广告业
- 市场监管总局修订印发《广告业统计调查制度》
，为进一步提高广告业统计工作的规范性和科学性，切实减轻基层工作负担，市场监管总局对2020年版《广告业统计调查制度》进行了修订，已经国家统计局批准，自2023年4月起施行，有效期3年。市场监管总局要求，各地市场监管部门要高度重视广告业统计对于准确掌握行业发展状况、提高行业管理水平的重要作用，严格执行《广告业统计调查制度》，着力加强组织指导，细化责任落实，提高工作实效。
现代经济信息 2023年16期2023-09-04
- 基于文化产业管理视角的中国广告业未来发展研究
为经济晴雨表的广告业因此同样陷入了焦虑状态，面临着业务停滞、收入锐减等残酷问题，行业生态真正充满了“危险”和“机遇”。在后疫情时代，各行各业必须适应新冠疫情造成的各方面影响，并对随时可能小规模爆发的新冠疫情有所准备。如何在新冠疫情产生的外压下完成加速转型升级，是广告业亟需解决的问题，对其未来发展具有现实意义。二、中国广告业的发展历程中国具有丰富且悠久的文化历史，最早的广告甚至可以追溯到《诗经》，“氓之蚩蚩，抱布贸丝”就是早期实物广告的一种。通过对以往广告业
品牌研究 2022年11期2022-11-27
- 百年变局中的中国广告产业
WTO），我国广告业在此后的20年间飞速发展，到2021年底我国广告市场规模达到1万亿元。随着互联网技术的日新月异，广告新业态、新模式不断涌现，互联网营销服务呈现多元化增长，为拉动实体经济发展走出一条可行化的中国路径。本刊秉承“大传媒、大文化”的编辑方针，聚焦整个传媒产业链的革新巨变。广告业是传媒产业链的重要组成部分，是传媒业传播力、引导力、影响力、公信力变现的直接体现，因此，广告业的发展也是本刊关注的重点。2021年12月11日，由中国广告协会主办的第2
传媒 2022年2期2022-02-15
- 我国广告行业不规范现象及其管理探究
朱敏摘 要：广告业作为服务性产业，随着中国经济的蓬勃发展而不断壮大，逐渐成熟。虽然增速缓慢，但是我国市场依然是全球排名第二的广告市场，对我国广告业的研究有较强的实际意义。而对于广告业的规范化问题，是广告业良性发展的机制问题，基于此，本文主要对广告行业的现状进行了探讨，提出了行业不规范现象，希望能为我国广告业的管理提供参考。关键词：广告业;不规范;现状1、中国广告业发展现状广告是一个企业产品的外在形象，旨在宣传企业或者政府等的形象、产品或者服务。如果国民对某
科学与财富 2021年4期2021-03-08
- 新媒体契机影响广告业发展的趋势研究
新发展新型传播广告业的影响主体。主要包括新媒体门户网站、互联网社区平台、微信公众平台账号、搜索引擎、多元化广告类型等内容。以其不同的新媒体展示广告业的技术类型手段，不推了，新媒体广告形式不断加快发展电子商务平台的广告发展空间模式，推进了广告业在新媒体逐步完善广告产业高端聚集完善电子商务平台建设的互动发展模式下，促进了新媒体影响广告业的创新发展趋势。关键词：创新;思路与观念;新媒体;广告业;对策前言新时期我国多媒体行业迈入电视广告发展的直通车行列，人们逐步开
广告大观 2020年10期2020-10-20
- 浅析5G技术下广告业发展趋势
代。5G技术在广告业的应用，将突破时间、地点、环境的限制，优势非常明显。广告业当前运用5G通信技术，逐步实现精准化、融合化投放广告，为广告消费者们提供质量更高的信息服务。本文从5G技术的概念、特征、研究进展以及广告业的发展现状出发，主要针对5G技术在广告业中的应用及前景趋势，进行分析与思考，以期为广告业的进一步发展提供参考。关键词：5G技术;广告业;消费者一、简述我国5G技术的研究现状第五代移动通信技术（5thgenerationmobilenetwork
看世界·学术下半月 2020年2期2020-09-10
- 我国广告行业不规范现象及其管理探究
朱敏摘 要：广告业作为服务性产业，随着中国经济的蓬勃发展而不断壮大，逐渐成熟。虽然增速缓慢，但是我国市场依然是全球排名第二的广告市场，对我国广告业的研究有较强的实际意义。而对于广告业的规范化问题，是广告业良性发展的机制问题，基于此，本文主要对广告行业的现状进行了探讨，提出了行业不规范现象，希望能为我国广告业的管理提供参考。关键词：广告业;不规范;现状1、中国广告业发展现状广告是一个企业产品的外在形象，旨在宣传企业或者政府等的形象、产品或者服务。如果国民对某
