川东地区广告业现状调研及发展策略——以达州市为例

任 雯

(四川文理学院 美术学院，四川 达州 635000)

川东地区广告业现状调研及发展策略
——以达州市为例

任 雯

(四川文理学院 美术学院，四川 达州 635000)

以川东地区广告业的现状调研与未来发展策略为研究目的，以达州广告业为例，分别从广告创意水平、广告运作模式、广告从业人员专业素质等方面展开观察与论述，通过对川东地区的区域经济、广告市场、地方高校广告人才培养现状等方面的调研，分析了形成其现状的主要原因，并提出了对川东地区广告业未来发展方向的诸多策略思考.

川东地区；达州；广告业；现状；原因；发展策略

0 引言

广告业是指通过广告策划、设计制作、发布调查、效果评估等相关代理服务活动，专门从事有偿信息发布的文化创意产业门类.作为第三产业中的特殊服务行业，广告业对企业、商家的生存与发展至关重要，它左右着人们的消费取向和思想观念，具有支配媒体、创造流行的巨大力量，因此被称为国民经济发展状况的“晴雨表”.[1]2012年以来，我国广告业发展态势迅猛，已成为继美、日两国之后的全球第三大顶尖广告市场，但不容乐观的是我国广告业仍然存在着诸多劣势和不足，其中，地区间发展不平衡是极为突出的重要矛盾之一.这些广告业欠发达地区多数地处内陆腹地，包括除成都及其周边地区以外的四川等地，当然也涵盖了川东地区，而作为川东重镇的达州，其广告业发展现状在川东地区具有代表性.深入研究达州广告业现状及发展策略，让川东广告业由拖后腿的消极角色逐渐转变为推动我国广告业发展的积极力量，是值得探讨的重要课题.

1 川东地区广告业现状的滞缓与落后

达州市下辖五县一市，是川东地区重要的交通枢纽和工农业大市.以通川区和达县为主城区的达州市，其广告公司数量众多，所涉业务可归纳为户外广告、报纸杂志广告、以人或交通工具为载体的流动广告、LED电子广告，以及少量的网络、电视广告等类型.无论是哪种广告类型，达州广告大多都有着相同的特征，即片面强调商业诉求功能、艺术审美意境缺失、表现手法单一无趣、设计创意水平低下——以黑体字为主的巨型文字个个粗壮有力、以大取胜、整齐划一、不分主次；单调乏味的背景色几乎逃不出青蓝、大红、中黄、柠黄、翠绿、中绿这几种“万能色”的狭窄范围；直接而干瘪的产品形象展示、大腕明星或美女图像的生硬拼凑.创意是广告设计的灵魂，这是众人皆知的真理，味同嚼蜡的达州广告无疑就似没有灵魂和艺术美感的广告躯壳，这是广告设计最致命的弱点，更是川东广告业令人堪忧，也不容置疑的事实.

广告业运作模式的落后泛化与市场价格的混乱无序，这是川东广告业的又一明显特征.主要体现在：达州广告业整体装备水平不高，软、硬件设施简陋，尤其是达州新思宇、新艺、宏图等小型广告公司，有的甚至连Illustrator、AutoCAD等图形软件和A3打印机都没有，更别说喷绘机、雕刻机、装订机等大型设备的齐全完善了；很多广告公司在广告业务上的裁剪、雕刻、覆膜等工作全靠手工完成，经常出现返工、工伤、材料浪费等现象，制作技术落后、工作效率低下、工艺水平偏低；大部分广告公司都带有中介性质，业务杂而不精.以达州广告业龙头老大之一的宝文阁广告公司为例，其服务项目竟然包括室内设计、婚庆庆典等业务，广告公司再将这些业务转包给室内设计公司、婚庆公司.对于要求较高的广告业务，达州广告公司通常只能依靠印刷厂或成都、重庆等地的广告企业来完成，自己仅从中赚得一点中介费；广告公司之间的恶性、无序竞争表现得非常突出，依靠人际关系请吃请喝拉业务是达州广告业的法宝，能敲竹杠时就猛敲，竞争激烈时为争夺客户就相互压价而导致利润极低、甚至严重亏损，市场价格极不规范、统一.

