动态视觉传达设计的应用发展研究

杨蓉蓉 杨志昊 李帅

摘要：当前，数字技术快速发展，不但影响着人们的生活方式，而且催生出许多新的媒介，并在一定程度上影响与改变了设计模式。在媒介不断更新换代的背景下，视觉传达设计的内涵和外延也逐渐丰富。传播视觉信息是视觉传达设计的根本目标，数字技术的出现与快速发展，推动了视觉传达设计的发展，使其发生了从二维设计逐渐发展为多维设计、从静态设计逐步转向动态设计的转变。动态视觉传达设计借助新媒介和数字信息技术，在信息处理方面更加自由，具有较强的交互性，是时下流行的一种全新的设计形态。

关键词：动态视觉传达设计;广告;多维

一、动态视觉传达设计的概念与特征

1. 动态视觉传达设计概念

所谓动态传达设计，是将信息视觉符号作为基础，以数字信息技术为支撑，运用相关传播媒介，以动态化的形式实现交流、沟通和传达视觉信息的设计语言。动态视觉传达设计作为数字技术和设计相结合的产物，时代特征明显，可以有效传播相关信息，便于信息接受者理解并记忆。以往的视觉传达设计元素主要集中在以海报、报纸、杂志、包装等为媒介的二维平面领域。数字化时代新技术与媒介的不断出现，推动了视觉传达设计的发展，促进了动态视觉传达设计研究的不断完善。在这样的设计理念的引导下，设计人员探索将平面媒体和动态媒体相整合，突出信息传达的综合性与系统性，并更加注重受众的多重感官体验。动态视觉传达设计的内容也从二维平面设计延伸到动态视频和交互设计，设计元素主要集中在动态图标、电子读物、电视栏目包装以及网络交互广告等领域。

2. 动态视觉传达设计的特征

（1）动态视觉传达设计的交互性

相比于传统的二维平面视觉设计，动态化的视觉传达设计更具交互性，在先进数字技术的支持下，这一特征更加凸显。动态视觉传达设计在呈现产品的过程中更关注用户的需求和感受，通过让受众参与作品设计甚至改变作品展示过程与结果的方式，充分表达了对受众在作品设计中的主体地位的尊重，这是传统静态视觉传达设计难以实现的。

（2）学科的综合性特征

传统的视觉传达设计具有综合性特征，涵蓋营销学、传播学、心理学等学科的内容。随着数字技术的不断发展，近年来，动态视觉传达设计通过电脑音频、电脑图像等载体，将传统图像设计和现代化的影视表现融于一体，不但改变了设计流程，而且对设计师提出了更高、更严格的要求，同时也更加凸显了学科的综合性特征。动态视觉传达设计的发展空间更加广阔。

（3）传达内涵的丰富性

随着数字媒体技术的日益成熟，动态视觉传达设计取得的成果日益显著，在发展中趋于成熟，更加注重满足大众的审美需求等精神层面上的需求。如，中央电视台《给妈妈洗脚》公益广告传达了中华民族传统美德中的“孝道”，有效彰显了社会主义核心价值观，对观众起到良好的教育效果。

二、动态视觉传达设计的应用

1. 在广告中的应用

在社会发展的进程中，创新一直受到人们的重视。现实生活中，各行各业也都在积极寻求技术和形式上的创新，以求在激烈的市场竞争中脱颖而出，广告行业也是如此。相比于静态的设计，将动态视觉传达设计应用在广告中，更有利于设计出富有创新性内容和形式的广告，给受众留下深刻的印象。如，在一则宣传冰激凌的动态广告中，视频里的冰激凌被置于花梗中，被绿叶包裹，带给观众新鲜的视觉体验。广告中的背景是鲜明的红色和绿色，象征着年轻和活力，设计人员在广告下方搭配活泼灵动的说明性文字，使整条广告洋溢青春的活力，给人丰富的视觉享受。

2. 在商业产品中的应用

商业产品需要包装和推广，这就离不开对动态视觉传达设计的应用。同时，企业的推广活动也反过来推动了动态视觉传达设计的发展，使其朝着更富审美价值和现实意义的方向发展。在近年来的商业产品中，不少企业十分推崇视频广告，并将其作为树立企业形象、提高企业口碑的重要途径。在数字媒体的支持下，企业广告更具可视性。较之单纯的文字或图片，动态视频更有利于吸引受众的目光，从而发挥个性化的宣传成效。

三、动态视觉传达设计的发展方向

1. 多维立体化空间的全面发展

以往动态视觉传达设计是二维平面的，伴随数字技术的快速发展，如何创作出三维、四维甚至更多维度的设计作品，成为设计人员重点研究的课题。广义层面的多维动态视觉传达设计指涵盖所有运用反逻辑、反常规的形式创作出的悖理、奇幻的作品;狭义层面的多维动态视觉传达设计是指将原本的上、下、左、右概念加上了时间维度及其他更多的维度。应用这种概念，可以使受众、设计人员从二维空间中解放出来。通过动态视觉传达设计作品的展现形式，设计人员可以将审美意识、视觉观感等融入超现实主义、未来主义、立体主义的时空观念。

2. 单向信息传输到交互性信息传递的发展

在应用现代数字媒体技术完成动态视觉传达设计方案的过程中，设计人员需要调整以往单向信息传递的思维模式，重视交互理念，改进设计方案，这样有利于更精准地传达目标信息，在特定的时间内扩大受众的关注范围。信息传输过程与收集过程同步，可以使设计人员获得更多的实时反馈，从而优化设计方案，在交互信息中不断完善方案。这样的设计可以满足受众的需要，其自身的信息价值也会由此得到提升。在交互技术出现之前，信息一直处于单向传输状态，这样的传播模式不但速度过慢，而且信息流失比较严重，可利用信息的比例较低，有效信息的到达率不够理想。在数字媒体设计中，动态视觉传达从根本上改变了以往信息单向传播的模式，通过交互技术提高了信息传播的效率，这样的传播模式效率更高，信息的传递也更加完整。

结语

动态视觉传达设计因交互性强、形式多元化、内容可以有效满足受众需求等特征，在多个领域中都有着广阔的应用前景，并为这些领域和行业的发展注入了新的活力。同时，动态视觉传达设计人员需要充分结合时代的发展需求，时刻关注前沿的数字媒体技术，这样才能设计出更加优秀的作品。在信息化时代，动态视觉传达设计人员应不断创新，与时俱进，以此促进动态视觉传达设计的发展。

参考文献：

[1]张苗苗.新媒介视域下的受众媒介依赖分析——以抖音为例[J].艺术科技，2020，33（23）：97-98.

[2]黄亦菲.浅析数字媒体交互技术在公共艺术领域的应用[J].艺术科技，2020，33（23）：172-173.