科学与财富 2020年34期2020-03-11
- 大数据时代广告的程序化购买模式探析
析该运作模式对广告业产生的影响，带来的新发展以及存在的问题。关键词 大数据;程序化购买;程序化创意;广告业中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）13-0076-02基于大数据技术的成熟运用，广告的购买方式已经发生了极大的改变。一种新的广告购买方式——程序化购买逐渐走入广告主和广告媒体的视野，这种由技术变革所带来的程序化购买方式业已成为当下广告精准投放的新选择，并影响着广告媒体传统的交易方式，给
新媒体研究 2019年13期2019-08-29
- 2015-2018年西方数字原生广告研究综述
告态度的改变给广告业带来了巨大变革。传统新媒体广告形式遭遇瓶颈。因此，广告商努力寻求与内容生产机构的合作，试图通过将广告与内容进行融合的方式让广告更容易被受众所接受。以信息流为主体的原生广告就是在这种背景下产生的新型广告模式。文章在回顾西方近年来原生广告研究的基础上，总结出原生广告的曝光位置以及语言对于受众识别度的影响。关键词 广告业；原生广；识别度中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）237-0047-021 研究背景
科技传播 2019年12期2019-08-04
- 中美广告服务竞争力比较研究
挤出效应。中国广告业市场规模在每年地不断增长后趋于不变，增速十分缓慢，市场规模增长到达瓶颈期，相同的，GDP的占比也在每年地不断增长后趋于平稳，因此可以说我国广告行业的平均利润在逐年下降，而龙头、大型企业的收入每年都在增加，而其他企业却面临着平均利润的下降。（二）传统广告媒体失势，新型广告媒体上位。根据近年调查，我们不难发现报纸、杂志等传统的广告媒介使用量正处于严重地负增长状态，也从侧面反映出消费者对于传统广告的需求正在下降，而随着科技的发展与人民生活水平
今日财富 2019年4期2019-06-11
- 时代话语与历史叙事的互为
——“中国故事”背景下中国现代广告业的价值逻辑
”[4]。中国广告业主动通过对国家形象传播、中国品牌推介以及具体产品推广等广告传播方式，积极地介入中国社会经济的这一发展历程中，产生与时代发展合拍的话语传播。同时，中国广告业通过自身的传播行为与中国改革开放40年社会发展相向而行，通过广告独特的功能与价值方式从“广告传达”的视角“记录并叙述”这一时代的变革与进步，形成中国广告业的“历史叙事”。传统史学界的观点认为，历史事实确实存在于我们的记忆、叙事及各种书写之中，我们可以通过叙事来揭示这一历史事实。“叙事具
新闻与传播评论(辑刊) 2019年3期2019-05-08
- 广告业资本并购的战略思考
发展壮大。这种广告业资本并购战略模式，已经成为当前我国广告行业的基本发展模式，但与此同时在并购过程中由于其受各方因素影响，所存在问题风险也相对较多，如果只是单一的、模式化的向并购方向发展，未能结合实际进行针对性的并购战略设定，便会导致广告企业发展受限，对整个广告行业发展造成极为负面的影响，因此注重广告业资本并购的战略思考便显得必要。关键词：广告业 资本并购 战略思考从现实角度出发来看，资本并购本质上是为实现经济利益的最大化，这也是当前大部分企业资本运作的核
时代金融 2019年8期2019-04-23
- 禅宗美学思想对当代中国广告业的启示
019年是中国广告业恢复40周年，而禅宗美学作为中国古代美学史上的重要派别之一，其思想对当代中国广告业来具有实际的借鉴意义。关键词：禅宗;禅宗美学;禅宗美学思想;当代中国;广告业1.关于禅宗美学1.1禅宗与佛教禅宗作为中国佛教的八大宗派之一，是佛教中国化后与道家哲学思想相融合的终极产物。所谓“密富禅贫方便净，唯识耐烦嘉祥空”，禅者会常有一种“梭罗式满足”，禅定之乐来源于清贫澹泊。《菏泽神会禅师语录》写道：“僧家自然者，众生本性也”，可见禅宗虽基于般若学，但
神州·下旬刊 2019年3期2019-04-19
- 北京广告业及其社会网络研究
