广告行业的新征程和新挑战

广告行业是经济的晴雨表，是文化创意产业和现代服务业的重要组成部分。受新冠疫情影响，中国经济发展受阻，广告行业发展也呈现低迷态势，后疫情时代，亟需提振行业信心。

中国国际广告节是广告行业的风向标。2022年12月21—23日，第29届中国国际广告节在厦门圆满举办。作为由中国广告协会主办、厦门市人民政府支持的年度行业盛会，本届广告节包含了高峰论坛、赛事颁奖、展览展示等形式多样、凝聚行业前沿力量的内容，吸引了众多行业精英及业内人士，共赴行业向新之约。

在以“踏上新征程，应对新挑战”为主题的主论坛中，中央广播电视总台总经理室副召集人徐立军，著名经济学家、北京大学国家发展研究院院长姚洋，内蒙古伊利实业集团股份有限公司副总裁张轶鹏，百度集团副总裁、小度科技CEO景鲲，快手磁力引擎营销策略负责人刘韫洁，中国移动咪咕公司广告事业部总经理尹铁钢等诸多知名品牌、领军广告公司及行业媒体意见领袖做主题演讲。“乐观是广告人的天性，广告人应该都是理性乐观派，都成为改善社会心理预期的吹鼓手。”“品牌有了主张之后，资源就成了品牌营销的关键。”“用超预期的服务让用户与品牌紧密交互，让用户在有限的时间里更好地记住品牌所传递的价值。”“为用户提供其真正需要且感兴趣的广告，才算做到了广告即服务。”“品牌的理念与价值，是强化用户链接的标签。”一个个精彩的分享凝聚着他们对广告行业发展的新思考与新畅想，传递着品牌向上的正能量与发展方向。

第29届国际广告节在行业整体低迷中召开，靠着广告人的乐观与积极，呈现了行业领军人物对广告行业的观察与思考、实践与创新，搭建起了行业交流合作的人货场，提振了行业士气、激发了行业活力，必将有力推动广告产业高质量发展。