户外广告
- 新媒体时代背景下户外广告互动创意
须改变传统的户外广告模式，加强自身的吸引力。要以灵活的方式提高自身的影响力。不断地进行创新发展，在新媒体时代的带领下，户外广告与各种媒体的结合，产生一种更高效的视觉效果。从而吸引更多观众，使观众切身体验到更加有新意的户外广告中，从而加强广告与观众的互动。同时，这种互动性广告是一种新的广告模式，特别是在互动的性质上会更加有效地与观众产生联系。大幅度地激发了观众的热情和参与感。本文从新媒体时代背景下进行研究户外广告互动创意的特点、问题和如何发展进行浅要分析。关
中国新通信 2022年16期2022-11-22
- 基于五感体验的户外广告设计策略研究
要素在国内外户外广告案例中的具体应用，总结出基于五感体验的户外广告设计策略，旨在通过五感体验研究提升户外广告的情感体验，增强用户与户外广告间的情感交流，提升户外广告设计水平与质量，解决当前广告设计创意不足、形式单一等问题。关键词：五感体验;户外广告;用户体验;设计中图分类号：J524.3 文獻标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）06-0-040 前言科学技术的发展引发了媒介的改革与创新，进而影响人们的生活状态。消费者主动选择不同功能的户外场
艺术科技 2022年6期2022-06-28
- 公共艺术空间中的户外广告创新方法研究
商业的需求，户外广告的投入量不断增加，吸引着社会各界越来越多的目光。但正因其发展速度迅猛，很多弊端也接踵而至。在大众眼中，户外广告与公共空间是脱节的，杂乱的户外广告让人们唯恐避之不及。因此大众更不会将户外广告与公共艺术相连接。而这正是如今中国户外广告需要重视的问题。户外广告实际上也是属于城市规划的一部分，体现了一个城市的社区、政治甚至文化的建设。它对增强城市整体美观性、艺术氛围起到了非常重要的作用，充分考量了人们在此居住的宜居性。户外广告的发展应被积极引导
艺术科技 2022年4期2022-06-15
- 对新时期城市规划中户外广告规划若干问题的探讨
涵提升转变，户外广告作为城市面貌的重要组成部分，是城市形象和城市管理水平的重要体现，也是新时期城市规划中的重要组成部分。本文以安徽省和县中心城区为例，分析现阶段户外广告规划与管理中存在的主要问题，探索新时期户外广告规划的工作思路，最终指导户外广告的管控与设计实施。【关键词】户外广告;分层引导;精细化管控【DOI】10.12334/j.issn.1002-8536.2022.01.0521、背景隨着城市发展方式与模式的转变，户外广告在城市形象中的地位越来越高
中国房地产业·上旬 2022年1期2022-01-20
- 现代城市户外广告视觉传达设计探索
展的过程中，户外广告已经呈现出多样化的表现形式，并且户外广告已经成为城市建设过程中一道亮丽的风景线。户外广告在设计的过程中，必须要与城市的建设相匹配，并且还要将本区域的人文特征结合在设计过程中，这样不仅能够体现出现代城市的风貌，同时还能起到美化城市建设的作用。另外，户外广告在设计的过程中还要加强对多元性的重视，这样才能与城市的规划相融入。现代城市户外广告视觉传达的设计水平直接影响到了城市的现代化建设，所以相关的设计人员要不断提高户外广告的视觉传达效果，这样
魅力中国 2021年50期2021-11-30
- “互联网+”下户外广告创意思维探讨
理念，可以为户外广告创意思维的培养与提升提供条件，奠定基础。使户外广告充分发挥促进商业建设与商品信息传播的作用，提升我国市场经济的发展效率。对此本文结合“互联网+”的基本内涵，深入探究“互联网+”对户外广告创作带来的影响，提出相应的创意思路。关键词：互联网+;户外广告;创意思维引言户外广告是在广场、街道及建筑外表所设置的商业信息传播形式。相较于其他广告媒介，户外广告创作拥有较高的灵活性和自由性，可以结合选用材料、发布媒体，丰富表达形式，提升广告信息的吸引力
快乐学习报·教师周刊 2021年13期2021-10-25
- 户外公益广告的现状和发展综述
