现代城市户外广告视觉传达设计探索

唐娅莎

（三峡大学艺术学院，湖北 宜昌 443002）

引言

在现代城市发展的过程中，户外广告已经呈现出多样化的表现形式，并且户外广告已经成为城市建设过程中一道亮丽的风景线。户外广告在设计的过程中，必须要与城市的建设相匹配，并且还要将本区域的人文特征结合在设计过程中，这样不仅能够体现出现代城市的风貌，同时还能起到美化城市建设的作用。另外，户外广告在设计的过程中还要加强对多元性的重视，这样才能与城市的规划相融入。现代城市户外广告视觉传达的设计水平直接影响到了城市的现代化建设，所以相关的设计人员要不断提高户外广告的视觉传达效果，这样才能提高城市的精神文明建设。

一、影响现代城市户外广告视觉传达设计的主要因素

（一）广告文字的因素

户外广告在设计的过程中，文字是最能直接吸引受众眼球的部分，受众可以通过广告中的文字了解广告的内容。户外广告的文字在设计过程中，文字的字体与文案的内容是最重要的两个组成部分。广告文案中的文字内容直接向受众传递了广告的信息，实际上户外广告的文案与我们生活中常见的文案格式相同，除了标题和文案的内容之外，还包括随文和广告用语。在编排的过程中，具体的编排方式和印刷过程中采用的字体也会影响到户外广告受众视觉传达的效果，与广告文案的编排相比，广告在印刷过程中采用的字体造成的影响会更大。所以广告字体在设计的过程中，要选择适合的字号，标题不要过长，文字之间也要保持合理的间距，同时还要将字体的倾斜度进行严格控制。与传统的文学作品相比，广告用语在表达过程中要尽量选择通俗易懂的文字，这样受众在理解的过程中才能更加直观，正是因为广告与我们的生活有很强的关联性，所以只有贴近生活的语言才能吸引受众的眼球。另外，广告字体的设计在对受众的视觉传达效果上也非常重要，由于我国的古文化经历了几千年的沉淀，所以单是字体的形式就已经有300 多种，并且这些字体都可以运用到户外广告的设计当中，除此之外，字体的粗细和深浅都能够随时进行调整，并且还能将字体的形式与传统的绘画结合在一起，这样才能提高现代城市户外广告视觉传达的效果。[1]

（二）广告图案的因素

图案也是影响现代城市户外广告视觉传达设计的主要因素，与文字相比，广告中的图案表达出来的信息更加感性，同时还能使广告的内容更加饱满。虽然广告中的文字信息能够让受众在第一时间了解广告信息的内容，但是却不能在受众的脑海中留下深刻的印象，所以设计人员在对户外广告中的图案进行设计时，只要能够确保图案的创意，受众就会就留下深刻的记忆。户外广告当中的图案一般都是节点、线段和面结合在一起，所以能够创作出很多的造型，这样才能让广告当中的图案传递出更多的内容，这些都是文案不能比拟的优势。现代城市户外广告中的图案一般分为抽象和具象两种形式，但是我们生活中最常见的图案形式一般都是以具象形式为主，主要是因为具象的图案形式表达的内容更加直观，受众在理解的过程中才会更加简单。

（三）广告色彩的影响

色彩是现代城市户外广告中视觉传达效果最好的一种影响因素。因此设计人员在对户外广告进行设计的过程中，要加强对色彩设计的重视，并且还要将广告的色彩与周边的环境形成鲜明的对比。时间证明相同的设计图案，在设计的过程中使用了不同的色彩，丰富多彩的图案远远比黑白灰的图案更加具有吸引力。所以设计人员在设计现代城市户外广告的过程中，就要将广告中图案的色彩进行调整，确保在合理的情况下选择更加鲜艳的色彩，这样才能对受众造成视觉上的冲击。但是设计人员要正确掌握色彩的饱和度，避免色彩过于鲜艳对受众造成压迫感。除此之外，设计人员在现代城市户外广告进行设计的过程中，避免与城市环境的色彩产生冲突，这样就会使受众忽略对广告的重视，确保能够在第一时间区分户外广告与周围环境。[2]

二、现代城市户外广告视觉传达设计的重要性

（一）拓展现代城市户外广告的传播范围

户外广告视觉传达的主要内容是受众被户外广告的内容激发了消费欲，提高了商家经济效益的过程。所以商家要想通过户外广告获取盈利，就要通过户外广告的视觉传达设计让更多的受众能关注户外广告的内容，并且还能信任户外广告的宣传。随着信息技术的飞速发展，数字化的媒体形式已经让我国的传统媒体在发展的过程中发生了很大的变化，受众在获取信息的过程中已经可以不用受到时间和空间的限制，在这样的背景下，户外广告也以更加新颖的形式出现在我们的生活中，广告视觉传达设计的形式也逐渐实现多元化。设计人员在对户外广告视觉传达进行设计的过程中，可以将虚幻与现实相结合，同时还能在设计的过程中添加动态视频，这样才能提高户外广告视觉传达的效果。

例如：在现代城市建设的过程中，电梯广告、地铁广告以及公交车站的动态广告在我们的生活中屡见不鲜，不仅加快了户外广告的传播速度，还能吸引更多受众的关注，从而使现代城市户外广告的视觉传达效果得到了提升。因此，设计人员在制作户外广告的过程中，要积极将传统的设计方案与信息技术相结合，这样才能提高商家的经济效益。

