广告行业
- 广告行业的新征程和新挑战
广告行业是经济的晴雨表，是文化创意产业和现代服务业的重要组成部分。受新冠疫情影响，中国经济发展受阻，广告行业发展也呈现低迷态势，后疫情时代，亟需提振行业信心。中国国际广告节是广告行业的风向标。2022年12月21—23日，第29届中国国际广告节在厦门圆满举办。作为由中国广告协会主办、厦门市人民政府支持的年度行业盛会，本届广告节包含了高峰论坛、赛事颁奖、展览展示等形式多样、凝聚行业前沿力量的内容，吸引了众多行业精英及业内人士，共赴行业向新之约。在以“踏上新征
传媒 2023年6期2023-10-05
- 邵隆图广告传播思想研究
，对当前我国广告行业也具有重要的借鉴意义。关键词：邵隆图；广告传播思想；广告观念；传播策略；广告行业中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）03-0230-04学界很早就开始关注新传播思想等领域，并对其展开系统性的梳理和研究，也有部分学者聚焦广告传播领域的研究，包括广告传播策略、广告传播效果、广告传播渠道研究、广告受众研究、品牌形象传播研究等，如倪宁和金韶（2014）[1]认为大数据时代的精准广告真正实现了以消费者
新闻研究导刊 2023年3期2023-05-03
- 媒体广告的“适老性”探析
19年，我国广告行业营业额从5,020亿元增长到约为8,674亿元，平均增长率约为9.20%，我国广告经营额占GDP的0.88%，相比于美国、日本等发达国家仍处于较低水平，可见我国广告行业的发展空间仍是巨大的。我国老龄化社会的程度正在不断加深，这意味着未来几十年我国老年群体的规模将快速扩大，而老年群体规模的不断增加也代表着媒体广告行业中老年消费者规模的不断增加，相应的，对媒体广告行业的服务需求也在不断提高。所以，老年广告行业在我国具有很大的发展潜力，其发展
声屏世界 2022年13期2022-10-08
- 智能媒体时代互联网广告规制的创新趋势
《中国互联网广告行业自我规制研究》一书，系统地介绍了互联网广告行业自我规制的相關问题，具有鲜明的创新意义与实践价值。一是智能时代互联网广告的产业变革及规制难点。智能技术的发展使互联网广告表现形态不断翻新，广告与非广告信息之间的界限愈发模糊，传统广告规制难以准确切入；程序化广告的发展更是使互联网广告主体变得复杂多元、泛化难辨；互联网广告内容的即时更新与千人千面，都增加了监管部门的追踪取证难度。本书基于我国互联网广告发展中出现的各种新问题与新挑战，深度剖析了传
传媒 2022年5期2022-04-05
- 英国要求慢点打广告
的做法在整个广告行业都很普遍，因为这样人们容易在没T了解清楚的情况下不受控制地进行消费。然而现在，这些广告商被英国广告标准局告知，必须放慢广告播放速度,否则将禁止他们播放广告。英国《泰晤士报》9日报道称，英国广告标准局要求，广告商必须对广告进行改版，好清楚地让消费者理解广告内容，不能通过“把字体缩小”“播放速度极快”等方式误导消费者。此前，该国两家广告商因为播出的广告“晦涩难懂”和“具有误导性”受到处罚。英国广告主管部门表示：“我们虽没有制定速度标准，但广
环球时报 2022-03-102022-03-10
- 现代广告行业现状分析
模迅速增长，广告行业也进入了蓬勃发展时期。这一时期，随着科学技术的研发与应用，广播、电视、计算机、移动终端等电子化产品迅速普及，媒体形式呈现多样化的发展趋势，广告内容也日趋丰富多彩。在营销信息传播渠道多样化的背景下，单一营销传播手段难以满足广告主的全部营销需求，广告主倾向于利用多种媒体组合开展多场景营销传播，推动了广告行业的进一步发展。2010年至今，我国的广告行业进入繁荣发展时期，广告行业市场规模快速增长。这一阶段，国家陆续出台并实施了一系列重大发展战略
科学与生活 2021年3期2021-11-10
- 新媒体时代对广告的重新定义
渗透性，促使广告行业朝着增强用户参与感、代入感、活跃度的方向不断转型与变革。关键词：新媒体广告 广告行业 精准投放随着科技的飞速发展，我们正步入数字化、网络化和智能化的媒体时代，媒体功能不断被重新定义，并开始动摇传统广告的主导地位。广告形式上，越来越多样化以适应全媒体发展；广告投放上，通过大数据技术精准定位受众人群进行投放；广告参与上，渗透到生活的方方面面并与消费者的互动性增强，广告盈利模式也在发生变化。新媒体时代的广告被重新定义，并推动了广告行业的自我革