关键词：北京;广告业;社会网络;微博本文受北京市社会科学基金：“基于互联网公开数据的北京网络文化产业发展研究”（编号：16YJB022）;北京社科院重点课题：“‘互联网+与北京文化创新研究”（编号：2016A3239）资助中图分类号：K901.6 文献标识码：A收录日期：2018年10月31日一、引言经济社会学家格兰诺维特于1985年提出“经济活动融于具体的社会关系之中”的观点，即经济的嵌入性之后，有关经济活动的社会网络研究也不断的呈现出来。在国内，边燕杰
合作经济与科技 2019年3期2019-02-01
- 新媒体时代广告传播策略分析
影响。本文先对广告业发展现状和新媒体时代的特点进行大体分析，随后着重借助该分析介绍在新媒体时代下，广告产业应采取的应对策略，以使广告产业在新媒体时代下得以健康发展。【关键词】新媒体 广告业 信息传播广告是推广主体传播理念信息、扩散品牌影响力的手段之一，经过长时间的发展已经形成一定的模式。但随着科学技术的不断发展，信息传播工具的不断进步，各种信息的高速扩散正在逐步地冲击着传统广告业的发展模式。面对新时期的挑战，广告业也需要适时调整自身发展模式，进行快速市场定
记者摇篮 2018年9期2018-12-17
- 大数据时代下广告业生态环境的改变
据时代的到来，广告业发生了翻天覆地的改变，进入了一个崭新的大数据时代下的广告产业。大数据技术对广告业的生态系统有着巨大的影响，对广告主的营销模式和媒介选择带来改变，广告的传播媒介的形态也在发生变化，消费者的行为也在发生改变。【关键词】大数据 广告业 生态环境经济全球化推动广告业经济的发展，使广告业成为盈利颇丰的产业，那么整合营销传播和数字传播技术就推动着广告业传播内容和传播方式的转变。以互联网、通信技术、广播电视为代表的三网融合，标志着数字化时代的到来，因
记者摇篮 2018年7期2018-10-30
- 高速广告业全面预算分析
的作用。在高速广告业的管理中，财务预算管理和高速广告业管理是两个重要的管理手段。作为一种高效的可靠的管理方式，财务预算管理能够提升企业的管理工作的效率，使得企业的发展目标更加的明确化和具体化，使得高速广告业管理工作更加有效，因此，财务预算管理受到了企业管理人员的高度关注。利用财务预算管理能够对高速广告也的发展进行有效的推动，从而为企业获得更大的经济利益。关键词：高速广告业；全面预算中图分类号：F275 文献标识码：A 文章编号：1004-7344（2018
大科技·C版 2018年7期2018-10-21
- YH广告设计公司成本管理研究
速发展的背景下广告业的发展，针对YH广告设计公司的成本管理问题进行研究。实用性强且有针对性，通过对本公司产生的成本管理问题进行分析研究然后找出解决办法，这也对其传统的成本管理模式进行了创新和改革而且也适用其发展。【关键词】广告业；成本管理；问题一、成本管理的概念及基本理论（一）成本的概念在经济学中，成本也可以是产品在生产中所耗费的各项费用之和。可见，在商品生产中泳衣补偿资本家所消耗的生产资料价格和所使用的劳动力价格的部分，就是商品的成本价格。商品价格包括物
智富时代 2018年9期2018-10-19
- 浅析我国广告业薪酬管理
优势。随着我国广告业市场环境的不断变化及竞争的日趋激烈，人力资源逐渐成为支撑企业快速发展的最重要要素之一，而吸引、留住、发展有价值的员工最重要的一点就是科学的有效的薪酬管理。本文在了解我国广告业的发展现状及薪酬管理相关概念的基础上，研究分析出我国广告业薪酬管理的现状，发现其存在着缺乏战略性薪酬制度、薪酬激励体系不健全、绩效考核模式不全面、福利形式单一化严重等问题，并基于广告公司的实际需要特征，提出一些广告公司薪酬管理的建议及对策，以期能够不断提升广告公司的
大经贸 2018年7期2018-08-29
- 图形创意在平面广告设计中的应用分析
平面广告设计;广告业;创意;图形中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）15-0152-01一、引言在平面设计理论与技术不断发展、完善的背景下，图形创意以自身独特的优势快速成为平面广告设计的重要组成部分。作为平面广告设计的重要组成部分，图形创意不断运用自身富有内涵的图形语言来提升平面整体内容的丰富性与多样性，从而给浏览者带来新颖的视觉美感，提升其审美观念。二、创意图形的概念平面设计中的创意图形与传统图形不同，它往往
