类号] G623.15[文献标识码] A[文章编号] 1007-9068（2021）27-0067-02一、背景介绍笔者及团队承担小学道德与法治引路课的任务，从确定课题到上课用了三个月时间。在这段时间，反复备课、研讨、试课，经历了无数次推翻与重构，不断
小学教学参考(综合) 2021年9期2021-10-11
- 广告教育与创新创业教育融合性研究
赵莹摘要：在广告教育与创新创业教育融合性观念指引下，本文研究围绕课堂教学，创新创业教育、校企联合、比赛竞争等相互结合和渗透，以广告专业为例，充分发挥创新创业教育价值，依靠广告专业特点和学科优势，在进行学科和专业建设的同时，积极推进创新创业教育体系和创新创业培养机制建设，希望以此获得创新性的研究结论和良好研究成绩。关键词：广告;创新创业;融合一、研究背景创新创业教育是以培养具有创业基本素质和开创型个性的人才为目标，不仅仅以培育在校学生的创业意识、创业精神
现代营销·理论 2021年8期2021-09-27
- 广告对大众消费心理的影响
要：市场经济与广告是一对孪生兄妹，大众消费品因广告而打开销路，被广大消费者所认识和接受;市场因广告而繁荣发展、蓬勃向上。同时，广告也与消费心理的研究密不可分。广告商研究消费心理让广告更能被消费者所接受;商家研究消费心理让广告更能反映产品特性，表现产品优势。只有全面了解消费心理，认清广告各要素对消费心理的影响，才能让广告有的放矢，达到销售商品的目标。本文介绍了不同广告样式对消费者心理的影响;分析了广告各种要素对消费心理的影响。希望对读者有借鉴作用。关键词：
客联 2021年7期2021-09-27
- 中国传统文化元素在广告设计创意中的体现研究
了更高的要求。因广告设计在我国信息技术时代较为普遍，要想创新广告设计方式，就必须充分挖掘我国中华传统文化元素，并将中华传统文化元素巧用在广告设计当中，进而使广告设计得到有效传播。但中国传统文化元素在广告设计创意中的体现还有待加强，只有强化广告效果、丰富广告内涵、丰富广告素材，才能使中国传统文化元素融入到广告设计当中，有效将广告进行宣传，并利用广告功能将我国传统文化进行发扬和传承，进而推动艺术的进步和发展。关键词：中国;传统文化元素;广告;设计创意;体现研究
科教创新与实践 2021年29期2021-09-22
- 跨文化广告的传播策略研究
海的过程中，品牌广告是十分重要的一环，它是连接品牌和海外市场的纽带，承担着国际传播和品牌营销的重任。文章以Tik Tok在日本、韩国、美国投放的广告为例，分析其传播策略并总结其成功经验，为其他计划走国际化道路的企业提供借鉴。[关键词]Tik Tok;广告;跨文化;传播策略随着中国综合实力的增强和“一带一路”倡议的提出，民族品牌得到国家的大力扶持，中国企业的实力不断攀升。近年来，已经有大量品牌不仅在国内站稳脚跟，而且走向国际市场，享誉世界，成为中国形象的名片
传播与版权 2021年3期2021-09-10
- 广告传播如何践行人文关怀
摘要：广告传播中的人文关怀是一种独特的文化现象，也是企业发展的一个重要支撑，比如华润怡宝在贯彻人文关怀的理念上就有许多优秀的实践。本文以华润怡宝纯净水的广告传播为例，通过剖析该企业的广告案例，从创新广告符号的表达、塑造公益品牌形象、发挥传统文化价值三个方面阐述在广告传播中实现人文关怀的策略。关键词：广告；传播；人文关怀中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）09-0090-02广告传播是以消费者为中心，以人文关怀为
新闻研究导刊 2021年9期2021-09-10
- 浅析互联网广告行业应收账款管理中存在的问题及应对策略
上，应用于互联网广告行业的营销方式，依托多平台的大数据采集，以及大数据技术的分析与预测能力，能够使广告更加精准有效，给品牌企业带来更高的投资回报率。新媒体的快速发展，为互联网广告行业迎来重大机遇，也面临重大挑战。由于核心互联网广告提供商具有实质上的垄断优势，加之优质广告主相对稀缺，使得广告商先行垫资购买广告资源，同时给予优质广告主一定信用账期，形成了大量应收账款，增加了资金成本，也带来了坏账风险。如果不对应收账款进行精细管理，不但资金回收缓慢，甚至形成呆账
商业2.0-市场与监管 2021年6期2021-09-10
- 论作为消费升级推力的广告意动叙述