传媒 2021年9期2021-05-29
- 户外广告创意中的语言文字使用伦理与法规研究
告监管部门、广告行业、广告从业人员以及大众进一步关注的问题。二、户外广告创意中语言文字的伦理缺失和违法问题的表现形式(一)虚假性语言文字广告创意中的虚假语言文字是常见的广告宣传形式，广告商为了达到吸引消费者的目的，使用混淆文字、虚构文字或者模棱两可的文字故意诱导消费者，实际上这已经具有欺诈性质和虚假宣传等，主要体现在以下方面：首先是名不符实，即广告语言文字为虚假宣传等。例如，某化妆品企业投放的户外广告创意中使用语言文字“拒绝化学物质，保持青春永驻”，声称其
文艺生活·中旬刊 2021年7期2021-04-08
- 省广集团财务分析存在的问题与对策
。【关键词】广告行业;财务分析;财务管理;对策建议1.省广集团简介省广集团全称广东省广告集团股份有限公司，该公司成立于1981年5月11日，法定代表人为陈钿隆，2010年5月6日在深圳证券交易所中小板A股上市，经营范围包括设计、制作、发布国内外各类广告、广告咨询，承办展览业务;服务设计，代办印刷，摄影服务，影视规划等业务。省广集团对外投资51家公司，具有3处分支机构，并且是抖音软件最大的投资商。公司通过着力打造大数据技术驱动的全产业链全营销生态平台，形成了
理论与创新 2020年16期2020-11-03
- 营销时代的广告传播研究
代，尤其对于广告行业的发展来说，传播方式与途径历经了万千尝试，可以说不同的营销方式往往会使得广告传播往不同的方向发展，由此可见，营销时代既为广告传播途径与方式带来了多重机遇，同时也面临着一定的行业发展挑战，因此，本文就将针对广告传播方式在营销时代的变化、如何在营销时代进行广告传播、其中存在着怎样的困难与风险等问题展开具体的论述，并做出进一步的分析。关键词：营销时代;广告行业;传播方式;前言：说到营销时代，就不得不提营销策划的重要性和前沿性，在信息时代，这既
新教育论坛 2020年3期2020-09-10
- 手绘视频在教育行业的应用分析
觉传达方式在广告行业已经得到了广泛应用，本文分析了手绘视频在教育行业的应用前景，以地理学科教学为例，初步探索了手绘视频在教育中应用的效果。关键词 手绘视频 广告行业 教育行业 创新应用中图分类号：G642文献标识码：A1手绘视频及其发展现状1.1什么是手绘视频手绘视频，是在视频中出现用真实的手或笔进行绘制或移动的各种文字，图片，声音，音乐，动画的一个视频表现形式，是一种在屏幕上绘制静态图像的视频风格。1.2手绘视频的发展历史手绘视频发源于欧美国家，开始的时
科教导刊·电子版 2020年11期2020-07-14
- 构建现代学徒制的广告设计工作室创新模式
行机制，贴紧广告行业发展趋势，全面提高学生业务技能和职业素养，为社会需求输送复合型人才，本文主要通过工学结合人才培养模式的创新和改革实践来提升我校艺术设计广告专业的教学质量。关键词：广告行业 现代学徒制 工作室 四化教学模式 校企合作中图分类号：G712 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2020）02（c）-0218-03随
科技创新导报 2020年6期2020-06-11
- 新媒体时代广告营销传播的嬗变研究
去的两年中，广告行业一直在加速发展，许多实体店和在线商业服务公司都会选择在在线平台上进行广告营销传播。信息营销公司，营销技术公司和自助营销公司都在各地发布广告，试图以这种方式来扩展自己的知名度。新媒体时代的广告公司已经发展为能够满足信息时代市场传播需求的一个重要媒介。所以，本文主要研究我国广告业的发展，探讨当前广告行业营销市场和新媒体时代广告营销传播嬗变的各种营销传播策略，并描述随着新媒体的发展趋势，未来广告行业的营销传播模式。关键词：新媒体;广告行业;营
卷宗 2020年9期2020-05-26
- 广告行业有形薪酬与创新关系研究