文艺生活·下旬刊 2018年5期2018-07-23
- 从数据角度看广告业的媒介地位
分析与预测。而广告业的不断式微，也显示它正在承受着数据源差距过大的压力，广告业正面临着巨大的调整和变化。而互联网公司作为分享平台，不仅有效降低了企业主第三方的投入费用、加快了广告投放市场的速度，还在不断扩大自己的数据版图。相比之下，尽管广告公司还存在自己的价值，但是它的“媒介”地位正在不断受到威胁。在未来，笔者预测区块链在数据应用上可能会刺激广告业的“媒介之争”进一步发展，而它的出现也将会解决目前的数据造假等潜在问题，提高广告效益和转化率。关键词 大数据;
新媒体研究 2018年20期2018-01-25
- 西藏广告业的特色化发展前景
，重点论述西藏广告业的特色化发展前景。关键词：广告业；发展；前景近年来，西藏广告业有了长足发展。据粗略统计，截至2017年3月，全区注册的文化传播企业和其他类型法人超过4600家，其中很大比例的企业营业范围包含广告业务。但相比内地发达省份，这一规模仍嫌不足，且西藏区内企业规模有限，缺乏通過品牌和企业形象观念，对广告宣传的观念比较落后。同时，区内广告行业发展与内地差距较大，多数广告企业和代理商缺乏完整标准的广告制作流程，相关专业人才稀缺，行业内还没有形成领域
现代营销·学苑版 2017年8期2017-10-09
- 广告编辑行业的未来趋向
丽凯木摘 要：广告业是当今众多媒体行业中至关重要的一个分支，小到一份报纸杂志、大到广播、电视、互联网媒体都需要有广告业和广告收入的支撑，否则读者与观众要承担着交稿的栏目制作费用，对于媒体和相关商业的发展也有一定的影响。然而随着传媒行业与广告业的发展，越来越多不同方式的广告诞生，给人们更多的视觉享受，甚至可以在广告中领悟到一定的道理，这样的广告编辑发展对于行业的发展起到了促进的作用，将广告更加多元化的发展不局限于单一的风格形式。本文主要通过对于广告行业的进一
魅力中国 2016年22期2017-05-24
- 我国广告业与消费关系的计量分析
济的迅猛发展，广告业的发展与国民经济日益紧密相关，对消费增长在一定程度上起到了拉动作用。文章通过建立以广告业营业额为解释变量、城镇居民消费水平指数为被解释变量的数量模型，运用计量经济学的方法分析了我国广告业的发展对居民消费水平的影响，借助Eviews软件计量分析广告业发展对消费的短期与长期影响，并以此提出部分建议。【关键词】广告业 居民消费 计量分析一、引言现代中国社会发展迅猛，尤其是改革开放后，我们目睹了中国社会在经济、政治、文化等方面发生的巨大变革。1
时代金融 2016年24期2016-09-10
- 广告业女性晋升难
几十年后，她是广告业成就最高的女性之一，在业界名气最大的几家创意机构做过高管。她是很多令人难忘的广告背后的策划人，其中就包括了活泼的M&M形象和美国好事达保险公司的“梅亨”广告。但即便到了今天，业内仍有很多男性领袖不认可她。在行业聚会中，人们通常认为自己应该跟克雷德尔的建筑师丈夫说话。她努力做到不在工作场合表现个人情绪，因为在她看来，自己一旦那样，“就会立即被看成是一个疯狂的女人。”“直到今天，当我感到血液沸腾想要爆发的时候，我都会把怒气减掉90%，而这正
第一财经 2016年21期2016-06-17
- 浅析“营改增”对广告业企业的影响和应注意的纳税事项
营改增”政策对广告业企业产生的影响，阐述了该行业税负的变化情况，然后结合实际的案例来分析具体的增值税和文化建设费的两大征税变化，最后结合实际来谈一下具体的工作中需要筹划和注意的纳税事项。关键词：广告业；“营改增”；增值税；文化建设费自2012年1月1日，广告业纳入“营改增”范围开始到今天，已经有三年半的时间，从试行的效果来看，基本实现了纳税人整体税负不增加或者略有下降的目标。随着税收政策和征收方式的改变，分析广告业企业的税负变化，研究税收新政策，合理合法的
中国集体经济 2016年1期2016-05-30
- 广告业的税务筹划