摘要：广告是典型的意动叙述，在情节中展现商品的符号价值，并以其强大的意动效果成为消费升级的重要推力。作为典型的意动叙述，广告具有非虚构、人称关系明确、具有未来情节以及观众决定情节结局四个形式特征。基于这四个形式特征，广告利用明确的人称关系及与观众生活相关的经验事实，描绘出符合观众期望的未来想象，并不断给予提示，使观众完成叙述的结局。关键词：广告；意动叙述；消费升级；社会功能中图分类号：H05 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）06-0
新闻研究导刊 2021年6期2021-09-10
- 探析泰国短视频广告创作的新趋势
泰国优质的短视频广告作品不时进入中国观众的视线，甚至成为互联网上热议的话题。文章认为，在“一带一路”大背景下，传媒界应重视广告传播价值。基于此，文章以近3年泰国部分获得国际广告大奖的短视频广告作品为研究样本，分析泰国短视频广告的创作新特点，归纳出规律性、可复制性的广告创作新经验，以期推动我国短视频广告的发展。【关键词】新媒体;短视频;广告泰国的影视广告制作水准是亚太地区影视广告制作的高水平标杆，世界上的五大广告奖中，越来越频繁地出现泰国影视广告的获奖身影，
新闻潮 2021年5期2021-09-10
- 从企业广告分析战“疫”中的企业责任感体现
工作。无论是公益广告还是带有“自救”意味的公益性商业广告，都不同程度地为疫情防控提供了助力。同时，值得关注的是，这些企业虽然在抗疫中让出了自身的利益，却并不是一无所获，它们获得了更加长远的利益——大众的信赖与尊重，树立了良好的企业形象。关键词：新冠肺炎疫情；企业；社会责任；广告；公益中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）05-0230-022020年春节，突如其來的新冠肺炎疫情席卷全国。作为经济链条中的重要环节之
新闻研究导刊 2021年5期2021-09-10
- 新文科建设背景下《广告学概论》课程思政的探索与实践
摘 要：《广告学概论》课程思政的实践坚持知识传授和价值引导的有机统一，坚持思政育人与专业育人的双重打造。作为一门专业课程，它以独特有效的方式助力思政课堂，力求课程思政与思政课程同向同行，实现育人方向的全程坚定性、专业课程的全课程连贯性和教研相长的全员协调性。在课程内容上结合广告的学、史、技、道四大板块进行思政元素对照融入，通过“启、牵、扶、放”的教学方法为培育时代新人做出积极探索。关键词：广告;课程思政;教学方法新文科建设要坚持以习近平新时代中国特色社会主
湖北经济学院学报·人文社科版 2021年7期2021-09-02
- 广告中的集体审美心理定式
摘要：广告存在于人们生活的各个角落，主要用于产品宣传与推广。在现代信息技术快速发展的背景下，广告的形式也出现很大的变化，多种不同类型的广告不断涌现，提高广告的宣传效果。在广告质量衡量因素中，审美是一项重要的内容，因为广告的宣传面较广，所以必须符合大众集体审美特征，才能够使人接受，提升广告宣传效果。因此，本文对广告中的集体审美心理定式进行深入地研究与分析，并提出一些合理的意见和措施，旨在进一步促进广告质量提升。关键词：广告;宣传效果;集体审美;心理定式;优化
科学与生活 2021年9期2021-09-01
- 浅谈电视广告对儿童选择食品的影响
。关键词：电视;广告;儿童;食品一、电视广告的特点电视广告被称为是一门视听兼容的综合艺术。它既有固定或运动的生动形象的图像、绚丽的色彩和朗朗上口的广告词字幕，又有经典的对白解说、美妙悦耳的音乐和突出的效果，再加上精确的剪辑和巧妙的特技，这些结合构成了电视广告独特的魅力。声画并茂、跳跃动感、短小精悍的电视广告正好符合儿童注重感觉、好奇心强、活泼善变的性格特征，所以一般儿童都比较喜欢观看电视广告。因此以儿童为目标受众来进行广告宣传越来越受到广告主的青睐。有调查
学习周报·教与学 2021年12期2021-08-02
- 教育类短视频帐号的定位与规划研究
品牌推广 广告引言：短视频是公认的最强“时间杀手”，当下热门短视频平台包括抖音、快手、西瓜视频、小红书等，目前抖音日活用户已经破6亿，这里的案例主要以抖音平台为主。短视频红利基本消失，已经到了存量用户争夺阶段，“高颜值”成为短视频标配，不再是亮点和记忆点，在2018年到2019年的短视频市场里，搞笑段子、美妆、情侣类KOL最赚钱。2020年一场疫情袭来，出现新的需求点和兴趣点，教育类短视频迎来了机会，“文老师教语文”2020年营收破千万，“英语雪梨老