】通过对我国广告行业从业者进行问卷调查，共收集有效问卷200份，论文对广告行业内员工有形薪酬与创新行为之间的关系进行回归。结果显示，广告行业中有形薪酬与创新行为之间存在U型关系，根据认知评价理论进行分析，在广告行业内，没有奖励和获得意外奖励对员工创新行为没有影响，获得少量外在奖励会侵蚀员工内在动机减少创新行为，获得较高奖励有助于激发员工创造力。【Abstract】Through a questionnaire survey of advertising i
中小企业管理与科技·上旬刊 2019年11期2019-12-23
- 分析数字营销时代下品牌的“升级之路”
据。对于一些广告行业来说，应积极积累数据信息，并合理的运用数字营销的手段来杜绝问题发生，从而提供良好的数字化的营销解决方案。2 品牌和消费者间的直线告知环节品牌这一次的来源是Brand这一单词，其本意是“印记”，而对于现在的品牌，很多人的认知都是对企业及其产品或是售后服务以及文化价值的一种评价表现，属于信任的一种。对于以往的品牌建立中，一般都是以企业通过单纯的告知以及灌输给消费者一些信息内容为主，其主要就是以眼球经济为主的形式，通过让消费者来看广告，而实现
新商务周刊 2019年1期2019-12-20
- 浅谈新媒体时代对广告业的改变
代，互联网对广告行业产生了深远影响。相较于传统的广播、报刊、电视这些传统媒体，新媒体具有更高的深度和广度。本文主要通过以下方面针对新媒体对广告行业带来的问题与改变进行简单分析与探讨。关键词：新媒体;广告行业;改变近几年来，随着科技的飞速发展，新媒体产业越来越受到人们的关注，新媒体产业也成为人们议论的热门话题。从某种意义上讲，新媒体对广告的依赖程度较强，借助于创新的营销模式、新型的技术手段，在广告行业新媒体实现了新的建构与解构。一、新媒体的概念及特征在进入问
青年生活 2019年35期2019-09-10
- 新媒体时代广告营销传播的嬗变研究
过去两年中，广告行业变革加剧，众多创意热店、新兴互联网公司和服务型企业借助自身的网络平台开展的广告活动，异军突起。资讯类营销企业、技术类的营销公司、自媒体广告运营也是遍地开花，分享中国的广告市场。传统广告公司纷纷自我革新，以适应数字化时代的营销传播需求。本文主要从分析我国广告行业发展现状出发，探讨了在当前经济市场与新媒体环境中，新媒体广告的多元化营销传播策略，并简要分析了未来新媒体广告营销传播的发展趋势和挑战。关键词：新媒体;广告行业;营销传播0 前言“新
艺术科技 2019年9期2019-07-24
- 杂志广告行业的收入确认改进研究
]本文从杂志广告行业业务特征的角度杂志广告行业的收入确认改进研究出发，经过调查和文献研究，对目前经济条件下的杂志广告行业收入的类型进行分类和描述，并对具体收入类型的确认问题进行了详细的研究和探讨。笔者通过分析目前该行业企业现实的会计核算方法，发现企业在收入确认方面存在的问题，并针对该行业企业如何加强收入管理提出相应的对策。[关键词]杂志媒体 广告行业 收入确认问题过去，杂志广告行业与传统的报业广告的经营模式类似，都是依靠销售杂志和出售杂志版面的业务来维持经
商情 2019年23期2019-06-25
- 关于广告行业未来发展的案例分析
。[关键词]广告行业 发展现状 未来发展一、广告传媒行业发展现状（一）广告传媒行业细分市场及产业链解析1.概况广告传媒市场目前存在着三足鼎立的格局，分别为传统媒体、移动互联网媒体与生活圈媒体。传统媒体以CCTV为代表，具备高公信力及广覆盖度的优势;移动互联网媒体以百度、阿里巴巴、腾讯为代表，兼具互动性、社交性与开放性;生活圈媒体则以分众传媒为代表，重点关注匹配新型线下消费场景，具备高匹配、刚性到达、高频次等特点，成为新的广告价值洼地。根据国家统计局数据，2
商情 2019年24期2019-06-25
- 三星成全球最大广告主
美国广告行业网站“广告时代”统计显示，去年，韩国三星电子在广告上的开销达112亿美元（1美元约合6.9元人民币），首次成为全球最大广告主。据韩联社9日报道，三星去年花在广告方面的资金同比增加13%，达到112亿美元，超过宝洁（105亿美元），排全球首位。行业分析称，去年智能手机GalaxyNote7爆出电池起火事件后，三星加大了广告宣传力度，努力改善品牌形象，这可能是去年三星广告费用剧增的主要原因。与此同时，中国企业广告支出猛增也引起关注。阿里巴巴同比增1
环球时报 2018-12-102018-12-10
- 广告业上市公司资本结构对盈利能力的影响分析
