中国广告业需拾创新利器

荀　荣

进入2009年第四季度以来，广告业界重头戏不断，先是广告界年度盛典——第16届中国国际广告节在广西南宁召开，接着福建的“首届海西广告高层论坛”和北京的“中国国际广告服务创新发展高峰论坛”一南一北遥相呼应，连番上演。这一系列广告盛会举办于中国经济企稳复苏之时，在展示中国广告业发展成就的同时，相关与会政府官员、国内外专家学者、业内人士还围绕如何优化广告资源、进一步了解广告载体、改善广告投放环境等议题，探求中国广告业的发展之路。

由中国广告协会和新华社总经理室主办的“第16届中国国际广告节·新华社传媒论坛”上，新华社知名记者徐济成、陈小波、傅刚、徐勇、凌朔讲述了他们的亲身经历和新闻背后的故事。中国广告协会会长李东生在致辞中说：“无论在最危险的战场还是在最繁华的都市，到处都有新华社记者的身影。通过与新华社记者们零距离的接触，可以了解新华社丰富、高端、优质的媒体资源，增强广告主和更多的受众对新华社及其媒体的了解，拓宽中国广告从业者的视野。作为论坛承办单位的中国广告联合总公司，在新华社广告资源组合中积累了越来越明显的竞争优势，行业地位再次得到巩固。”

一幅幅真实展现新华社记者艰难采访成果的照片、一次次争分夺秒的报道、一篇篇产生巨大社会影响的稿件、一场场服务社会重大活动的经历，令在场的观众凝神。这场别出心裁的论坛，拓展了传播手段、提出了新的创意方式、创新了传播观点，让广告从业者全面了解了广告发布的载体。

而“首届海西广告高层论坛”则以谋求海峡两岸广告业的合作发展为主题。对于中国广告业已取得的成就，全国政协常委、国家工商总局副局长刘凡给予了高度肯定，但同时也指出，中国广告业的发展速度慢于服务业的发展速度，尤其是在国际市场上认知度还很低。他说：“广告业必须适应国家和民族发展的需要，在监管、发展、社会责任和国家利益‘四轮驱动下，全面协调广告的社会效益和经济效益，顺应经济社会文化和谐发展的潮流，才能实现科学发展。”

为了改善我国广告业的发展环境，支持广告企业的发展，国家工商总局广告监管司司长曹马陵在“中国国际广告服务创新发展高峰论坛”上发布了国家促进广告业发展的十四项政策措施。这些政策措施基本覆盖了广告业发展的各个方面，这是中国广告业健康协调可持续发展的有力保障。

在国家大力促进服务贸易发展的之际，商务部服务贸易司司长胡景岩表示，要将广告业发展纳入国家促进服务贸易发展的整体框架。广告业不仅要大胆探索，开拓创新，与海内外的投资相结合，拓宽投融资渠道，培育自主品牌，而且要与制造业紧密结合，成为国内国际两个市场的营销传播纽带，成为中国产业、中国品牌重要的全球战略合作伙伴和智囊团。