度。关键词：户外广告;公益广告;研究综述ABSTRACT：Outdoor public service advertising plays an important role in standardizing social behavior and improving social atmosphere， and has made great contributions to the promotion of moral culture and the i
客联 2021年7期2021-09-27
- 被割裂的现代化：近代梧州骑楼的户外广告研究（1927-1933）
转型过程中，户外广告与城市发展相辅相成，不仅是对城市经济发展的反应，还凝聚了近代社会思想。有中国古骑楼博物馆之称的梧州骑楼在1927-1933年期间修建，是“百年商埠”梧州城市改建及其对现代文明社会追求的选择，骑楼的修建过程也促进了梧州商业经济发展。但是作为反映经济活动的户外广告在梧州修建骑楼过程中呈现出一种保守的特质，在建造文明社会的过程中具有现代特征的梧州骑楼与带有传统色彩的户外广告彰显了一种被割裂的现代化。关键词：近代梧州;骑楼文化;户外广告一、研究
美与时代·上 2021年3期2021-08-30
- 湖南省户外广告语言文字使用情况调研与问题对策研究*
13000）户外广告，作为城市形象与城市景观的重要组成部分，以其独特的现场传播力与文化张力，渗透并深刻影响着广大居民的日常生活与认知空间。近些年，伴随着湖南省城市现代化建设与发展，户外广告，以诸多形态全面进入了我省社会、经济、生活的各个领域，在商业信息传播、增强我省城市形象等方面成绩显著的同时，在语言文字使用上也存在着一些问题，如商家为吸引眼球、提高传播效应，滥用篡改的成语，乱用湖湘本地方言俚语，使用繁体字，过度创意美术字等等问题与现象时有出现。这些户外广
大众文艺 2021年11期2021-06-25
- 徐州市户外广告创新设计方法探究
摘要：户外广告是城市形象的重要组成部分，渗透在生活的每个罅隙中，它在传递信息的同时也装点着我们生活的城市，影响着人们的生活方式。优秀的户外广告有利于塑造城市形象、传播地域文化，是现代城市软实力的直接体现。本文从城市形象的视角出发，探析徐州市户外广告创新设计的方法，着力于营造靓丽的市容市貌，传播地域文化特色，提升城市的整体形象。关键词：户外广告;创新设计;城市形象;徐州中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）03-0
艺术科技 2021年3期2021-04-18
- 个性化户外广告设计在城市空间中的应用研究
004)1 户外广告设计在城市空间中的应用现状1.1 应用现状现今时代发展越来越快，很多城市的户外广告设计随着快餐时代的发展，也逐渐凸显无创新性、与周围环境格格不入、无聊，缺少互动性，缺乏宣传性的弊端，缺乏个性化的户外广告设计使城市居民审美疲劳，缺乏个性化的户外广告设计使每个城市“千人一面”，有的户外广告设计甚至还起到了破坏城市形象的反作用，因此，如何从设计手段上更新户外广告设计，使其更好地呈现城市形象，已成为一个非常重要的课题。1.2 个性化户外广告设计
西部皮革 2021年6期2021-04-12
- 基于媒介特性的商业广告T恤设计模型创新
;媒介特性;户外广告;设计方法;设计模型中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）20-0165-04传统媒介、互联网媒介、户外媒介是标准媒介的三大构成[1]。传统媒介广告市场自2014年开始下滑，世界广告研究中心发布的《2020-2021年全球广告行业状况趋势报告》显示，2020年全球传统广告支出较2019年减少19.7%。报告同时显示，互联网媒介出现自1997年诞生以来的首次停止增长，加之媒介碎片化广
艺术科技 2021年20期2021-04-09
- 浅谈城市户外广告对市容环境的影响与对策
1100城市户外广告与市容环境的关系在户外广告业快速发展的过程中，城市户外广告逐渐融入人们的日常生活中，并成为城市生活的一部分。良好的城市户外广告不仅可一起到美化市容环境的作用，而且也能够提升城市市容环境的内涵，起到很好的宣传作用；但是设计和管理缺乏的城市户外广告不仅不能够起到美化环境的作用，甚至会产生视觉污染，给城市生活增添无形的压力。因此在城市户外广告设计时，必须要把握两者之间的关系，比如说两者之间要体现出良好的互动性，户外广告要以市容环境为依托，市容