]盈利能力；广告行业；资本结构doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2018.22.002[中图分类号]F275 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2018）22-000-020 引 言现阶段，广告业作为我国的服务性朝阳行业，属于经济增长中的重要组成部分。随着市场经济的逐渐成熟，广告业上市公司之间的竞争也越来越激烈，盈利是企业创立时确定的最基本目标，盈利能力则是企业实现持续经营的必要条件。任何行业要想在复杂的商业背景
中国管理信息化 2018年22期2018-11-20
- “去媒介化”环境下未来广告行业的发展
告收益应受到广告行业的足够重视。在“去媒介化”现象的影响下，Google广告商业模式凸显了去中心化的特质，广告主和广告发布商无缝对接；更加重视信任问题，严厉打击广告作弊行为；同时也推动了信息数据链接，关注个性化体验，最终形成了一个良好的广告生态圈。以Google为例，未来广告行业应当认真思考发展方向和形式，如何顺应数字产业推动下的“去媒介化”发展趋势。关键词 去媒介化；广告行业；Google；互联网广告中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-
新媒体研究 2018年11期2018-08-10
- 李家舜：技术发展也增加了创意实现的可能性
鲜事了。对于广告行业来说，10年不算一个太长的时间维度，但似乎没有哪个10年像最近一次这样给广告行业带来如此多颠覆性的影响。行业边界越来越模糊，人们对好创意的定义也在发生变化。当品牌都在为流量数据疯狂买单，你还记得上一次因为广告创意眼前一亮是什么时候吗？无论在哪个时代，创意毫无疑问是广告公司最核心的竞争力—对如今的4A广告公司而言，更是在复杂的竞争环境中保持地位的基础。技术发展为创意环境带来了太多噪音，另一方面也增加了实现创意的可能性。它为广告行业带来的冲
第一财经 2018年23期2018-06-26
- 广告行业的产品经理思维
太原理工大学广告行业的产品经理思维文/樊爱玲，太原理工大学广告行业要想生存要密切的与甲方捆绑，认真考虑媒体能整合成什么产品，怎样替甲方解决问题。深刻领会市场环境是由消费者构建的而不是广告客户构建。广告；产品经理；需求导向；买方市场构建广告行业是历史悠久的行业，最早的广告是在古希腊发现的《寻奴》，而这个经历漫长岁月的行业正逐步衰退和萎缩，从一种模式即将变革成一种新的模式，在这种模式变革中，产品经理思维能带给我们什么好处与变革？我们先来探讨目前广告行业所遇的问
新商务周刊 2017年17期2017-12-24
- 我国与欧美国家广告行业自律的异同
娜【摘 要】广告行业发展到一定阶段随即产生广告行业自律，中国的广告行业自律在规范内容、组织机构等方面与其他地区有着相同之处，而在自律体制上却存在着巨大差异。论文主要从自律体制受消费者支持程度、自律体制的执行力、权威性、广告主意识等方面来阐述、分析这些差异，进而对中国广告行业自律的发展做一些思考。【Abstract】Advertising self-discipline is the product after advertising industry ha
中小企业管理与科技·下旬刊 2017年11期2017-12-19
- 新媒体对广告行业带来的问题与改变
代，互联网对广告行业产生了深远影响。相较于传统的广播、报刊、电视这些传统媒体，新媒体具有更高的深度和广度。本文主要通过以下方面针对新媒体对广告行业带来的问题与改变进行简单分析与探讨。关键词 新媒体；广告行业；改变近几年来，随着科技的飞速发展，新媒体产业越来越受到人们的关注，新媒体产业也成为人们议论的热门话题。从某种意义上讲，新媒体对广告的依赖程度较强，借助于创新的营销模式、新型的技术手段，在广告行业新媒体实现了新的建构与解构。一、新媒体的概念及特征在进入问
财税月刊 2017年10期2017-12-12
- 数字时代应用型高校广告学教育变革
