户外广告设计中符号语境的构建研究

谢姣玉 衡阳技师学院

引言：在户外广告设计中构建符号语境十分重要，不但能够丰富户外广告形式，还能加强户外广告设计水平。为此，相关人员需给予符号语境构建高度重视，促使其存在的价值与效用充分发挥出，为我国广告行业健康稳定发展提供有利条件。本文主要研究户外广告设计中符号语境的构建，具体如下。

一、符号语境下户外广告设计特征

1.直观性。户外广告设计中的符号同外部环境有密切联系，而外部环境主要就是指语境。户外广告实际上就是户外的广告，与普通媒体上的广告自然不同。户外环境相比来讲更加多样，所以户外广告设计师需全面考虑环境因素，如此才能让户外广告设计内的各类符号同周边环境展开有效对接。在设计户外广告时，会应用到诸多符号，而文字相对较少。这因为符号与图像所具备的吸引性要比文字强，还能给人留下十分深刻的印象。如球鞋的户外广告，以球鞋图像为主，并强调了产品外观与性能。在强度产品透气性上，使用了流动的风等符号来体现，如此的设计简单且直观。此外，针对部分非商业化产品与公益性产品来讲，在宣传过程中，也十分注重直观形象的作用。通过直观的符号可以把一些复杂的内容形象的展示出，不仅实现了信息传递的目的，还会给人留下非常深刻的记忆，为此，在设计户外广告时，务必要加强产品宣传设计的形象化与直观化。

2.联想性。如今，具有联想性的符号在设计户外广告时得到了较多的运用。在大部分宣传中，若是应用直观性的符号来进行表达，会显得十分俗气。在此种状况中，则要运用理想性的思维，把常规设计用视觉传达设计展现出来。通过表层看似无关联的事物，把事物间的细节通过符号进行关联，经过联想就能够把所代表的意义表达出来。综合来看是一个观看的过程，首先为直观感觉，通过具体直观的感觉对文字和图像等信息进行直接的获取；之后是选取，人类的大脑会对文字和图像进行有效处理，选取和筛选获得信息内容，把相关信息集合到一起。最后为理解，加深对集合到一起的信息理解，便能够对符号所代表的含义进行掌握，这便是在人们接触到视觉形象以后产生的反应。为此在设计户外广告时，全面应用该过程来设计联想性符号。比如在咖啡产品的户外广告中，该广告内融合了钓鱼这项休闲活动，若只用开水与咖啡豆进行设计会显得索然无味，在广告内容的设计过程中，若是把咖啡效果真以为去在需要休闲生活中的位置，能够有效吸引用户。最为主要的是，其把两个没有关系的事物进行结合，这么做主要目的是阐述咖啡同钓鱼皆是休闲类物品。在此设计中，把两个没有关联的事物关联到一起，能够起到良好的设计效果。与传统的咖啡广告相比，此种广告更能让人留下印象。为此，宣传的目的和商品性质直接决定了户外广告设计的直观性和联想性。

二、户外广告设计中符号语境的构建策略

1.提取户外广告设计中的符号与元素。在进行设计户外广告时，为了可以对符号语境进行良好构建，首先需将户外广告设计中有价值或是有代表性的符号和元素提取出来，之后才是把这些符号应用到广告设计中。符号一定要具有较强的象征性，与商品自身有密切联系。比如楼盘销售广告，就可以运用高楼与大海等符号元素，这些都能直接同宣传对象相连，并且隔海相望的涵义还能展现该套楼房的独特性。这些涵义皆是利用符号和语境呈现出来的，符号若是脱离了预语境，就会变得没有意义，为此，在提取符号时，务必要选择代表性符号同周边环境相结合展开设计。

2.注重广告设计语境同符号间的联系。在户外广告设计中，语境同符号间息息相关，多半时符号依靠语境。由于独立存的符号毫无意义，只能在特定的语境中，其才会具有多种涵义。若想掌握好此种关系，首先，需了解环境、符号是否一致，应用周边环境特征。比如高速公路上的广告牌或是城市街道悬挂的广告设计图，这些设计需要同周边环境保持一致，将周边环境特征展现到广告设计中的符号上，另外还需让符号展现到环境特征上。能够看出，户外广告形式多元化和环境有着直接的关系。若在对户外广告进行设计时，可以创建一个良好的符号语境，那么就需要把符合和周边的环境进行结合。若是欠缺合适的环境，那么需要设计出对应的满足设计符号涵义的语境，进而实现良好的宣传效果。

3.结合创新性构建符号语境。创建符号语境还需进行创新，在广告设计中，只有设计出创新性的符号，才能保证设计中有更加恰当、合适的符号来充当介质。比如灯泡广告，在广告设计中，突出产品功能，在人过时能够自动亮灯。这表明灯泡能够为人带来光明，此种设计不但把符号同语境有机结合起来，在灯泡这个符号展现中，也考虑了周边环境变化。总而言之，此种户外广告可以让有一种耳目一新的感觉，能够起到更好的宣传效果，为此，在户外广告设计过程中，需给予创新性运用高度重视，针对那些复杂的信息，若换一个角度实际的话，便能把符号同语境有机结合起来，进而充分凸显户外广告设计的实效性。

结束语：综上所述，户外广告设计中的关键点就是符号语境的构建，其是有户外广告自身特征与商业发展需求决定的，户外广告设计需依靠符号应用与同环境的有机结合，为此，在设计户外广告时需合理应用相关符号学原理，如此才会更好的进行户外广告宣传。基于此，能够看出符号语境构建对户外广告设计的重要性，相关人员需给予其足够重视，力争构建出最佳的符号语境，为户外广告设计水平提高提供有利条件。