建筑与装饰 2021年9期2021-04-03
- 新技术赋能：户外广告传播创新的策略选择
的成熟发展，户外广告得到了新的赋能，也面临着发展挑战，场景化、碎片化、移动化特点日益突出，但同时也面临着受众感官阀值提高、创意创新难度加大、同质化问题严重等挑战，如何平衡好技术与内容的驱动关系，加强新技术环境下户外广告的创新转型，就成为当前广告界需要深入思考与研究的课题。本文围绕新技术环境下户外广告赋能要点，重点分析了其未来发展的创新路径，以期为广告人提供有益借鉴。关键词：新技术环境 户外广告 赋能 创新路径户外广告，英文称“Out of Home”，简称
传媒 2021年4期2021-03-24
- 新媒体户外广告在城市形象设计中的应用研究
市由于新媒体户外广告在设计过程中并未科学合理地进行规划，户外广告存在疏于管理等各项问题，导致城市形象建设与新媒体户外广告之间存在不协调情况。产生该问题的原因在于户外广告十分的杂乱，存在无序性，也严重破坏了城市形象。所以必须要充分重视有效应用新媒体户外广告，加强新媒体户外广告在城市形象设计中的协调应用成为了当前城市形象设计中的重点问题。一、新媒体户外广告设计理论概述新媒体户外广告指的是安放在人们能够直接看到的公共场所的数字电视等各项新媒体，明显区别于传统的户
大众投资指南 2019年10期2019-12-20
- 浅论户外广告投放实战技巧
张冬吉一、户外广告的发展情况（一）户外广告的定义户外媒体是电波媒体和平面媒体后的第三大媒体。户外广告是指在户外特定场所，以不特定人数为对象，在一定期间持续提供视觉传达沟通的广告物。广义讲，凡是在户外设置的广告都可以称之为户外广告。户外广告一般投放在机场、火车站、地铁、公交站等交通枢纽地带。交通干线，高速公路两旁、立交桥周边人流量比较大的地段，分为静态户外广告和动态户外广告两大类。（二）发展状况1.中国的户外广告：在20世纪90年代以来获得高速发展，投放额1
视界观·上半月 2019年11期2019-10-21
- 日本户外广告规划条例的发展与管理办法探析
大学1 引言户外广告是商家用于宣传自身的重要手段，也能指示行人快速定位到自己的目标商铺，所以，诱目性成为户外广告的一个重要评价指标。户外广告的诱目性主要取决于户外广告的面积大小、形状设计以及配色艳丽等，并通过个性、夸张的表现手法来吸引行人视线。户外广告原本是城市的点缀物，理应对城市的印象与景观起到画龙点睛的正面作用，然而随着商家过度偏重使用价值，户外广告开始忽略对整体城市景观的影响，逐渐形成不良的发展态势。从现阶段城市发展状况来看，户外广告的诱目性与城市整
时尚设计与工程 2019年3期2019-04-24
- 探析户外广告对城市形象影响与对策
——以丽江户外广告为例
同行人看到此户外广告，亦不免发出此生有一独院安享晚年，没有白活矣。可以看得出来，一块简单的地产商楼盘户外商业广告，已将丽江的城市形象风格特色融入其中，让人一眼以了解之。可以说，恰当融入本地特色的文案设计结合具视觉冲击力迎合本地特征的画面以及合适的广告位置，成为城市户外广告达到营销效果的必胜法宝。户外广告作为城市外在形象表现的一部分，其内容中融入的内涵较为丰富，排除广告本身所具有的商业宣传价值外，更多的则表现为当地城市的文化体现，如一般较为知名的旅游城市，很
传媒论坛 2019年13期2019-03-22
- 城市户外广告投放中的问题及对策探析
王琰一、城市户外广告的投放价值首先，城市户外广告的投放形式越来越丰富。随着新媒体环境的形成和网络化户外数字媒体的兴起，户外媒体规模化、网络化的发展势头迅猛，已经成为城市经济发展的一个推动力，对城市的整体发展和建设起到了很好的促进作用。目前，城市户外广告的形式越来越丰富多样，包括传统的招贴广告、墙体广告、路牌广告、交通广告、灯箱广告等，也包括新兴的电子、液晶显示屏广告等。其次，城市户外广告的投放效果重在美化城市形象。有专业人士称，户外广告与电视、报纸相比，具
视听 2019年2期2019-02-20
- 新媒体时代户外广告的发展趋势分析