）数字时代，广告行业对广告人才专业能力的需求产生了新的要求，应用型高校广告学专业传统的广告人才培养模式已经不符合数字时代的广告行业对广告人才的新需求，需要变革创新。本文重点分析了数字时代中国广告行业变革的趋势，论述了应用型高校广告学教育存在的问题，提出了应用型广告教育创新的具体策略。数字时代；广告学；教育数字时代是电子信息时代的代名词，因为电子信息的所有机器语言都是用数字代表的，所以人们将其称之为数字时代。目前，中国的广告行业正在互联网的影响下发生着急剧的
大众文艺 2017年18期2017-07-15
- 广西北部湾经济区县域城市广告行业人才需求状况探析
表性。合浦县广告行业人才需求量大，但受县域城市客观因素的影响，人才吸引力不强，专业人才紧缺，流动性大，这与快速发展的经济形势不匹配，不利于城市文化产业的发展和社会文化建设。县域城市地方政府可借助产业发展之力，优化广告专业人才发展环境，吸引高质量的专业人才为地方经济文化发展服务。关键词：北部湾；县域城市；文化产业；广告行业中图分类号：F127；F713.8 文献标识码：A国家“十三五”规划纲要提出“公共文化服务体系基本建成，文化产业成为国民经济支柱性产业”的
求知导刊 2017年7期2017-05-15
- 关于我国广告学专业教育研究
展促进了我国广告行业的发展，我国对广告界人才的需求量也增加，培养优质的广告人才成为当务之急。本文就广告学教育的发展与现状分析我国广告学专业教育中存在的问题并且提出改善意见。广告学；缺点；高等教育1 广告学专业的发展概述1983年6月厦门大学开始正式招收广告学专业本科生，之后各高校纷纷开设广告学专业。1992年～1997年我广告学专业发展迎来第一个高潮，大学有90家学校开始招收广告学专业学生，但是层次普遍较低，以专科学校为主。1998年～2002年是我国广告
山西农经 2017年21期2017-04-14
- 夏勃川：信息化管理是公关广告行业的重要利器
编者按：公关广告行业的发展日新月异，不断出现新的技术与业务形态，业务边界也越来越模糊，这些都为行业的业务管理带来了新的挑战。北京自由超越信息技术有限公司长期专注于公关广告行业ERP的研发与实施，专注于为公关广告行业提供信息化建设服务，可以有效地支撑公关广告行业的业务管理。为了了解ERP软件管理的重要性，协调与密切公关广告产业上下游的关系，以及深入了解行业管理要求等问题，《国际公关》记者对话该公司总经理夏勃川，听他讲述自由超越如何紧跟行业的发展变化，为行业提
国际公关 2017年1期2017-03-27
- 浅谈广告业的财务管理与会计核算
《广告法》对广告行业的财务管理以及会计核算进行了更加严格的要求。广告业中的会计核算工作具有更加重要的现实意义，需要对相应的核算体系加以严格的约束，并且不断地完善与健全，但是从现有的《广告法》内容来看，显然已经无法满足其专业化以及精细化的发展需求，在一定程度上制约了广告行业的发展。广告业 财务 会计 对策本文主要介绍了广告行业中财务管理以及会计核算过程中存在的不足之处，在进行会计核算时，财务管理人员需要充分的做好相应的财务管理工作，进一步完善预算体制，这样才
消费导刊 2017年12期2017-03-11
- 山西省广告业规范管理的对策研究
制约，山西的广告行业被描述为落后和萧条。本文通过对山西省广告行业现状进行调查，分析其存在问题的原因，从而有针对性、有计划性地提出规范山西省广告业的管理对策和实施方案。广告业；规范管理；对策研究一、山西省广告业的发展现状“广告就像一面镜子，经济越繁荣，广告行业就越繁荣”。广告行业是一门改革开放之后才迅速发展起来的新型行业，尽管广告行业发展起来的时间不长，但是已经初具规模，广告行业对于我国的经济的发展起到了重要的作用，但是在其整体发展上与发达国家的广告行业状况
山西青年 2016年19期2016-09-23
- 广告行业财务风险管理与控制研究
要】伴随着广告行业的发展和壮大，广告行业财务风险管理和控制成为社会关注的热点和重点问题，对于广告企业来说，加强财务风险管理和控制可以有效的规避风险，提高企业的经济效益。基于此，本文将主要针对广告行业财务风险管理和控制问题进行研究，重点提出提高财务风险管理质量和水平的措施建议，以供参考。【关键词】广告行业；财务风险管理；问题；措施建议随着社会主义市场经济的快速发展，为各个行业的发展都带来了良好的机遇，但同时也使市场竞争变得更为激烈，广告行业亦是如此，伴随着
中国经贸 2016年10期2016-05-30