中国新通信 2021年9期2021-07-20
- 新媒体公司经济发展
体;自媒体经济;广告;创收1.新媒体公司1.1什么是新媒体公司这种新颖性相对较新。在媒体发展的漫长历史中，伴随着技术的创新，媒体经历了从报纸到广播、从电视到互联网的五次大变革，任何媒体的发展都是人类进步的阶梯。 每次出现一种新的媒体传播方式，我们都可以称之为新媒体。例如，今天的头条和官方报道是新媒体，这是相对于对报纸来说，而抖音和b站则是新媒体，这是相对于对电视来说。 新媒体公司是指依靠新媒体平台和技术进行业务运营的公司。1.2新媒体公司的特点新媒体公司最
理论与创新 2021年6期2021-07-19
- 数字化背景下广告创意变革的研究
数字化进程扩展了广告学的研究领域，也改变了业界广告经营和创作的驱动力，互联网兴起以前，广告的基本要求仅仅是广而告之，增加消费欲求，而现在的广告已演变成为需要多方采集、多种生成、全方位营销的产物，对于广告创意的需求也愈发强烈。本文通过讨论数字广告背景下广告创意的一些变化和案例，以期产出一些对于新媒体时代商业广告创意的策略分析。关键词：广告;广告创意;数字化;互联网广告是指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣
锦绣·下旬刊 2021年7期2021-07-14
- 中国元素在广告文本中的应用研究
的积淀与表达，是广告行业近几年来主要的利用素材，对广告业界和广告赛事的创意以及制作方面都具有重大的推动作用。本文选取近年来部分含有中国元素的广告以及中国元素国际创意大赛中的获奖作品作为研究对象，并结合相关研究论文进行分析梳理，对中国元素在平面、电视广告中的应用与表达进行文本解读。关键词：中国元素;广告;作品]一、中国元素的概念界定什么是中国元素？查阅学术界的各方研究也没有一个统一的定论。著名广告人张小平被称为“中国元素之父”，“活化的中国元素”被他认为是广
读书文摘（下半月） 2021年2期2021-06-28
- 论《大公报》广告与天津近代工商业的繁荣
大公报》莫属。而广告是报纸的重要组成要素，广告是社会经济的风向标，《大公报》广告亦然。在天津开埠后，经济由传统到在近代化的转变中，在天津工商业的近代化发展中，《大公报》广告不仅记录了这个历史过程，它也成为天津这一变化的助力者，成为天津工商业近代化发展的助推器。关键词：《大公报》广告;天津;近代工商业;繁荣中图分类号：F27 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.16.018开埠前，天津业已是
现代商贸工业 2021年16期2021-06-15
- 探析广告在动画中的应用研究
全面化的背景下，广告逐渐开始繁荣发展，其中动画广告成为了它最具有代表性的广告。广告的出现是为了促使顾客进行消费，只有该广告引起人们的注意，引发人们的购买欲望，人们才会进行消费。随着广告的全面普及，生活中入眼可见的地方皆是广告语。随着数字信息技术时代的来临，动画逐渐成为了富有深度含义的娱乐活动，企业在推广产品时，首先会采用动画元素进行展示。本文通过研究分析广告在动画中的具体应用，剖析广告在动画中应用时常出现的问题，进而推动广告在动画中长远发展。关键词：广告;
锦绣·中旬刊 2021年6期2021-06-06
- 图形符号在广告视觉传播中的应用研究
关系越来越重要，广告传播的效果与受众对广告信息制作、传输和理解程度有关，图形符号的使用对广告信息的正确表达很重要。本文从视觉思维的角度出发，探讨了图形符号在现代广告视觉传播中的重要作用，强调了符号作为信息载体在视觉传播中不可替代的地位，并对广告传播中的存在形式作了说明。【关键词】广告; 图形符号;视觉传播;应用中图分类号：G241 文献标识码：A DOI：10.12246/j.i
卫星电视与宽带多媒体 2021年4期2021-05-17
- 浅析中英化妆品广告中的价值取向差异
荣摘 要： 广告既是一种推销产品的商业活动，又是一种文化交流，化妆品广告也不例外。本文从文化价值取向的角度出发，以Kluckhohn & Strodtbeck的价值取向理论为指导分析中英化妆品广告中的价值取向差异，进一步分析存在这些差异的原因，以促进跨文化交际的顺利进行。关键词： 化妆品 广告 价值取向 文化一、引言当今世界，激烈的国际贸易使广告宣传显得尤为重要。广告是利用一定的传播媒介传播其商品（包括服务和观念），达到促销的效果。换言之，