文/邬明旻广告业的税务筹划文/邬明旻摘要：近年来，广告业迅猛发展，特别是中小型广告公司如雨后春笋般出现，成为市场经济中较为活跃的经济因素。再加上越来越多大型外资广告公司的陆续进入，广告行业之间竞争的日趋激烈，广告业务的不断创新，广告公司生存压力也随之增加。在竞争压力之下，广告公司除了跟上形势，不断拓展业务，同时，也加大力度控制成本，财务人员也不遗余力的减少税费，因为广告业出现了一些新的涉税问题，给企业带来了新的涉税风险。利用广告业的特点规避税收成为企业重
财会学习 2016年4期2016-05-17
- 人生就是一场心灵之战
n. 广告；广告业；登广告 adj. 广告的；广告业的v. 公告；为……做广告（advertise的ing形式）has its taste in cars and clothes. Working jobs we hate so we can buy shit we don't need. We're the middle children of history. No purpose or place. We have no great war，no
意林(绘英语) 2016年10期2016-04-09
- 新媒体时代电视广告传播现状及策略研究
时,我国的电视广告业也进入了发展的快车道。当前,我们能够看到越来越多的主流卫视都相继推出了具有本卫视特色的新媒体广告,这些多样化的媒体广告一方面赢得了观众的喜爱与青睐,另一方面也为文化的繁荣昌盛奠定了坚实的基础。新媒体环境下,面对纷杂的局面,各大广告商必须慎重对待电视广告传播中遇到的问题,及时提出解决策略,为促进电视广告业的可持续发展奠定基础。一、新媒体时代电视广告传播的现状社会经济的发展将直接影响着电视广告业,反过来,广告业也会间接反映社会经济的发展。随
传播与版权 2016年2期2016-03-28
- 上海广告业发展调研报告
0003）上海广告业发展调研报告董子颖（上海市统计局，上海 200003）上海是全国广告业发展规模最大、竞争力最强的地区之一。当前上海广告业正处于转型的关键时期，面临宏观经济增速放缓、传统媒体与新媒体不断融合发展等诸多机遇和挑战。本文试图从广告业经营趋势、行业结构、参与主体等方面着手，通过数据统计和分析展示近几年来上海广告业运行全貌，并提出推动上海广告业做大做强的相关政策建议。广告业；新媒体；发展广告业是现代服务业的重要组成部分，其发展水平是衡量一座城市第
统计科学与实践 2015年12期2015-10-12
- 广告业税收管理培训项目简介
广告业税收管理培训项目简介项目名称：广告业税收管理培训项目。培训目标：通过培训，帮助参训学员熟练掌握广告业的业务流程和会计核算；熟练掌握广告行业税收政策及其与会计核算存在的差异；掌握对广告行业进行税收管理和检查的方法和技能。培训特色：选题新颖。如“广告业税源监控与分析”、“营改增”专题、“税收博弈与纳税遵从”等；且具独特性，如纳税评估与税务稽查专题的设计。其次是培训手段多样，脱产集中培训和在岗务实培训相结合。培训对象：广告业税收管理业务骨干。培训时间：培训
湖南税务高等专科学校学报 2015年3期2015-09-12
- 大数据的局限性
不能过于高估，广告业既要以大数据为决策依据，又不能完全依赖大数据，现有大数据技术不能颠覆广告业的整个体系，更不能取代创意决策而成为广告业的核心。[关键词]大数据；广告业；受众碎片化；数据驱动[中图分类号]J524.3；F713.8[文献标志码]A[DOI]10.3969/j.issn.1009-3729.2015.01.019随着云时代的来临，大数据吸引了越来越多人的关注，成为当下被热炒的概念。大数据技术被各产业争相引入，逐渐被推向“神坛”。在广告业中，大
郑州轻工业学院学报(社会科学版) 2015年1期2015-07-13
- 对高职院校广告设计与制作专业发展思考
到。这样无疑给广告业的发展带来了极大的机遇。而这些需要大量的广告设计与制作专业的人才。所以说，大量的高素质专业的广告设计和制作专业的人才市场非常需要，培养人才已迫在眉睫，高职院校承担着许多的压力与挑战。这些形势也对高效的学生产生了不小的触动。本文主要针对如何让高职院校广告设计与制作专业的学生们活动更好地发展，得到社会的认同进行了一些思考和探讨，并提出了几点自己的意见。关键词：广告业；广告设计与制作专业；专业人才；教学这几年，广告业的发展越来越迅猛，对人才的