- 广告行业财务风险管理与控制研究
要】伴随着广告行业的发展和壮大，广告行业财务风险管理和控制成为社会关注的热点和重点问题，对于广告企业来说，加强财务风险管理和控制可以有效的规避风险，提高企业的经济效益。基于此，本文将主要针对广告行业财务风险管理和控制问题进行研究，重点提出提高财务风险管理质量和水平的措施建议，以供参考。【关键词】广告行业；财务风险管理；问题；措施建议随着社会主义市场经济的快速发展，为各个行业的发展都带来了良好的机遇，但同时也使市场竞争变得更为激烈，广告行业亦是如此，伴随着
中国经贸 2016年11期2016-05-30
- 正如社会上的各行各业明星友谊的小船也说翻就翻
之后的公关、广告行业版本，“翻船体”就这么戳中了无数人的内心。那么在娱乐圈，明星之间友谊的小船行驶得如何呢？要知道，在这个最讲求利益也最勾心斗角的声色世界，友情或许是其中最珍贵难得的情谊。明星之间一定有“友谊的小船”，这艘小船有的时候坚固牢靠，美好无比。但有的时候却是为了各种目的而搭建起来的，于是就会有很多雷区，让友谊的小船摇摇欲坠，说翻就翻。本刊此次就来总结一下，在这个名利场里，明星友谊的小船都是怎么翻的，又怎么才能让它不翻呢。endprint
南都娱乐周刊 2016年14期2016-04-25
- 创意总监：左手生活，右手创意
下，他迈入了广告行业，并在这条路上一走就是十几年。“我喜欢画画，喜欢胡思乱想，喜欢观察很多不同的人。”这就是支撑他在广告业中风雨兼程的全部理由。从设计到制作，从策划到文案，从媒介拓展到客户业务，全都是一个广告人要面对的工作。而作为创意总监，则要负责更多的管理工作：审核、评估、接受或驳回业务端的广告策略单，提出策略方向，创造、建构并且保持一个激励人心的工作环境……1998年，薛振添从广告业已经很成熟的台北来到喧闹的北京，在全新的环境中，一切都充满了挑战。起初
求学·文科版 2016年1期2016-03-14
- 河北中小广告公司发展现状及策略分析
。与此同时，广告行业成了最具发展潜力与势头的十大产业之一。广告行业进入门槛低，参与广告市场竞争的企业众多，但大多规模较小，行业低端市场竞争激烈，基本处于完全竞争状态。本文通过对河北中小广告公司现状的分析，希望为河北中小广告公司的发展提供一些应对策略和建议。关键词：广告行业；河北中小广告公司；现状；策略一、全国及河北中小广告公司发展现状（一）我国广告公司总体规模偏小目前，我国的中小型广告公司进入门槛低，经营结构单一，公司员工一般在10～30人左右，更有甚者，
新闻研究导刊 2016年1期2016-03-01
- 广告业税收管理培训项目简介
算；熟练掌握广告行业税收政策及其与会计核算存在的差异；掌握对广告行业进行税收管理和检查的方法和技能。培训特色：选题新颖。如“广告业税源监控与分析”、“营改增”专题、“税收博弈与纳税遵从”等；且具独特性，如纳税评估与税务稽查专题的设计。其次是培训手段多样，脱产集中培训和在岗务实培训相结合。培训对象：广告业税收管理业务骨干。培训时间：培训总天数:14天。培训地点：长沙税务干部学院。基本课程和培训活动
湖南税务高等专科学校学报 2015年3期2015-09-12
- 中国广告与品牌大会：创意与广告的对话
2015年，广告行业的主旋律是什么？移动互联与品牌传播有怎样的新思维碰撞？公关事件与大传播如何发酵？互联网与户外有怎样的联结基因？艺术与品牌的新整合传播、社区O2O与品牌体验场，如何拨动新传播与新创意的琴弦？在3月26日-29日的中国广告与品牌大会暨创意嘉年华上，广告大咖们道出品牌营销的真谛。在面对传统广告行业的质疑时，《中国广告》杂志社社长兼主编张惠辛说：“数字传播的新背景让不少业界人士感到困惑，好像行业的天变了，无所适从。其实，这个行业的本质并没有变化
经济 2015年5期2015-09-10
- 论广告行业在区域经济发展中的推动作用
趋于多样化，广告行业进入了迅猛的发展时期。本文在对广告行业在区域经济发展中推动作用作出论述的基础上，就广告行业推动区域经济发展的策略进行了研究。关键词：广告行业;区域经济发展;推动作用;发挥在市场经济体制的影响下，区域间的经济竞争日渐激烈。广告行业以其独有的优势迅速在国民经济体系中占据一席之地，刺激了国民消费、加速了产业结构调整、塑造了企业品牌，对推动区域经济发展产生了重要的作用。因此，广告行业得到了各地政府的重视和支持，有关广告行业方面的研究颇受关注。一