冯锐户外广告作为一种可将商业信息推送到群众视觉之内的广告形式，被要求户外广告自身具有更强的影响力和更高的准确性来吸引更多的群众，因此，户外广告在新媒体时代下必须打破传统思想，才能得到更好的发展。在这一背景下，本文就“新媒体时代户外广告的发展趋势分析”一题进行详细探究，首先对我国广告的传播方式进行简要概述，而后阐述了我国新媒体时代下户外广告的特点，最后对户外广告如何在新媒体时代下稳步发展提出了几点战略性意见。此次研究的主要目的是为了进一步提高我国户外广告在新
环球市场信息导报 2018年10期2018-07-26
- 户外广告设计中符号语境的构建研究
学院引言：在户外广告设计中构建符号语境十分重要，不但能够丰富户外广告形式，还能加强户外广告设计水平。为此，相关人员需给予符号语境构建高度重视，促使其存在的价值与效用充分发挥出，为我国广告行业健康稳定发展提供有利条件。本文主要研究户外广告设计中符号语境的构建，具体如下。一、符号语境下户外广告设计特征1.直观性。户外广告设计中的符号同外部环境有密切联系，而外部环境主要就是指语境。户外广告实际上就是户外的广告，与普通媒体上的广告自然不同。户外环境相比来讲更加多样
消费导刊 2018年21期2018-07-12
- 基于三维街景的城市户外广告管理的建设应用
断发展，城市户外广告越来越多的占据着城市的各个角落，不可避免地渗透于我们生活的各个方面，为了提升城市形象，增强人们对城市的归属感，有必要统一规范、管理户外广告的设置。随着科技的发展，户外广告的管理方法越来越科学与广泛，本文拟提出基于三维街景结合GIS 技术应用于城市户外广告管理的建设应用方法，充分发挥三维街景的独特优势，有效实现城市户外广告管理部门图、文一体化的高效办公模式。关键词：三维街景；城市户外广告管理；地理信息系统GIS（Geography Inf
中国住宅设施 2017年8期2018-03-28
- 户外广告媒体投放策略探析
有相关研究将户外广告近年来的发展变化总结为三个时期：早期、中期、现今。早期，户外广告主要以招牌、灯箱为主体，由于当时技术水平与实力有限，做出的广告画面都是静止的，基本满足宣传需求。中期，科技水平相对提高，通过对霓虹灯、滚动灯箱的改造应用，广告画面不再是静止状态。现今，信息技术迅猛发展，户外广告完美结合电子终端设备开展双向沟通，迎来户外广告发展辉煌创新的时代。现今，户外广告由于制作成本低盈利高，得以迅猛发展，对社会公众影响日益加大。随着中国对国外资本全部开放
传媒论坛 2018年14期2018-03-28
- 户外广告对城市形象影响的研究
0）关键语：户外广告；城市形象；影响在当前经济环境之下，广告成为推动经济发展的重要文化力量。而在广告领域的整体框架之下，户外广告占据了不容忽视的重要位置，由于其与城市环境具有密切的互动关系，因此对于户外广告的确定和选择，就更需要从全盘角度加以考虑。户外广告（OA，Outdoor Advertising/Out-of-home Advertising）主要指利用建筑物、空间设置的路牌、霓虹灯、电子显示牌(屏)、灯箱、橱窗等广告，是城市面貌和城市景观的一个有机
传媒论坛 2018年1期2018-03-27
- 城市户外广告规划的控制体系研究
——以株洲市为例
0正文：引言户外广告是所有广告类型中最为古老、发展也最为迅速的一种。户外广告作为城市重要景观元素之一，给人们提供信息，衬托城市的繁华，广告的设置水平、形式和设置效果反映出一个地区的经济发展实力和精神文化追求。户外广告是展现企业形象、提高产品知名度、促进市场营销的重要媒介之一，市场需求随着经济的高速增长而日益增大，并逐渐成为城市产业发展中的新兴力量。根据资料统计，20世纪90年代以来，全国户外广告投放量暴增，户外广告的快速发展给城市有限的空间带来了巨大的压力
城市建设理论研究（电子版） 2018年27期2018-03-26
- 试析新乡市出台新的户外广告管理办法
。所以传统的户外广告管理办法在当今的时代之已经逐渐被取代，新的户外广告管理办法正在逐渐实施。本文就是对新乡市新出台的户外广告管理办法进行分析，希望可以对新乡市户外广告管理效果的进一步提升起到良好的促进作用。1 新乡市新出台的两个户外广告管理办法新乡市政府办公室已经引发并且执行了两个新的户外广告管理办法，分别是《新乡市户外广告设置管理办法》以及《新乡市户外资源有偿使用收入征上管理办法》，这两个新的户外广告管理办法是以我国相关的法律法规以及新乡市户外广告管理的