商 2015年51期2015-05-30
- 中国广告业大会在北京召开
中国广告业大会在北京召开本刊讯（记者 左志新）3月27日至28日，由广告买卖网主办的中国广告业大会在北京千禧大酒店召开。大会邀请了全国政协委员、前国务院国资委国有重点大型企业监事会主席解思忠，国家广告研究院副院长、中国传媒大学广告学院院长黄升民等嘉宾出席。两天的会议，议程紧凑而丰富。相关专家和学者、实战人士一起分析了中国广告业的现状，分享了媒体融合发展的宝贵经验和思路，探讨了中国广告业发展方向。大家讨论认为，广告业面临严峻形势，有挑战也是机遇。国家经济进入
传媒 2015年7期2015-03-18
- 经济视角下河南广告业发展中存在的问题及其措施研究
经济视角下河南广告业发展中存在的问题及其措施研究谷帅（周口师范学院河南周口466000）随着社会经济的快速发展，作为第三产业的广告业也得到了迅速的发展。广告在为企业创造良好经济效益的同时，也发挥着引导人们健康消费，并在促进社会精神文明中发挥着巨大的作用。就当前来说，河南的广告业在发展的过程中，还存在诸多的问题，影响了河南广告业的进一步发展。本文就当前河南广告业在发展中存在的问题进行分析，并提出了相应的解决措施。河南广告业发展问题措施引言：广告业作为一门新兴
新教育时代电子杂志(教师版) 2015年1期2015-02-27
- 营业税改征增值税对广告行业税负的影响分析
。【关键词】 广告业； 营改增； 税负影响中图分类号：F810.42 文献标识码：A 文章编号：1004-5937（2014）08-0105-03增值税自1954年在法国开征以来，因其有效地解决了传统销售税的重复征说问题，迅速被世界各国采用。1979年我国引入增值税，最初仅在上海、柳州等城市的机器机械等5类货物试行。1984年国务院发布《增值税条例（草案）》，在全国范围内对机器机械、汽车、钢材等12类货物征收增值税。1994年税制改革，将增值税征收范围扩大
会计之友 2014年8期2014-03-21
- 川东地区广告业现状调研及发展策略
——以达州市为例
00)川东地区广告业现状调研及发展策略 ——以达州市为例任 雯(四川文理学院 美术学院，四川 达州 635000)以川东地区广告业的现状调研与未来发展策略为研究目的，以达州广告业为例，分别从广告创意水平、广告运作模式、广告从业人员专业素质等方面展开观察与论述，通过对川东地区的区域经济、广告市场、地方高校广告人才培养现状等方面的调研，分析了形成其现状的主要原因，并提出了对川东地区广告业未来发展方向的诸多策略思考.川东地区；达州；广告业；现状；原因；发展策略0
四川文理学院学报 2013年5期2013-04-11
- 当代广告业发展的三个趋势
身/运作模式。广告业的发展水平是一个国家或地区的整体经济实力，社会和文化发展程度，科技进步水平，市场经济的一个重要体现。大众传播媒介，以保持系统是非常昂贵的。由谁“买单”，从而成为现代传媒业的生存和发展密切相关。关键词：广告业；发展；趋势中图分类号：F713.8文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2012）03-0-01在过去的20年。随着中国的广告业务的蓬勃发展，对广告业的认识是更多更深入。广告业是与市场经济的发展，知识产权的劳动密集型产业紧密
现代经济信息 2012年5期2012-05-09
- “长三角” 中小城市广告产业发展透视——以苏州市广告业为例
谷晓晖 顾 红广告业作为创意产业，应当得到应有的重视。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》将广告业列为九个重点发展的文化产业门类之一。《纲要》提出“发挥各类媒体的作用，积极促进广告业的健康发展，努力扩大广告产业规模，提高媒体广告的公信力，广告营业总额有较快增长”。通过对“长三角”地区相关城市的调研发现，地方GDP增长迅速，但地方媒体与广告企业的广告经营额却增长艰难，似乎遭遇到一个“天花板”。本文以苏州广告业发展为具体案例，对“长三角”中小城市广告业发展的