大观 2015年9期2015-07-04
- 当心！你被开掉的七个信号
一样确定，在广告行业里裁员也是经常发生的事情。在《广告狂人》里，广告公司裁员往往是因为丢了一个大客户。如今，裁员的理由五花八门，从客户流失到CEO的新运营决策，都会导致岗位变化与人员缩减。如果你在公司里头正遭遇如下七种状况，小心，可能下一个离开的就是你。1.过去很忙，现在很闲这是你可能被裁掉的最大征兆。在广告行业T作，你会难得空闲。如果你好多天都无所事事，你在这家公司的职业生涯就已被亮红灯了。广告公司靠人吃饭，最难容忍的就是人浮于事。过去你很难睡个囫囵觉，
广告主·市场观察 2015年8期2015-05-30
- 广告传播应用中媒介的构建研究
张勤在广告行业快速发展的过程中有很多的广告形式正在产生，同时促进着广告媒介进行更加广博的发展。广告传播应用中媒介的构建研究就是指在广告传播过程承载广告内容的一种工具的构建研究，这种工具将广告所要传达的信息传递给社会公众。目前广告行业正在紧张的进行广告媒介建设方面的研究，这种媒介的建立的研究过程正是广告行业进行改变和发展的过程。广告传播/媒介/构建研究广告这种形式的文化传播类型在当今社会的发展预示着社会经济和文化事业的繁荣，在广告形式越来越繁多的情况下对于广
商业文化 2015年3期2015-05-18
- 新媒体发展与广告专业教育的转变
更迭的时代，广告行业应该是“春江水暖鸭先知”的角色，是反应最为灵敏的一个行业。不过广告行业近些年其实一直处于风口浪尖上。2009年，美国知名学者艾·里斯与他的女儿劳拉·里斯共同出版了《广告的没落，公关的崛起》一书，并且还为中文版写了序言。这本书从名称上看，似乎在贬低广告的地位，但事实上艾·里斯在他的书中主要是基于长期的观察，重新厘清广告与营销和公关的关系。从另一个角度看，广告行业不是真正的没落，而是说广告行业正在经历转型。这种转型，一是找准自己的定位，二是
视听 2015年9期2015-04-11
- 营业税改增值税对广告行业财务的影响
8月1日起，广告行业被列入营改增范围。广告行业主要是指利用图书、报纸、广播、杂志、电视、电影、幻灯、路牌、灯箱及互联网等各种形式为客户的商品、经营服务项目、文体或通告、声明等委托事项进行宣传和提供相关服务的实体。从财务角度看，营改增对广告行业的变化形式上表现为计税基础的变化和税率的变化，营改增前营业额作为计算营业税的基数，税率是5%，营改增后营业额中含销项税额，税率为一般纳税人6%，小规模纳税人3%。营改增政策的财务业务操作《企业会计制度》给出记账方法，但
北方经济 2014年12期2014-12-19
- 基于嵌入式的LED显示系统创新设计与实现
用，尤其是在广告行业，具有效果明显、可随意更改显示内容等优点，使其逐渐代替了传统的广告指示牌。但LED显示系统由多块LED矩阵组成，其搭建成本较高，这阻碍了其推广速度。通过采用动态LED显示和人体视觉滞留效应，使基于嵌入式元件的单排LED显示系统具备了多排LED的显示效果。关键词：LED显示系统；广告行业；电路设计；MCU控制中图分类号：TN873 文献标识码：A 文章编号：2095-6835（2014）20-0129-021 系统设计视觉滞留（Persi
科技与创新 2014年20期2014-11-26
- 广告业进入数字时代
大数据应用在广告行业之前，这一直是行业的一个难题。广告主无法有效去评估广告投放的到达和覆盖情况，也不能去预估广告投放的效果。现在随着大数据在广告行业的深入，从预算分配到投放调整，再到投放后评估，大数据已经开始打破广告行业原有的思维，彻底改变了整个广告行业。中国广告业，至少经历了四个阶段。第一个阶段，只要企业做广告就能成功，无论做得好还是不好，无论做得多还是少，这是因为当时中国的企业很少做广告，一条广告就能救活一个企业。从1987年开始进入第二个阶段，那个时
销售与市场·管理版 2014年9期2014-09-30
- 我国广告管理体制改革刍议