时代农机 2018年12期2018-03-17
- 农村户外广告的发展和没落
——以重庆西部地区为例
1）一、农村户外广告（一）户外广告户外广告是指户外设置的广告，即依托特定的户外空间和设施，通过张贴、悬挂、设置的形式,以不特定人群为受众，以发布信息、引导受众观念和行为为目的，进行视觉沟通、信息传达的广告形式。[1]（二）农村户外广告主要形式及其特点农村户外广告的主要形式有墙体广告、交通工具广告、宣传栏广告和招牌广告四大类。农村受众对其的接触率，墙体广告占85.7%；交通工具广告占85.7%；宣传栏广告占比67.9%；招牌广告占92%，所达比例最大。①墙体
新闻研究导刊 2018年8期2018-02-22
- 户外广告对城市形象的影响及对策探究
提高，对此，户外广告实际设计时应站在全局角度完成设计任务，这对城市形象良好塑造、户外广告良性发展有重要意义。由此可见，本文这一论题具有探究必要性，论题分析的现实意义较显著。1 户外广告影响城市形象的具体表现1.1 积极影响1.1.1 美学方面从美学角度出发，户外广告设计的过程中渗透美学理论知识，通过突显美化作用来吸引人们注意力，进而人们能够切身感受美、传递美，这不仅能够充实人们精神生活，而且还能大范围传播信息以及文化内涵。当前，色彩艳丽、造型丰富的户外广告
建材与装饰 2018年39期2018-02-14
- 从总体规划层面论户外广告控制结构
体规划层面论户外广告控制结构郑 双 杰(上海环境卫生工程设计院有限公司，上海 200232)在城市户外广告总体规划层面，从户外广告控制强度与城市规划用地布局两方面，分析了户外广告控制区划分的影响因素及形成的控制结构类型，便于城市户外广告总体规划对下一层次户外广告控制性详细规划和规划实施发挥更好的引导作用。户外广告，总体规划，控制结构类型，功能区“根据对多个城市不同类别户外广告规划的研究和学习，总的来说，城市户外广告规划基本分为三个层次展开，即城市户外广告总
山西建筑 2017年12期2017-06-06
- 衡水户外广告与城市建设协调发展策略研究
王玲玲衡水户外广告与城市建设协调发展策略研究□ 胡金霞 王玲玲户外广告作为城市建设的装饰物，在城市的建设发展过程中起着举足轻重的作用。如何在加快城市经济发展的同时兼顾美化城市风貌、改善城市环境、提高人文素养，户外广告的发展受到了各地政府以及相关部门的高度重视。本研究以衡水地区为例，分析现阶段中小型城市户外广告在内容以及广告设置等方面存在的问题，并提出相应的对策。户外广告；城市建设；衡水；协调发展户外广告作为城市建设中的延伸资产，不仅是城市经济实力和管理水
视听 2017年10期2017-04-12
- 户外广告设计与城市形象的建设
修婵 孙训韬户外广告设计与城市形象的建设□綦修婵 孙训韬在城市形象的建设过程中，户外广告发挥着独特的作用。户外广告设计的随意性、混乱性，严重影响着城市形象的建设。因此，把握户外广告设计要点，将户外广告设计与城市形象建设进行结合，显得十分必要。本文结合户外广告与城市形象的关系，分析户外广告设计的要点内容，对户外广告设计的现状、问题进行了研究，并针对现阶段存在的问题提出了相应的解决对策。户外广告；城市形象一、户外广告概述户外广告是指企业以广告宣传为目的，通常在
视听 2017年1期2017-04-12
- 汽车识别技术让户外广告更精准
销主旋律后，户外广告开始受到明显冷落。据中天盈信数据显示，2015年前三季度中国户外广告投放净值同比下降了6%。面对这样的情形，户外广告媒体商们正在不断开发新技术促使户外广告“重生”。英国海洋户外就将目光瞄准了路口旁的广告位，开发出了汽车识别技术。该技术通过识别汽车的车牌号，查找数据库系统，获取车型、颜色等车辆信息。以此为基础，推断出车主的年龄、性别、经济能力、消费喜好等，并在户外广告牌上投放与之相匹配的广告，实现精准营销。这项技术给沉闷已久的户外广告市场
销售与市场·管理版 2016年9期2016-10-31
- 西宁市人民政府令