广告人专业素质偏低、高端设计人才稀缺、人员流动性大、专业竞争实力不强，这是川东广告业的第三个劣势.经调查发现，达州广告企业中的部分广告人并未经过专业系统的理论学习，不具有广告专业的科班学历或资质证明，严格地说只能算是电脑操作手.此外，还有相当一部分广告人是来自于川东地方高校广告设计专业的学生，他们大多最初对Photoshop、Coreldraw等图形软件运用并不熟练，对沿海及发达城市早已广泛应用的Illustrator等绘图工具少有了解，尤其对广告材料和制作工艺不熟悉，相当缺乏实践经验而无法很快胜任广告设计工作；另一方面，目前川东地区广告人的月薪平均在2000-3000元左右，业务分红也不多，加之达州广告业没有对广告人进行定期专业培训、持续深造的超前意识与相应的培养机制，工资待遇的普遍偏低和自我发展的条件限制，导致了川东地区较为优秀的广告设计人才大量流向成都、重庆、深圳、上海等地.达州广告业队伍如此不稳定，其企业竞争实力可想而知.因此，那些要求较高的广告大客户通常绕开达州广告公司，直接联系成都、重庆等地的广告企业.

2 川东地区广告业现状的诸多原因分析

广告业发展状况和经济发展水平密切相关，川东地区经济发展水平相对滞后是制约达州广告业发展的首要因素.川东地区经济发展的劣势之一，体现在目前产业结构的不合理.以达州市为例，第三产业仅占达州GDP的27.8%.达州广告业作为第三产业中的一员，也避免不了受其发展滞后的影响.达州市80%以上的企业反映，资金是当前制约企业发展的第一位影响因素.一方面，由于通胀压力增大和信贷政策闸门收紧，加之融资担保体系不完善，企业贷款难，风险投资少；[2]另一方面，达州地方财政实力薄弱，建设资金短缺，对地方经济发展影响重大.达州广告企业大多坦言近年各种税费节节攀升，政府的真正支持少之又少，尤其是大量的小型广告企业由于资金短缺而经营惨淡，甚至经常处于一文钱难倒英雄汉的捉襟见肘的困境中.因此，广告业不可能避开经济发展的必然进程而异军突起．发达的经济区域必然产生活跃的广告市场，这是产生高水平广告创意不可或缺的必备环境条件.[3]

受川东地区经济发展滞后的影响，达州广告业所面对的是一个较为低端的广告市场.首先，广告消费水准的偏低与对广告设计认识的局限，这些来自于广告主方面的消极因素阻碍着达州广告业的健康成长.广告人最开心的事情莫过于是好创意被认同，然而内地广告的悲哀之一是广告创意经常被“强奸”.在思想观念相对落后封闭的达州，很多广告主往往惧怕新创意，对其横看竖看都觉得不顺自己的眼缘和心意，最后广告人只得适应广告主的要求去改头换面，而最后的结果往往是没有了广告创意的影子.其次，由于达州广告人自身专业素质的有限性，加之专业沟通能力与说服能力的欠缺性，在工作效率较为低下的情况下为图简单省事，通常都会根据广告主并不专业合理的主观要求去完成广告业务，达州广告人对自身要求的不严格，是川东广告业水平偏低的内部原因之一；再次，达州广告受众整体文化素养和艺术审美水平不高，对于高品位的广告文化需求相对较低，这使得那些只强调商品功能诉求而忽视文化艺术品位、可视性极差的低品质广告却能在川东地区大行其道.

