百年变局中的中国广告产业

2001年中国正式加入世界贸易组织（WTO），我国广告业在此后的20年间飞速发展，到2021年底我国广告市场规模达到1万亿元。随着互联网技术的日新月异，广告新业态、新模式不断涌现，互联网营销服务呈现多元化增长，为拉动实体经济发展走出一条可行化的中国路径。

本刊秉承“大传媒、大文化”的编辑方针，聚焦整个传媒产业链的革新巨变。广告业是传媒产业链的重要组成部分，是传媒业传播力、引导力、影响力、公信力变现的直接体现，因此，广告业的发展也是本刊关注的重点。

2021年12月11日，由中国广告协会主办的第28届中国国际广告节在厦门开幕。本届广告节围绕数字化转型升级、自主品牌建设策略等多项议题设置了专场活动，涵盖奖项赛事、高峰论坛、媒体推介、展览展示等丰富的内容，高度契合政策導向并充分满足业内需求，吸引了众多广告及相关行业企业参与。本刊记者应邀参会并在中国广告协会的协助下策划了此专题，旨在通过此专题，展现我国广告业发展的新生态，探索广告业的品牌建设路径，研究互联网营销未来趋势，助力中国广告业实现高质量发展。

策划人：孙莹