农村电子商务推动乡村振兴的动力机制与发展路径研究

崔婷婷 何志杰

【摘  要】发展农村电子商务是促进现代农业的重要途径，是精准扶贫的重要载体，是转变农业发展方式，推进乡村振兴的重要手段。天水市作为甘肃陇东南地区交通枢纽和物流中心，是古丝绸之路上的文化重镇，拥有良好的生态气候优势，农产品资源和文化旅游资源丰富。大力发展电子商务对于推动区域经济转型发展具有重要意义。本文围绕天水农村电子商务发展现状，分析存在的问题，提出电子商务在推动乡村振兴战略中的动力机制和发展路径。

【关键词】农村电子商务;乡村振兴;发展路径;策略

引言

乡村振興战略是新时期党中央提出的解决农村发展状况和经济建设的重要方式，是实现农村农业现代化和促进农村经济增长的重要方式。《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》明确指出要重视电子商务等基础设施，解决当前农产品销售中所存在的问题，发挥好电子商务在农村三产融合中的作用，进一步实现产销两旺，解决农民增收问题。近年来，天水市主动适应经济发展新常态，坚持以供给侧结构性改革为主线，深入实施“商贸活市”战略，把电子商务作为战略性产业进行重点培育，不断优化发展环境，积极构建政府引导、企业主导、民间广泛参与的电子商务发展模式。随着电子商务应用领域覆盖面的扩大，电子商务为全市特色产品和农产品上行开辟了新通道，为群众增收致富拓展了新空间，但随之而来也不可回避地出现了农业与电商融合不够、农业电商发展基础不牢靠、支撑服务性设施不健全、产品创新能力不足、农产品品牌意识不强、专业电商人才缺乏、产品文化性宣传不到位等问题。乡村振兴战略下，探索新时代农村电子商务的发展路径和策略，已成为解决“三农问题”的一个重要内容。

1.农村电子商务推动乡村振兴的动力机制

经济发展机制：

甘肃省天水市作为西部欠发达地区，输出方式一直是困扰农作物出售的主要问题。农作物收成和经济收入不成正比，长期以往就会打击农民的耕作自信心，由于农作物不能得到良好的经济价值，所以不利于县域经济发展。由于农作物输出方式受限，农民手中的耕作资金就会减少，农民的耕作热情极大减小，长期就会导致该地区经济发展形成恶性循环。

所以要想从根本上解决农业的输出，就要把农村电子商务发展政策落到实处，让农作物能够达到本身的经济价值。电子商务模式打破了农作物之前的换卖方式，使得农作物的输出更加高效和智能，售卖方式变得越来越智能化和网络化。电子商务平台为农民和市场之间搭建起了有效的经济交流，通过市场网络数据信息的了解，农民能够及时了解到农作物市场信息，可以根据市场的变动以及农作物的种植特点来针对性地选择来年种植的品种和种植规模。所以农村电子商务模式大大提高了农作物的输出方式和运送方式。由于天水地区的经济发展缓慢，乡村振兴战略打开了农村的经济发展方式。农村电子商务模式不仅可以打开农村农作物的输出方式，也打开了外来市场的市场信息输入。

所以市场信息输入也是打开农村农业发展和农村经济发展的良好开端。农民能够根据市场的发展相对性地调整自己的农作物种类和方式，从整体上提高农村经济发展。

2.农村电子商务推动乡村振兴战略的发展路径

2.1完善基础设施建设

农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体。2016年11月23日，国务院扶贫办《关于促进电商精准扶贫的指导意见》（国开办发〔2016〕40号）指出，进一步创新扶贫开发体制机制，将电商扶贫纳入脱贫攻坚总体部署和工作体系，实施电商扶贫工程，推动互联网创新成果与扶贫工作深度融合，带动建档立卡贫困人口增加就业和拓宽增收渠道，加快贫困地区脱贫攻坚进程。我们通过农户走访和企业运营调研发现，天水地区农业生产和农产品销售中出现的增产不增收、农产品销售难、品牌保护意识不强、农产品标准化程度较低等问题，主要是因为农村信息化发展相对较缓慢、产销信息流通不对称、农村电商人才缺乏、农民对市场需求的信息不易掌握、农产品供应链数据服务程度不高。天水地区农村人口所占比重较大，但就网络分布来看，偏远农村地区的网络覆盖面较城镇网络的覆盖面相对较小。所以要进一步完善农村地区交通运输设施和网络基础设施建设，增加村级公路与网络基础设施配备，不断提高通信网络覆盖率。

同时政府除了加强公路，铁路的交通建设和电信服务机制建设，也要加强农产品输出方式的创新力度，开拓农作物输出方式，利用好网络平台加强农作物的网络输出，可以通过农业直播的方式来加强市场对农作物的了解，让农民不仅可以及时了解到外来市场信息改善自己的种植方式，通过网络直播也提高了农作物的产出的频率，从根本上改善了农民的经济状况。

2.2优化农村电子商务支撑环境建设

在农村电子商务基础设施建设的基础上，进而对农村电子商务支撑环境进行优化。要注重完善电商平台园区功能，高效整合各方人才资源。协助企业开展技术人才招聘培训、人才结构调整、劳务外包等人力资源服务，建设全方位的电子商务人力体系培养和招聘专业的电子商务人才。天水市要加强对此类人才的培养，培养有兴趣和有意向的青年人才，能够让他们熟悉电子商务的运行流程和运行特点，能够在遇到问题时可以灵活解决，让农作物能够基本实现经济价值。

除了培养电子商务模式的运行人员，也要加强对网络售卖人员的培养，网络出售才是保证农作物良好出售的关键一步。所以为了能够保证农作物的正常高效输出，网络售卖人员要加强自己的操作能力和技能培养。为了使得农村电子商务发展更加专业化和长期性，相关政府也要加大专业团队的引入力度，要培养专业人才组成专业的运行小组，做到以小带大，以点带面。

所以要加大经济投入主动挖掘高校和社会中的专业人才，根据天水市各个地区的发展状况来具体安排人才，能够让农村电子商务策略在天水市能够得到长期和高效发展，从根本上提升天水市的农业收成和经济收益，进而让天水市形成专业的农业网络售卖点，带动甘肃省经济的发展。

3.结束语

农村电子商务体系的发展为农业的产出打开了多样化的输出方式，同时也为农业的售卖打开了广阔的市场。农村电子商务发展应立足天水地区的特色资源和优势产业，积极开发本土特产品牌，打造汇集电商发布、视觉宣传、数据分析、物流快递、营销推广、人才培训、运营指导等完整的电子商务产业链。应依托县域经济特色资源禀赋，在农村优势产业的基础上因地制宜，大力发展特色电子商务，形成差异化的区域竞争优势，确保涉农电子商务在激烈的市场竞争中准确定位、快速发展。地方政府要在电子商务发展过程中发挥宏观规划和指导作用，制定有利于电子商务发展的优惠政策，为电子商务健康发展创造适宜的社会环境、人才环境、竞争环境和服务环境，为推动全市经济社会高质量发展增添新动力。

参考文献

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[2]路标.农村电子商务推动乡村振兴的动力机制与发展路径研究[J].农业经济，2019，（12）：129-130.

[3]汤金蕾.乡村振兴战略背景下农村电子商务创新应用模式[J].中国高新科技，2019，（24）：126-128.

作者简介：崔婷婷（1985.01-），女，汉族，河南荥阳人，兰州交通大学硕士，兰州工业学院经济管理学院，讲师，研究方向为电子商务。

何志杰（1983.09-），男，汉族，甘肃天水人，兰州工业学院，经济师，研究方向为县域经济与电子商务。