新媒体时代广告营销传播的嬗变研究

王冰洁

摘 要：在过去的两年中，广告行业一直在加速发展，许多实体店和在线商业服务公司都会选择在在线平台上进行广告营销传播。信息营销公司，营销技术公司和自助营销公司都在各地发布广告，试图以这种方式来扩展自己的知名度。新媒体时代的广告公司已经发展为能够满足信息时代市场传播需求的一个重要媒介。所以，本文主要研究我国广告业的发展，探讨当前广告行业营销市场和新媒体时代广告营销传播嬗变的各种营销传播策略，并描述随着新媒体的发展趋势，未来广告行业的营销传播模式。

关键词：新媒体;广告行业;营销传播

新媒体时代的到来是我国广告业竞争环境重大变化的一个重大转折。我国现有的运营广告系统已经在通过传统媒体，广告空间，直接获取观众流量的方法来进行传播。由此可见，随着社会的发展，我国广告行业在传播模型和视觉效果方面都发生了重大变化。也正是因为如此，我国广告行业的精度变化与广告效果策略也逐渐混淆，且随着越来越多的广告商将其营销预作为媒体广告传播的主要目的，所以，对于我国广告行业来说，讨论出如何满足现有广告行业的需求已成为当务之急。新媒体时代下，我国广告业正面临新的挑战和机遇。广告业能否适应新媒体时代的新需求，改变自身的传播方式，以便改善广告行业在市场中的竞争优势，直接决定着我国广告业未来的竞争形势和方向。

1 新媒体时代我国广告行业的特征分析

1）在线广告市场持续发展，移动广告市场位居前列。随着我国在线广告市场的不断扩大，移动广告在市场中得到了迅速的成长。到目前为止，移动广告市场规模经济已达到1750亿元，广告份额相对于其他广告形式已经超过了总体经济收入的60%。与传统广告相比，移动广告的传播速度更快，互动性更高，效果更好。自2010年以来，随着智能手机和4G网络的普及，互联网逐渐进入了移动通信时代。互联网技术为我们带来最显着的功能是人们可以通过使用大量的Internet和在线客户端（尤其是手机）来满足自己的日常生活需求。鉴于当前市场中存在许多潜在的用户和商机，许多广告公司选择了在线广告传播的模式，这种模式确实为广告行业的发展带来了相当有利的前提。

2）广告市场信息流持续增长，未来三年将增长50%以上。在2018年的在线广告市场中，广告风格的变化以及大数据分析和应用功能的改进正成为广告开发的主要动力。且随着屏幕广告迅速成长，人们对广告和效果的需求双倍增长。在冬季奥运会中，关于娱乐活动媒体，公共政策活动媒体，社交媒体，新闻门户，视频和垂直媒体等，都选择了通过广告的形式进行宣传，这也确实达到了一定的效果。

3）在线广告模式正在深化，广告商接受了其他营销计划。随着在线广告系统的发展，软件广告在过去几年中迅速成长。最初，随着RTB软件的公开，现有的广告业务模型立即就已经取代了原有的广告业务模式。近几年，随着信息技术的进步，广告行业在广告模型的研究方面也取得了很大进步。而且就目前广告行业发展的势头来看，在未来，肯定是有更大的发展空间的。

2 新媒体发展对广告公司传统经营模式的冲击

1）国内知名研究公司艾瑞咨询最新数据显示，2014年我国网络营销市场规模达到1540亿元，年均增长为40.0%。目前，我国品牌广告商的预算正在转向数字媒体，不仅如此，我国在线广告市场也达到了新的高度。根据美国商务部2014年发布的数据，美国广告行业除电视广告外，广播电台，报纸和杂志中的广告均下降至132.84亿美元，相比上一年下降了5.9%。需要注意的是，随着新媒体用户的规模增加，产品的广告类型已经需要广告行业的相关人员进行重新设计。目前，虽然我国广告商已经能够以新媒体广告的形式传播广告，但是还需要广告行业能够激励广告商来促进我国广告行业现有的媒体广告预算，以便更客观地感知产品的广告效果，然后清楚地衡量新媒体发展前提下的广告效果。同时，随着传统媒体的发展，广告行业能够获取的广告资源可能会减少，这不可避免地会影响广告公司的未来发展。所以，这就需要广告公司能够积极拓展数字媒体广告，为数字营销和电信公司的转型与发展提供积极的战略基础。近年来，我国大型的国内广告集团正在很好地通过资本转化的方式对广告进行传播，尽管目前来说还缺乏有关数字广告人才的专业团队，但是相信在不久的未来，我国广告行业能够克服这一系列的问题，找到新经济媒体模式下，广告行业的正确发展方向。