文教资料 2021年2期2021-05-06
- ROI理论中关联性的“走样”应用
：ROI理论认为广告“怎么说”比“说什么”更重要，更加突出广告在语言表达上的艺术与技巧。但是在近年的广告设计和宣传过程中，为了突出产品的关联性和震撼力也出现了一些不适宜的应用。利用“怎么说”实现产品“打擦边球式”的关联成为广告业存在的一些现象。本文通过对具体广告案例的分析，并结合ROI理论指出目前广告行业存在的怪象。对未来广告行业的发展及受众提出一些建议。关键词：广告;关联性;ROI理论一、理论框架ROI理论是20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩克根据自身
现代营销·理论 2021年4期2021-04-16
- 浅议短视频自媒体广告的现状与未来发展趋势
径。短视频自媒体广告是基于短视频的一种广告形式，这种广告形式符合当前我国年轻人的喜好。因此，短视频自媒体广告成为我国自媒体环境的重要构成部分。文章首先分析了短视频自媒体广告的现状，然后提出短视频自媒体广告未来的发展趋势，即融入人工智能技术并创新内容、中国文化的应用将成为消费红利、创建人与人之间的深度连接成为新的核心。以期为今后广告行业的发展提供一定借鉴。关键词：短视频;自媒体;广告;现状;发展趋势中图分类号：G206 文献标识码：A文章编码：1672-70
工业设计 2021年3期2021-04-09
- 社交媒体平台的广告营销策略分析
。成为商家追逐的广告投放平台。本文从微博、微信平台广告投放概况、“两微”广告营销策略及未来发展趋势等方面入手，浅析“两微”平台广告的营销策略。【关键词】媒体;趋势;广告中图分类号：G212 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.01.0711. “两微”平台广告投放概况1.1 微信平台推送广告分类1.1.1 朋友圈投放的广告从201
卫星电视与宽带多媒体 2021年1期2021-04-06
- 国潮品牌广告的传播策略分析
融为一体的短视频广告也成为一大卖点，并承担起赋予品牌形象与文化内涵的角色。借助互联网媒介技术的快速发展，国潮风短视频广告在形成自己的风格与特点的同时，也借助创新的传播策略，为品牌营销带来了新的思路。關键词：国潮品牌;短视频;广告;传播策略中图分类号：G206.3 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）03-0111-04近几年，随着中国品牌文化IP大受欢迎，国潮风也逐渐飞速发展。作为一种新兴的潮流趋势，2018年被公认为国潮元年，2019
今传媒 2021年3期2021-04-06
- 音视频广告中人声的符号学和传播效果探究
表现形式之一。在广告视频中嵌入人声，就形成了广告播音。广告播音并不是简单的“见字发声”，它是将传统的播音个性化、艺术化。艺术化的文字或者影像可以陶冶人的情操和性情，所以，广告播音对播音员的声音、情感表达有着较高的要求。不同声音特色的人声和情感表达形式都会影响广告的品牌形象传播效果，这种传播效果体现在受众的心理反应和品牌的价值与营销上。本文将广告中的播音看做广告传播过程中的一项重要符号，结合业界实践，从播音学、符号学、传播学的视角研究广告播音中人声符号的形成
新闻世界 2021年3期2021-03-25
- 广告中“诗化”语言的修辞运用
，“诗化”语言在广告中的运用，既可以将传统文化踵事增华，又可以为广告增加创意，提高价值，原本毫无关系，却牵扯到一起，又恰到好处。关键词：“诗化”语言;广告;文化;运用一、广告语言具有诗歌常用的修辞[1]广告的表现形式多样，但广告的核心信息是依靠语言文字来诉诸消费者的，为了吸引消费者，广告语言的诗意化表达是很多商家的选择。广告中常常运用诗歌的比喻、拟人、排比、重复、双关等修辞手法，使广告更加富有音韵美、意境美、语言美。例1：钻石音响、钻石品质、钻石气质;钻石
现代营销·理论 2021年2期2021-03-15
- 互联网时代青年亚文化在广告中的构建与影响
