多措并举力促广告业发展

文/汪晓敏穆克洋

2009年，杭州市工商局围绕将杭州打造成文化创意产业中心这一目标，多措并举力促杭州广告业的发展，成效显著。截至2009年底，全市广告经营单位3747家，广告经营额达32.2亿元，同比增长24%，占同期全省广告经营额总量的21%，排名全省第一。

2009年，杭州广告业取得的优异成绩，与以下五点措施的贯彻落实密不可分：

——以打造文化创意产业中心为契机，加快广告业发展。近年，杭州市作出了打造全国文化创意产业中心的重大决策，决定重点发展信息服务、动漫游戏、设计服务、现代传媒、艺术品、教育培训、文化休闲旅游、文化会展业等八大门类文化创意产业。先后出台了《关于打造全国文化创意产业园区建设的若干意见》、《关于加快文化创意产业中心的若干意见》、《关于统筹财税政策扶持文化创意产业发展的意见》等文件，专门建立文化创意产业专项扶持资金，以资助、贴息、奖励等方式扶持一批重点企业和重点项目。

——提供有效服务，引导广告业发展。对管理规范、实力较强的广告公司和广告设计创意人才在企业上市、融资、广告资源、研发能力、人才引进等方面协调有关部门提供便利综合服务。帮助指导知名度高、品牌信誉好的广告企业参加杭州市著名商标的申报，最终杭州公交广告公司成为杭城第一家拥有市著名商标企业。在此效应影响下，今年许多广告公司积极注册商标，有商标的企业也主动申报市著名商标，加强对广告企业的知识产权保护。同时，引导有实力上规模的广告设计企业进入文化创业园，争取为广告设计业发展提供更大的空间。

——支持强强联手，推动广告业升级。大力支持广告业龙头企业与全国各地广告企业强强联手，以项目共建方式整合广告资源，与境外媒体广告业合作，建立网络营销等新型模式，从而使杭州市广告业尽早地走出金融危机影响，实现广告产业优化提升。杭州市工商局先后支持杭州公交广告与白马、德高等世界一流广告企业合作经营，为本土广告企业注入新的经营模式，业务量和销售额逐年递增。浙江思美广告与中国美术学院成为合作伙伴，通过优化组合强强联手，去年思美广告经营额突破8亿元大关，企业规模不断扩大，据悉公司上市的各项工作准备也已就绪，已成为杭州市广告业前进中的领头羊。

——开展调研培训，促进广告业提升。与大专院校联合对杭州市广告产业发展情况开展专题调研，起草完成了《杭州市广告业发展“十二五”规划》。邀请专家学者、资深广告人授课，举办杭州市广告设计短期培训班、为大学生创业举办了广告行业专题轮训，去年共培训人员300余人次。此外，还开展了“杭州市广告信用单位”认定工作，根据《浙江省广告经营单位信用评价管理办法（试行）》的有关规定，在自愿申报的基础上，由各分局推荐，市工商局、市广告协会根据各申报单位2009年广告信用和广告经营情况，认定“A A级广告信用单位”6家；认定“A级广告信用单位”14家。这为提升广告业在杭州经济发展中的地位，进一步规范广告经营单位的信用建设起到了积极作用。

——组织大赛活动，提高广告业竞争力。认真组织杭州广告经营单位选送98件作品，参加第十六届中国国际广告节“长城奖”和“国酒茅台杯”中国公益广告“黄河奖”评选，获银奖3件、铜奖2件、入围21件，广告协会获得组织奖。选送114件作品参加了浙江省第十二届优秀广告作品大赛，获金奖1件、银奖9件、优秀奖23件。成功举办杭州市首届广告创意大赛，得到广告

业、大专院校积极响应，参赛作品达500余件，获奖作品近100件。以上各级大赛充分展示了杭州市广告创意设计产业的水平，进一步提高了广告行业的竞争力。