传媒 2011年2期2011-04-02
- 而立之后之思考
客座教授、中国广告业30年杰出人物、2003年度中国十大创意总监，2005年度中国十大营销专家、时报华文广告金像奖终审评委、华文优秀报纸广告奖评委等。从事品牌整合营销传播近20年，策划服务国际国内著名品牌100多个：美的集团、广州本田、东风日产、海天味业、水井坊、红星二锅头、中国劲酒、万科地产、星河湾地产、三金西瓜霜、广州蓝月亮、奇瑞汽车、中国联通、美的空调、美的微波炉、长虹电器、美菱电器、格力电器、华晨金杯、丽江花园、合生创展、金六福、衡水老白干、丽珠药
21世纪营销 2010年23期2010-12-17
- 吉林省本土广告人才流失原因探析
年来,吉林省的广告业获得了一定程度的发展。但是,随着广告业的快速发展,一个严峻的问题摆在了吉林省广告业的面前,吉林本土广告业的人才流失率很高,留不住优秀的人才,已成为困扰广告经营单位的头等大事,人才流失妨碍了吉林省广告业的良性发展。本文对吉林本土广告业人才流失的原因进行了分析及归纳,其中既有吉林省本土广告业的内在原因,也有外在因素,找到问题的根源,才能防止人才的流失,更好的促进吉林广告业的发展。吉林;广告人才;流失;原因近几年,吉林省的广告业发展很快,无论
长春工业大学学报(社会科学版) 2010年6期2010-11-04
- 提供服务 反映诉求 规范行为
方式的大局下,广告业本身,在当前这种形式下也面临“如何转变经营发展方式做大做强”的问题。广告是经济的晴雨表,那么国家整个经济发展方式的转变,经济结构的调整,我们广告业如果不适应这么一种大局,不跟上这个大局,我们肯定是要落后的。因此从协会的职能来讲,我们要提供服务、反映需求、规范行为。今年,国家工商总局把广告业“十二五规划”的调研任务交给了中国广告协会。我认为这是工商总局在履行国务院赋予的三项职能当中,指导广告业发展方面迈出了重要一步。同时,也表明对中国广告
21世纪营销 2010年20期2010-10-18
- 循序渐进 走中国特色广告道路
我觉得这是一次广告业思想的盛宴。本次会议大家围绕省广上市探讨了中国广告业的发展。回顾历史,我认为省广上市是随着改革开放30年锐意进取、与时俱进一步一步走过来的。外贸广告最先在中国兴起,省广正好就在外贸这个圈子里,当时的省广有垄断的优势,后来省广又根据市场经济继续前进,到现在发展成为中国本土第一家上市的广告公司,省广始终是研究时代,跟着时代走。刚才戴书华同志说省广上市研究了很多文献,我对这点印象很深刻。所以,我们的发展是在中国,是中国特色的社会主义,是中国特
21世纪营销 2010年20期2010-10-18
- 有感广东省广告股份有限公司上市
省广上市、中国广告业的发展方向、中国广告业的发展模式、中国广告业如何做大做强进行了讨论。常委们一致认为,中国本土广告企业要迅速地成长壮大起来,利用资本市场走上市的道路,是很好的一个方向。中国广告业发展已经30多年了,中国本土广告公司为推动发展中国广告业,不遗余力地拼搏、奋斗,几代广告人的心血都贡献在中国广告业上。但是由于中国广告业发展起步晚,基础比较薄弱,导致广告单位实力不够,影响了我们的快速发展。同时,外资企业利用雄厚的资本,世界各大广告公司纷纷进驻中国
21世纪营销 2010年20期2010-10-18
- 多措并举力促广告业发展
措并举力促杭州广告业的发展，成效显著。截至2009年底，全市广告经营单位3747家，广告经营额达32.2亿元，同比增长24%，占同期全省广告经营额总量的21%，排名全省第一。2009年，杭州广告业取得的优异成绩，与以下五点措施的贯彻落实密不可分：——以打造文化创意产业中心为契机，加快广告业发展。近年，杭州市作出了打造全国文化创意产业中心的重大决策，决定重点发展信息服务、动漫游戏、设计服务、现代传媒、艺术品、教育培训、文化休闲旅游、文化会展业等八大门类文化创
浙江经济 2010年10期2010-08-02
- 新技术发展所带来的传播形式的变化
术的不断出现,广告业格局发生了巨大的变化,许多新的传播形式应运而生。互联网的发展以及数字技术的发展对传统的广告业造成了冲击,也带来了变革和发展。如何进行网络营销,如何用新技术推动产业革命,如何将传统广告与新的传播形式相结合等话题成为当今新的热点问题。以“新技术发展所带来的传播形式的变化”为话题的21世纪广告国际峰会第三场论坛邀请了知名4A广告公司、本土知名视频网站、知名网络营销机构、柯达公司、中国邮政集团公司等众多行业同仁共同探讨此话题,希望大家思想的结晶