2）目前，我国的广告行业存在两个主要的外部环境问题，分别是：数据孤岛和缺乏数据用户隐私行业标准。数据孤岛的意思是：大型互联网公司的数据不接受广告交易。例如，BAT是许多Web浏览器的高质量的搜索数据引擎，如果能够很好地使用这些数据中，那么就会在极大程度上促进广告行业的发展。但是就目前来说，我国广告行业还无法做到这一点。也就是说，目前，我国广告行业只能够将所能用到的数据与大数据分离开来，这也就形成了数据孤岛的问题。此外，由于目前我国广告行业还无法找到使用大数据的方法，所以就导致我国广告行业在传播过程中可能会存在与大数据信息不符合等的情况，这对于我国广告行业的发展来说，是非常不利的。对于缺乏数据用户隐私行业标准，具体为：我国目前如果在网站上进行大数据的宣传和交易，那么不可避免的会泄露用户的个人信息，并且还会有一些非法交易者使用该用户信息进行非法商业活动，从而危害消费者权益。缺乏行业标准的弊端反映在以下方面：DSP公司近年来发展迅速，但是由于缺乏行业标准，DSP公司在市场上的选择不足，无法很好地保护用户的隐私，最终导致用户对其失去信心，所以，在未来，提高数据用户隐私行业标准也是我国广告行业必须发展的一个问题。

3 新媒体时代广告产业的发展对策

根据《美国广告时报》发布的报告，2014年，宝洁广告公司将其预算的70%至75%用于在美国购买数字媒体软件上。通过此广告购买的计划，客户可以实时购买广告并将其发送到特定的传播媒介中。宝洁广告公司的计划就是通过收购美国的数字媒体软件来提高自身在市场中的影响力，但是，随着网络技术的发展，保洁公司发现，一味地将资金投入到购买数字媒体软件上是不可靠的，因为如果通过这种方法来发展广告，虽然确实会给广告行业带来巨大的收益，但是这种收益只是暂时的，这种方法无法为广告行业带来长远的收益。所以，对于我国广告行业来说，随着传统广告行业的变更和升级，我国广告概念也必须进行变更，对于广告组织和广告培训来说，也需要在广告概念发展的基础上进行创新。从概念的角度来看，广告行业有必要清楚地了解为了广告发展的总体趋势以及数字营销和移动营销的时间位置。在组织变革方面，广告行业可以通过建立独立的广告公司，并通过吸收风险资本，私募股权和库存融资来快速提高广告行业的专业技能和广告传播的业务能力，这对于广告行业的发展来说，是至关重要的。从广告教育改革的角度出发，我国的广告教育必须在适应数字营销传播新趋势的前提下，通过产业与教育的积极互动，提高数字传播与广告行业之间的衔接，只有这样，广告行业才能提高实际的运营效率，进而提高广告传播的效率，以满足人们对广告发展的需求。

4 结语

随着社会的发展，我国各行各业都在不断发展，新的媒体发展技术也在不断变化。且随着新媒体技术的到来，我国的广告行业也得到了很大程度上的发展。在新媒体的发展中，广告市场的发展势头非常强劲，但是就目前来说，仍然存在许多弊端，例如广告内容的可靠性低，广告传播模式缺乏互联网用户的法律保护等。所以，在未来，就需要广告行业能够充分利用新媒体技术，不断地改变广告行业的营销技术，提高广告传播的效率，只有這样，才能在促进我国广告行业发展的同时，为我国经济的发展提供一大动力。

参考文献

[1]汤晓芳.融合背景下媒体广告代理经营模式嬗变[D].华中科技大学，2012.

[2]徐壮壮.新媒体时代广告营销传播的嬗变研究[J].艺术科技，2019，32（09）：184+192.