（二）为受众提供更多的选择空间

随着市场经济体系的改革，消费者在市场环境中的占比已经有了明显提升，所以现代城市户外广告视觉传达设计的主要目标就应当是满足消费者的实际需求。在新形势的背景下，设计人员在对户外广告进行设计的过程中，应当对户外广告的内推以及通过怎样的途径进行传播做出有效的调整。消费者最容易接受的广告形式就是通过自主意愿对广告的内容进行选择，所以商家、媒体和消费之间要建立和谐的关系，才能使三方的利益都能得到保护，这样才能实现现代城市户外广告视觉传达的价值。因此，设计人员在对现代城市户外广告的视觉传达进行设计的过程中，要充分了解产品的核心价值，同时还要将广告的产品与同类型产品进行全面对比，确定产品在市场经济中的定位，在广告中充分体现出产品的特色，并且还要在投放的过程中根据产品选择更加适合的传播途径，这样才能受到更多受众的关注。[3]

三、现代城市户外广告视觉传达设计的提升策略

（一）对户外广告的内容进行精准的定位

不同的城市在进行规划和建设的过程中都会根据自身的特色制定针对性的规划方案，所以现代城市户外广告在进行视觉传达设计的过程中，就要根据城市文明建设的特色进行设计。现代城市的展示区域和文化区域一般都是城市的主要标志，所以户外广告视觉传达的设计风格要尽量和建筑的特征保持一致，并且还要尽量设计一些提升城市文化素养的广告，这样才能体现出现代城市的整体风貌。另外，在这种标志性的城市区域中，户外广告的数量应适当减少，如果在标志性的城市区域中投放太多户外广告，就会影响到城市建筑的整体性，还会为城市文明建设造成很不利的影响。例如：意大利很多城市的建筑都具有鲜明的特征，并且这些特色的建筑已经逐渐成为意大利的代名词。在意大利的很多城市街道上随处可见哥特式的建筑或者古希腊建筑，虽然这些建筑群中也会投放一些户外广告，但是广告的内容一般都与城市建筑的特征保持一致，如果能够将户外广告与现代城市特有的文化相结合，也能提高户外广告视觉传达的效果。

商业区是一个城市的核心区域，所以大部分城市的商业区都会建立在人群密集的中心区域，这里的交通比较便利，并且大部分都是连续性的商场和商铺，品类也比较全，基本上能够满足各种群体的实际需求，同时还能将其他城市的游客吸引到本地。商业区是城市经济建设的命脉，所以在城市商业区投放的户外广告才能吸引到更多受众的眼球。然而有些商家为了能够使产品的广告吸引消费者的注意，在市场竞争中站稳脚跟，就会扩大广告的尺寸，并且还会不断重复投放相同的广告，这样不仅会给消费者造成一定的压迫感，还会浪费很多的资源。由于城市商业区的户外广告投放价位很高，再加上商业区的整体色彩会让人产生视觉疲劳，所以如果户外广告在视觉传达设计的过程中尽量使用简单的色彩搭配，才能吸引更多的受众。

（二）提高现代城市户外广告的视觉效果

要想提高现代城市户外广告的视觉效果，广告的画面和表现形式都非常重要。首先，户外广告一般都是由图片、文字、标题和产品的商标共同组成，如果能够将这些元素进行合理的搭配，就能使户外广告的画面更加和谐。例如：临街店铺的招牌一般采用的广告形式都是比较简洁的类型，这样就能将主题表达得更加清晰。屋顶上的墙体广告一般也会采用简洁的搭配形式，设计人员将广告的色彩、图案和文字进行合理搭配，就可以使户外广告更加醒目。[4]

现代城市户外广告的主体风格和户外广告的内容有直接关系，所以设计人员在提高现代城市户外广告的视觉效果时，要确保广告的内容能够快速吸引受众的注意，受众可以通过户外广告的文字或者画面理解其中的内涵，受众在阅读户外广告的内容时也可以通过内容增加对商家的信任感。另外，色彩搭配鲜明的物品能够快速吸引受众的目光，所以在提高户外广告的视觉效果时，就要对画面的色彩进行合理的搭配，其中穿插的图画也要与广告内容的主体配色和谐搭配。

除此之外，要想最大限度地提高现代城市户外广告的视觉效果，还要对户外广告的表现形式进行创新，这样才能体现出户外广告视觉传达的价值。现如今市场经济的竞争已经进入了白热化，各个行业领域的商家都希望能将提高企业的经济效益，所以户外广告在视觉传达设计的过程中需要起到针对性的引导作用，这样才能使受众的好奇心得到满足。有些设计人员在对户外广告进行设计的过程中习惯用情感输出来和受众产生情感上的共鸣，这样不仅能够向受众群体传递更多的正能量，还能冲破传统户外广告设计模式的束缚。因此，设计人员在对现代城市户外广告进行视觉传达设计的过程中，要通过创新的设计内容与受众进行互动，同时还要通过多元化的互动形式体现户外广告的主体内容，这样才能提高消费者的购买欲。

总结

总而言之，为了能够与社会经济现代化的发展保持一致，现代城市户外广告的视觉传达设计中应适当的融入绿色环保的理念，并且还要和谐社会的构建，推动城市文明建设的进程，这样才能提高现代城市的人文风貌。信息技术的发展已经使广告视觉传达发生了很大的变化，所以设计人员在对现代城市户外广告视觉传达设计的过程中，应当借助新媒体的优势，这样才能为社会经济的长效发展提供保障。