更迭与发展改变了广告传播的形态，进而影响了人们接受广告的心理与形式。在如今这个互联网时代，广告如何获得受众的青睐，成了品牌宣传过程中难以回避的问题。而互联网时代青年亚文化社群的繁荣，吸引了广告设计者更多地关注与亚文化相关的多元议题，从而推进了亚文化在广告中的表现方式的发展。文章分析《后浪》《啥是佩奇》等成功的新媒体广告案例，结合青年亚文化在广告中的构建方式，对青年亚文化在互联网环境下的兴起及其对新媒体广告的影响进行深入思考。关键词：互联网;广告;亚文化;构
艺术科技 2021年19期2021-03-13
- 外国人给中国检察做“广告”
国公益诉讼检察“广告”。他常说，要让更多外国人来讲中国故事，让更多外国媒体讲好中国故事。认识他的检察官、媒体朋友，都不由得称赞他为“中国公益诉讼检察友好形象大使”。2020年，最高人民检察院第八检察厅（公益诉讼检察厅）共单独或者联合发布公益诉讼典型案例9批85件，与其他单位、机构共同推动发布公益诉讼案例8批90件。我所在的第八检察厅第一办案组，2020年承办了野生动物保护、文物和文化遗产保护、服务保障长江经济带发展、铁路安全生产领域等一系列公益诉讼典型案例
方圆 2021年1期2021-03-08
- 广告设计中二维动画设计的创新运用
科学技术的进步，广告设计中二维动画的比重不断加大。二维动画在广告中的运用越来越重要，它极大地提高了广告效果，形成了许多杰出的广告作品。本文研究了广告设计中二维动画设计的创新运用，并对二维动画在广告中的发展进行了简要阐述，以供参考。关键词：二维动画;广告;创新应用我国的二维动画具有相当大的潜力，其创作技术也随着时期的发展而不断更新和完善。随着科学的不断发展，二维动画的效果逐渐运用到各个领域，展现出多元化的表现形式和不同的意识形态。特别是在广告中，它的想像维度
科学与财富 2021年28期2021-03-01
- Vlog广告营销前景探析
的崛起，Vlog广告成为营销媒介中新的力量，主要表现在其原生性、审美性、场景化的特性上。若能解决Vlog广告小众化、同质化、过度商业化的问题，Vlog将成为品牌发掘用户资源、建立美誉度和忠诚度的新媒介渠道。关键词：Vlog;广告;真实性;原生性中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）02-0041-042018年，以“我叙述”人格化讲述为特色，传递“我在场”丰富感受的强液态性日常生活视频日志，一经出现就很快成为各
今传媒 2021年2期2021-02-21
- 弹幕广告的传播现象及投放策略研究
能的运用也为各大广告主带来新商机。本文围绕这一主题，探究弹幕广告的发展现状、存在的问题及投放策略。关键词：弹幕；广告；传播类型；投放策略中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）21-0041-04一、前言2006年，Niconico作为日本早期发展的视频分享网站，最早推出了弹幕功能。随后，国内模仿其创建了最早的弹幕视频网站AcFun（下文简称“A站”）和目前最具影响力的弹幕视频网站哔哩哔哩（下文简称“B站”）。以B站为
新闻研究导刊 2021年21期2021-02-03
- 早期上海报刊广告的视觉修辞刍议
洋 摘 要：随着广告的视觉化趋势和读图时代的到来，广告的视觉修辞所带来的效果明显比语言更加强烈。为了增强广告的说服力，早期上海报刊广告使用了多种多样的视觉修辞来形容、润色或优化广告内容。本文拟通过一系列早期上海报刊广告案例中运用的视觉对比、视觉比喻、视觉夸张、视觉排比等视觉修辞手法来解析广告的视觉反差、视觉震撼力和如何制造了广告记忆点等内容。 关键词：上海报刊;广告;视觉修辞 中图分类号：J959 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2021
赤峰学院学报·哲学社会科学版 2021年12期2021-01-12
- 基于广告和新闻媒体语用的仿词研究
惠摘 要仿词在广告和新闻媒体中被广泛应用，通过对本体模拟和改造，进行了背离常规、新奇的陌生化处理，让受众获得了一种求新逐异的阅读体验。出人意料的转折，又造成了巨大的心理反差，形成了讽刺、幽默的修辞效果。词义和词形固化下来，被吸纳进词典，进入汉语词汇系统的新词语，激活了传统语言的活力，拓宽了传统语言的内涵，但过度的仿词造词，破坏了正常的语言教学和规范，影响了现代汉语的发展。关键词仿词;广告;新闻媒体;语用中图分类号：H146.1 文献标识码
阜阳职业技术学院学报 2021年4期2021-01-11