省广集团财务分析存在的问题与对策

【摘  要】企业财务报表分析对于一家企业来说，是企业发展的指南针，同时也是企业问题的照明灯和药引。通过对企业财务报表进行综合分析可以正确评价企业过去的财务状况与经营业绩，全面客观地反映企业目前的财务状况，恰当的预测企业未来的发展前景，并且能够发现企业目前经营过程中存在的潜在问题，本文从省广集团2019年的公开财务报表数据为基础，结合中审众环会计师事务所 2019 年对该公司财务报表的审计情况，对其财务状况进行分析，发现其在盈利能力、短期偿债能力方面有一定的局限性，本文并就这些问题提出了一些建议。

【关键词】广告行业;财务分析;财务管理;对策建议

1.省广集团简介

省广集团全称广东省广告集团股份有限公司，该公司成立于1981年5月11日，法定代表人为陈钿隆，2010年5月6日在深圳证券交易所中小板A股上市，经营范围包括设计、制作、发布国内外各类广告、广告咨询，承办展览业务;服务设计，代办印刷，摄影服务，影视规划等业务。省广集团对外投资51家公司，具有3处分支机构，并且是抖音软件最大的投资商。公司通过着力打造大数据技术驱动的全产业链全营销生态平台，形成了品牌营销，数字营销、媒介营销等六大业务板块，为客户提供全方位营销服务。公司已为多家国际、国内知名公司建立了长期良好的战略合作关系诸如四川长虹、万科地产、广汽本田、蓝月亮等知名公司。

2.战略分析

2.1宏观分析

今年，以 5G、大数据、人工智能为代表的“新基建”展露了不同于传统行业的顽强生命力，成为了经济发展的新引擎。今年线上的数字营销市场受到突发公共卫生事件的影响较小，尤其是主要客户群体来自短视频、游戏等行业的数字营销企业，收入不降反增。在新基建发展带动下，短视频、直播、云游戏等行业将迎来新的发展机遇，数字营销企业将受益。宏观经济下行给广告行业带来压力，关注快消品、通讯、汽车行业边际改善，互联网广告细分领域市场规模呈现高增长态势。

2.2行业分析

传媒行业属于新兴服务业，在传统广告边际效益递减、渠道权力逐渐向消费者倾向的背景下，传媒产业发展进入大众自媒体传播时代，大众媒体、平台化媒体、自媒体等传媒形态并存且相互竞争，数字经济、网络空间、5G、人工智能将重塑中国传媒产业格局，在此影响下，短视频业被进一步看好，预计有更多的资本投入到短视频业内容生产和商业变现的竞争之中，同时短视频平台内容的长短综合发展也将成为趋势，需求旺盛保持了较快的发展速度，发展前途巨大，前途光明。

3.财务分析

公司2019年末股权资产822.60亿元，年初股权资产为1000.82亿元，公司报告年末固定资产原值776.11亿元，年末无形资产原值148.1亿元，完成营业收入115.36亿元，实现营业利润2.68亿元。

3.1偿债能力分析

通过对比，自2017年流动比率逐年上升，短期偿债能力有较大的提高，但是还是这三年的流动比率还是低于2的水平，说明省广集团的短期偿债能力还需上升;而对于长期偿债能力，2019年的股东权益比率为64.08%，2018年的股东权益比率是59.8%，2017年的股东权益比率为53.05%，连续三年股东权益比率增加，说明省广集团的长期偿债能力的保障程度越来越高。综合省广集团的偿债能力看，其长期偿债能力发展较为均衡，有利于提高省广集团的信誉，但是省广集团的短期偿债能力仍然较弱。

3.2盈利能力

根据省广集团的利润表得出表明 2019 年全年实现净利润 1.49 亿元，同比下降 19.60%，2019 年净资产收益率为2.78%，营业利润率为2.32%，总资产报酬率为3.45%，销售净利率为1.58%，而成本费用率为2.63%，经营资产的收益率为3.46%，而对外的收益率为3.50%，从企业内外部资产的盈利情况来看的话，对外的收益率大于内部经营资产的收益率，说明对外投资的盈利能力高于内部资产，但是内外部资产的收益率均小于企业实际贷款利率，盡管对外投资业务的盈利能力变化不大，但是与2018年相比2019年整体盈利水平下降。

3.3发展能力

2019年企业新创造的可动用资金总额为18，244.25万元。说明在没有外部资金来源的情况下，企业用于投资发展的资金如果不超过这一数额，则不会给企业经营业务活动带来不利影响，反之，如果企业的新增投资规模超过这一数额，则在没有其他外部资金来源的情况下，必然占用经营业务活动资金，引起营运资本的减少，将会引起经营活动的资金紧张。2019年各个指标都为负值，但是净利润增长率连年增长，虽然增长幅度不大，意味着市场竞争能力逐渐增强，通过以上分析我们可以认为作为文化传媒行业的省广集团的成长空间很大，同时行业竞争很大。

4.省广集团财务分析问题及解决对策

综合分析来看，从公司宏观层面上，该公司发展态势是相对良好的，但是也不能忽视该公司财务报告数据中所表现出的问题，因为这些问题虽然不大但是如果不及时注意会发展成该公司未来发展的隐患。经过分析得出，其短期偿债能力仍没有达到标准水平，盈利能力尚不能满足企业目前的发展。

4.1优化流动资金结构，强化短期偿债能力

对于省广集团这种文化传媒公司来说，虽然它所具有的良好的长期偿债能力能够在未来一定时间范围内能帮助省广集团分摊经营风险，但是，流动资金的不足导致短期偿债能力确实很容易给省广集团形成巨大的流动性风险，造成巨大的隐患，所以省广集团应该有意识地优化流动资金的结构，加强自己的短期偿债能力，避免挤兑;然后进一步优化投资决策，省广集团今年尝试了其他的领域包括自媒体的投资，在2020年第一季度对抖音平台的投资给省广集团带来很大的收益，这些领域是需要长期投入的，短期内很难看到成效，省广集团应该优化投资策略选择具有良好的发展前景的行业进行投资。

4.2引进服务型人才，提高盈利能力

针对省广集团盈利能力不足的问题，作为文化传媒行业，该公司应该有意识的引进服务型人才。应积极地引进优秀的高级人才，通过组建职能不同的小组将针对性的对不同地区的客户进行服务提高服务效率，完善事业群，结合市场上客户的实时需求调整服务策略，对于引进的服务型人才，应该建立创新的激励政策，激发其工作的积极性，更好的服务客户，给客户带来更好的服务体验，形成良好的口碑，发展潜在客户，以提高企业的盈利能力。

5.结语

综上所述，省广集团的整体财务状况还是相对良好的，虽然省广集团财务管理的综合水平较高，但是短期偿债能力仍有不足，以及因战略投资期限过长等原因导致的盈利能力缺失很明显，公司在未来应着重考虑这两方面的改革和创新，尤其是面对当前企业战略决策的失误，应该及时调整，有意识的放缓前进的脚步，从而为企业未来的长期可持续发展奠定夯实的基础。

参考文献

[1]国辉.企业财务报表分析研究[J].现代经济信息，2017（22）：15-17.

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[3]徐俊敏.企业财务报表分析指标体系研究[J].现代商业，2016（12）：141-142.

[4]中国注册会计师协会，企业战略与风险管理[M].经济科学

出版社，2017.

[5]省广集团：2019 年年度审计报告众环审字[2020]050141号.

作者简介：王鑫（1998.12-），女，山东泰安人，哈尔滨市香坊区东北农业大学金融学专业 ，本科生。