3号《西宁市户外广告设置管理办法》已经2015年12月17日市政府第56次常务会议审议通过，现予公布,自2016年2月1日起施行。市长：张晓容2015年12月28日西宁市户外广告设置管理办法第一章总则第一条为了加强户外广告设置管理，合理利用城市空间资源，保持规范有序、整洁优美的市容环境，根据《中华人民共和国广告法》、《城市市容和环境卫生管理条例》、《西宁市市容环境卫生管理条例》等有关法律、法规的规定，结合本市实际，制定本办法。第二条本办法适用于本市行政区域
西宁市人民政府公报 2016年1期2016-02-26
- 国际旅游胜地建设背景下桂林户外广告的调查与改进
轶通过对桂林户外广告现状调查，指出桂林户外广告存在的问题，然后，结合户外环境媒介研究的理论方法，以及发达地区或城市的户外广告先进经验，提出了桂林户外广告的改进原则与策略。户外广告作为城市环境的一部分，与城市整体形象与气质内涵和谐共生时，才能有效提升空间环境的美感，营造出一个户外广告与城市环境相和谐的视觉空间。户外广告与城市形象户外广告，英文称OD广告，指设置于露天场所的一切广告物（或广告媒体）。户外广告是最古老的广告形式之一。1.环境媒介与城市形象人们进入
现代装饰·理论 2015年5期2015-05-30
- 户外广告发展现状及趋势分析
要：在我国，户外广告正在迅速崛起当中。众多的广告客户都选择了户外媒体作为自己的广告投放方式。本文主要针对中国的户外广告，谈及户外广告的发展现状以及当中存在的主要问题，并对我国户外广告的发展趋势进行分析。户外广告相较于其他广告模式，具有曝光率高和信息量大的优势。而如今，经济正在飞速发展，户外广告这种广告投放方式已经成为了必然的趋势。从速度上来说，户外广告也远远超出电视以及平面广告等广告媒体。1 户外广告的概念根据美国的专家所定义的：相对于印刷、电波、互联网等
西部广播电视 2015年5期2015-02-26
- 景观意识下的户外广告设计研究
景观意识下的户外广告设计研究武彩云 （内蒙古商贸职业学院 010070）广告是提升企业市场竞争力，提高产品知名度，树立口碑的重要手段，现代市场经济中广告的重要性越发突出。户外广告是主要广告形式的一种，户外广告有着较为久远的历史，古代的幌子也可以理解为原始的户外广告，当今户外广告主要以大型广告牌、LED电子显示屏广告为主，随着户外广告的不断发展，户外广告不仅是城市中招揽顾客的广告，更是城市空间的一部分。但传统户外广告缺乏新意，人们已对传统户外广告产生了免疫力
大众文艺 2015年9期2015-01-28
- 城市户外广告景观营造
——以中山城市户外广告整治为例
400)城市户外广告景观营造 ——以中山城市户外广告整治为例刘锦贤(中山市规划设计院,广东中山 528400)城市户外广告景观是城市景观的重要组成部分,芦原义信把户外广告景观比作城市景观的第二天际轮廓线,好的广告景观能对城市景观起到点缀提升作用。但是户外广告牵扯较多的产权、利益主体,因此,规划整治过程必然是艰巨而又长远的。辛亥革命100周年了,中山市的建设成就是有目共睹的,但是在经济腾飞的同时,外来人口在不断的冲击着本土文化,新兴经济也在不断的蚕食城市的容
中国科技纵横 2014年2期2014-12-12
- 户外广告在城市形象建设的影响
内涵等方面。户外广告作为一种重要的广告媒介渗透到城市经济、生活中，是城市形象不可缺少的重要部分，正逐步成为城市形象建设的重要组成部分。一、户外广告及城市形象概述户外广告顾名思义设置在户外公共场所，运用独到的视觉形象，去向受众传递有关商品或服务的信息，让受众在潜移默化中接受广告信息的媒介形式，是城市文化和城市环境的重要组成部分。目前在城市中常见的户外广告有以下几种：户外投影广告、公交站台广告、灯箱广告等形式。城市形象则是指“能够引起社会公众思想情感、展现城市
现代企业 2014年9期2014-10-11
- 户外广告创意设计与城市文化的融合＊
51000)户外广告创意设计与城市文化的融合＊吴颖露(广州工程技术职业学院，广东广州 51000)户外广告是城市文化的重要组成部分，其创意设计是城市文化的延伸、呈现与诠释的过程或结果。户外广告创意设计的城市文化含量越多，感化力和震撼力就越大。户外广告创意设计与城市文化的融合应从两个方面予以关注。一是夯实地域文化因素和人本理念;二是关注形式表现的多样化艺术性及内容表达的公益性互动性。户外广告;创意设计;城市文化;融合户外广告多出现在城市繁华路段、商业闹市区、
当代教育理论与实践 2014年2期2014-09-14