21世纪营销 2010年3期2010-05-25
- 内地中小城市广告业普遍现状与发展趋势探析
)内地中小城市广告业普遍现状与发展趋势探析周松伟(郑州大学，河南郑州 450001)随着改革开放的不断深入，我国的社会主义市场经济得到飞速发展，各个行业都取得了骄人的成绩，广告业更是有了较大的进步。同样，三十年来，内地一些中小城市的广告业也有了一定的发展，市场上各类广告经营单位涌现，年度广告经营额不断增长，广告业的良好发展也为这些城市经济的发展贡献了一份力量。但是，内地中小城市广告业在取得这些成绩的同时，行业内也出现了一些问题，这些问题的存在阻碍了这些城市
三峡大学学报（人文社会科学版） 2010年2期2010-04-12
- 高职高专会计电算化教学的若干思考
削减广告预算,广告业作为中国经济体的一部分,一个依附性产业,受到一定危机冲击。本文立足于宜春市场,具体分析了金融危机背景下宜春广告业的生存现状,面临的主要问题和机遇,探讨了宜春广告业该如何应对危机,实现又好又快发展。关键词:金融危机;宜春;广告业;现状;发展2008年,金融危机全面爆发,宜春经济受到一定程度的影响。以宜春市第一季度财政总收入增幅为例,1月份增长25.2%,2月份增长20.2%,3月份增长13.9%,为三年来首次低于20%,收入增幅持续下跌。
科技经济市场 2009年11期2009-12-30
- 金融危机背景下宜春广告业的现状及发展研究
削减广告预算,广告业作为中国经济体的一部分,一个依附性产业,受到一定危机冲击。本文立足于宜春市场,具体分析了金融危机背景下宜春广告业的生存现状,面临的主要问题和机遇,探讨了宜春广告业该如何应对危机,实现又好又快发展。关键词:金融危机;宜春;广告业;现状;发展2008年,金融危机全面爆发,宜春经济受到一定程度的影响。以宜春市第一季度财政总收入增幅为例,1月份增长25.2%,2月份增长20.2%,3月份增长13.9%,为三年来首次低于20%,收入增幅持续下跌。
科技经济市场 2009年11期2009-12-30
- 中国广告业需拾创新利器
第四季度以来，广告业界重头戏不断，先是广告界年度盛典——第16届中国国际广告节在广西南宁召开，接着福建的“首届海西广告高层论坛”和北京的“中国国际广告服务创新发展高峰论坛”一南一北遥相呼应，连番上演。这一系列广告盛会举办于中国经济企稳复苏之时，在展示中国广告业发展成就的同时，相关与会政府官员、国内外专家学者、业内人士还围绕如何优化广告资源、进一步了解广告载体、改善广告投放环境等议题，探求中国广告业的发展之路。由中国广告协会和新华社总经理室主办的“第16届中
中国名牌 2009年12期2009-12-10
- 中国广告业的非政府组织管理
对策。关键词：广告业；行政管理；非政府组织；行业自律中图分类号：F713.82文献标识码：A理想的广告管理体制是实行政府法制管理与广告自我约束相结合，又以自我约束为主的管理机制。广告行业自律是各个广告组织根据广告道德制定的行为规范，或同行业团体机构共同制定的广告公约。尽管它不具有法律性质，但起着职业道德准则的作用，进行自我约束，承担责任，保证所发布的广告能奉公守法。一、中国广告业非政府组织发展历程旧中国的广告行业非政府组织主要表现为报刊广告的广告业同业公会
合作经济与科技 2009年8期2009-03-30
- 广告是这样做出来的
业一样，是美国广告业的旗帜，而《Mad Men》则讲的是上世纪60年代，也就是美国广告业的黄金时代。一个男人在麦迪逊大道上混生活的故事。当然，要想在麦迪逊大道上混出点名堂，那么这个叫做道恩·德雷柏的男人自然是广告业中的狠角色——在麦迪逊大道上的那家广告公司，他得对付里面的“小白脸”、“老色鬼”与“妻管严”：而在生活中，他还要在三个截然不同的女人中周旋。要说是普通人肯定早就被搞得心力交瘁了，可他却不亦乐乎，带领团队让这家广告公司从默默无闻到异军突起，无论是香
微型计算机·Geek 2009年12期2009-01-19