川东地区远离中心城市，其地方高校广告设计专业的信息交流较为闭塞、教学思想较为落后，加之在实践教学环节的资金投入甚微、师资力量的实践教学经验非常匮乏，如此重理论、轻实践的教学模式怎能为川东地区培养和输送具有实战经验的广告设计专业优秀人才呢？以达州的四川文理学院为例，其广告设计专业教学课程设置存在明显缺陷：主要体现在装饰色彩课程越位于色彩构成课程之前完成、书籍装帧课程越位于版式设计课程之前完成，有些临近毕业的广告设计专业学生被告知包装设计是毕业创作中的重要看点时，才猛然发现还从未上过包装设计课程；广告设计专业教学中仅限于理论学习和电脑操作，其现有的艺术设计实验室还没有发挥其应有的作用，未能给学生提供真正的到广告企业观摩学习、接单实战的机会；另一方面，川东广告企业大多数规模袖珍、占地面积狭小、设备不齐全完备，所涉广告专业领域层次较为低端，还无法为本地高校提供良好的实践教学环境.校企合作在高校广告设计教学中的缺位对于川东广告人的专业素质偏低有着重要影响.

3 川东地区广告业健康发展的时代契机与策略思考

虽然川东地区广告业目前还处于生存与发展的重重困境之中，但同时也应看到其所面临的诸多千载难逢的发展机遇.达州市作为国家近年重点规划的成渝经济建设区的重要组成部分，是全省重点培育的川东大城市之一，具有巨大的区域市场空间和广阔的发展前景.达州地处川渝鄂陕四省的结合部，有着辐射成都、重庆、西安、武汉四大都市的重要枢纽区位，其得天独厚的地理位置引来了诸如国美、苏宁、宏义、沃尔玛等国内、国际著名连锁企业的入驻，以及这些企业与加多宝、康师傅、娃哈哈等各种著名品牌对广告宣传的巨大需求.因此，川东广告业应紧抓达州今后的发展将得到国家和四川省更多的政策倾斜和资金支持的历史机遇，依靠达州广告市场所拥有的旺盛人气和无限商机，大力推动达州广告业的不断优化、升级与崛起.

首先，国务院已在《产业结构调整指导目录(2011年本)》中明确地把广告业列为享受国家鼓励政策的朝阳产业，为广告业发展第一次提供了强有力的国家政策支持依据和空间.[4]因此，强烈呼吁达州政府及相关部门积极响应国家对广告业的鼓励政策，除了出台必要的广告业干预、管理、约束等行政政策之外，应更多的是把重点放在加大对广告业的财政扶持力度上，为其开通便捷可靠的投资、贷款、融资绿色通道，在文化创意产业专项资金中须增加对广告业的划拨比重；倾斜税收优惠政策，主要落实到营业税、城建税、文化事业建设税、企业与个人所得税等具体税率方面应给予较大幅度的降低；在创新能力方面，达州政府须顺应国际时代新趋势，鼓励川东地区广告业对各种新媒体、新技术的推广和应用，特别是对于具有可持续发展理念的环保新材料的开发与应用.

其次，通过自身努力提高专业素质，增强竞争实力，这一点对于川东地区广告业来说尤为重要.一是须避免“东一榔头西一棒子”的全面撒网的经营模式，根据达州实际情况研究、借鉴沿海及发达城市的广告发展经验，脚踏实地树立起专而精的广告经营理念；二是须紧紧把握广告设计理念多元化的新趋势，逐渐扩大经营规模，拓展高端层次业务范围，并规范完善其运作机制.三是弱政府行政干预，强司法管理和行业自律，是发达国家广告管理的有效模式，也是我国广告业发展的必由之路，四川广告业的发展也绝不例外.[5]因此，须充分发挥达州广告协会的积极作用，培养行业自律的自觉性，创造稳定合理的市场价格体系，这是川东广告业未来发展的自身需要.此外，作为新兴的文化创意产业，达州广告业在拉动内需、促进经济发展的同时，它还承载着彰显川东地区城市文化印象、美化城市生活的精神文明建设职责.城市生态的文化形象表现为人文印象，中小城市的人文生态应该体现为历史与现实的结合、民间与时尚的融合、时代与地方的契合.[6]不仅如此，这恰好也可以成为川东广告业的个性特色与创意切入点.