- 户外广告与其它传统媒体的核心特征优势分析
。传统媒体和户外广告都承担着传递信息的作用，但是由于其传播的方式不同，使得其产生的宣传价值、经济价值也是不同的。在对产品信息进行广告投入时，首先需要了解产品的特点，从而选择合适的广告宣传方式。纵观一个城市的空间布局，户外广告设施已经成为现代化城市景观发展的一个重要的组成部分。相对于传统的广告媒体来说，户外广告具有很多优势，比如时间上的优势，可以第一时间吸引消费者的视线，再加上其非常好的宣传特性，使得户外广告相对于传统的媒体有着更多的经济价值。本文将户外广告
环境与生活 2014年20期2014-08-15
- 规划引领 科学管理
——广州市户外广告规划及管理体系研究
1、项目背景户外广告作为主要的传统媒介，成为城市经济发展的重要表现和城市景观规划管理的重要内容。进入新时期，广州市确立了“综合性门户城市”的整体战略定位，城市发展空间重心已经发生了战略性转移，同时，建设“国家级中心城市”的目标也对城市形象与环境品质提出了更高的要求。在此背景下，为维护良好的亚运后城市景观，急需采取相对严格的控制要求规范户外广告设置，对广告数量和布局进行有效管理。2、户外广告现状存在的主要问题时下，户外广告没有严格按照技术标准相关规定设置安装
中国建设信息化 2013年7期2013-09-05
- 浅析城市环境中户外广告的优化设计
要手段之一。户外广告因其强大的信息传播能力成为广告传播的重要形式。户外广告的出现于上世纪九十年代末，经过几十年的发展现已遍布城市的方方面面。但是随着户外广告的不断发展，其与城市环境之间产生的问题也越来越突出，这已引起人们对户外广告和城市环境之间关系的反思。一、户外广告的现状分析1.国内户外广告的发展现状户外广告是商品经济的产物，我国经济自改革开放之后一直处于快速发展之中，用几十年的时间走过了资本主义国家上百年走过的路，但这种市场经济的速成也造成了一些发展过
大众文艺 2013年11期2013-07-20
- 从美学角度解读城市环境中的户外广告
城市环境中的户外广告高翠娥户外广告作为现代商品传播手段之一，已经成为城市环境中不可或缺的一部分，影响着城市的形象。从美学的角度来解读，户外广告既能塑造城市形象，也能体现深刻的文化内涵。户外广告;城市形象;美学;审美价值如今，我们无论是走在路上还是坐在车里，都能看到户外广告。户外广告作为广告媒介已经成为重要的宣传手段，它不仅传达着商品信息，表现出城市的发展和繁荣的状态，更体现了城市的软实力。随着城市经济的发展，户外广告作为我们身边最常见的媒体形式，已经成为城
黑龙江工业学院学报(综合版) 2012年5期2012-12-08
- 浅谈户外广告与城市的关系
000）浅谈户外广告与城市的关系张乔若，张庆娜河南省城市规划设计研究总院有限公司（450000）1 户外广告的基本概念户外广告是指利用公共、自有或者他人所有的建(构)筑物、市政设施、道路、广场、空间以及公共交通工具等载体设立户外电子显示屏(牌)、灯箱、霓虹灯、展示牌、招贴栏、实物模型、充气物、广告彩旗、布幔、横幅等设施，用于发布商业、公益或指示性广告的形式。户外广告反映着一个城市的整体形象,它的每一个细节，都折射出城市的复杂内涵。随着众多城市的形态愈来愈趋
河南建材 2011年2期2011-08-15
- 论户外广告设计与城市环境的构造
城市环境中，户外广告作为一种重要的传播方式始终存在于人们周围，它与人们的日常生活息息相关，是现代生活环境的重要组成部分。目前户外广告设计与构造良好城市环境的问题已成为城市建设关注的焦点。那么，如何合理地运用户外广告，将社会环境因素纳入到户外广告设计中，提高户外广告的设计品质呢？本文就此问题进行了探讨。一、概述户外广告是城市传统文化的积淀，也是现代物质文明和精神文明的体现，它与城市视觉环境之间存在着互相影响互为整体的特殊关系，是城市环境中不可或缺的一部分，甚
艺术评论 2011年7期2011-02-27
- 基于城市公共环境的户外广告发展探析