告审查制度、广告行业自律制度和广告社会监督机制为必要补充的行政主导型广告管理体制。这种“泛行政化”广告管理体制造成体制不顺和管理缺位，致使我国广告管理内容雷同、方法简单、手段缺乏、形式单一，难以形成管理行为的层次性和管理方式的丰富性。改革现行的行政主导型体制，建立既符合市场经济规律和WTO规则要求，又符合国情的行业主导型广告管理体制，其核心就在于剥离政府部分行政管理职能，强调“小政府、大社会”和与国际惯例接轨，使广告行业管理、广告行政管理、广告审查和广告社
新闻与传播评论(辑刊) 2014年0期2014-09-29
- 地方高校在培养多元化广告人才过程中的作用
普遍的时代，广告行业的人才需求发生了较大的改变，如今的广告行业对人才的需求是多元化的。人才结构的多元化能促进广告行业的细化分工，实现多元化的人才结构才能让广告行业的每一个工种有可能做到精益求精。在广告人才需求多元化的时代，高校，尤其是地方高校，应该扮演什么角色呢？一、地方高校开设广告专业情况及人才定位1.地方高校开设广告专业及课程的概况。在我国，开设广告专业的，和未开设广告专业但是设置了与广告学相关的课程的高校，目前已有三百多所。有的高校主要培养在媒体从事
文教资料 2013年19期2013-08-15
- 来太原看2012年山西广告行业新趋势
内外30多家广告行业的权威企业参展，100多个展位汇聚了广告材料、大型设备器材、电子出版物、新媒体技术设备和创意创新设计产业等广告产业的多个领域。参展的30家企业带来了一大批科技含量比较高的广告制作技术设备、展览展示器材、新媒体技术设备等。展会承办单位负责人、山西明信立业会展服务有限公司经理李明介绍说，目前展出的有创新科技，还有广告行业的新设备、新材料、新工艺、新传媒等。其中多媒体互动，展示的三维动态吸引了许多人的眼球。另外，许多参展企业和客商不仅热情地向
中外会展 2012年3期2012-04-18
- 乘风破浪,开拓墙体广告蓝海
开始投身墙体广告行业。十五年时间,他从偏居一隅的淄博市一步一步走向全国,从一个最基层的报纸广告业务员逐步成长为两家专业户外广告公司的拥有者,并牵头成立中国墙体广告行业发展促进会,整合全国最优秀的十多家墙体广告服务机构,发起中国墙体广告联盟,成为国内墙体广告行业名副其实的领军人物。在他的身上,既能看到山东人的豪爽热忱,也能看到广告人的不懈追求、勇于创新。他的远见卓识不仅运用在自身事业的发展与规划上,还体现为他对整个墙体广告行业的融合和发展所做的不懈努力和深刻
21世纪营销 2010年15期2010-08-09
- 美国医药广告暂避高额征税风险
本。美国几大广告行业协会为此付出了巨大的努力,并最终促使国会参众两院改变初衷。在去年12月24日美国国会参议院通过的新医疗改革法案中,先前被提及的针对处方药广告税收减免的禁止性条款最终没有被包含在内。由于之前通过的国会众议院版本的新医改方案也没有包含这一条款,因此,在奥巴马总统即将签署的具有法律效应的最终生效文本中,也将没有类似条款出现。经历了过去一年中与政府的反复博弈,美国的广告行业在此刻赢了一回。但这一事件还没有结束。美国广告公司协会(4As)执行副总
21世纪营销 2010年2期2010-03-22
- 欧美广告行业自律体系研究
：通过对欧美广告行业自律体系的结构，构架以及特点的了解，并对其进行对比分析。关键词：欧美；广告行业；自律组织中图分类号：F713.18文献标识码：A文章编号：1672-3198(2009)12-0125-011英国广告行业自律组织的结构(1)英国广告标准局(ASA)。该局是英国广告业最重要的自律组织。其主要职责：①审查广告。②受理申诉。该组织“奉行严格和毫无偏见地”审查广告的原则，包括预审所有的香烟广告和某些特定类型的广告，如妇女卫生用品、医药用品、烈性酒
现代商贸工业 2009年12期2009-09-22
- 探讨全国广告行业的网络化经营
如何运营推广广告行业的网站，进而探讨广告行业的网络化经营。After specific analysis on the difference between the national advertising portals and local ones, we would discuss how we could and should operate and manage them and deal with the whole industrys net
21世纪营销 2008年23期2008-01-16