再次，为适应广告业的发展需求，川东地区的本地高校须注重最前沿的广告设计专业教学交流与课程设置优化改革，重点要加大实践教学资金投入力度，为师生提供切实的实践教学条件，现有的艺术设计实验室必须进一步做到对学生的全面开放，并根据课程教学需要聘用优秀的广告公司设计人员给予实践教学指导.例如，打破传统封闭式课堂教学模式，让教师带领学生到企业或市场中去掌握真实的第一手资料，到超市、产品生产加工车间或工程施工现场等地进行印刷工艺、工程预算材料和加工工艺等课程的现场授课、设计分析及市场预测判断.[7]此外，努力通过校企合作为高校师生提供切实的广告设计实战演习机会，这既能确保实践教学环节所占比重达到整个广告设计课程教学的70%以上、逐渐优化高校广告专业师资力量的知识结构，又可使学生具备很强的专业设计能力和社会适应能力，只有这种最具办学实力的教学模式，才能使本地高校成为川东地区广告业的优秀人才培养基地.

4 结语

虽然川东广告业还处于成长的初级价段，其发展境况还很不如人意，但我们相信，在国家政策的鼓励与扶持下，达州广告业的发展一定会迈上新台阶.但要取得令人满意的成绩，并非是一朝一夕的事情，这需要在川东区域经济进一步繁荣与崛起的大环境下，达州的政府、广告业、高校这三方面共同的不懈努力才能逐步得以实现.通过对达州广告业的深入认识与策略思考，无论是对于加快川东广告业的专业规范化、集约化进程，增强其创新能力和竞争实力，促进其地方高校广告设计专业办学模式的优化改革等微观角度，还是从提升川东地区经济、科技、文化、艺术等综合发展水平，进而推动整个四川地区经济快速发展，紧跟沿海及发达地区的广告业国际化的发展步伐等宏观角度出发，都有着积极的参考价值和重要的理论指导意义.

[1] 陈思达.试论文化创意产业视阈下广告产业核心竞争力[J].内江师范学院学报,2011(7)：84-87

[2] 王朝虹,李继开,顾万东,等.达州发展新兴产业研究[J].决策咨询通讯,2012(1)：31.

[3] 马 泉.中国广告创意设计的现状和发展趋势[J].装饰,2012(12)：12.

[4] 杨同庆,杜浩铭.我国广告产业健康发展的政策研究[J].经济,2011(8)：87.

[5] 杨晓明.四川广告业发展趋势研究[J].新闻界,2008(10)：148.

[6] 范 藻.自然、人文与心灵的和谐奏鸣——生态美学视域下的四川省达州市城市形象研究[J].四川文理学院学报, 2012(7).19.

[7] 黎洁仪.立足当地,联系市场——关于地方高校设计教育实践教学模式的探索[J].美与时代,2011(2)：117.

[责任编辑邓杰]

InvestigationonCurrentSituationandDevelopmentStrategyoftheEasternPartoftheAdvertisingIndustryinDazhou

REN Wen

(Arts Department of Sichuan University of Arts and Science,Dazhou Sichuan 635000,China)

This paper discusses the advertising industry in Dazhou, including the level of creative advertising, advertising mode of operation, advertising professional quality and then compares the eastern Sichuan regional economy, the advertising market, local colleges and universities advertising talent cultivation, at last the major reasons and thought about the future of the advertising industry in the eastern Sichuan is put forward to.

eastern Sichuan;Dazhou;advertising industry;current situation;reasons;development strategy

2013-04-30

四川文理学院2012年度人文社会科学项目“川东地区广告设计现状调研及发展策略”(2012R012Y)

任 雯(1975—)，女，四川达州人.讲师，硕士，主要从事艺术设计研究.

J524.3

A

1674-5248(2013)05-0112-04