市公共环境的户外广告发展探析江南大学艺术学校 傅中承 王安霞Asia Poster公司的CEO Small Wood曾经说过：“户外广告才是真正的大众传媒，不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人，只要他离开家，就会看到户外广告。”户外广告借助于真实的公共空间进行传播，在短短几秒钟内将信息传递给受众，这是依靠设计者对信息接受者以及其与环境关系的深刻理解来实现的。因此，依托一个合理的公共空间环境是户外广告进行有效传播的首要条件，户外广告与城市公共环
河南科技 2010年1期2010-10-26
- 户外广告应与城市共繁荣
决心,要整治户外广告,甚至发誓要铲除户外广告。上海世博会期间,当地政府还特意划出了户外广告张贴的区域,统计出来只占上海的5%。曾经辉煌的户外广告由此宣布“没落”。众所周知,户外广告是远早于电视等现代媒体科技手段出现之前的成熟媒体。无论是国外还是国内,户外广告都可以称为是最古老,最早出现的广告,如招贴幌子等都属于户外广告范畴。如北宋时期济南刘家针铺的“白兔牌”幌子就是户外广告。欧洲是一个有悠久历史的地区,许多国家都会千方百计地通过各种方法展示历史面貌,而吸引
21世纪营销 2010年20期2010-10-18
- 户外广告及其规划探讨
种广告之中。户外广告由于其直观性和欣赏性,成为各种企业对外宣传的有力武器。城市户外广告已然成为构成城市景观的重要部分,成为城市设计的重要内容。由于广告业发展迅猛的特征,广告的管理和规范相对缺乏,户外广告出现了布局混乱、广告牌与建筑本身“本末倒置”、尺度过大影响城市整体景观,以及造成视觉污染等问题,成为城市规划、环境保护、公共安全、市场秩序等方面监管、清理、整顿的重点目标,受到市民与管理部门的广泛关注。因此有必要对户外广告进行系统的规划,以此创造出优美和谐的
山西建筑 2010年32期2010-08-15
- 火热进行的世博会,黯淡了的户外广告
黯淡了。中国户外广告的先锋者上海新大陆传播公司董事长赵抗卫博士就上海户外广告的现状发出感慨:“上海的户外广告可以说是始于上海改革开放的特殊时代,但终结于一个又一个的重大国际活动的到来。”世博会前的户外广告整治对上海户外广告是个根本性的打击。生存危机:仅4%的空间为了迎接世博会,上海制定了“上海市户外广告设施设置规划”,其中规定上海外环线以内所有的单立柱广告牌必须拆除,整个上海允许正常做户外广告的地区(展示区)只占上海总体面积的4%。这4%的地区被视为“广告
21世纪营销 2010年12期2010-06-28
- 户外广告对城市形象的影响及对策
孙茂军摘要：户外广告作为城市形象的重要组成部分，具有其丰富的内涵，他的价值不仅仅是为广告中的产品作宣传，更为重要的是他所体现出来的一种文化、一种风貌，他与城市的形象建设有着密不可分的关系。本文通过论述户外广告对城市形象有利的积极的一面、不利的一面，以及通对“户外广告对城市形象的影响”的剖析与理解来得出一些如何提升城市的整体形象，如何使户外广告有利于社会舍谐、推动社会建设的有利对策。关键词：户外广告城市形象文化环境1户外广告对城市形象影响有利的、积极的一面1
中小企业管理与科技·下旬刊 2009年8期2009-12-31
- 郑州户外广告与城市形象传播研究
南一般来讲，户外广告形式具有视觉冲击力强、投入小、效果好等特点。对于任何产品或服务，在导人期、上升期、成熟期甚至包括衰退期都适合。在维持品牌的影响上，户外广告的优点更是发挥得淋漓尽致。近年来，随着我国广告业的迅猛发展，郑州的户外广告制作呈现出前所未有的繁荣景象：路牌、招贴、广告亭、壁画、公共汽车候车亭和车厢壁等户外广告随处可见。我们走在郑州的任何一条大街小巷，不管是繁华的二七商圈，还是某一条不知名的都市乡村小巷，我们都会被形式多样的五彩缤纷的户外广告所包围
新闻爱好者 2009年18期2009-12-21
- 广州户外广告经营权将由城管拍卖环市路成试点
市主干道违法户外广告展开清拆行动，计划于明年2月份之前对黄埔大道、中山大道、工业大道等28条禁设户外广告的主干道进行专项整治。据悉，为配合本次违法户外广告清拆行动，今后户外广告设置的经营权将由城管部门负责拍卖，环市路将成为首批拍卖试点。Oct. 23, Guangzhou Urban Management Bureau carried out clear-off actions on the illegal outdoor advertisings alo
21世纪营销 2008年21期2008-01-08